활력의 숲

소개:

0 설탕 탄산수는 여전히 "팻 하우스 해피 워터"라고 부를 수 있습니까? 해피 워터는 항상 설탕과 체중 증가의 동의어처럼 보였습니다. 그러나 최근 음료업계에 등장한 다크호스(Dark Horse)는 '0설탕, 0지방, 0칼로리'를 새로운 트렌드로 만들었습니다. 일본 브랜드처럼 생긴 국산 신제품 '위안치 포레스트', 어떻게 이렇게 인기를 끌게 됐나? 설탕 0 표시 뒤에는 원기숲이 어떤 힘을 가지고 있을까요? 품질을 터치하고 미래를 만나보세요. 10만 개의 브랜드 스토리가 담긴 '생명의 숲'을 시청해 보세요.

Yuanqi Forest는 조용히 브랜드 이름의 '気'를 'qi'로 바꾸었지만 포장 병에 있는 큰 '気' 문자는 여전히 인상적입니다. 2차원이나 일본 캐릭터에 관심이 있으신 분들이라면 오늘 이야기하는 '겐키'에 대해 잘 아실 거라 생각합니다. 특히, 오늘날 중국에서 변형된 한자인 "気"는 일본어 문자에서 더 흔하게 사용됩니다. 일본어로 '원기'는 정신, 활력, 에너지를 의미합니다. 의외로 "Yuanqi"라는 브랜드의 인기 음료는 일본과 거의 관련이 없습니다.

2016년 탄생한 위안치포레스트는 중국 토종 브랜드다. 비록 4년이라는 짧은 시간이 지났지만 창업자는 할 이야기가 많습니다. 탕 빈센(Tang Binsen)에 대해 친구들은 반드시 그 느낌을 갖고 있지 않을 수도 있습니다. 그의 대표작인 '팜팜(Farm Farm)'에 대해 이야기하면 모두가 잘 알고 있을 것입니다. 다년간 인터넷 업계에 몸담아온 대기업 사장이 왜 탄산음료 제조를 선택했을까?

실제로 Yuanqi Forest의 성공은 Tang Binsen의 인터넷 기업 경험에 크게 기인합니다. 당시 Tang Binsen은 북항대학교 컴퓨터공학과를 갓 졸업한 청년이었으며, 2008년 석사 학위를 취득한 후 자신의 사업을 시작하여 Zhixingtong을 설립했습니다. 어린 시절부터 혁신을 거듭해 상을 받은 Tang Binsen은 SmartStar를 이끌고 게임을 개발했습니다. 당시 게임은 "Happy Farmer"라고 불렸지만 올바른 의사 결정으로 인해 이미 시장에 유사한 게임이 있었습니다. , SmartStar는 결국 "Happy Farmer"가 될 것입니다. "Farm"이라는 브랜드가 출시되어 클래식이 되었습니다. 이후 2014년에는 스마트스타가 출시한 게임 '클래시 오브 킹스(Clash of Kings)'가 해외 시장에서 큰 성공을 거두며 페이스북이 선정한 올해의 최고의 게임으로 선정되기도 했다. 그러나 모바일 게임의 급속한 성장과 경쟁 환경의 변화로 인해 Tang Binsen은 게임 개발을 지속하는 데 점차 어려움을 깨닫게 되었습니다. 그는 과감히 철수하고 실물경제 투자로 전환했다. Tang Binsen은 Smart Star를 28배의 프리미엄을 받고 중국 언론에 매각했습니다. 그는 벌어들인 10억 위안을 사용하여 Duomei, Jishiduo 등의 브랜드에 투자했으며, 수제 맥주, 섬유 등 다양한 산업에 종사했습니다. 이러한 방식으로 Tang Binsen은 음료 산업에서 비즈니스 기회를 발견했습니다.

