"모든 것이 가능하다" 는 것은 이녕의 광고 구호로, 이녕 제품이 전파되는 일종의 문화 정신과 제품 신앙이며, 경영 이념과 쉽게 동일시될 수 없다.

사실 이녕의 광고어는' 중국 신세대의 희망' 에서' 나에게 멋진 것을 남겨라',' 나는 존재한다',' 모든 것이 가능하다',' 변화가 일어나게 하라' 에 이르기까지 여러 세대를 사용했다. 이는 기업 경영 과정의 자기조정과 변화일 뿐, 시장과 소비자에 대한 홍보 변화이며, 시장에 적응하고 소비자를 영합하기 위한 것이다. 예를 들어 이녕의 초기 광고 슬로건' 중국 신세대의 희망' 은 당시 소비자의 심리와 시장 환경에 잘 맞췄지만 더 젊은 소비자의 심리에 영합할 수 없어 경쟁이 치열한 시장 환경에 적응할 수 없었다.

Li Ning 의 변화는 모든 소비자가 좋아하는 것은 아니지만 기업 의사 결정자 자체의 판단과 의사 결정자의 눈에는 시장을 기반으로합니다. 그들의 변화는 한 가지 원칙, 즉 기업의 경영 이념을 따른다.

경영 이념이란 기업의 성과를 추구하기 위해 채택된 체계적이고 기본적인 관리 사상을 말한다. 기업 이익, 고객, 경쟁 업체, 기업 우위, 자기 발전, 기업 신념 및 장기 경영 목표를 결합한 경영 이념입니다.

이녕의 경영 이념은 간단히 1 으로 요약할 수 있다. 이녕은 항상 중국 스포츠 브랜드의 선두적 지위를 유지하고, 국제시장에 진일보하여 글로벌 배치와 경쟁을 진행한다. 유명인 효과부터 프랜차이즈 및 독점 제도, 제품 설계 및 개발에 이르기까지, 우리는 동업자의 마케팅 네트워크와 우수한 관리팀을 앞지르며 이녕의 발전을 지속적으로 개선하고 있습니다. 2. 브랜드의 사회적 가치를 축적하고 향상시킴으로써 이녕의 광고 언어는 이녕 브랜드 스포츠 패션의 발전 방향을 어느 정도 부각시키고, 광고 언어를 통해 이녕의 스포츠에 대한 이해와 이녕의 스포츠 정신에 대한 석방과 선양을 전달함으로써 이녕사의 변화를 이끌고, 단순히 스포츠 용품 생산을 선전하는 회사에서 긍정적인 생활신념, 뛰어난 삶의 질, 더 높은 시장 경지를 전달하는 회사로 변모시킬 것이다. 3. 더 전문적인 포지셔닝, 기술, 문화 각 방면에서 제품 세분화 (축구, 농구, 테니스, 여자 운동, 문화 레저 등 포함). ), 동양 요소, 이녕의 특색을 융합하지만, 변화를 즐기며 이녕 브랜드 전문화의 완벽한 마케팅 이념을 추구한다. 4. 항상 이녕 브랜드 문화의 전파를 유지하고 국제화의 속도를 유지하며 국제 대회, 우수 선수, 우수 스포츠 종목을 후원함으로써 이녕 브랜드를 모든 스포츠 팬들에게 전파한다. 5. 브랜드 포지셔닝을 만들고' 젊음, 패션, 우호, 민족, 스포츠, 매력, 존귀' 라는 브랜드 내포를 만들고 브랜드 마케팅을 통해 정확한 시장 포지셔닝을 실현하며 브랜드 이미지와 시장 점유율을 더욱 높인다. 6. 기업의 핵심 경쟁력을 제고하고 전략적 의사결정, 생산창조, 마케팅, 조직관리의 통합을 통해 기업이 지속적으로 경쟁할 수 있는 강력한 능력을 확보하고 이녕이 진정으로 세계적으로 유명한 스포츠용품 브랜드가 될 수 있도록 합니다. 7. 독립적 혁신 능력을 강화하고 시장 트렌드를 선도한다. 한편, R&D 팀 건설을 강화하고, 자주적 지적재산권을 지닌 신제품을 지속적으로 개발하고, 특색 상품을 혁신하고 개발하여 국제적 조류를 만족시켜야 한다. 동시에 외국 브랜드의 영향에서 벗어나 중국 요소에 더 많은 노력을 기울여 동양적 특색을 지닌 제품을 계속 개발하고 이녕 제품의 독특한 브랜드 내포를 풍부하게 해야 한다. 8. 과학적 모델체계를 구축하고 소비자들에게 더 많은 관심을 기울이며 일부 젊은 선수들의 분투를 통해 브랜드 내포를 해석할 수 있을 뿐만 아니라 유명 선수들을 통해 제품의 전파 영향력을 확대할 수 있다. 9. 기업문화를 만들고, 기업 이미지를 높이고, 기업 발전을 촉진하며, 이녕문화를 세계로 향하여 세계에 영향을 미치는 길을 닦는다.