뉴미디어는 상대적 개념으로 사람들의 일상생활에 큰 영향을 끼쳤으며, 특히 일부 뉴미디어 광고가 모이는 플랫폼에서는 더욱 그러하다. 사람들은 전례 없는 편리함과 서비스를 이용할 수 있을 뿐만 아니라 풍부한 뉴미디어 정보에서 자신의 발전과 요구에 적합한 정보 콘텐츠를 검색하여 더 많은 분야에 지속적으로 적용하고 확장할 수 있습니다. 1. 새 미디어와 광고의 정의와 특징 1. 1 새 미디어의 정의 현재 새 미디어에는 통일된 정의가 없습니다. 전반적으로, 그것은 전통적인 매체와는 다르다, 왜냐하면 그것은 새로운 매체이기 때문이다. 그 중에서도 학계의 새로운 미디어에 대한 정의는 주로' 신규' 와' 디지털 정보기술' 에 집중되어 있으며, 새로운 미디어 광고를 새로운 미디어 위에 새로운 미디어 광고 유형으로 정의한다. 1.2 새로운 미디어와 광고의 특징 (1) 상호 작용 및 메시징은 인터넷 미디어의 가장 실제적인 기본 요구사항이며, 새로운 미디어와 새로운 미디어 광고는 미디어 및 네트워크 데이터 정보 보급의 장점을 극대화합니다. 특히 뉴미디어 등 광고 전파의 영향으로 전통적 의미의 단일전파는 이미 역사가 되었다. 전복적인 상호 작용 기능을 통해 광고주들이 광고에 완전히 참여할 수 있을 뿐만 아니라, 새로운 미디어 광고의 상호 작용 기능을 활용하여 고객의 요구를 이해하고 파악할 수 있으며, 새로운 미디어 광고의 내용과 커뮤니케이션 형식을 전면적으로 조정하고 최적화할 수 있습니다. 새로운 미디어 광고의 품질과 효과를 더욱 향상시키고 최적화하다. (2) 시공간을 넘나들며' 미디어 융합' 을 현재의 추세로 융합해 뉴미디어와 광고의 시공간 융합 특징을 충분히 반영하고 있다. 기존 매체보다 뉴미디어 광고의 방송과 전파는 공간, 시간 등의 요인에 의해 제한될 뿐만 아니라 전파 범위와 2 차 전파에도 더 큰 영향을 미친다. 예를 들어, 전통 매체는 주로 신문, 잡지, 라디오, 텔레비전 등 전통 매체를 통해 전파된다. , 지역과 시간에 의해 제한될 뿐만 아니라 자금, 전파 효율성, 전파 효율성 등에 대해서도 많은 제약이 있을 것이다. 하지만 뉴미디어는 인터넷, 디지털 정보 등 기술을 이용해 전파매체를 인수하고, 시간과 공간의 한계를 충분히 깨뜨릴 뿐만 아니라, 네티즌과 청중의 실제 반응에 따라 적절히 조정하고 최적화할 수 있다. 예를 들어, 전통적인 미디어가 할 수 없는 인터넷 핫스팟, 신기술과 같은 미디어의 융합은 새로운 미디어 광고의 영향력과 효과를 더욱 높일 수 있을 뿐만 아니라, 새로운 미디어 광고의 왕성한 발전을 촉진할 수 있습니다. (3) 개인화 현재 뉴미디어 광고는 새로운 속도와 효율성을 기존 미디어보다 훨씬 능가한다. 제품과 광고 자체의' 경쟁력' 을 보장하기 위해 첨단 기술의 응용과 사용자의 요구를 충족시키는 상호 작용 전파 수단은 뉴미디어 광고의 효과를 보장하는 중요한 방법이다. 그 중에서도 대상 관객의 요구를 충족시키기 위해 개인화되고 특색 있는 전파 방식 채택은 사용자 경험과 전파 효과를 효과적으로 향상시킬 수 있을 뿐만 아니라 제품과 브랜드의 영향력을 높이고 광고주와 제품에 대한 대중의 신뢰도를 높일 수 있다. 이에 대해 뉴미디어 광고는 개인화되고 청중의 감각 요구를 충족시키는 특징이 점차 두드러지고 있다. 예를 들어 지하철, 버스 등 교통량이 많은 광고는 시청자들에게 더 직관적이고 깊은 시각과 감각적 인상을 줄 수 있으며, 짧고 명확한 광고 내용과 길이도 대부분의 다양한 전자 디스플레이 기술의 요구를 충족시켜 광고 비용을 절감할 수 있다. 