지속적인 기반을 갖춘 세계적 수준의 기업 구축
위대한 나라의 궐기는 위대한 민족 브랜드를 필요로 하며, 반드시 백년 국제 리더십 브랜드들이 쏟아져 나올 것이다. 202 1, 143 중국 기업이 세계 500 대 기업 중 1 위를 차지했습니다. 중국 핑안 랭킹은 그해 차트에서 16 위를 차지했다. 일찍이 1988, 핑안 설립 당시, 우리는 핑안 를' 강대한 민족 기업' 으로 만들겠다고 맹세했다. 중국 핑안 (China Foundation) 은 34 년 동안의 초기 사명에 대한 견지 끝에 업계를 선도하고 강력한 국제적 영향력을 지닌 종합 금융 및 의료 보건 서비스 그룹이 되었습니다. 그룹 수입은 조 위안을 돌파하고, 총자산은 10 조 위안을 돌파하며, 개인 고객 총수는 2 억 위안을 돌파했다.
브랜드가 이기면 추종자들이 견지할 것이다. 우리의 비전은 사람 중심적이고 민족 부흥을 자신의 책임으로 삼아 국제 최고의 종합 금융 의료 서비스 공급자가 되는 것이다. 이 비전의 지도 아래 우리는 최근 기존 브랜드 로고의 슬로건인' 금융, 기술' 을' 전문적, 가치' 로 업그레이드하고 브랜드 로고의 중국어 및 병음' 핑안' 의 원래 디자인을 보존하는 회사 브랜드 로고의 업데이트 업그레이드를 공식 발표했습니다. 핑안 그룹과 그 주요 회원사는 관련 전파에 새로운 브랜드 로고와' 프로페셔널, 삶을 더 좋게 만들기' 라는 브랜드 구호를 사용했다.
지속적인 기초와 100 년 브랜드를 세우다. 이번 브랜드 로고의 변화는 단순한 귀환과 전승이 아니라 업그레이드와 업데이트다. 단순히 브랜드 로고를 교체하는 것이 아니라 핑안 브랜드 시스템에 대한 완전하고 명확한 빗질과 표현이다. 브랜드 구호 수준에 머물지 않고 모든 핑안 사람들의 행동 계획과 행동의식에 가라앉는다. 우수한 민족기업으로서, 우리는 중국에 깊이 뿌리를 내리고, 전략적 정력을 확고히 유지하고, 시대의 부름에 열렬히 응할 것을 예고하고 있다. 동시에, 우리는 미래를 내다보고, 회사의 백년 기업에 초점을 맞추고, 세계 최고의 일류 브랜드를 안전하게 만들겠다는 우리의 자신감과 결의를 보여 줄 것이다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 자신감명언)
0 1 100 년 브랜드란 무엇입니까?
중국 경제의 고퀄리티 발전을 배경으로 중국 브랜드는 더 높은 기업 전략 발전 비전을 담으며' 중국 제조에서 중국 창조까지, 중국 속도에서 중국 품질까지, 중국 제품에서 중국 브랜드까지' 라는 목표를 향해 나아가고 있다. 중국 핑안 은 많은 우수한 민족 브랜드 와 함께 이 시대 의 길 을 굳건히 걷고 있다.
왜 100 년 브랜드를 만들어야 합니까? 이것은 역사와 현실의 두 차원과 불가분의 관계에 있다.
역사적인 관점에서 볼 때, 100 년 브랜드는 강력한 인재와 고객 응집력, 위기의 순간의 탄력성, 시장 환경에서의 경쟁력, 지속적인 발전과 진보의 강력한 생명력을 갖추어야 한다. 개혁은 단번에 이룰 수도 없고, 한 번에 영원히 일할 수도 없다. 개혁은 문제에 의해 거꾸로 되어 끊임없이 문제를 해결하는 데 심화되고 있다. 상업과 브랜드 건설도 마찬가지다. 시대는 항상 새로운 명제를 제기하고, 고객은 항상 새로운 수요를 가지고 있다. 한 회사가 지속적인 기초업과 100 년 브랜드를 세우려면 지식을 결집하고, 무거운 압력을 견디고, 경쟁 혁신을 쟁취하고, 시대와 함께 전진하고, 고객의 파트너가 되어야 한다.
