제성가정
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정보:
1, 회사 명명 원칙:
(1) 인정의 조화를 중시하고, 명명할 때 회사 이름의 문화적 배경을 발굴하려고 노력한다.
(2) 지리적 위치에주의를 기울이고 이름을 지정할 때 회사 이름의 역사적 잠재력을 확대하기 위해 노력한다.
(3) 시기 선정에 주의하고, 명명할 때 회사 명칭의 시대적 내포를 발전시키려고 노력한다.
(4) 유사성을 피하기 위해 기호 및 식별 기능을 강화한다.
(5) 회사 이름, 브랜드 및 상표의 통일을 강화한다.
(6) 특색 없는 회사명을 피하고 명칭의' 개성' 을 부각시킨다.
2, 회사 명명 기술
(1) 회사 이름은 짧고 활발해야 합니다. 명칭은 글자 수가 적고, 획이 적으며, 소비자와 소통하기 쉽고, 소비자의 기억이 용이하다. 동시에, 그들은 또한 대중의 상상력을 불러일으키고 더 풍부한 의미를 가질 수 있다. (그림) 그림에서 세로 축은 회사 이름에 대한 대중의 평균 인식 정도를 나타내고, 가로 축은 회사 이름의 글자 수를 나타내며, 그림에서 줄무늬가 있는 사각형은 인식 정도를 나타냅니다. 그림에서 볼 수 있듯이 이름의 수는 인지 수준에 어느 정도 영향을 미친다. 글자 수가 적을수록 이해도가 높을수록, 즉 이름이 짧을수록 대단하다. 예를 들어,' 남품' 가게의' 남품' 이라는 단어, 전당포의' 당' 이라는 단어는 모두 간단한 언어로 경영의 내용과 특징을 요약하여 기억과 이해를 용이하게 한다.
(2) 회사명은 회사의 이념과 서비스 취지에 맞게 회사 이미지를 만드는 데 도움이 된다. 예를 들어 블루버드 빌딩의' 블루버드' 라는 단어는 정말 블루 해양의 섬처럼 조용하고 평화롭다. (알버트 아인슈타인, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 침묵명언) 사람들에게 쉴 곳을 제공하기 위해 소비자들에게' 파랑새의 사랑' 을 토로해 좋은 기업 이미지를 세웠다.
(3) 회사명은 자신의 고유성을 가져야 한다. 개성이 있는 회사명은 다른 회사명과 비슷한 것을 피하고, 대중의 기억을 혼동하지 않고, 회사에 대한 대중의 인상을 심화시킬 수 있다. 예를 들어 북진그룹의' 북진', 천지택배의' 천지', 레노버 그룹의' 연상' 은 모두 독특하고 인상적이다.
(4) 회사명은 비범한 기백과 충격력과 기백을 갖추어 사람들에게 충격을 주어야 한다. 예를 들어, 스톤 그룹의 "STONE" 은 영어 Stone 의 해음에서 따온 것으로, 석두 () 를 의미하며, 단단한 석두 () 가 첨단 기술의 최전방에 미치는 끊임없는 충격을 상징한다.
(5) 회사 명칭은 우렁차고 명랑해야 한다. 예를 들어' 맥도날드' 라는 단어는 목소리가 크고 리듬이 있어 전파력이 크다. 이름이 어색하고 리듬감이 강하지 않아 발음 효과에도 좋지 않고 전파에도 좋지 않아 대중 * * * 식견이 어렵다.
(6) 회사명은 상서로워야 한다. 예를 들어 김리래극동유한공사의' 금리래' 는 본명이' 금사자' 였다. 금사자가 일부 지방방언에서 표현할 때' 금손실' 이라는 뜻을 가지고 있다는 것을 감안하면 금기시되는 불길한 이름이기 때문에' 금사자' 에서' 금리래' 로 바뀌어 사람들에게 많은 돈을 가져왔다. 누가 이런 회사를 좋아하지 않는지, 누구와 사귀고 싶지 않은지 생각해 보세요!