그동안 새롭고 연속적이거나 특색 있는 동적 광고 사진을 통해 광고 전파 패턴과 마케팅 전략을 혁신할 수 있을 뿐만 아니라 승객의 시각적 인상을 심화시키는 과정에서 승객의 광고에 대한 흥미를 끌어들이고 증강시켜 상품에 대한 기억과 탐구 욕구를 강화할 수 있었다. 2. 뉴미디어 광고 전파의 장단점 2. 1 장점 뉴미디어 광고 전파는 운반 능력, 상호 작용, 채널 다양성 등의 장점을 가지고 있습니다. 그 중에서도 뉴미디어 전파 기능을 결합하여 비디오, 사진, 사운드, 텍스트 등 다양한 형식으로 광고 메시지를 제작함으로써 다양한 청중의 실제 요구를 충족시킬 수 있을 뿐 아니라, 전파 효과의 중첩 효과와 클라우드 효과도 만족시킬 수 있습니다. 예를 들어, 뉴미디어 광고는 인터넷 TV, 휴대폰 TV, 모바일 및 디지털 TV 를 통해' 일대일로' 전파될 수 있을 뿐만 아니라 온라인 미디어, 소셜 플랫폼, 신흥 미디어 상호 작용 채널을 통해 청중과' 일대다' 를 통해 전파될 수 있습니다. 또한, 새로운 미디어 자체는 저장 용량이 크고 전파 속도가 빠르기 때문에, 여러 채널을 통해 새로운 미디어 광고를 전시하면 비슷한 광고 효과를 얻을 수 있으며, 새로운 미디어 광고는' 바이러스' 로 전방위적으로 전파될 수 있습니다. 청중의 참여도와 광고 제품 자체의 입소문 효과를 더욱 높이다. 2.2 부족 (1) 포지셔닝이 정확하지 않습니다. 현재 우리나라 광고법은 아직 뉴미디어 광고 주체의 의무와 책임을 명확하게 규정하지 않았습니다. 한편, 현재 뉴미디어의 광고 주체, 즉 광고의 발행자와 경영자는 혼합되어 있으며, 광고주나 광고의 발행자와 전파자가 될 수 있습니다. 한편, 웹캐스트, 온라인 쇼핑, 신흥 온라인 미디어 플랫폼의 다양성도 뉴미디어 광고의 발전 가능성을 높였다. 추가 혁신을 위해 광고의 영향력을 높이기 위해 일부 광고 주체는 스텔스 광고를 이식하는 것 외에도 유량이 많은 IP 를 모델로 선정해 일부 주체가 단순히' 사랑을 위한 발전' 을 하는 경우를 배제한다. 이러한 유형의 광고 마케팅과 소프트 이식도 광고 마케팅의 핵심 목적을 찾기 어렵다. 이에 대해 인터넷 사용권을 가진 모든 개인과 광고주들은 뉴미디어 광고의 발행자와 주체가 될 수 있으며, 이는 뉴미디어 광고와 광고 주체의 책임과 의무정의의 난이도를 가중시킨다. (2) 네트워크 환경의 통제할 수 없는 요인과 무한한 발전은 사람들의 물질 생산 생활에 무한한 가능성을 가져다 준다. 이 가운데 풍부한 가능성도 인터넷 발전의 불확실성을 증가시켰다. 예를 들어 대중이 상대적으로 저촉되는 광고 탄창과 같이 뉴미디어 광고에서 매우 중요한 위치를 차지하고 있을 뿐만 아니라 유행 초기에도 자체 연구 소프트웨어의 발전에 결정적인 역할을 했다. 그러나 인터넷 환경에 대한 효과적인 통제가 부족하여 혁신적인' 후속' 광고가 많이 생겨났다. 같은 전파 형태와 반복되는 광고 내용이 뉴미디어 광고의 발전을 촉진시켰지만, 대량의 허위 사기 광고는 대중의 신뢰를 직접적으로 잃을 뿐만 아니라, 탄창 광고에 대한 대중의 지겨움을 증가시켰다. 물론 변증적인 관점에서 볼 때, 탄창 광고의 통제할 수 없는 요소는 주로 광고주 마케팅의 출발점과 광고 자체의 품질 수준이 고르지 않다는 것을 보여준다. 탄창 광고에 대한 대중의 저항은 컴퓨터 네트워크 기술 개발자의 열정을 불러일으켜 인터넷 탄창 광고를 가로막는 프로그램을 개발했다. 