국민신탁. 최근 몇 년 동안 중국은 적극적으로 새로운 발전 이념을 실천하고, 새로운 구도를 구축하고, 세계에서 두 번째로 큰 경제체로 도약하며, 경제력, 과학기술력, 종합력이 새로운 단계에 올랐다. 100 년 브랜드는 중화의 부상에서 자신의 위치를 찾아 응당한 책임을 져야 국가의 고퀄리티 발전에 기여할 수 있다. 중국은 서비스국계 민생을 핑안 견지하고 실체 경제 발전을 적극 지지한다. 202 1 연말까지 회사는 5 조 9 천억원을 누적 투입해 실물경제 발전을 촉진하고 민생을 보장했다. 동시에 빈곤 퇴치와 농촌 진흥에 적극 참여해 외진 지역에 약 500 억 위안의 산업 지원을 제공하고 1 000 개 이상의 스마트 농촌 클리닉과 시골 초등학교를 업그레이드 개조하고 있다.
전국 선호. 중국 브랜드의 부상의 내적 동력은 사람들의 아름다운 생활에 대한 동경에 반응하는 데 있다. 사람들이 점점 다양화되고 편리화되고 원스톱 금융 서비스에 직면하여 중국은 통합 금융 서비스의 장점에 핑안 의존하여' 1 가구 1 보험 1 계좌' 의 금융 서비스 장면을 실현하였다. (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 원스톱, 원스톱, 원스톱, 원스톱, 원스톱, 원스톱, 원스톱 금융 서비스) "주택 구입, 자동차 구입, 보험 구입, 투자 저축 신용 카드, 건강연금" 9 대 장면을 중심으로 중국은 일상적인 의료 서비스를 금융 서비스와 원활하게 연결해 고객에게 편리하고 양질의 서비스를 제공하기 위해 핑안 노력하고 있습니다. 수년 동안 Dell 은 국제 브랜드 100 대 순위의 선두 기업으로 자리잡았습니다. 보험업계 1 위 브랜드입니다.
시대와 보조를 맞추다. 백년 브랜드는 기업의 일관된 문화 핵심을 담고 있으며 시대의 맥박과 기업의 전략적 혁신에 호응하고 있다. 34 년의 개척과 진취적인 발전을 돌이켜 보면, 중국 핑안 () 는 다섯 번의 브랜드 로고 진화를 겪었다. 1992, 회사는' 중국 핑안 보험회사' 로 이름이 바뀌었고, 로고 색상은 파란색에서 녹색과 붉은색으로 바뀌어 생기를 보였다. 2002 년 중국 핑안 설립그룹사의 역사적 돌파에 맞춰 브랜드 로고에서 처음으로' 중국 핑안' 를 사용하여 오렌지색의 원소가 성숙함과 활력을 이어가고 브랜드 로고에서' 전문성과 가치' 를 강조한 것은 이번이 처음이다. 이후 종합 금융 전략, 원스톱 서비스 모델에 대한 핑안 준수, 기술 능력 서비스 및 극한 사용자 경험에 대한 추구를 표현하기 위해 브랜드 로고에서' 보험, 은행, 투자',' 금융, 기술' 등의 브랜드 요소가 속속 등장하고 있다. 지난 20 년 동안 변화된 것은 전략적 아키텍처와 브랜드 요소이며, 변하지 않는 것은' 전문성과 가치' 입니다. 이는 핑안 사람들의 행동 지침과 끊임없는 추구로 회사의 전략적 혁신과 비즈니스 변화의 강력한 동력이 되었습니다. 프로페셔널, 삶을 단순하게 만들기' 는 핑안 사람들의 확고한 브랜드 약속으로, 고객이 단순하고 퀄리티 있는 삶을 누릴 수 있도록 해 왔다.
