뉴미디어 마케팅이란 뉴미디어 플랫폼을 이용한 마케팅 모델을 말한다. 웹 2.0 이 가져온 대혁신 시대, 마케팅 사고도 큰 변화, 체험, 소통, 변이, 창의력, 관계를 가져왔다. 인터넷은 이미 뉴미디어 전파 2.0 시대로 접어들었다. 온라인 잡지, 블로그, 태그, 소셜 네트워크, RSS, 위키 등과 같은 신흥 미디어도 있습니다. 이 기사를 통해 뉴미디어 마케팅의 장점과 방법을 소개하겠습니다.

요약: 뉴미디어는 이미 사람들의 생활에 스며들어 정보를 전달하는 데 중요한 역할을 하고 있다. 마케팅 기업에게는 뉴미디어 마케팅의 장점을 분석하고 뉴미디어 마케팅 방법을 파악하는 것이 특히 중요하다.

논문 키워드: 뉴미디어; 뉴미디어 마케팅 웨이보 위챗; 고객

모바일 인터넷 시대에는 새로운 미디어 도구가 계속 증가하고 반복적으로 업데이트되었습니다. 우리는 우리의 사교 활동이 웨이보, QQ, 위챗 등을 포함한 새로운 언론과 불가분의 관계에 있다는 것을 인정해야 한다. 나는 생활 속의 대부분의 모바일 사용자가 매일 습관적으로 그 사교 도구를 열게 될 것이라고 믿는다. 무슨 일이 발생하든 간에. 분명히, 뉴미디어 도구에 대한 사용자의 의존도는 마케팅 담당자들이 마음에 드는 큰 고객층이다. 따라서 모든 똑똑한 마케팅 담당자는 이 비계 시장을 쉽게 놓치지 않을 것이다. 새로운 미디어를 모바일 인터넷 마케팅으로 선택하는 것이 옳다. 애초에 소셜네트워크서비스 (SNS) 를 목적으로 더 많은 사람을 알게 되고, 더 많은 사람들이 적극적으로 관심을 가질 수 있도록 하는 것도 마케팅 자원의 축적이 될 것이다.

1 뉴미디어 마케팅 개념

1..1뉴미디어 개념

뉴미디어라는 개념은 1967 이 제시한 것이다. 당시 시나닷컴과 텐센트는 블로그, 웨이보, 위챗, 바이두가 상장을 준비하고 있었고, 우쿨감자는 아직 뉴미디어의 정의가 없었다. 칭화대 웅성옥 교수는? 첫째로, 뉴미디어는 상대적인 개념이고, 새로운 것은 낡은 것을 위한 것이다. 둘째, 뉴미디어는 일정 기간 동안의 뉴미디어 형태를 나타내는 시간 개념이다. 셋째로, 뉴미디어는 발전의 개념이며, 결코 고정된 미디어 형식으로 끝나지 않을 것인가? 즉, 뉴미디어는 끊임없이 개선되어야 하는가? 새 것? 을 눌러 섹션을 인쇄할 수도 있습니다 현재 인터넷은 이미 모바일 인터넷 시대에 전면적으로 진입했다. 스마트 모바일 단말기의 보급과 다양성, 그리고 빅 데이터 클라우드 컴퓨팅 기능이 발달하면서 웨이보, 위챗, 마이크로비디오, 휴대폰 클라이언트가 뉴미디어의 대표적인 대표가 되었습니다.

1.2 뉴미디어 마케팅 개념

뉴미디어 마케팅은 뉴미디어의 발전을 바탕으로 이런 채널을 통해 진행되는 마케팅 캠페인이다.

전통 마케팅이 추구하는 것은 무엇입니까? 적용 범위? (또는 도착률), 신문잡지에 실린 표현은 발행량, TV 방송에서의 표현은 시청률, 웹사이트에서는 방문량이다. 커버율이 높은 매체에 광고나 홍보 문장 로드를 하면 더 많은 관심을 받을 수 있다. 이런 전파 방식 는 본질적으로 일종의 선전 방식이며, 전파 경로는 기본적으로 일방적이다.

전통적인 마케팅에 비해 뉴미디어 마케팅 모델은 기존 마케팅 모델을 돌파하며 방문객 수를 정확하게 얻을 수 있을 뿐만 아니라 방문객들의 출처, 시간, 나이, 지역, 생활, 소비 습관 등의 정보를 수집할 수 있다. 이것은 전통적인 마케팅보다 더 정확하고, 더 효과적이고, 시간을 절약한다. 그리고 새로운 미디어 마케팅을 채택하면 기업들이 단극에서 다극으로 발전할 수 있다는 사실이 밝혀졌습니다. 기업은 고객 정보를 보다 효율적으로 수집하고 대상 고객을 대상으로 마케팅합니다. 비용 절감 및 효율성 향상 기업 브랜드를 더 빠르고 더 잘 홍보하다.

