브랜드 명명 사례
브랜드 이름 지정 성공 사례? 브랜드 남성복
새 브랜드의 이름은 어떻게 지정합니까? 너무 많은 유명 브랜드가 탄생했기 때문이며, 신기하게 새로운 범주의 성장을 추진했기 때문이다. 예를 들어 BusinessCom, 강 스승, 베이베가 등의 브랜드가 그렇습니다. 가급적 (반드시 그렇지는 않음) 인지도가 낮은 제품의 이름을 하위 브랜드로 지정하지 마십시오. 주요 임무는 단말기에서 제품을 판매하고, 주요 브랜드의 인지도를 전파하고, 리더십 브랜드를 밀접하게 따라가며, 자원 낭비를 방지하고, 전파 부담을 증가시키고, 적절한 시기를 선택하여 임기응변을 하는 것이다. 현재 제가 여기서 주로 설명하고 있는 것은, 성형된 대규모 브랜드에 대해, 어떻게 신상품을 내놓고, 어떻게 주요 브랜드의 개성과 이미지, 범주 특징을 위반하지 않고 이름을 지정하여 곧 출시될 경우를 방지하는 것입니다. 또는 주요 브랜드에서 신제품에 개념적인 하위 브랜드를 만드는 방법. 그 본질은 제품 라인을 보완, 확장 및 확장하고, 브랜드와 제품 라인의 길이와 폭을 늘리는 이미지로서, 주요 브랜드 자원을 공유하는 동시에 자원을 절약하고, 집약적으로 운영하고, 수요를 자극하고, 시장 기회를 창출하는 것이다. 그러나 신제품, 새 브랜드 이름 지정 시 참고는 배제하지 않는다. 우수한 작문 능력은 솜씨이자 기술이다. 그럼에도 불구하고 광고회사의 창의력 부문은 신제품 명명을 두려워하고, 제목을 쓰는 것을 두려워하고, 광고 언어를 쓰는 것을 두려워하는 세 가지 두려움을 가지고 있다. 신제품에 대한 명명 브리핑을 받을 때, 너는 보통 크게 놀라곤 한다. 당신 앞에서 많은 전문 용어를 볼 수 있습니다. 어렴풋이, 세계 각지의 사람들이 왔다갔다하며, 이름이 하늘을 날고, 개념이 뒤바뀌었다. 이 모든 것에 직면하여 제품의 기술 연역, 요약, 정제를 제품 언어, 시장 언어, 대상 소비자의 관심 언어로, 그리고 문자로 소비자를 즐겁게 하기 위해 최선을 다하는 것은 정말 많은 노력이 필요하다. 다행히도 속담에 "진짜 금은 불로 정련하는 것을 두려워하지 않고, 좋은 문안은 시험을 두려워하지 않는다" 는 말이 있다. 기술 언어 → 제품 언어 → 시장 언어 → 소비자 언어. 제품 기술 자료를 빗질하여 독창적인 USP 또는 UEP 를 찾아 신제품 명명을 위한 좋은 토대를 마련했다. 이는 현재 소비 수요의 다양화와 중국의 특수한 시장 환경과 분리될 수 없다. 수천 년 동안' 스마트 언어' 라는 명성을 가진 중국어/한자는 천성적으로 전파할 잠재력이 있기 때문이다. "사서오경, 25 사", "오강사미삼애", "4 대 고전소설" 과 같은 상징적인 개념의 구체적인 내용은 말할 수 없을 수도 있지만, 너는 분명히 잘 알고 있을 것이다. 이런 소식을 들으면, 반드시 진짜라는 것을 알아야 한다. 이에 따라, 나는 이것도 신상품 명명 대환경의 한 가지 표현이라고 생각한다. 너무 지나치지 않기를 바랍니다. 그리고 더 중요한 것은 정보 전파를 간결화, 상징화, 지식화, 대중화, 시각화하는 것이다. 첫째, 신제품의 명명 형식은 시장 브랜드 이미지 (또는 브랜드 시장 이미지) 를 기업 이미지, 제품 이미지, 서비스 이미지, 사교 (pR) 이미지, 기술 이미지 등 여러 가지 이미지로 지탱한다. 시장 및 대상 소비자 그룹과의 질서 정연한 양방향 상호 작용을 형성하고, 누적되어 브랜드 축적을 형성하고, 마케팅 목적을 달성하며, 브랜드 인지도와 충성도를 높인다. 다년간의 업무 경험에 따르면 신제품의 명명 형식은 대략 12 가지 종류로 1, 주요 브랜드와 관련이 있다. 주요 브랜드의 보충과 확장으로 주요 브랜드의 개성과 이미지를 더욱 다층적으로 다차원적으로 만들 수 있다. 