내공을 잘 연마하고 브랜드를 통일하다.
백년 국제 리더십 브랜드를 만드는 것은' 내공' 수련에 의지하고 있다. 이번 브랜드 업그레이드는 단순한 회사 로고 업데이트일 뿐만 아니라 브랜드 시스템에 대한 완전하고 명확한 빗질, 핑안 브랜드 경영 이념에 대한 전방위적인 검사와 진급이다.
빙산운동이 파란만장한 것은 수면의 빙산의 일각이 아니라 보이지 않는 90% 를 기초로 한다. 브랜드 건설도 마찬가지다. 사용자와 소비자에게 브랜드 로고의 배후에는 강력한 브랜드 체계와 문화의 핵심 지지가 있다. 신세기의 구세기를 뛰어넘어 역사주기를 넘나들며 핑안 브랜드와 문화를 한 문장으로 요약하고 현 상태를 바꾸고자 한다면 이 말이' 전문창조가치' 라는 것은 의심의 여지가 없다.
전공이란 무엇입니까? 전문적인 실천은 영원히 끝이 없다. 전문정, 전문정, 집중력, 집중력. 산업, 창업, 사업, 기초. 스스로 연마하는 전문 장인 정신이며, 고객에게 봉사하는 확고한 약속이며, 탁월함을 추구하는 장기적인 실천이다. 핑안 (WHO) 는 고객의 요구에 따라 전문 재테크 컨설턴트, 전문 가정의사, 전문 양로집사를 통해 고객에게' 걱정, 시간 절약, 비용 절감' 서비스를 제공하기 위해 노력하고 있습니다.
간단하고 편리한 소비 체험. 이를 위해서는 핑안 제품, 서비스, 채널이 시장에서 가장 전문적입니까? 핑안 사람들은 업계, 회사, 팀, 직위에서 가장 전문적입니까?
"가치" 는 어디에 있습니까? 가치관 배양은 부지런히 추구해야 한다. 세계 최고의 민족 금융 브랜드로서, 중국의 광활한 시장과 수억 소비자에 대한 깊은 감정과 장기적인 통찰을 바탕으로, 중국은 고객에게' 서비스 지향, 성실보장' 을 핑안 견지하고, 직원들에게' 직업계획, 안거낙업' 을 제공하고, 주주들에게' 안정적 보답, 자산부가가치' 를 창출하고, 사회를 위해' 감사피드백, 국가 건설' 을 실천하고 있다
브랜드 로고에서' 전문성과 가치' 가 돋보이는 것은 일종의 귀환과 전승, 업그레이드와 부흥으로 보인다. 중국 핑안' 종합금융, 의료, 건강' 전략변화의 필연적인 선택이며, 브랜드 발전의 중요한 이정표이며, 문화개조, 전략업그레이드, 개혁변화의 관건인 해에 브랜드 시스템에 대한 완전하고 명확한 빗질과 표현이다.
백년 브랜드, 비전 1 위, 가장 먼저 해결되는 것은' 내가 누구가 되고 싶다' 는 문제이다. 인민 대중 이 갈수록 다양해지는 금융 소비 수요 에 대응 당 과 국가 건강 중국 전략 에 중국 핑안 은' 인민 중심, 민족 부흥 을 자기 임 으로 국제 선두 종합 금융 과 의료 서비스 공급자' 의 브랜드 비전 을 수립 했 다. 국제 리더십이란 무엇입니까? 이는 사회적으로 인정받고, 업계의 벤치마킹, 고객의 선호, 직원들의 자존심을 의미한다.
우린 누구지? 이것은 100 년 브랜드의 포지셔닝 및 사명과 관련이 있습니다. 핑안 들은 고객 주변에서 가장 전문적인 재테크 컨설턴트, 가장 전문적인 가정의사, 가장 전문적인 양로집사가 되기 위해 노력한다. 주택 구입, 자동차 구입, 보험 구매, 투자 저축 신용 카드, 건강연금' 9 대 서비스 장면을 중심으로 일상생활 서비스와 금융서비스의 원활한 도킹을 실현하여 고객에게 편리하고 전문적이며 양질의 금융생활 소비 경험을 제공한다.
