프라이빗 도메인 트래픽이 증가하는 가장 큰 이유는 트래픽 확보가 점점 더 어려워지고 있으며, 단일 유효 트래픽에 대한 비용도 점점 높아지고 있으며, 트래픽 배당금이 사라지면서 기업은 성장의 어려움을 분명히 느낍니다. 과거에는 트래픽 하베스팅을 통해 성장을 이루었지만 최종 효과와 사용자가 어떻게 정제된 작업을 수행할 것인지는 회사의 고려 대상이 아니었습니다. 그러나 이제는 상황이 다릅니다. 결국 사용자 비용은 점점 높아지고 있으며 이전 운영 방식은 현재 성장 모델에 적합하지 않습니다.

그래서 2021년에는 프라이빗 도메인 트래픽이 인기를 끌 것입니다. 프라이빗 도메인 트래픽의 세련된 운영 모델은 또한 팬 충성도를 높이고 새로운 인수 및 판매를 달성하기 위해 사용자 간의 연결을 강조합니다. 그렇다면 기업은 어떻게 트래픽을 구축해야 할까요? 자신의 개인 도메인 트래픽 풀?

첫째, 사용자 시나리오

기업은 사용자에게 서비스를 제공하는 관점에서 접촉을 구축해야 합니다. 장면 구축, 프론트 엔드 프로모션, 서비스 추적, 사용자 보상 등을 통해 "사람의 디지털화"를 중심으로 사용자에게 서비스를 제공할 것입니다.

사설 도메인 관리는 미니 프로그램 기업 전시, 신규 사용자 초대 보상, 포인트 보상, 예약 서비스, 쇼핑몰, 회원 분배 및 분열 등 미니 프로그램을 통해 다양한 현장 게임 플레이를 제공할 수 있습니다. , WeChat/mini 프로그램과 다양한 마케팅 형태의 결합을 통해 사용자를 유치하기 위한 다양한 시나리오를 만듭니다.

둘째, IP 의인화

프라이빗 도메인 트래픽을 운영하기 위한 전제 조건은 의인화된 IP라고도 불리는 인간의 손길입니다. 과거 우리가 전자상거래를 할 때 사용자는 그저 냉담한 숫자에 불과했습니다. 프라이빗 도메인 트래픽은 "사람"에 의해 운영됩니다. 개인 도메인 트래픽을 사용하는 사용자의 경우 그들을 열렬한 팬으로 전환해야 합니다.

개인 IP를 구축하고 있다면 이 사람들은 당신을 매우 알아보는 독자이자 사용자 그룹입니다. 당신이 자신의 제품을 만든다면 그들은 당신의 제품을 충성스럽게 사용하는 사용자입니다.

귀하의 IP의 존재와 영향력으로 인해 귀하의 제품에 대한 판매가 더욱 권장되고 증폭될 것입니다. 프라이빗 도메인 트래픽의 사용자는 잘 관리되기 때문에 자신의 개인 IP와 제품의 대변인이 되며, 비자발적으로 친척이나 친구 사이에서 이를 홍보하게 됩니다.

셋째, 행동 태그

사용자 태그 설정은 자체 비즈니스 모델을 기반으로 해야 합니다. 예를 들어 미니 프로그램 스마트 명함 시스템의 레이더 기능을 통해 지능적으로 이루어집니다. 사용자 속성 및 행동 데이터를 얻고 사용자 초상화를 만듭니다.

사용자 초상화 제작 과정:

1. 사용 목표를 결정합니다. 어떤 태그가 유용하고 어떤 태그가 유용하지 않은지 파악하세요. 태그가 너무 많으면 데이터 분석의 효율성과 정확성에 영향을 줄 수 있습니다.

2. 사용자를 즉시 ​​팔로우하세요. 사용 시나리오를 구축하고 사용자가 주의를 기울이도록 안내하며 태그 데이터베이스를 구축합니다.

3. 브러시 선택 및 분석을 위한 태그 설정. 특정 데이터와 경험이 축적되면 특정 사용자 행동에 대한 통찰력을 얻고 다음 추세, 활동 또는 이탈 등을 예측할 수 있습니다.

4. 시스템을 사용하여 태그 속성을 기반으로 문자 메시지, WeChat, 이메일, 미니 프로그램 메시지 등을 사용자 정의하여 유용한 정보를 사용자에게 보다 정확하게 전달합니다.

5. 정기적인 검토 및 최적화. 일정 기간의 테스트 후에 결함이 요약되고 조정되고 최적화됩니다.

가장 비용 효과적인 방법을 사용하여 전체 프로세스를 완료하세요. 기술적인 세부 사항과 데이터 모델의 완성도에 대해 너무 엄격하지 말고 작은 단계로 실행하고 빠르게 반복하며 어떤 링크를 관찰하세요. 최적화하기 전에는 부족합니다.

넷째, 콘텐츠 마케팅

프라이빗 트래픽 풀의 핵심 가치는 사용자가 디지털화되고 데이터를 사용하여 행동을 안내할 수 있다는 것입니다. 즉, 데이터를 통해 직원들에게 보다 정확한 행동 제안이 제공되고, 사용자가 디지털화되면 기업의 보다 합리적인 의사결정을 지원하고 기업이 보다 건강한 생태학적 협력을 구축하도록 도울 수 있습니다.

이 콘텐츠를 돕기 위해서는 더 전문적인 도구가 필요합니다. 즉, 기업의 제1자 데이터, 제2자 데이터, 제3자 데이터를 수집해야 하며 고객에 대한 상세한 분석을 수행하고 실제 데이터를 통해 일부 개인화된 마케팅을 공식화하는 것도 필요합니다. 고객 피드백. 예를 들어, 남성의 요구와 여성의 요구, 다양한 연령층, 고객의 다양한 관심분야와 취미, 고객의 구매 의도 등에 대한 데이터 수집.

최적의 마케팅 효과를 얻으려면 서로 다른 마케팅 전략을 실행해야 합니다. 그리고 매번 그들의 소비 데이터를 침전, 분석, 활용합니다.

다섯째, 입소문 마케팅

입소문 메커니즘의 확립이 필요하며, 사용자의 자기 조직화와 자기 전파가 생산과 유통을 형성한다 사용자의 실제 콘텐츠. 우리는 이러한 형태의 자기 조직화 및 자기 전파 입소문 분열이라고 부릅니다.

가장 일반적인 수단은 위챗 그룹에서의 사회적 교류와 모멘트에서의 공유뿐 아니라 일부 전문 채널을 통한 유용한 정보, 잔디 심기 등의 콘텐츠 공유이다. 하지만 입소문을 일으키려면 먼저 제품의 품질을 보장하고 고객의 요구를 충족시켜야 하기 때문에 입소문과 콘텐츠의 상관관계가 매우 강합니다.