방송사전' 에 따르면 시청률은 일정 기간 동안 한 프로그램을 시청한 사람 수 (또는 가구 수) 가 총 시청자 수 (또는 총 가구 수) 를 차지하는 비율, 즉 시청률 = 한 프로그램을 시청한 사람 수 (또는 가구 수)/총 시청자 수 (또는 총 가구 수) 를 말한다. 시청률은 가정시청률과 개인시청률로 나뉜다. 일반적으로 가정시청률은 개인시청률보다 크다. 유연남 베이징방송학원 교수, TV 전파연구소 부소장은 현재 업계에서는 가구 수가 아닌 인원수를 통계기준으로 하는 관행이 더욱 보편화되고 있으며, 유연남의' TV 시청률 분석-조사, 분석, 응용' 은 국내 시스템 연구 시청률의 첫 논문이라고 말했다.

■ 시청률은 어떻게 나왔습니까?

현재 채택되고 있는 시청률 데이터 수집 방법에는 일기법과 인원 측정기법의 두 가지가 있다. 일기법은 샘플가구 중 4 세 이상 가족 모두가 일기카드를 채워 시청정보를 수집하는 방법이다. 샘플 가구의 각 가족 구성원은 매일 텔레비전을 시청하는 상황 (시청한 채널과 시간 포함) 을 자신의 일기카드에 수시로 기록하도록 요구하는 자체 일기카드를 가지고 있다. 일기카드에 기재된 시간 간격은 15 분입니다. 모든 일기카드는 일주일의 시청 상황을 기록할 수 있다.

인력 측정기법은' 인력 측정기' 를 이용해 TV 시청 정보를 수집하는 방법으로 현재 국제적으로 최신 시청 조사 수단이다. 샘플 가정의 각 구성원은 손제어기에 자체 버튼이 있고 손님의 버튼도 남아 있다. 가족 구성원이 텔레비전을 보기 시작할 때, 먼저 수화기에서 자신을 나타내는 버튼을 클릭하고 텔레비전을 보지 않을 때 이 버튼을 눌러야 한다. 측정기는 TV 시청에 관한 모든 정보를 분 단위 (심지어 초까지 정확할 수도 있음) 로 저장한 다음 전화선을 통해 본사의 중앙 컴퓨터 \ (또는 핸드헬드 입구를 통해 데이터 \) 로 전송한다.

시청률이 얼마나 나오나요? 어떤 것은 일주일, 어떤 것은 2 주, 어떤 것은 하루입니다. 유연남의 말에 따르면, 이것은 주로 어떤 측정 방법을 사용하는지에 달려 있다. 일기법을 채택한다면, 데이터를 수집하고 분석하는 데 가장 빠른 일주일, 보통 2 주가 걸리기 때문이다. 인력 측정기법을 채택하면 전화선이 즉시 데이터를 반환할 수 있기 때문에 격일로 시청 데이터를 제공할 수 있지만 인력 측정기는 비용이 많이 든다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 인력 측정기명언)

■ 드라마 시청률을' 뉴스연합 방송' 과 비교할 수 있을까?

요즘, 점점 더 많은 드라마들이 시청률을 제공할 때 한 드라마의 시청률이' 뉴스연합방송' 에 버금가는 비교법이 과학적입니까?

유연남은 양자가 비교가 안 된다고 생각한다. 우선 드라마와' 뉴스연합 방송' 은 같은 방송 기간에 있지 않다. 둘째, 둘 다 같은 시장에 직면하고 있지 않다.' 뉴스연합 방송' 은 전국을 향하고 있고, 더 많은 드라마는 지역적이고, 한 성이나 한 도시를 향하고 있다.' 이런 제법이 나타나는 이유는 주로' 뉴스연합 방송' 의 시청률이 높다는 인상을 받고 있다. 이 드라마의 시청률이 높다는 것을 증명하고 싶지만, 그렇지 않은 것이 좋다 둘째, 유연남에 따르면 일부 지역에서는 한 드라마의 시청률이' 뉴스연합방송' 보다 높을 수 있다. 예를 들어' 진주공주' 는 일부 지역에서 시청률이 60 에 달할 수 있다.' 뉴스연합방송' 은 전국을 겨냥한 것이기 때문에 통계의 기수가 너무 크기 때문이다.

그럼 어떤 데이터를 어떤 드라마 시청률의 비교 기준으로 삼아야 할까? 유연남에 따르면 업계에서는 일반적으로 CCTV 한 세트의 황금시간대에 방송되는 드라마의 시청률을 비교 기준으로 하거나, 대표적인 시청률 신화 제작을 한 드라마를 기준으로 하고 있다고 한다. (윌리엄 셰익스피어, Northern Exposure (미국 TV 드라마), TV 드라마, TV 드라마, TV 드라마)

■ 시청률이 드라마의 질을 측정할 수 있습니까?

유연남에 따르면 시청률 분석에서 또 다른 흔한 현상은 시청률 높고 낮음을 내용의 좋고 나쁨과 쉽게 연결시키는 것이다.