무슨 소리야? 이것은 100 년 브랜드의 이념에 관한 것이다. 직업은 생활을 더 편하게 한다. 이것은 핑안 34 년 전략 실천 중 가장 엄숙한 브랜드 약속이다. 단순이란 무엇입니까? 길은 간단하고, 복잡하고, 간단하고, 복잡하고, 간단하다. 중국은' 종합금융의료건강' 의' 핑안' 생태지도를 핑안 만들어' 고객 한 명, 계좌 한 명, 원스톱 서비스' 를 실현하기 위해 노력하고 있다. 왜 간단합니까? 복잡성과 문제를 자신에게 맡기고, 단순함과 편리함을 고객에게 맡기고, 복잡한 일을 단순화하고, 전문적인 일을 대중화하고, 번거로운 일을 용이하게 하고, 고객이 종합금융, 의료건강 등 분야에서 전방위, 다양화, 개인화된 요구를 해결하여 "안심할 수 있도록, 시간을 절약하고, 돈을 절약할 수 있도록" 합니다. 직업은 생활을 더 편하게 한다. 이것은 핑안 시장과 대중에게 지속적으로 전달되는 가장 명확한 브랜드 이미지이다.
무슨 말을 해야 할까요? 이것은 100 년 브랜드의 전파 전략에 관한 것이다. 중국 핑안 내부에서 부국은행이 브랜드 건설에서' 한 부국은행' 이라는 이념을 인정하고 존중했다. 한 부국' 의 이념은 각 업무 라인이 서로 협력하도록 중시하고 격려하며 교차 판매를 적극적으로 추진하여 고객의 다양한 금융 수요를 충족시키는 것이다. 내부적으로 강물은 나날이 내려가고, 인재는 배출되고, 배경과 전공은 다양하다. 외부적으로 보면 핑안 업무는 많지만 항상' 고객 한 명, 핑안 한 명, 계좌 한 명, 원스톱 서비스' 를 둘러싸고 있다. 핑안 (WHO) 는 시종 단일 브랜드 전략을 고수하고, 안팎은 핑안 하나를 고수한다. 모든 핑안 인, 모든 회원 회사는 의식적으로 통일 된 브랜드 이미지를 유지해야합니다.
우리는 어떻게 할까요? 이것은 100 년 브랜드의 내부 복사와 관련이 있다. 브랜드는 "말하기" 뿐만 아니라 "만들기" 이기도 하다. 전체 핑안 사람들의 실천이 없다면 브랜드는' 공담' 으로 공중 누각과 다름없다. "전공이 생활을 더 단순하게 만든다" 는 브랜드 주장은 내면화될 뿐만 아니라, 더욱 외화해야 한다. 핑안, 모든 사람은 브랜드 대사이고, 모든 사람은 시장과 고객의 요구에 직면하고, 모든 사람은' 지행통합' 을 실천하고 있다. 그래야만 브랜드 약속이 고객의 경험과 매우 일치할 수 있으며, 핑안 덕분에 고객은 회사의 "약속 준수" 를 진정으로 느낄 수 있습니다. 일평' 브랜드' 일영일영 일손손' 의 내포를 깊이 이해하고, 자신의 눈을 아끼는 것처럼 회사의 브랜드를 아끼고, 자각적으로 회사의 브랜드 이념과 가치 주장을 실천해야 한다. 우리는 회사의 브랜드 명성을 훼손하는 모든 행위를 단호히 반대한다.