(7) 회사명 선택은 시대감이 있어야 한다. 시대감이 있는 이름은 특색이 있고 시대적 흐름에 부합하는 것으로 빠르게 대중에게 받아들여질 수 있다.
(8) 회사 이름은 전 세계적으로 통용되어야 한다.
회사와 그 제품의 명칭은 소비자의 구매에 직접적인 영향을 미친다. 따라서 모든 회사 경영자는 예외 없이 회사 이름을 세심하게 설계하고 경쟁에서 그 역할을 깊이 인식하고 있습니다. 소니의 설립자인 성다소프는 "큰 이름을 짓는 것은 고객의 아름다운 연상을 불러일으키고 제품의 인지도와 경쟁력을 높이기 위한 것" 이라고 말했다. 이 말은 회사 이름의 중요성을 어느 정도 증명했다. 소니는 일본과 세계 전자공업 시장에서 중대한 영향력을 가진 유명한 회사이다. 소니의 제품은 전 세계적으로 명성을 얻고 있으며, 주로 고품질의 제품과 서비스에 의존하고 있지만, 그 이름과도 큰 관계가 있다. 성전 소부의 말을 보면, 그는 "우리 정보를 퍼뜨리기 위해서는 회사 이름이 정말 필요하다" 고 말했다. 우리는 회사 이름을 결정하는 데 오랜 시간이 걸렸고, 매일 가능한 많은 이름을 적어서 시간이 날 때마다 토론했다. 우리가 요구하는 새로운 이름은 전 세계에서 쉽게 식별할 수 있어야 하며, 사람들은 어떤 언어로도 동등하게 철자를 쓸 수 있다. 우리는 수십 차례의 실험을 하고, 각종 사전을 조사하여, 우렁찬 이름을 찾으려고 했다. "독특하고, 눈에 띄며, 로마자로 철자를 쓸 수 있는 회사명을 찾기 위해 소니는 어느 나라에서든 같은 발음을 유지해야 하며 많은 사전을 찾아보았다. 라틴어에서, 그들은' SONUS' 라는 단어를 보았는데, 이것은 아마도' 소리' 의 원형일 것이다. 이 단어의 발음은 일본어에서' 업무' 라는 단어의 발음과 비교적 가까워서 채택할 수 있다고 생각한다. 또한 "귀여운 녀석" 을 의미하는 "소니" 나 "소누스 소년" 이라는 유행어가 있었는데, 마침 그들이 기대했던 낙관적이고 명랑한 의미가 있었다. 무게를 달아 보면, 소니와 써니 사이에서, 그들은 후자를 선택했다. 그러나 나중에 로마자로' 소니' 라는 단어를 쓰면, 그 발음은 일본어의' 로스' 와 정확히 같고,' 로스' 라는 단어는 상인의 금기라는 것을 알게 되자, 그들은' 소니' 의 N 을 하나 취하여' 소니' 로 바꾸었다 소니' 는' SOUNS' 의 목소리를 조화시켰을 뿐만 아니라' SONNY BOY' 의 의미뿐만 아니라 낙관적이고 정직한 의미도 반영했다. 모리타 씨는 회사 제품의 상표가 생각나지 않을 수 없었다. 소니는 쉽게 이해하고 기억할 수 있다. 간단히 말해서, 모든 제품에는' 소니' 라고 표기되어 있고, 회사 이름도' 도쿄 텔레콤 산업' 에서' 소니' 로 정식 바뀌었다. 품질 보증에 따라 소니는 높은 품질의 상징이 되었다. 소니는 이미 유명 브랜드 회사가 되었다. 일반적이고 흡인력이 강한 회사명은 대중의 시각적 자극과 심리에 영향을 미칠 수 있다. 디자인이 독특하고 읽기 쉽고 예술적이고 형상적인 회사명으로 대중의 시각을 빠르게 포착하고, 강한 흥미와 풍부한 상상력을 유발하며, 깊은 인상을 남길 수 있다. 회사명은 회사의 좋은 이미지를 세우는 데 큰 영향을 미친다. 일본 영화시장에서는 후지와 벚꽃 두 회사가 이런 경쟁을 한 적이 있다. 1950 년대에는 벚꽃이 영화 시장의 절반 이상을 차지했다. 