전반적으로 뉴미디어 마케팅은 특정 제품에 대한 개념 호소 및 문제 분석을 바탕으로 소비자를 대상으로 하는 심리 지도의 마케팅 모델입니다. 본질적으로 기업의 소프트 침투 경영 전략이 뉴미디어 형식으로 이뤄지는 것으로, 일반적으로 미디어 표현과 여론전파를 통해 소비자들이 어떤 관념, 관점, 분석 아이디어에 공감할 수 있도록 함으로써 기업 브랜드 홍보와 제품 판매의 목적을 달성한다.

2 뉴미디어 마케팅의 장점

2. 1 정보 공개 투명성

이러한 새로운 미디어 플랫폼에서는 게시된 정보가 공개적이고 투명하며 각 사용자가 정보의 전달자가 될 수 있습니다. 센세이션이나 재미있는 콘텐츠가 소셜 서클에 공유되어 사용자의 윙윙거리는 소리를 일으킬 수 있다면, 사전 전달로 전파를 할 수 있습니다. 비용이 낮고 마케팅 효과도 좋습니다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 스포츠명언)

이전에는 게시된 정보가 사용자에게 가치가 있다는 중요한 전제 조건이 있었습니다. 만약 당신이 평범한 기업이나 마케팅 담당자라면, 당신은 기본적인 공신력이 없습니다. 만약 당신이 처음부터 마케팅을 위해 콘텐츠를 만든다면, 소위 광고는 끊임없이 선별되고, 당신의 사용자들은 멀어질 것이다. (존 F. 케네디, 광고명언) 따라서 내용을 잘 만들어서 사용자가 자연스럽게 인정하고 받아들일 수 있도록 하는 것이 관건이다. 시간이 지남에 따라, 그들은 자발적으로 너를 지켜보는 것에 익숙해졌고, 마케팅 효과는 자연히 왔다.

또한 뉴미디어의 이런 특징을 잘 파악하려면 기회를 잘 만들고 활용해야 하며, 핫스팟에 집중해 마케팅 콘텐츠의 전파를 자극하는 것을 예로 들 수 있어야 한다. 가장 흔한 것은 이벤트 마케팅이다. 그날처럼. 유니클로 탈의실? 사건, 단시간 내에 발생한 전재량이 수억에 이르렀다는 것을 보면 뉴미디어 마케팅의 위력을 알 수 있다. 이런 순조로운 방식은 적은 노력으로 더 많은 일을 할 수 있는 좋은 방법이다. 물론 이것은 극단적인 예이다. 일부 부당한 투기나 마케팅 기획에 대해 마케팅 효과를 달성하는 동시에 어느 정도 위험을 감수하기 때문이다. 좋은 투기는 마케팅이고, 나쁜 투기는 스스로 파괴된다. 창조를 잘하는 동시에 힘을 헤아려야 한다.

2.2 정확한 사용자 목표

뉴미디어 플랫폼에서는 마케팅 담당자가 데이터 정보, 게시된 컨텐츠, 표시된 지리적 위치에 따라 대상 사용자가 누구인지, 선호도와 관심 방향을 한눈에 파악할 수 있어 이러한 사용자가 관심을 가질 수 있는 컨텐츠의 공유를 강화하고 필요할 때 자동으로 찾아옵니다.

마케팅 제품이 관광업에 관한 것이라고 가정해 봅시다. 소셜 서클에서는 사진을 자주 찍고, 먹고 마시고, 즐기는 내용을 공유하고, 수요 방향을 연구하고, 구매력을 분석하고, 제품의 위치 및 가격을 정하는 데 도움이 될 수 있습니다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 스포츠명언) 적시에 마케팅하면 반드시 수확이 있을 것이다.

2.3 강력한 사용자 상호 작용

뉴미디어는 처음에는 사교를 주요 목적으로 한 뒤 이를 바탕으로 마케팅으로 발전했다. 위챗 웨이보 플랫폼을 대표해 마케팅성이 가장 강하다. 게시된 각 콘텐츠에 대해 사용자는 짱 및 댓글을 통해 마케팅 담당자에게 피드백을 제공할 수 있습니다. 이 정보를 얻으면 마케팅 담당자는 자신의 마케팅 방식을 조정할 수 있다. 보시다시피, 모든 상호 작용은 마케팅의 결과로 볼 수 있습니다.

물론 마케팅 기회 외에 뉴미디어를 놓치고 싶지 않은 사람은 아무도 없고, 뉴미디어도 상가에 마케팅을 가져올 기회를 놓치고 싶지 않다. QQ 의 새로운 위챗 공식 계정 서비스 기능도 마케팅을 위해 탄생했다. 처음에는 QQ 가 공간, 메일, 그룹 메시지 푸시만으로 마케팅 채널이라고 불릴 수 있어 마케팅에 대한 혐오감을 불러일으켰다. 현재 위챗 공식 계좌를 개설하여 마케팅을 더욱 정규적으로 하고 있습니다.