전반적으로, 뉴미디어 광고의 발전에는 아직 해결해야 할 문제와 부족함이 많으며, 통제할 수 없는 요소도 긍정적이거나 부정적으로 판단할 수 없다. 그러나 뉴미디어 시대의 발전 추세에 적응하기 위해 더 높은 품질의 광고를 제작하기 위해 업계 전체 발전, 뉴미디어 광고 관리, 광고 혁신 등의 관점에서 탐구하고 연구할 수 있다. 3. 뉴미디어 광고의 전파 방식 3. 1 개인 커뮤니케이션 뉴미디어 시대에 뉴미디어 광고의 창의성과 개인화는 빠르게 청중의 시선을 끌 수 있으며, 형식주의에 구애받지 않는 맞춤형 광고 전파 방식 역시 기존 미디어 형식에서 볼 수 없는 혁신성을 가지고 있을 뿐만 아니라 모든 참신한 전파 방식 활용을 통해 뉴미디어 광고의 영향력을 높일 수 있다. 예를 들어 알리바바 산하의 티몰 쇼핑몰은' 20 15 애플 신상품 출시, 3.2. 멀티미디어 그룹 전파는 뉴미디어 광고 전파의 효과적인 방식과 발전 경로 중 하나이며, 특히 현재 미디어 융합 발전의 맥락에서 두 가지 이상의 조합 전파는 뉴미디어 전파의 장점을 극대화할 수 있을 뿐만 아니라 뉴미디어 광고의 전파 효과를 높이고 최적화할 수 있다. 예를 들어, 다양한 미디어 플랫폼에 공식 계정을 설정한 다음 다양한 플랫폼의 청중 선호도에 따라 광고 카피 라이팅, 비디오, 텍스트 콘텐츠를 조정하고 최적화하면' 바이러스식' 전파 효과를 빠르게 형성하면서 청중의 신뢰와 이해를 높일 수 있습니다. 이와 함께 주류 미디어의 일부 뉴미디어 광고 전파 방식, 웨이보, 빅 V 또는 기타 형태의 조합 전파 방식 등을 통해 광고 전파의 영향력을 극대화하고 청중의 피드백 성과를 적시에 관찰하고 이해할 수 있습니다. 3.3 스텔스 전파는 잘 알려진' 명시적' 전파 수단에 비해 이미 대부분의 뉴미디어 광고에 선호되고 있다. 한편, 인터넷 정보 기술의 발전은 인터넷 정보 상호 작용의 유통성을 전반적으로 향상시켰고, 사람들은 일상생활에서 대량의 광고 정보를 자주 접한다. 과거에는 특정 "항체" 이 생겼을 뿐만 아니라 광고에 대한 "호응 반응" 을 형성해 광고의 존재와 상충된다. 소프트 문화와 광고의 이식은 잠재 의식 수준에서 청중의 관념에 영향을 미치고, 청중의 저촉감을 줄이고, 끊임없는 지도와 흥미를 불러일으키며, 대상 고객이 광고 제품에 대한 정보를 적극적으로 탐구하도록 유도할 수 있다. 한편, 보이지 않는 전파 방식 은 비교적 조화로운 마케팅 환경을 조성할 수 있다. 시청자들은 이익 지향적이거나 공리성이 강한 홍보 분위기를 느끼지 않아 자신이 좋아하는 제품과 광고 유형을 더욱 이성적으로 선택하고 자신의 실제 요구를 적극적으로 만족시킨다. 예를 들어, 대량의 상업 광고를 받은 후 일부 시청자들이 제품이 더 경쟁력이 있다고 생각하더라도 과다 노출 등으로 인해 브랜드에 더 큰 저촉감이 생기고, 자신이 많은' 부추' 중 하나가 될까 봐 두려울 수 있습니다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 스포츠명언) 반면' 레드 블랙 리스트' 와 같은 희귀한 스텔스 광고는 배액과 마케팅 조작이 없어 소비자들이' 보물찾기' 에 즐거움을 줄 수 있을 뿐만 아니라 해당 제품 정보를 적극적으로 검색해 적극적으로 구매하며 소비행위를 할 수 있다. 3.4. 이익 중심 전파는 뉴미디어 광고주가 이윤을 목적으로 하는 전파 행위보다 플랫폼과 광고주가 창출한 이익이 소비자를 최대한 끌어들이고 소비에 참여하도록 유도할 수 있다. 