하지만 시대가 바뀌면서 후지의 시장 점유율이 점점 커져 결국 벚꽃회사를 물리치고 영화시장의 패주가 되었다. 시장 조사에 따르면 이 경쟁의 관건은 회사 명칭에 있다. 일본어로' 벚꽃' 이라는 단어는' 복숭아, 부드러움, 모호함' 의 이미지를 반영하고,' 후지' 는 일본 후지산의 푸른 하늘과 연결되어 아름다운 이미지를 준다. "벚꽃" 의 이미지가 좋지 않아 각종 광고는 소용이 없어 꾸준히 패배할 수밖에 없다. 따라서 회사 이름을 지정할 때는 소비자 심리와 시장의 발전 변화를 자세히 연구하고 인상적인 시대감과 충격력을 지닌 이름을 선택해야 한다. 회사명은 국가마다, 시대마다 색깔이 다르기 때문에 한 나라의 정치제도, 경제제도, 사상문화의 발전과 큰 관계가 있다. 생산수단의 사유제 조건 하에서, 회사의 명칭은 일반적으로 창시자의 이름이나 길조, 우렁찬, 함축적, 재미있는 요인에 의해 결정된다. 중국에서는 신중국이 성립된 후 계획경제를 실시한다. 따라서 국가 통일 원칙에 따라 회사 이름은 회사 주관부에 의해 결정되며 회사 자체는 이름을 설정하거나 변경할 권리가 없습니다. 당시 회사 명칭의 구성은 대부분' 삼단식' 혹은' 4 단식' 이었다. 이른바' 삼단식' 이란 지명+기업명+회사 조직 형태 (예: 상하이 알칼리 공장) 이다. 이른바' 4 단식' 이란' 삼단식' 과 재산 책임 형태 (예: 국유의 난징 무선 발전소) 를 더한 것이다. 이 두 가지 방법으로 회사 이름을 붙이면, 한편으로는 회사가 전민 소유인지 집단 소유인지, 계획경제의 색채가 뚜렷이 드러난다는 것을 알 수 있다. 반면에, 우리는 회사가 어디에 있는지, 어떤 제품을 생산하는지 볼 수 있지만, 회사 제품의 인지도와 경쟁력은 전혀 볼 수 없다. 시장경제가 발전함에 따라 회사명과 그 구성이 크게 달라졌는데, 이것이 바로 회사명에 상호가 나타난 것이다. 예를 들어 북경 사통사무설비유한공사, 여기서 사통은 회사명입니다. 그리고 다른 회사를 구별하는 회사명으로 기본 구성은' 2 단식' 또는 지명+상호로 바뀌었다. 예를 들면' 상하이 진장' 이다. 또는 회사+기업 이름 (예: "춘란 에어컨") 또는 회사+회사의 조직 형태, 예를 들면' 하이얼 그룹' 입니다. 어떤' 2 단계' 든 사무소에는 필수적이다. 따라서 시장경제 조건 하에서 경제주체를 식별하는 주요 양식으로서 회사명은 사실상 상호를 가리킨다. 상호만 회사 이름 중의 이미지 요소로서 명칭 전용권의 보호를 받을 수 있다. 그래서 이 책에서 회사 로고로 언급된 회사명은 사실상 상호를 가리킨다. 상호는 단지 몇 개의 한자의 조합일 뿐이지만, 그것은 단지 몇 개의 한자의 고유 함의를 표현한 것이 아니다. 회사 로고로서 회사의 신용도와 제품의 시장 경쟁력 등의 정보를 저장합니다. 이것은 그것을 영업권의 전달체로 만들고, 재산 가치를 가지고 있다. 동시에, 한 상호의 경우, 회사의 문화적 품위를 반영하며, 특정 시대, 특정 지역, 특정 집단의 문화 심리 및 상업적 추구를 반영하고 잠재적인 문화적 가치를 가지고 있다. 분명히, 유명한 사무소는 확실히 매우 중요한 무형자산이다. 그러나 중국의 많은 회사들은 여전히 자신의 이름을 무시했기 때문에 전능한 시장 경쟁에서 많은 아쉬움을 남겼다. 