03 대외 소통, 핵심은 똑같다
초심은 변하지 않고, 비전은 영원하며, 핵심은 변하지 않는다. "전문 가치 창출" 은 항상 핑안 서비스 고객에 대한 행동 지침과 끊임없는 추구입니다. 프로페셔널, 생활을 단순하게 하는 것' 은 항상 핑안 사람들이 고객에게 확고한 브랜드 약속을 해 왔다. 핑안 이전의 브랜드 로고와 브랜드 슬로건 혁신을 돌이켜보면 중국 시장과 소비자와의 소통 언어가 바뀌었고, 변하지 않은 것은 34 년 동안의 문화와 전승이다. 이들은 소비자의 수요와 중국 시장의 변화를 밀접하게 둘러싸고 혁신에서 고객과의' 인식-기능-가치-수요 중심' 커뮤니케이션 여행을 가능하게 했다.
인식을 세우다. 200 1,' 지명' 은' 중국 핑안, 중국 핑안' 의 기업 이미지 광고로 CCTV 에서 방송되며' 중국 핑안, 중국 핑안' 라는 브랜드 구호를 시작했다. 핑안' 에는 평화, 평화, 행복의 소박한 감정이 담겨 있어 사람들이 기도하고 추구하는 소원이다. 핑안 는 행복 에 있다. 중국 핑안 의 가국 핑안 에 대한 깊은 축복 을 대표 하는 것 은 조국 번영 창성, 민족 진흥, 인민 행복 안강 이다. 이것은 고객의 마음속에서' 핑안' 의 브랜드 인식과 브랜드 감정을 깊이 강화시킨다.
기능을 강조하다. 2007 년, 핑안 혁신은' 보험 사는 것이 핑안 사는 것' 이라는 브랜드 구호를 내놓았다. 이름에서 알 수 있듯이 보험을 언급하기만 하면 핑안 생각이 난다. "보험을 사는 것은 핑안 때문이다." 당시 시장 환경에서 이 구호는 보험 분야에서 핑안 브랜드의 전문성을 강화하고, 보험을 주도하여 종합금융의 다양한 형식 발전을 촉진하며, 많은 고객들에게 보험보장의 의미와 필요성을 보여 주었다. 회사의 날카로운 칼 제품을 홍보하여 브랜드 이미지를 전면적으로 끌어올리는 절묘한 조치다.
가치를 강화하다. 20 12, 핑안 많은 고객들에게 프로페셔널하고 생활을 단순하게 하겠다고 엄숙히 약속했다. 기술 혁신과 디지털 변화의 물결에 따라 핑안 브랜드는 현대 금융 소비에서의 역할, 즉 고객의 요구를 충족하는 원스톱 종합 금융 서비스를 제공하여 고객이 안심하고 시간을 절약하고 비용을 절감할 수 있도록 지원합니다. 이 구호는 브랜드의 핵심 개념으로 장기간 사용될 것이다.
수요 중심. 2023 년 핑안 (WHO) 는 제 4 십 년차' 심수구' 에 진입하여 기업 문화와 브랜드 업그레이드의 관건이 되었다. 새로운 시대의 새로운 임무, 새로운 도전, 새로운 기회에 직면하여, 중국은' 전문성과 가치' 의 브랜드 로고를 핑안 업그레이드함으로써, 중국 핑안 가 전면적으로 고객 수요 중심의 새로운 발전 모델로 전향할 것이며, 진정으로' 사람 중심' 의 비전을 추구하고' 고객 수요' 의 경영 이념을 관철할 것임을 상징한다.
교류의 여행은 실천의 여행이다. Dell 은 회사의 브랜드 가치 주장과 고객의 요구를 완벽하게 결합하여 Dell 의 우수성, 세심함, 기대 이상의 전문 서비스를 통해 고객에게 진정한 가치 경험 (신뢰성, 시간 절약, 비용 절감) 을 제공합니다.
큰길 04 에서 제인까지,' 지식, 행, 과일' 이 하나가 되었다.
중국 핑안 들은 큰 비전, 사명, 포부를 가지고 있으며, 100 년 브랜드, 기업 장청은 우리의 추구이다. 우리 브랜드 이념을 실천하는 과정에서 항상 인지, 행동, 결과의 통일을 브랜드 전 과정 관리의 핵심 요소로 삼아 지행합을 확보해야 한다.
