당신은 인생에서 이런 경험을 한 적이 있습니까? 아침 신문의 대대적인 부동산 광고, 지하철에 있는 휴대전화 미디어 광고, 휴대전화 앱 홈페이지를 여는 프로모션 광고, 인터넷에서 홈페이지를 여는 각종 형태의 광고는 우리 생활 어디에나 있다. 뉴미디어의 출현은 광고 시장에서 전통 미디어의 휘황찬란함을 감추어 전통 미디어의 시장을 점점 작게 만들었다.

뉴미디어 광고에는 두 가지 특징이 있다. 하나는 필요할 때 콘텐츠를 제공하는 것이고, 다른 하나는 좋은 콘텐츠를 제공하는 것이다. 좋은 내용이란 무엇입니까? 관객에게 재미있고 쉽게 퍼지는 콘텐츠가 좋은 내용이다.

뉴미디어의 기세가 눈에 띄지만 전통 미디어 광고의 지위는 흔들리지 않았다. 특히 텔레비전은 여전히 광고의 대부분을 차지하고 있다. 생명력을 유지할 수 있는 것은 그 고유의 청중 집단과 도착의 정확성 때문이다.

그렇다면 뉴미디어 시대에는 전통 광고가 제자리에만 설 수 있을까? 물론 아닙니다. 전통 광고가 해야 할 일은 전통 광고의 논리를 버리고 골목의 창을 버리고 비수를 꽂고 뉴미디어의 전쟁터에 적극적으로 적응하는 것이다.

뉴미디어의 광고는 사용자에게 접근하고, 사용자의 경험과 느낌에 초점을 맞춰야 한다. 마치 제품을 만드는 것과 같다. 광고를 좋은 제품으로 만드는 방법, 다음은 뉴미디어 업계의 탐구입니다.

1. 광고는 사용자에게 보내는 정보입니다

뉴미디어 광고는 너무 강경해서는 안 되고, 너무 딱딱한 광고는 아무도 보지 않고, 전파는 말할 것도 없다. 뉴미디어 광고의 첫 번째 특징은 필요할 때 콘텐츠를 제공하는 것이라고 하는데, 이를 위해서는 뉴미디어 광고주가 콘텐츠 1 위, 광고 2 위 사실을 인식해야 한다. 한 제품에 깊은 경작 내용, 사용자에게 정보를 제공하는 커뮤니티 또는 플랫폼이 있을 때, 점점 더 많은 사람들이 이곳에 와서 입소문을 형성할 수 있다.

2. 널리 퍼지기 쉬운 광고 제작

전통매체와 뉴미디어는 많은 차이가 있지만 한 가지 공통점이 있다. 내용은 왕이다. 보기 좋고 멋진 광고는 의식적으로 전파될 것이다. "Mantosca Cola 분수 실험" 은 전형적인 뉴미디어 광고입니다. 광고 내용은 외국 실험실에서 촬영한 영상이다. 영상에서 한 실험자가 만토스 박하사탕을 코카콜라 한 병에 넣었는데, 코카콜라가 끓어오르면 분수에서 뿜어져 나왔다. 이 동영상이 올라오자 많은 네티즌의 전파를 불러일으켰다. 이런 재미있고 바이러스적인 광고는 바로 뉴미디어 광고가 참고해야 할 것이다.

인터랙티브 광고

신문, 텔레비전, 방송 등 전통적인 광고의 폐단은 단방향 전파 모드이며 광고 청중과의 상호 작용이 부족하다. 뉴미디어의 가장 중요한 속성은 상호 작용이다. 광고가 스타 효과를 통해 네티즌과 상호 작용할 수 있다면 어떤 효과가 나올지 상상해 보십시오. @ SAIC Jiexiu 는 그러한 광고를 만들었습니다.

20 13 년, 개휴가 @ 천허 모델로 초청한 뒤 개휴가 # 전 국민 도전 개휴 # 행사를 시작했다. 행사 내용은 네티즌이 개휴에 대한 질문을 한 뒤 대변인 진혁이 동영상 광고로 답해 @ SAIC 개휴 공식 웨이보에 게재했다. 동영상이 나오자마자 많은 네티즌의 전달을 불러일으켰고, 개휴도 이번 상호 작용에서 엄청난 노출률을 얻었다.

인터랙티브 광고는 소셜 미디어 광고에 대한 탐구이며, 이 형태의 대화형 광고는 미래의 새로운 광고 형식일 수 있습니다. 그러나 광고주는 광고를 할 때 광고의 종류와 성격에 주의해야 한다. 이들은 뉴미디어 광고 및 기존 미디어 광고와 상호 보완적으로 협력할 수 있으며, 서로 다른 미디어의 광고도 각자의 장점을 발휘해야 합니다. 이는 기존 미디어, 뉴미디어 및 광고주의 윈윈 (win-win) 선택입니다.