많은 중국 상품이 외국에서 값싼 물건의 대명사라는 혹독한 현실은 이들 중 상당수가 상품명 침묵과 낮은 영업권으로 인한 고과라는 것이다. 외국에서는 기업이 이미 억만장자가 되었다. 말보로의 영업권은 이미 3 1 억 달러로 연간 매출의 두 부분에 해당한다. 잘 알려진' 코카콜라' 의 영업권은 244 억 달러이다. 일찍이 1967 에서 코카콜라는 회사가 하룻밤 사이에 잿더미로 변해도 다시 살아날 수 있다고 주장했다. 영업권으로 대은행이 즉시 대출을 받으러 오는 것이 유명 기업의 독특한 매력이기 때문이다. 중국 재계 상호의식의 상실은 오랫동안 단일 계획 경제 체제가 남긴 단판이다. 회사는 정부 부처의 부속물로 간주되며, 그 명칭은 보통 성, 시, 현의 이름으로만 그 성질이나 등급을 나타낸다. 때때로 같은 지역에 비슷한 회사가 몇 개 있을 때, 면방직 3 공장, 무선 부품 11 공장과 같은 간단한 일련 번호로 구분한다. 회사 이름은 자신의 이름, 즉 상호만 부족하다. 다행스럽게도, 중국의 회사가 각성하고 있으며, 많은 회사들이 이미 자신의 상표를 가지고 있다. 회사 명칭은 회사 전체의 구현으로서 점점 더 많은 회사들에 의해 평가되고 있다. 어떻게 회사 자체의 상호를 육성할 것인가는 국내에서 어렵고 효과적인 탐구이다. 시장경제가 변화함에 따라 우리나라의 많은 회사들은 필연적으로 이름 바꾸기 문제에 직면해 있다.' 3 단식' 이나' 4 단식' 명명 방법은 이미 회사 식별의 요구에 맞지 않기 때문이다. 최근 몇 년 동안, 시장경제의 세례로 광둥성의 한 무리의 회사들이 갈수록 유명해졌다. 예를 들어, 덩샤오핑 동지가 남순시 시찰한 광둥 주강냉장고 공장은 현재 코론 주식그룹 회사로 개명되었다. 회사는 원래 국가 1 급 회사였는데, 지금은 코룡으로 이름이 바뀌었는데, 이는' 과학용' 의 약칭을 뜻한다. 이것은 회사가 과학에 진출하여 원래의 생산형에서 생산과학연구형으로 점진적으로 발전하여 시장의 수요에 적응할 것이라는 공개 선언이다. 회사 명명을 중시하는 것은 대체로 개혁의 대파 충격의 필연적인 결과이다. 환경이 변화함에 따라 일부 회사는 이름을 바꿀 필요가 있다. 그러나 회사 개명은 신중해야 한다. 개명은 회사 이미지의 안정을 유지하는 데 불리하기 때문이다. 회사 이름 바꾸기는 전략적 결정이므로 여러 가지 요인에 대한 신중한 고려를 거쳐야 진행할 수 있다. 회사가 이름을 바꾼 가장 큰 이유는 원래 명칭에 상호가 부족했기 때문이다. 회사명에 상호가 있다면 이름을 바꾼 이유는 상호가 크지 않기 때문이다. 회사 명칭의 변화는 겉으로는 보이지만, 어느 정도 그 본질을 반영해 회사의 인지도를 넓혀 제품 판매량을 확대한다. 회사 이름이 바뀐 시기도 중요하다. 회사 경영이 바뀌거나 회사 성질이 변할 때, 일반적으로 회사가 이름을 바꿀 수 있는 좋은 시기이다. 예를 들면 국유회사에서 주식회사로 변경하는 것이다. 회사가 오랜 역사를 가지고 있다면, 노사무소를 이용하는 것도 고려해 볼 수 있다. 예를 들어 상하이 알칼리 공장은 130 년의 역사를 가진' 정광화' 상호를 중용했다. 지금 남방회사에 개명 열풍이 나타났다. 중국 외향형 회사 발전의 질적 변화의 신호이기도 하다. 