원칙적으로 주요 브랜드의 개성과 이미지를 위반하지 않는다. 예를 들어 하이얼의 큰 왕자, 어린 왕자, 쌍왕자, 잘생긴 왕자, 김왕자, 행복한 왕자 등이 있다. 또한 하위 브랜드 뒤에 특정 매개변수 기능 포인트를 추가하는 경향이 있습니다. 이 이름들은 사실 하이얼 대변인 하이얼 형제의 또 다른 해석이다. 제품명의 구어화, 통속화, 캐릭터화, 상징화를 추진하여 어느 정도 제품을 더욱 인간화하고, 강한 인문적 특색으로 가득 채우고, 제품의 친화력을 무한히 배가시켜' 광고는 상식을 이용하여 복잡한 정보를 전파하는 것' 의 깊은 본질을 충분히 반영하고 있다. 작은 백조의 작은 총리, 작은 백조; 아름다운 에어컨도 마찬가지다. 효과가 같다. 2. 범주 관련: 해당 범주의 고유한 특성 또는 속성을 강조하기 위해 이름을 지정하여 제품 교체가 끊이지 않도록 합니다. 예를 들어 휴대전화류의 노키아: 32 10/0,3310,3330,8850,8855,8210,8250 모토로라 V60, V66, V70, TI9I； 지멘스 2188; 사랑 >>
마케팅 사례 브랜드 사례 중 하나: 농부 산천이 2000 년 전후 중국 수시장의 경쟁 구도는 기본적으로 확정됐다. 와하하와 낙백씨 위주의 민족 브랜드는 기본적으로 중국 시장에 대한 분할과 잠식을 실현했다! 이와 함께 많은 지역 브랜드들도 끊임없이 물 시장에 충격을 주고 있지만, 종종 큰 돌파구를 마련하기는 어렵다. 당시 대표적인 수산물은 선전 징톈 우주수, 광저우 이보, 그랜드 캐년 등이었다. , 그리고 굴신씨, 강 스승 등과 같은 고급 물 브랜드도 있습니다. 그러나, 중국 수시장 경쟁의 주도와 주류 지위는 변하지 않았다. 바로 이때 해남 양생당이 물시장에 진출하기 시작했고, 농부산천의 출현은 중국 물시장의 경쟁 구도를 바꿔 중국 시장에서 강력한 후발주자 브랜드를 형성했다. 그리고 시장 경쟁이 심해지면서 농부산천은 어떤 의미에서 러버씨를 중국 시장에서 두 번째로 큰 브랜드로 대체해 자원 약세 브랜드가 자원 강세 브랜드를 이기는 유명한 전례를 세웠다. 구체적인 조작 과정에서 먼저 농부산천이 천도호 수질의 50 년 독점 채굴권을 매입했다. 이 기간 동안 천도호 수질을 이용해 수산물을 개발할 수 있는 물업체는 병뚜껑에서 혁신할 뿐만 아니라 독특한 병을 열어 차별화를 형성하고' 단' 이라는 개념을 내세우며' 농부산천이 달다' 는 차별화된 판매점이 됐다. 둘째, 산업 포털을 더 발전시키고 청소하기 위해 농부산천은 순수한 물을 생산하지 않고 더 건강하고 영양가 있는 농부산천 천연수만을 생산하며 수선화 대비 실험을 해 세 가지 식물을 각각 정수수, 천연수, 오염수에 배치했다고 발표했다. 우리는 식물이 순수한 물과 오염된 물에서 자라는 속도가 자연수보다 현저히 낮다는 것을 발견할 것이다. 그래서 농부산천은 자연수가 영양수라는 결론을 내렸습니다. 자연수가 순수한 물보다 더 건강하다는 견해가 학자들과 어린이들에 의해 확산되면서 농부산천은 단숨에 생수시장 상위 3 위 자리를 차지하고 있다. 농부산천은 계획에 있고, 기세에 있다. 한편으로는 병뚜껑이 열리는 소리부터 달콤함, 단맛부터 현재까지의 PH 값 테스트에 이르기까지 판매점을 지속적으로 정제하여 약산 약염기라고 주장합니다. 한편, 그는 투기와 기세에 능하여 대비를 통해 차이를 형성하여 자신을 높인다. 사례 2: 왕라오지는 2002 년 6543.8+0 억 8000 만 원에서 2005 년 25 억 위안의 고속 성장을 경험했다. 왕라오지는 냉차의 일종으로 도광년 동안 태어나 한 지역 브랜드에서 전국적인 브랜드로 급속히 발전했다. 첫째, 그는 관념을 바꾸었다. 냉차는' 음료' 로 팔리고, 핵심 판매점을 정련하고, 화를 내지 않고,' 두려워' 한다. 