신선한 가게를 인수하고 양도하다
돈아줌마' 는 의심할 여지없이 신선한 소매 브랜드의 선두 주자이지만, 최근 위기가 빈번히 발생해 소용돌이 속에서 막대한 손실을 입은 일원이 되었다. 돈 아줌마가 9 년 동안 시장에 서 있었는데, 이렇게 여러 번 상장된 브랜드도 벼락을 맞을 줄은 아무도 몰랐다.
돈 이모의 입소문 슬로건은' 밤고기를 팔지 않는다' 이다. 이런 광고 문구는 의심할 여지 없이 많은 고객을 끌어들일 수 있다. 결국, 누가 신선한 음식을 좋아하지 않습니까?
돈 아줌마도 점차' 줄서기의 왕' 이 되었다. 가게 앞에는 늘 사람들로 붐벼서, 고객은 앞을 다투어 사서 낮부터 저녁까지 구매한다. 군중의 광경으로 많은 사람들이 한 몫의 수프를 먹고 싶어 했다. 이런 식으로, 돈 이모의 체인점은 백화일제히 놓여 있다. 반년 만에 한 신선점에 수천 개의 가맹상이 있었다.
가맹상이 미친 듯이 가맹했지만 적자가 심각한 결과를 예상하지 못하고 잇달아 구덩이가 되었다고 말했다. 이렇게 불난 신선한 브랜드는 가맹상이 돈을 벌 수 없어 수익이 어디로 갔는지 의심스럽다.
바보 삼언니' 라는 별명을 가진 한 네티즌은 집을 팔아 654 만 38+0 만 7000 원의 가맹비를 마련하고 결국 돈아줌마에 가입하는 데 성공했다고 온라인상에서 전했다. 그러나 돈, 시간, 정력을 들인' 바보 삼언니' 는 원하는 대로 그에 상응하는 수익을 얻지 못하고 오히려 수입이 부족해 줄곧 적자 상태에 있으며, 심지어 5 만 원까지 적자를 내고 있다.
관련 자료에 따르면 적자는' 바보 삼언니' 뿐만 아니라 관련 가맹상들도 많다. 현재 500 여 개 점포가 양도를 선택해 점포 총수의 1/6 을 차지하고 있다. 그러나 인수할 사람을 찾기가 어렵고, 이런 뜨거운 감자를 인수할 사람은 아무도 없다는 것을 쉽게 이해할 수 있다.
처음엔 돈벌이라는 생각으로 가맹했지만 적자는 가맹상이 감당할 수 없었다. 가장 빠른 전점은 9 일밖에 지속되지 않는 것으로 집계돼 일일 적자액을 보여주는 것으로 집계됐다.
돈 아줌마의 창시자는 원래 농산물 시장의 돼지고기 사장이었는데, 이름은. 그는 창업 초기에 선전을 선택했다. 한동안 관찰한 결과, 그는 현지인들이 신선한 식재료를 좋아한다는 것을 예리하게 발견하였다.
심사숙고한 끝에 계절풍은' 밤고기 없음' 이라는 구호로 현지 고객을 유치하기로 결정했고, 첫 번째 돈 아줌마가 선전에서 탄생했다. 신선하고 실속 있는 식재료에 대해 소비자들이 몰려든다. 동시에 돈 이모는 일정한 복지를 내놓고 많은 단골 고객을 남겨 둘 것이다.
상점의 매일의 여객유량이 매우 큰 것을 보고 계절풍이 유행하는 프랜차이즈 제도에 따라 대규모로 확장되었다. 자본가들도 돈 아줌마의 이윤 공간을 노리고 여러 차례 투자하고 있다. 이렇게 돈 아주머니의 가게는 빠른 천둥으로 귀를 막을 수 없는 기세로 천지를 뒤덮었다.
러시아워에는 매달 개점 140 여 개, 하루 평균 4 개 이상. 하지만 동작이 빠른 가맹상은 단맛을 맛보지 않고 한 번 적자를 내고 결국 밑지고 자본가의 돈을 벌었다.
돈 이모는 객류로 가맹점을 끌어들였으나 잘게 썬 부추가 되었다. 배후의 원인은 매우 간단하다. 돈 아주머니는 3000 여 개의 가게가 있고 90% 는 가맹점이지만 직영점은 돈을 번다.
고객에게 깊은 인상을 주기 위해서는 각 점포의 통일된 이미지를 유지해야 한다. 이런 식으로, 통일 스타일의 기치 아래 가맹점은 고액의 수리비를 지불해야 하는데, 이것은 단지 시작일 뿐이다. 문점의 수가 갈수록 많아지고, 문점 사이의 거리가 점점 가까워지면서 필연적으로 내권화로 이어지고, 마지막 문점은 모두 힘들고 비위를 맞추지 못한다.
객류는 육안으로는 볼 수 있지만 돈을 벌기 어렵다. 상품은 회사에서 통일적으로 구매하고, 회사는 대량으로 구매하지만, 고가로 가맹업자에게 팔려, 그들의 원가가 반등하지 않기 때문이다. 매장 손실에 대한 또 다른 중요한 이유가 있습니다. 회사는 매장이 자주 활동을 하도록 요구하면서 수입이 줄어든다.
초기 가맹상은 돈을 벌 수 있었지만 후기 가맹상은 치열한 경쟁에 직면하여 새로운 세계를 개척하기가 어려웠다. 돈 아주머니는 융자 확장을 통해 자신의 영향력과 경쟁력을 높였지만 가맹점 문제를 잘 처리하지 못했다. 시간이 지남에 따라 문제가 터지면 더 이상 작은 문제가 아니라 까다로운 문제, 각종 부정적인 뉴스가 된다.
자본에 밀려 나간 돈 아줌마는 지금 심각한 충격을 받고 있다. 현재의 문제를 전력으로 해결해야 그녀는 탈락하지 않고 탈락하지 않을 수 있다.