즉, 이는 중국어가 발전 초기에 지역제한이나 기타 소홀함에서 벗어나 국제상업관례 및 기타 국가문화습관과 접목할 필요가 있다는 것이다. 수출상품은 낯선 문화를 배경으로 한 소비자를 마주하고 있다. 어떻게 이름을 잘못 읽어서 생긴 구매심리장애를 피할 수 있을지는 회사경영자가 글로벌 경제일체화에서 더 이상 방심해서는 안 되는 큰 문제다. 창업 초기에 의사결정자의 명명상의 임의성과 선호도는 폐쇄적인 조건에서는 종종 보이지 않는다. 회사가 글로벌 시장으로 발전하면 당시의 편협한 문화적 시야를 볼 수 있고, 이름이 회사 문화의 심층적인 문제라는 것을 알 수 있다. 위에서 볼 수 있듯이 회사와 제품의 명칭은 대학 질문이다. 현재 많은 나라에서 전문회사의 이름을 지었는데, 회사 구성원으로는 언어학자, 작가, 기획자, 상상력이 풍부한' 귀신' 이 있다. 미국의 Niemleber 는 20 여 년의 역사를 가지고 있으며, 여전히 영향력이 있다. 명명은 종종 최대 65438+ 만 달러를 소요하는데, 명명은 독특한 창의적 사고 활동이라는 것을 알 수 있다. 1, 회사명 원칙: (1) 인문적 조화를 중시하고 명명할 때 회사 이름의 문화적 내면을 발굴하려고 노력한다. (2) 지리적 위치에주의를 기울이고 이름을 지정할 때 회사 이름의 역사적 잠재력을 확대하기 위해 노력한다. (3) 시기 선정에 주의하고, 명명할 때 회사 명칭의 시대적 내포를 발전시키려고 노력한다. (4) 유사성을 피하기 위해 기호 및 식별 기능을 강화한다. (5) 회사 이름, 브랜드 및 상표의 통일을 강화한다. (6) 특색 없는 회사명을 피하고 명칭의' 개성' 을 부각시킨다. 2, 회사명 기술 (1) 회사명은 짧고 활발하다. 명칭은 글자 수가 적고, 획이 적으며, 소비자와 소통하기 쉽고, 소비자의 기억이 용이하다. 동시에, 그들은 또한 대중의 상상력을 불러일으키고 더 풍부한 의미를 가질 수 있다. (그림) 그림에서 세로 축은 회사 이름에 대한 대중의 평균 인식 정도를 나타내고, 가로 축은 회사 이름의 글자 수를 나타내며, 그림에서 줄무늬가 있는 사각형은 인식 정도를 나타냅니다. 그림에서 볼 수 있듯이 이름의 수는 인지 수준에 어느 정도 영향을 미친다. 글자 수가 적을수록 이해도가 높을수록, 즉 이름이 짧을수록 대단하다. 예를 들어,' 남품' 가게의' 남품' 이라는 단어, 전당포의' 당' 이라는 단어는 모두 간단한 언어로 경영의 내용과 특징을 요약하여 기억과 이해를 용이하게 한다. (2) 회사명은 회사의 이념과 서비스 취지에 맞게 회사 이미지를 만드는 데 도움이 된다. 예를 들어 블루버드 빌딩의' 블루버드' 라는 단어는 정말 블루 해양의 섬처럼 조용하고 평화롭다. (알버트 아인슈타인, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 침묵명언) 사람들에게 쉴 곳을 제공하기 위해 소비자들에게' 파랑새의 사랑' 을 토로해 좋은 기업 이미지를 세웠다. (3) 회사명은 자신의 고유성을 가져야 한다. 개성이 있는 회사명은 다른 회사명과 비슷한 것을 피하고, 대중의 기억을 혼동하지 않고, 회사에 대한 대중의 인상을 심화시킬 수 있다. 