Tang Binsen은 수년간 인터넷 기업가 정신을 통해 키워온 연결과 비전 덕분에 예리한 후각을 가지고 있습니다. 그는 자신이 음료 산업의 초보자이고 처음부터 생산 공정을 시작하는 것이 현명하지 않다는 것을 알고 있었기 때문에 Jianlibao에 직접 접근하여 협력하고 OEM으로서 수십 년의 경험을 가진 오래된 공장을 사용하여 주요 문제를 해결했습니다. 생산 및 공급망 문제. 다음으로 제품 포지셔닝 문제에 대해 Tang Binsen은 "일본식"과 "건강"이라는 두 가지 주제에 대한 시장의 높은 관심을 잘 인식하고 "Yuanji"와 같은 일본 풍미가 강한 스타일로 음료를 포지셔닝했습니다. "라고 적혀 있으며, 음료병은 , 대기업만큼 작았지만, 모두 일본의 맛을 느낄 수 있도록 세심하게 포장되어 있습니다. Tang Binsen은 자신의 Yuanqi Forest 생산을 감독하기 위해 회사를 등록하기 위해 일본에 가기도 했습니다. 회사의 유일한 역할은 괜찮은 "유사 일본식" 음료 브랜드를 만드는 것이었습니다. 눈길을 끄는 포장 위치에 겐키 포레스트는 "일본 주식회사 겐키 포레스트 제작"이라는 문구가 적혀 있습니다. 실제로 '일본식' 포장이 큰 인기를 얻었고 이는 현재 국내 시장 지향의 무력함을 드러냈습니다. 그러나 Renjia Yuanqi Forest는 실제로 합법적이고 규정을 준수하며 소비자의 '일본식' 추구를 합리적으로 활용하고 성공적으로 음식을 제공합니다. 이런 소비 트렌드에 맞춰

그런데 원기숲의 성공이 단지 '유사 일본식' 브랜드 패키징 때문일까? 지난 4년간의 성장을 심층적으로 살펴보면 Tang Binsen의 인터넷 모델 비즈니스 철학이 Yuanqi Forest의 성장에 핵심적인 역할을 했음을 알 수 있습니다.

"무설탕 전문가"의 목적은 바로 Yuanqi Forest가 어떻게 자리매김하는지입니다. 하지만 다이어트 탄산음료는 생각만큼 좋지 않습니다. 우선 기존 무설탕 탄산음료에는 단맛이 부족하지 않다. 이는 백설탕을 배제하면서도 식품첨가물인 아스파탐, 아세설팜칼륨 등 인공 설탕 대체물을 사용하기 때문이다. Yuanqi Forest에는 에리스리톨 및 수크랄로스와 같은 인공 설탕 대체물도 포함되어 있습니다.

무설탕이라고 주장하는 많은 설탕 대체 탄산음료는 여전히 사람들의 혈당을 증가시킬 수 있습니다. 둘째, 설탕 대체제는 내분비계에 영향을 미칠 수 있으며 과도한 섭취는 건강에 해롭습니다. 대부분의 인공 설탕 대체물은 에너지가 전혀 없지만 렙틴 저항성이나 인슐린 저항성을 유발하고 내분비계에 영향을 미치며 대사 장애를 일으킬 수 있습니다. 이는 체중 감량에 도움이 되지 않을 뿐만 아니라 비만으로 이어질 수도 있습니다. 수크랄로스를 섭취하면 인슐린 감수성이 크게 감소하며, 설탕을 직접 섭취하는 것보다 그 효과가 훨씬 더 큽니다. 에리스리톨은 더 건강하기는 하지만 여전히 위장 불편, 고창 또는 천식을 유발하는 부작용이 있습니다. 일반적인 식품 첨가물로서 이러한 설탕 대체물은 설탕 섭취를 줄이는 데 도움이 되지만 결코 장기적인 선택이 아니며 다이어트 및 체중 감량을 위한 "식사 대체"로 사용할 수 없습니다. 이는 여전히 모든 사람의 관심이 필요합니다.

전반적으로 위안치포레스트는 최근 몇 년간 국내 인기 음료 중 큰 성공을 거둔 것이 의심할 여지가 없다. 그러나 원기삼림은 '핫 히트'에서 진정한 '대세'로 나아가는 방법에 있어서 아직 갈 길이 멀다. '위안지'에서 '위안치'로 변화한 위안치숲은 '일본인'이라는 부끄러운 꼬리표를 점차 없애고 있다. 그러나 밀크티 시리즈의 외부 포장이 일본 유명 브랜드 '후지아'를 표절했다는 의혹이 다시 한번 제기됐다. Yuanqi Forest의 브랜드 디자인에 대한 자신감 부족을 드러냈습니다. 제품 포지셔닝을 개선하고 데이터 지향성을 더욱 향상시키는 방법은 Yuanqi Forest가 추가로 해결해야 할 문제입니다.