20 12 년 5 월 9 일, 에리 온라인 광고 모니터링의 데이터 제품인 IAD 트래커 업그레이드는 자동차 업계의 온라인 광고 모니터링에 큰 의미가 있습니다. IAdTracker 는 현재 iAd Tracker 가 빗질하고 있는 중국 승용차 시장차형 데이터베이스를 바탕으로 제품차형 수준의 매칭 기능을 추가해 자동차 업계의 온라인 광고 모니터링 효과와 실제 사용의 의미를 크게 높였다.

현재 주류 자동차 분류 기준에 따르면 iAdTracker 의 자동차 온라인 광고는 소형차, 소형차, 소형차, 중형차, 중형차, 대형고급차, 스포츠카, MPV, SUV 등 9 가지 범주로 나뉜다. 자동차 온라인 광고의 이런 제품 세분화는 관련 분야 사용자들이 해당 자동차 광고의' 대규모' 척도를 더 정확하게 대조해 보다 효과적인 추세 분석이나 전략 투입 판단을 내릴 수 있도록 하기 위한 것이다.

20 12 65438+ 10-7 월 소형차, 중형차, SUV, 소형차 온라인 광고 시장이 활발해 전망이 좋다.

10 월부터 7 월까지 소형차, 중형차, SUV, 소형차가 전체 승용차 온라인 광고 시장에서 다른 차류보다 활동도가 높다. 이 중 SUV 광고 배치 일수는 4 개월 연속 (4-7 월) 꾸준히 증가했다. 또한 많은 소형차와 중형차의 신제품이 지난 7 월 블랙핑크 (WHO) 에 등장해 그들의 광고가 갑자기 반등했다. 7 월 소형차 온라인 광고 추세가 다소 하락했지만 8 월과 9 월 이 신차급 제품 출시로 마케팅이 늘어날 수밖에 없다. 이에 따라 2065438+2002 년 3 분기에도 중국 자동차 온라인 광고 시장은 이 4 대 차류를 중심으로' 문장' 을 계속할 것으로 전망된다.

에리는 차급에 따라 자동차 월간 온라인 광고 구조를 전시해 차급 위치 밑바닥에 위치한 소형차와 차급 최상층에 위치한 대형 호화차, 스포츠카가 매월 온라인 광고에서 차지하는 비율이 매우 낮은 것으로 밝혀졌으며, 일반 차급은 매월 온라인 광고에서 차지하는 비율이 절대적으로 높은 것으로 나타났다. 20 12 65438+ 10-7 월 중국 자동차 온라인 광고 현황은' 대추핵' 구조를 보였다.

자동차마다 인터넷 매체 선택에 따라 스타일이 다르다.

에리컨설팅은 각기 다른 차류의 미디어 배치 범주 연구에 따르면 소형차, 소형차, 소형차, 중형차, 대형고급차의 온라인 광고 배치가 상대적으로 집중되고, 상위 4 개 차류의 온라인 광고 배치 매체는 자동차 사이트에 집중되고, 대형고급차의 온라인 광고 배치 매체는 재경 사이트를 더 많이 선택할 것으로 나타났다. 중대차, SUV, MPV, 스포츠카의 온라인 광고는 상대적으로 분산되어 있어 이 네 가지 차량을 끌어들이는 온라인 광고 출시를 위한 매체는 주로 자동차 사이트, 포털, 뉴스 사이트다.

각기 다른 차류의 광고 형식 선택은 자신의 특징에 부합해야 한다.

에리컨설팅은 다양한 형태의 차류 광고에 대한 연구를 통해 긴 현수막과 대형 광고가 네 가지 차류 (소형차, 중형차, SUV, 소형차) 에 더 인기가 있는 것으로 나타났다. 중대차와 MPV 도 긴 현수막과 대형 광고를 내놓는 경향이 있지만, 이들 4 개 차류보다 온라인 광고 배치 방식에 대한 선택이 더욱 분산되어 있다. 또한 소형차와 스포츠카는 광고 형식 선택에서 더욱 특별합니다. 전자는 온라인 광고를 하는 경향이 있습니다. 후자는 광장에 대형 광고를 하는 경향이 있다.

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