예를 들어 북진그룹의' 북진', 천지택배의' 천지', 레노버 그룹의' 연상' 은 모두 독특하고 인상적이다. (4) 회사명은 비범한 기백과 충격력과 기백을 갖추어 사람들에게 충격을 주어야 한다. 예를 들어, 스톤 그룹의 "STONE" 은 영어 Stone 의 해음에서 따온 것으로, 석두 () 를 의미하며, 단단한 석두 () 가 첨단 기술의 최전방에 미치는 끊임없는 충격을 상징한다. (5) 회사 명칭은 우렁차고 명랑해야 한다. 예를 들어' 맥도날드' 라는 단어는 목소리가 크고 리듬이 있어 전파력이 크다. 이름이 어색하고 리듬감이 강하지 않아 발음 효과에도 좋지 않고 전파에도 좋지 않아 대중 * * * 식견이 어렵다. (6) 회사명은 상서로워야 한다. 예를 들어 김리래극동유한공사의' 금리래' 는 본명이' 금사자' 였다. 금사자가 일부 지방방언에서 표현할 때' 금손실' 이라는 뜻을 가지고 있다는 것을 감안하면 금기시되는 불길한 이름이기 때문에' 금사자' 에서' 금리래' 로 바뀌어 사람들에게 많은 돈을 가져왔다. 누가 이런 회사를 좋아하지 않는지, 누구와 사귀고 싶지 않은지 생각해 보세요! (7) 회사명 선택은 시대감이 있어야 한다. 시대감이 있는 이름은 특색이 있고 시대적 흐름에 부합하는 것으로 빠르게 대중에게 받아들여질 수 있다. (8) 회사 이름은 전 세계적으로 통용되어야 한다. 예를 들어, 코카콜라는 1920 년대 중국 마케팅 전략을 제정할 때 회사 이름' CoCa-CoLa' 를 직역하기로 결정했기 때문에, 번역자는 발음이 비슷한 한자를 배열하여 음료 포장에 적용하기로 했다. 이 한자가 인쇄된 병음료가 시장에 나왔을 때, 흥미를 느끼는 사람은 거의 없었다. 그 이유는 원역한자가' 왁스로 만든 암말' 이나' 올챙이가 왁스를 물어뜯는 제품' 을 의미하기 때문이다. 이런 회사에서 생산하는 음료를 누가 원하는지 상상해 보세요. 그래서 코카콜라는 이름을 재설계했고, 병 위의 한자는' 입 속의 즐거움' 인 코카콜라로 바뀌었다. 간단히 말해서, 회사 이름을 판단하는 기준은 기억하기 쉬운지, 이미지가 선명한지, 표현력이 강한지, 얼마나 독특한지, 퍼지기 쉬운지 여부다. 회사 명칭은' 소리, 모양, 의미' 의 완벽한 조화를 이루어야 보기 좋고, 기억하기 쉬우며, 인상이 좋은 효과를 얻을 수 있다. 예전에는 많은 회사들이 다차원적인 방법으로 이름을 사용했습니다. 즉, 회사명과 제품명을 분리하고 제품마다 다른 이름을 가지고 있었습니다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 제품명언) 이 방법은 회사를 경영 위험을 낮출 수 있지만 설계 비용, 광고비, 포장 설계 비용 등 비용 증가와 같은 단점도 많습니다. 소비자 구분에 불리하여 혼란을 초래하다. 회사 이름과 브랜드의 불일치는 회사 이미지의 수립과 전파에 불리하다. 정보화 시대가 도래함에 따라 정보가 전파되는 매체와 채널이 갈수록 많아지고 있다. 따라서 이러한 단점을 피하기 위해 회사 이름과 브랜드 이름은 가능한 한 통일되어 서로 보완해야 합니다. 한 회사가 자신의 명품 제품을 회사 이름으로 사용하면 인지도를 높일 수 있다면, 한 제품이 명품 회사의 이름을 브랜드로 사용하면 시장 점유율도 높일 수 있다. 소니가 좋은 예입니다.
너를 도울 수 있기를 바란다 ~ ~'