두 번째는 영향력 있는 미디어인 CCTV 를 통해 영향력과 이미지를 전파하고 향상시키는 것이다. 물론, 빨간 포장도 충분한 시각적 충격력과 흡인력을 얻었고, 단말기와 채널 디자인에서 왕라오지는 빠른 발전을 이루었다. 사례 3: 정확히 해바라기씨, 정확히 해바라기씨, 안후이의 작은 해바라기씨 하나를 전 세계에 팔고, 작은 해바라기씨는 십억달러를 팔 수 있다. 상담의 출현은 업계의 게임 규칙을 뒤엎고, 산업을 통합하고, 튀김에서 요리로, 시장을 넓힐 뿐만 아니라 소비 행위도 변화시켜 일종의 레저식품으로 변해 화를 내지 않는다. 마침 호박씨가 익었다' 는 차별화된 포지셔닝은 소비자를 잠글 뿐만 아니라 독특한 판매점도 형성했다. 사례 4: 빠른 소비품으로 오곡도장 라면의 출현도 업계의 게임 규칙을 바꾸었다. 볶은 것부터 삶는 것까지, 질적 변화이며, 공예와 메커니즘의 변화이다. 비튀김이 더 건강하다' 는 새로운 이념과 방식을 제창하고, 그 독특한 판매점도 시장의 주목을 받고 있다. 사실 사회는 끊임없이 발전하고 있고 마케팅도 시대와 함께 발전하고 있다. 방법이든 수단이든 패턴이든 창조적이든 혁신이 필요하다. 예를 들어 거리에서 페인트를 마시고, 거리에서 벌거벗은 목욕을 하는 것은 모두 신제품의 창의와 기세이다. 접붙이, 차용은 차용입니다. 효과적으로 눈길을 끌고 관심을 끌기 위해서는 먼저 업계 규칙을 깨고 뒤엎거나, 리더십 브랜드의 관심을 끌거나, 리더십 브랜드의 약점을 겨냥하고, 주류 언론의 적극적인 관심을 끌 수 있는지 여부가 필요하다. 마지막으로, 차이를 만들고 형성하고 경쟁 브랜드를 구분해야 한다. 물론, 판매점이 항상 팔리는 것은 아니다. 특히 현재 동질화된 경쟁 환경에서는 역동적인 조정이 필요하고, 시대와 보조를 맞추고, 현지 여건에 따라 이길 수 있어야 눈뿐만 아니라 시장도 얻을 수 있다.
브랜드 포지셔닝 사례에서 브랜드 이미지 대중화를 해석한 결과 불가피한 이미지 근사화와 상호 방해로 소비자들이 구별할 수 없게 됐다. 동시에 사회의 발전으로 제품, 미디어, 정보의 폭발은 소비자들을 대응에 지치게 했다. 이 시점에서 광고를 통해 독특하고 명확한 브랜드 이미지를 수립하는 것이 점점 어려워지고 있다. 70 년대 이후 미국의 브랜드 이미지 전략은 갈수록 효과가 없었다. 이 순간, 잭? 트라우트와 엘? 리스 씨는 포지셔닝 이론을 제시하여 이 마케팅 난제를 해결했다. 포지셔닝 이론은 소비자들이 과도한 정보와 브랜드를 거부하는 경향이 있다고 지적했다. 소비자들은 특정 범주나 특색 상품을 구매할 때 해당 범주나 특색 상품의 대표 브랜드를 우선적으로 고려한다. 예를 들면 콜라를 사면 코카콜라를 선택하고 반창고를 사면 반창고를 선택하며 안전차를 사면 볼보를 선택한다. 이때 기업의 업무는 시장에서 소비자의 마음에 옮겨져야 하고, 기업은 소비자의 마음 속에서 브랜드가 어떤 범주나 특색의 위치를 차지하도록 최선을 다해야 한다. 즉, 그 범주나 특색의 대표 브랜드가 되어 소비자들이 관련 수요를 창출하게 하는 것이 우선이다. 제품 범주에 따라 브랜드 Lenovo 를 구축하는 것을 범주 포지셔닝이라고 합니다. 범주 포지셔닝은 소비자의 마음 속에 브랜드가 어떤 제품과 동등하다는 인상을 형성하여 어떤 제품이나 리더쉽의 대명사가 되려고 한다. (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 브랜드명언) (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 브랜드명언) 소비자들이 이런 특정 수요를 가지고 있을 때 브랜드를 연상하게 된다. 칠희탄산음료' 비콜라' 는 카테고리 포지셔닝의 고전적인 사례입니다. 