예를 들어, 흔히 볼 수 있는 주요 APP 소비 플랫폼이 홍보하는 빨간 봉투, 만감활동은 소비자들에게 더 저렴하고 경제적인 소비 경험을 즐길 수 있을 뿐만 아니라, 이익 주도 하에 2 차 전달 전파 역할을 적극적으로 수행할 수 있도록 하여 플랫폼과 광고주가 활동이나 제품을 홍보하는 데 도움을 줄 수 있습니다. 또한 낯선 광고 정보와는 달리 친구, 가족 또는 지인이 상품과 행사 정보를 진심으로 추천하면 전파 효과를 빠르게 모아 대량 소비 행위를 할 수 있다. 마찬가지로 여론이나 입소문으로 인한 정면 전파도 전파 효과를 효과적으로 높일 수 있다. 4. 뉴미디어 광고 마케팅 전략 4. 1 서사 마케팅은 이미 뉴미디어 시대 광고 마케팅의 주류가 되었으며 브랜드 문화와 제품 이야기에 대한 서술과 해석을 통해 이야기를 들려주고 소비자 소비를 유도했다. 한편, 스토리텔링의 형태는 스토리의 줄거리와 리듬에 따라 브랜드와 제품 스토리의 맥락을 차근차근 이해할 수 있게 해 주며, 사용자의 정서적 경험과 시각적 경험을 동원함으로써 브랜드와 광고 제품에 대해 어느 정도 친숙하고 인지할 수 있게 해 주며, 사용자에게 소비 욕구와 생각을 불러일으키도록 유도한다. 한편, 풍부한 짧은 동영상과 이야기의 서사 형식도 제품 광고의 형태를 풍부하게 하여 뉴미디어 광고가 사용자와 상호 작용할 수 있는 기회를 증가시킬 수 있다. 예를 들어 마이크로영화, 짧은 동영상, 마이크로소설 등 서사 형식은 전통적인 미디어 광고의 편폭과 형식의 속박을 깨고 광고의 내용과 주제를 풍부하게 하며 광고주의 창의력과 사고를 충분히 발휘할 수 있게 해 주며, 대상 사용자와 시청자들이 브랜드와 광고 제품 정보를 빠르게 이해할 수 있도록 함으로써 대중의 정서적인 노래와 감정체험을 충분히 자극하고, 대상 사용자가 자신의 요구와 감정체험에 따라 능동적으로 소비할 수 있도록 한다. 게다가, 서사 마케팅 전략도 개인화된 마케팅 형식이다. 브랜드 스토리와 제품 특징을 만드는 형식으로 내러티브 마케팅을 하면 광고 정보의 상호 작용과 통합을 완성할 수 있을 뿐만 아니라, 자만족과 심리적 소통을 실현하면서 광고 주제의 참여, 전달 및 논평에 적극적으로 참여하여 광고 자체의 노출과 전파 효과를 더욱 높일 수 있다. 4.2 기아 마케팅 전략 기아 마케팅 전략은 유래가 오래되어 상품과 서비스를 판매하는 데 뚜렷한 성과를 거두었다. 뉴미디어 시대에도 기아 마케팅 전략은 여전히 큰 역할을 할 수 있다. 예를 들어, 사람들이 현재 잘 알고 있는' 예매' 행사는 전형적인 마케팅 전략이다. 이들은 사전 판매 홍보를 통해 애프터를 위한 토대를 마련하고, 새로운 미디어 플랫폼과 정보 채널을 활용하여 제품의 장점을 홍보하고, 더 많은 대상 사용자를 유치하며,' 공급이 수요를 초과하는 것' 이라는 허상을 만들어 내고 있다. 한편, 한정과 예매 등 마케팅 수단의 결합을 통해 사재기와 판매에 대한 적극성을 높이고 소비를 자극하면서 제품과 브랜드가 사람들의 마음 속에 있는 이미지를 높여 마케팅 효과를 더욱 높일 수 있다. 결론 뉴미디어 시대의 배경에서 뉴미디어 광고의 혁신적인 발전은 다양하고 시대적 특징이 풍부하다. 뉴미디어의 전파 특성과 장점을 결합하여 뉴미디어 광고의 혁신과 개혁을 강화하고, 끊임없이 마케팅 전략과 전파 방식 과정을 풍요롭게 하는 과정에서 더 많은 고품질의 뉴미디어 광고를 만들어 광고업과 뉴미디어의 왕성한 발전을 촉진할 수 있다.