일에 관해서, 나는 또한 몇 년의 경험을 가진 문안이다. 개인적으로 당신의 문제에 표현된 문안이 제품 문안과 브랜드 문안의 분류로 나뉘어 정확하지 않다고 생각합니다. 구체적으로 회사의 시장부나 기획부에 이르기까지 문안직에는 이런 세분화가 없을 것이다.

표절은 표절이다. 문안은 교량이다. 다리는 기업의 제품, 브랜드, 문화, 가치, 소비자 간의 정신적인 통로입니다. 채널은 * * * 사운드를 생성합니다. * * * 구매하려는 욕구를 낳을 수 있다.

내가 일하는 동안 형성된 관념에서, 모든 문안은 항상 세 가지 주체, 즉 제품, 사용자, 경쟁자를 중심으로 해야 한다. 이 세 가지 주체가 모든 상업 활동을 구성하기 때문이다.

첫째, 카피 라이팅의 서비스 대상은 제품 (기업) 입니다. 카피 라이팅의 배치 대상은 사용자입니다. 그리고 모든 문안은 경쟁자와의 관계를 고려해야 한다.

따라서 문건을 분류하면 다음과 같은 범주로 나누어야 한다.

첫째, "판매 포인트" 카피 라이팅:

이런 문안은 주로 시장 초기에 적용되며, 시장 동질화는 약하고, 기업 브랜드의 영향력은 아직 형성되지 않았으며, 소비층이 구매 습관을 길러야 할 때 주로 적용된다. 이때 문안은 반드시 제품의 판매점 (특징, 우세, 관심, 증거 등을 포함할 수 있음) 을 강조해야 한다. ).

둘째, "브랜드 이미지" 스타일 복제:

이런 문안은 주로 시장이 이미 동질화되었고, 기업 브랜드도 이미 미리 깔아놓았고, 소비자층은 이미 구매 습관을 초보적으로 세운 시기에 적용된다. 이런 문안은 보통 하나의 구체적인 이미지 (또는 스타, 대변인, 만화 이미지, 특수한 풍격의 인물, 특정 기호 등) 를 사용한다. ) 를 통해 시장에서 경쟁품을 구분하고, 브랜드 인지도를 높이고, 사용자와의 정서적 호소를 실현할 수 있습니다.

셋째, "레이블 정의" 스타일 복사:

이런 문안은 사용자가 동종 제품에 대한 구매 습관을 형성하기에 적합하지만, 시장 동질화가 심하여 브랜드 이미지가 소비층을 둘러싸기에 충분하지 않다. 간단히 말해서, 이런 문안은' 간단하고 난폭하다', 간단한 광고어로 소비자의 마음속에 반복적으로' 태그' 를 깔았다. 예를 들면' 우유를 잘 마시고, 그날 마신다', 버스 TV, 버스정류장표, 차체, 지하철 광고, 길가등상자 등이다. , 해륙 항공 전천후 커버리지에 대해 많은 비용을 지불합니다. 이런 광고 문안이 완성되면 독점이 형성되고, 잘하지 못하면 돈을 써야 한다.

위의 생각은 내가 일하는 나의 개인적인 체감이며, 완벽하지도, 반드시 정확하지도 않다. 동행한 친구들이 댓글 구역에 당신의 소중한 생각을 남길 수 있기를 바랍니다. 문안들은 같은 해 같은 달 같은 날 태어나기를 원하지 않고, 단지 동명을 구한다!