코카콜라와 펩시는 시장에서 주도적인 브랜드로 점유율이 높아 소비자의 마음 속에 자리 잡을 수 없다. "비콜라" 의 포지셔닝으로 칠희와 시, "맛있는 음료" 를 대립하는 범주로 콜라 음료 이외의 또 다른 선택이 됐다. 2 대 거물과의 직접적인 경쟁을 피할 뿐만 아니라 2 대 브랜드와 교묘하게 연계해 그들과 평행한 위치에 있게 했다. 성공적인 카테고리 포지셔닝으로 칠희가 미국' 용쟁호투' 에서 음료 시장 3 위를 차지하게 됐다. 국내 기업들도 이와 관련하여 잘 하고 있다. 1996 년 희지랑은' 젤리 푸딩희랑' 이라는 구호를 내걸고 CCTV 에 거대한 광고를 내놓으며 이 이념을 지속적으로 강화해 제품과 업계의 일대일 관계를 구축했다. 젤리 푸딩에 대해서는 기쁨의 랭, 젤리 푸딩에 대해서는 젤리 푸딩을 생각나게 한다. 이런 이념은 인위적으로 동종 제품에 대해 넘을 수 없는 장애를 설치하였다. 절정기에 희지랑은 한때 시장 점유율의 70% 를 차지했다. 2004 년 허베이 충왕그룹이' 오곡도장' 라면을 내놓을 때 특히' 비튀김' 의 특징을 강조하며 소비자의 관심을 얻어 좋은 효과를 거두었다. 또 와하하, 비범한 콜라를' 중국인 자신의 콜라' 로 포지셔닝해' 이악' 주도의 국내 시장과 차별화해 결국 좋은 판매 실적을 거두었다. 친화력 포지셔닝은 경쟁사의 브랜드에 기반을 두고 있으며, 경쟁사의 포지셔닝에 의존한다. 비교 포지셔닝의 목적은 브랜드 경쟁을 통해 자신의 브랜드의 가치와 인지도를 높이는 것이다. 기업은 여러 가지 방법으로 동업자의 유명 브랜드와 내면관계를 맺고, 자신의 브랜드를 소비자의 뇌리에 빠르게 들어가게 하고, 자신의 브랜드를 유명 브랜드의 빛으로 빛나게 할 수 있다. 역사상 비교 포지셔닝의 가장 고전적인 사례는 미국 안비스 렌터카 회사다. 1960 년대에 게츠는 미국 렌터카 시장의 55% 를 점유했다. 이에 대항하는 것을 피하기 위해 Avis 는 광고에서 유명한' 제 2 선언' 을 발표했다. 그것은 교묘하게 시장 리더와 관계를 맺었기 때문에 Avis 의 시장 점유율은 28% 증가했다. 중국의 몽우회사도 이 포지셔닝의 수혜자이다. 처음 시장을 시작했을 때, 몽우는 1300 여만원의 자금으로 중국 유제품 순위 1 1 16 과 유업' 맏이' 에 불과했다. 그러나 몽우는' 민족위업을 창조하고 일리에게 배우라',' 내몽골 유업 제 2 브랜드를 만들기 위해 노력하라',' 천리광이 일리그룹에서 궐기하고, 몽우유업-우리가 내몽골 응원한다' 등의 광고 구호를 제시하고 이 구호들을 제품 포장에 인쇄했다. 이 광고들은 일리에 대한 칭찬인 것 같고, 몬소와 이리가 어깨를 나란히 하여 소비자들에게 깊은 인상을 남겼다. 오늘날, 여덟 살 된 몽소는 이미' 업계의 맏이' 가 되었으며, 그 초례적인 발전도 업계에서' 몽우속도' 라는 낙인이 찍혔다. 서로 다른 브랜드는 종종 소비자들에 의해 서로 다른 등급으로 나뉜다. 브랜드 가치는 제품 품질, 소비자 심리적 감정, 가치, 문화 전통 등 다양한 사회적 요소를 종합적으로 반영한 것으로, 등급은 실물 이외의 가치 (예: 소비자에게 주는 자존감과 우월감) 를 가지고 있다. 하이 엔드 브랜드는 종종 높은 가격을 통해 그 가치를 보여줍니다. 롤렉스 시계 가격 등 ... >>
브랜드는 어떻게 명명하는 게 좋을까요? 초팔법칙은 한 브랜드에 한 사람이 좋아하는 이름을 짓는 데 도움이 될 수 있다. (조지 버나드 쇼, 자기관리명언)
독서를 지도하다
시장 종사자들은 항상 어려운 문제에 부딪힙니다. 브랜드는 어떻게 명명합니까? 경쟁력 있는 명칭은 소비자들이 쉽게 기억할 수 있을 뿐만 아니라 보다 원활한 제품 홍보 및 마케팅 프로세스에도 도움이 된다.