3 뉴미디어 마케팅 방법

3. 1 웨이보 마케팅

웨이보 마케팅은 새로운 매체인 웨이보, 140 자로 정보를 업데이트하여 즉각적인 공유를 가능하게 한다. 기업은 매일 업데이트되는 콘텐츠를 통해 당신과 소통하거나 관심 있는 화제를 일으키면서 기업 뉴스, 제품, 문화 등 기업 관련 정보를 발표함으로써 일정한 상호 교류권을 형성하여 마케팅 목적을 달성한다.

3.2 위챗 마케팅

위챗 일대일 상호 작용 방식, 상호 작용이 좋고, 정보를 정확하게 푸시하는 동시에 친구 관계를 형성할 수 있다. 위챗 기반 장점을 바탕으로 위챗 플랫폼의 고객 서비스 마케팅을 통해 웨이보에 이어 또 다른 신흥 마케팅 채널이 되었습니다. 웨이보의 자연적 특징은 브랜드 전파에 더 적합하다. 자체 미디어 플랫폼으로서 웨이보의 전파 폭과 속도는 놀랍지만 전파 깊이와 상호 작용 깊이는 위챗 만큼 깊지 않다. 웨이보는 한 사람 밑에 수만 명이 있는 연설석과 같고, 위챗 () 는 겨울 오후 찻집에서 두 친구가 푸에르차 한 주전자를 들고 바닥에 앉아 있는 것과 같다.

3.3 APP 클라이언트 마케팅

앱마케팅이란 앱마케팅이란 휴대전화 소프트웨어, SNS, 커뮤니티 등 플랫폼에서 실행되는 앱을 사용자 정의해 실시하는 마케팅 캠페인의 총칭을 말합니다. 여기서 앱은 영어 앱 (Application) 의 약칭이기도 합니다. 현재 앱 마케팅은 대부분 제 3 자 스마트 모바일 플랫폼의 앱 마케팅을 말합니다.

스마트폰, 아이패드 등 모바일 단말기 장치가 보급되면서 앱 클라이언트를 이용한 인터넷 접속에 익숙해지고 있다. 현재 국내 주요 전자상들은 자체 APP 클라이언트를 보유하고 있어 차이나 모바일 마케팅의 시대가 지났음을 상징한다. 대초원 화재? 。

뉴미디어의 발전과 사람들의 생활에 점점 더 중요한 영향을 미치면서 마케팅 기업은 새로운 전파 시대에 적응하고, 뉴미디어를 더 잘 활용하고, 정확하고 효과적으로 광고를 투입하여 광고를 더 큰 전파 효과를 발휘해야 한다.

3 태도

인터넷과 다른 마케팅 방식 사이의 영향은 매우 강하다. 브리지트 무러와 장 루이 돈든은 2004 년 6 월 발간된' 마케팅 전파지' 에 문장 한 편을 게재했다. 문장 (WHO) 에 따르면 소비자들은 한 브랜드의 웹사이트를 방문한 후 긍정적인 연상을 갖는 경향이 있다.

3. 1 신뢰

인터넷을 더 잘 활용하기 위해 학계에서는 다양한 연구를 진행했다. 제품 및 브랜드 관리 잡지 (2004 년판) 에서 하홍우는 네트워크 환경에서의 브랜드 신뢰 문제를 논의했다. 그는 모든 전통적인 신뢰 구축 전략이 인터넷에서 작용할 수 있는 것은 아니라고 지적했다. 사이버 보안, 개인 정보 보호, 브랜드 이름, 입소문, 소비자의 인터넷 체험, 광고 정보의 품질은 브랜드 신뢰 구축에 큰 영향을 미치며, 이 6 가지 요소가 동시에 있어야만 브랜드에 대한 소비자의 신뢰를 쌓을 수 있다.

3.2 상호 작용

웬디 마시아스가 시사 잡지를 출판했습니다. 광고 연구 (Research in Advertising) 는 웹 사이트 상호 작용이 소비자들이 웹 사이트 내용을 이해하는 데 미치는 영향을 연구하는 문장 (research in advertising) 를 발표했습니다. 연구를 통해 상호 작용 정도가 높을수록 소비자들이 사이트의 내용을 이해하는 데 도움이 된다고 지적했다.

3.3 엔터테인먼트

Arthur Raney, Laura Arpan, Kartik Pashupati, Dale Brill 은 2003 년 가을' 인터랙티브 마케팅 매거진' 에 문장 한 편을 게재해 웹사이트에서 오락과 대화형 콘텐츠의 효과를 조사했다. 연구에 따르면 엔터테인먼트 요소에 브랜드 특징을 더 추가하면 브랜드에 대한 소비자의 기억이 높아진다. 또 사이트가 재미있을수록 소비자가 다시 방문할 기회가 커진다.

인터넷이 컴퓨터를 통해 끊임없이 확장되면서 휴대전화도 마케팅 담당자들이 브랜드 자산을 구축하는 중요한 도구가 되고 있다.

참고

[1] 웅성우. 뉴미디어 및 이동 통신 [J]. 광고 대관? 미디어판, 2006, (5).

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