로버트 프랭크의 『우유와 콜라 경제학』

추천 이유:

시장 경제 체제 하에서 경제학의 원리를 이해하고 적용해 보세요. 인생의 다양한 문제는 모든 사람에게 매우 필요합니다.

?경제학 분야를 이해하거나 시작하려면 경제학에 관한 여러 고전 작품을 읽는 것이 매우 필요합니다. 예를 들어 맨큐의 『경제학 원리』, 루빈펠드의 『미시경제학』, 돈부시의 『거시경제학』 등은 모호한 경제용어나 포괄적인 공식이 아니라, 강한 의지를 갖고 읽어도 끈기있게 읽는 것이 가장 큰 장애물이기 때문에 어렵다. 진정하고 주의 깊게 공부할 수 없다는 것입니다! 저도 학교에서 경제학을 공부할 때 과외 독서를 통해 경제학에 대한 지식을 넓히고 싶었습니다. 도서관에서 아담 스미스의 『국부론』을 집어들고 이 고전을 차분히 음미할 생각이었으나, 한 시간 정도 읽은 후였습니다. 두 개가 지나갔고 다시는 열리지 않았습니다. 미시경제학과 거시경제학을 공부한 뒤 『우유와 콜라 경제학』이라는 책을 읽었지만, 이 책은 나에게 경제학과 일상생활을 연결하는 다리를 열어주었다.

우선 이 책의 저자인 프랭크 교수는 코넬대학교에서 경제학 입문을 가르치고 있는데, 책에 나오는 질문의 대부분은 수업 시간에 내준 자연사 경제학 과제에 관한 짧은 에세이에서 발췌한 것이다. 소위 자연주의 경제학은 경제 개념을 사용하여 일상 생활의 특정 현상을 이해하는 사고 방식입니다.

?둘째, 이 책은 경제학 입문서 중 하나로 구조와 내용 모두 일반 독자가 읽기 쉬운 책이다.

이 책은 구조적으로 11개의 장으로 구성되어 있으며, 각 장은 삶의 관점에서 답을 제시하는 동시에 각 부분이 독립적인 구조를 갖고 있습니다. busy는 일관되지 않은 콘텐츠에 대한 걱정 없이 단편적으로 읽을 수 있습니다.

내용적으로는 각 주제가 생활 속에서 흔히 발생하는 현상을 바탕으로 몇 가지 질문을 제기하고, 그 뒤에 숨어 있는 경제 원리를 활용하여 이해하기 쉬운 답변을 제공하는 방식으로 구성되어 있습니다. 깨달은 우리의 인식에는 그러한 경제적 원리가 포함되어 있음이 밝혀졌습니다!

예를 들어, 제품 디자인의 경제성 부분과 관련하여 저자는 몇 가지 흥미로운 질문을 제기했습니다.

우유는 사각형 상자에 판매되는 반면, 코카콜라는 둥근 상자에 판매됩니다. 병?

냉장고를 열면 냉장고 불은 켜지는데 냉동실 불은 켜지지 않는 이유는 무엇인가요?

왜 동전의 숫자는 모두 프로필에 있나요? 그런데 지폐에 있는 초상화는 정면 이미지라고요?

왜 여성복 단추는 오른쪽에, 남성복 단추는 왼쪽에 있나요?

우유는 네모난 상자에 파는데 왜 콜라가 동그란 병에 파느냐는 질문에 저자는 일상생활 습관을 토대로 대부분의 청량음료는 용기에 담아 바로 마신다고 답했다. 우유는 그렇지 않습니다. 또한 비용 편익 측면에서 사각형 상자는 선반 공간을 절약할 수 있습니다. 슈퍼마켓에서는 대부분의 청량음료가 상대적으로 저렴한 개방형 선반에 놓여 있으며 일반적으로 운영 비용이 없습니다. 하지만 우유는 특별히 냉동실에 넣어야 합니다. 냉동고는 가격도 비싸고 운영 비용도 많이 듭니다.

동시에 이 책은 수요와 공급의 관계, 직장의 신비, 군비 경쟁과 궁중 보급품의 비극, 소유권, 시장 신호, 심리학과 경제의 관계를 분석하고, 기회 비용, 매몰 비용 및 공식적인 대인 관계의 관점에서 심리학과 경제학의 관계. 여기에 있는 각 부분은 유머러스한 질문과 간결한 답변을 바탕으로 한 장을 읽을 때마다 일상에 대한 더 깊은 이해와 생각을 갖게 될 것입니다.

드디어 이 책은 중국 런민대학에서 도반점수 9.1로 출간됐다. 2008년 중국에 소개된 뒤 '밀크콜라'는 중국인 사이에 혁명을 일으키며 독서 열풍을 일으켰다. 사람들. 원래 냉담하고, 멀고, 학구적인 경제학을 우리 주변에서 개인적으로 경험하는 경제학으로 변화시켜 보세요. 로버트 프랭크(Robert Frank)가 수업 시간에 말했듯이, “답을 찾기 위해 서두르지 마세요.

인생에서 이러한 문제는 공식이나 개념이 아닙니다. 표준적이고 정확한 답이 없기 때문에 누구나 점점 더 합리적인 설명을 하게 될 것입니다. 모든 사람이 경제학자는 아니지만 적어도 우리는 좀 더 적극적으로 생각하고 우리의 생각을 삶에 적용할 수 있습니다. 이런 식으로 우리 각자는 타고난 경제학자가 될 수 있습니다. "이 책은 경제학 입문을 위한 중요한 추천 도서입니다.