우수한 브랜드 이념은 기업 비전, 전략적 야망, 고객 요구와 매우 일치해야 합니다. 바로 이 브랜드 로고의' 전문가' 와' 가치' 를 통해 네 가지의 고도로 융합된 것이다. 이 분석에 따르면 브랜드 표현은 기업 관리의 전 과정을 통해 위아래로, 안팎으로 관통한다. 돌파구 전후, 즉 역사주기를 통해 브랜드 핵심은 변하지 않습니다. 상하, 즉 전략과 집행을 통해 회사 전체가 집중할 것이다. 내외, 즉 연결 표현과 서비스를 통해 브랜드 문화를 양변에 융합시켰다.
평화의 시대에 사람들은 종종 "알고, 행하고, 열매가 하나가 된다" 고 말한다. 지식은 인지와 이념을 의미하고, 행동은 집행과 실천을 의미하고, 열매는 결과와 가치를 의미한다. 백년 브랜드를 만들고, 보고, 생각하고, 말하고, 결국 한다.
이것은 지식과 실천의 단결이다.
"전문 창조 가치" 에 관한 한, 브랜드 정체성은 인지이고, 전공은 선이고, 가치는 열매이다. 브랜드 로고는 고객뿐만 아니라 우리 자신에게도 주는 것이다. 전체 직원들에게 이 말의 내포를 깊이 이해하게 하다. 더 중요한 것은 전문적인 이념, 전문적인 소양, 전문적인 행동, 전문 서비스를 실천하는 것이다. 궁극적으로 고객에게 가치를 부여하고 부가 가치 경험을 얻을 수 있습니다. 고객의 가치를 실현해야만 회사의 가치, 주주의 가치, 직원의 가치를 실현할 수 있다. "전문 창조 가치" 는 끝이 없다. 우리는 계속 말하고 계속해야합니다. 우리의 전문적인 실천과 가치 실천은 끝이 없다. 우리는 핑안 이 직업 이다. 핑안 제품 을 구매하는 고객 은 반드시 가장 전문적 인 가장 가치 있는 서비스 를 누려야 한다!
"전공은 삶을 더 단순하게 만든다" 는 점에서 브랜드 구호는 인지, 전공은 선, 단순함은 결실이다. 전공은 업계에서 가장 전문적인 재테크 고문, 가장 전문적인 가정의사, 가장 전문적인 양로집사가 되기로 결심한 것이다. 핑안 소위 단순함은' 걱정, 시간 절약, 비용 절감' 으로, 효율적이고 편리한 소비 체험으로, 고객의 삶의 존엄성과 자아실현을 보여주는 품질 생활이다.
대로에서 제인까지, 제법이 통일되다. 단순함은 아름다움이고, 단순함은 핑안 브랜드의' 지행단결' 이다.
"상황을 장악하는 사람이 미래를 통제할 수 있다." 시대가 변하고, 시장이 변하고, 기술이 변하고, 고객이 변하고, 핑안 초심이 변하지 않는다. 새로운 시대, 새로운 기회, 새로운 도전에 직면하여 핑안 새로운 가치 문화가 대대로 전해지면서 핑안 브랜드 이념이 일맥상통하다. 반드시 모든 핑안 사람들을 이끌고 초심을 잊지 않고, 예리하게 진취적이고, 두 번의 창업을 하고, 새로운 여정에 진출하고, 새로운 계단을 오르고, 다시 휘황찬란함을 창조할 것이라고 믿는다. (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 자신감명언)
관련 q&a: 좋은 소유자가 전자 연간 검사 로고를 신청하는 방법? 핑안 좋은 차주는 전자연간 검사 마크를 신청할 수 없다. 핑안 차주는 보험 앱으로, 여기서 전자교강보험 마크를 처리할 수 있다. 전자 연간 검사 로고는 차관소12123 앱에 붙여야 한다.