시청률이 높아지거나 낮아질 때' 프로그램 내용이 좋기 때문' 과 같은 단언을 자주 볼 수 있다. 일반적으로 시청률과 프로그램 내용 사이에는 상호 관계가 있는데, 이는 전자의 변화에 뚜렷한 영향을 미치지만 절대적인 것은 아니다. 유연남은 한 프로그램이나 드라마의 좋고 나쁨을 측정하는 것은 시청률을 유일한 기준으로 삼을 수 없고, 만족도의 지표도 있어야 한다고 말했다. "시청률이 양적인 요인이라면 만족도는 질적인 요소이며 더 중요한 요인이다" 고 말했다. 일부 드라마는 시청률은 높지만 만족도는 낮아 드라마 한 편을 보면서 욕하는 현상까지 나타날 수 있다고 소개했다. 일부 드라마 시청률은 그리 높지 않을 수도 있지만 만족도는 높다. 예를 들면' 옹정왕조',' 이전에는 시청률을 중시하지 않았으나 지금은 또 다른 극단으로 치닫고 있다

이어 시청률도 조작현상이 있다. 장홍슨 국가광전총국 영화국 부국장은' 2002 중국전파포럼-중국드라마 전파학술세미나' 에서 가짜 시청률을 통탄한 바 있다. 그는 자신이 있는 산둥 성의 한 방송국에서 3 개월 동안 방송을 중단한 바 있다고 말했지만, 시청 조사회사는 전혀 모르고 여전히 해당 칼럼의 시청률을 제공하고 있으며 시청률은 30 에 달한다고 말했다.

■ CCTV 소프리와 AC 닐슨이 제공하는 시청률이 왜 다른가요?

CCTV-소포리 매체 연구회사와 AC 닐슨은 현재 중국에서 가장 중요한 두 개의 시청률조사회사다. 업계 관계자에 따르면 TV 시청률 시장에서는 CCTV 소포리가 전국 85 대 시장 점유율을 차지하고, AC 닐슨은 10 대 정도를 차지하고, 다른 두 대기업은 AC 닐슨 미디어 연구와 상하이의 방송정보컨설팅유한회사라고 분석했다.

업계 인사들은 같은 지역의 같은 기간 같은 드라마라도 AC 닐슨과 CCTV-소포리 매체 연구에서 제공하는 시청률 수치가 같지 않고 때로는 차이가 많이 난다는 인상을 자주 받는다. 예를 들어 CCTV 에서 방송되는' 로맨틱한 일', 넬슨의 평균 시청률은 7, CCTV-소프리는 6 이다. 또 2000 년 1 월 1 일부터 9 월 23 일까지 항저우 지역' 뉴스연합방송' 의 평균 시청률인 CCTV-소포리가 제공한 데이터는 22.1, AC 닐슨은 4.6 이다. 어느 데이터가 더 정확합니까?

기자는 인터뷰에서 조사회사에 민감한 주제라는 것을 발견했다. 익명을 원하지 않는 업계 관계자는 기자에게 이는 주로 측정 수단이 다르기 때문이라고 말했다. 일기법과 계기 측정법의 결과가 다를 수밖에 없고, 계기 측정법이 더 정확하다고 말해야 하고, 일기법은 사후 추억을 통해 채워지는 경우가 많기 때문에 오차가 커질 수 있고, 인원 측정기 데이터는 1 분까지 정확할 수 있어 시청률이 훨씬 낮아질 수 있다. 또 샘플 호수가 다르고 채택된 계산체계가 다르기 때문에 시청률이 달라질 수 있다. "일반적으로 수치는 다르지만 추세는 일치해야 한다. 그렇지 않으면 사용자가 헷갈릴 것이다."

■ 시청률에 영향을 미치는 요인은 무엇입니까?

CCTV-소포리 미디어 연구사 피강연은 드라마 시청률에 영향을 미치는 5 가지 요소 1 지역 요인을 분석했다. 유로근' 은 동북에서 시청률이 22 까지 올랐지만 남쪽에서는 몇% 포인트밖에 되지 않았다. ② 계절 요인. 2002 년 12 개월 중 처음 5 개월 동안 평균 시청률은 3.66, 6 월은 드라마 시청률의 저조로 2.82 에 불과했다. 여름방학 시청률이 반등하면서 연중 최고점인 3.85 에 달했다. ③ 버켓 요인. 시청률에서 가장 잘 표현한 것은 19: 00 ~ 20: 00 으로 시청률이 5 를 넘었다는 점이다. 여기서 볼 수 있듯이, 이 기간은 드라마의 시청률을 크게 결정짓는다. ④ 채널 요소. 같은 드라마가 다른 채널에서 방송되고 시청률도 다르다.

예를 들어' 귤레드' 는 간쑤 1 세트 (성급 채널) 방송 시 시청률 13.97, 푸젠 TV 드라마 채널 (케이블 채널) 방송 시 시청률 7.37, 중앙 8 세트 (중앙급 채널) 방송 시 시청률 7.29 를 기록했다. ⑤ 방송 라운드 요인. 마찬가지로 우한 지역에서 방송되는 드라마' 강희미복 사방기 4 부' 는 지난 2002 년 10 월 우한 2 회 방송 당시 시청률 9.39 를 기록했고, 11 월 우한 4 회 방송 당시 시청률은 4 점 미만이었다.

■ 관련 링크

시청률의 현실 중 하나

2002 년 CSM 이 제공한 전국 33 개 도시 156 개 채널의 드라마 보고서에 따르면 밤 17 시부터 24: 00 * * * * 까지 1564 편의 드라마를 방송했고, 평균 시청률은 3.57 로 국내 드라마는 1461 편, 평균 시청률은 3.70 이었다. 2002 년 전국 7 개 지역 중 시청률이 가장 높은 드라마는 달랐다. 화북은' 철치구리 기효란', 동북은' 말로 된 중국 형사조사 1 호 사건', 화동은' 사조각영웅전', 화중은' 불봉황', 화남은' 풍운필승' 이었다.

2004 년 베이징지역 월별로 시청률 챔피언 (자료 제공: CCTV-소포리) 1 월' 천룡팔부' 11.5 월, 2 월' 관관 지난 일' 11.8, 3 월' 임해설원' 20.8, 4 월' 무염녀'