예를 들어,' 부스러' 는 방금 중국 시장에 진출한 독일의 유명한 맥주 브랜드' 와슈타이너' 의 중국어 이름이다. 제품이 중국 시장에서 점차 보급되기 어렵게 되자 기업은 거의 시장에서 물러났다. 소비자와의 인터뷰를 통해 판매량이 낮은 이유는' 플로슬러' 의 발음이' 내가 죽었다' 와 매우 비슷하기 때문에 중국인들이 일관되게' 길리' 를 강조하고' 생명' 을 중시하는 가치관과 어울리지 않는다는 것을 알게 됐다.
지금 잘 알려진 코카콜라도 명명 파문에 빠졌다. 코카콜라는 일찍이 1920 이 상해에 입주했을 때, 아직 이 이름을 부르지 않고' 당코 씹는 왁스' 라고 불렀다. 결과는 플로슬러와 마찬가지로 시장 판매가 참담하다. 왁스 물림' 은 소비자들로 하여금 제품이 올챙이와 관련이 있다고 느끼게 하고, 코카콜라는 음료 범주에 속하기 때문에 소비자들은 자연스럽게 올챙이가 범람하는 더러운 물과 연관짓는다. 다행히도, 코카콜라는 중국 이름을 모으는 행사를 열었다. 당시 영국에서 유학하던 장이라는 상해인은 그들에게' 코카콜라' 라는 이름을 지어 단번에 채용되면서 중국 시장에서 코카콜라의 운명을 바꾸었다.
위의 두 가지 예는 모두 브랜드 명명 8 대 원칙 중 7 조를 위반했습니다. 브랜드 Lenovo 에 주의하십시오 (아래 참조). 전반적으로, 좋은 브랜드 이름은 스스로 갈 수 있고, 멀리 갈 수 있다. 좋은 이름, 더 적은 노력으로 더 많은 일을 할 수 있습니다. 나쁜 명성을 주고 중도에 그만두다. 그렇다면 명명의 원칙이나 방법은 무엇입니까?
이 문서에서는 브랜드 이름을 지정해야 하는 마케팅 담당자가 참조할 수 있도록 브랜드 이름을 지정하는 8 가지 프레임 원칙을 요약합니다.
1. 반드시 등록해야 합니다. 2. 권장 범주 및 서비스. 3. 잘 이해합니다. 소비자의 음조에 부합하는 사용자 관점. 5. 시각화 및 시각화. 6. 이야기와 느낌. 7. 브랜드 Lenovo 에 중점을 둡니다. 8. 나이와 성별의 영향은 만만치 않다.
1. 등록을 확인합니다.
브랜드 이름 지정의 가장 중요한 원칙은 등록성이다. 우리는 20 년 전에 브랜드를 등록했는데, 장애물이 없다. 그러나 20 년 후 브랜드 등록은 어렵다. 등록비가 높기 때문이 아니라 (중국상표청에 등록해서 몇 K), 당신이 생각하는 이름이 다른 사람들도 생각할 수 있고, 당신보다 먼저 등록했기 때문입니다. 일반적으로 선견지명이 있는 기업은 같은 유형의 이름을 모두 등록해 경쟁자가 나중에 사이드볼을 치는 것을 막는다. 이것은 매우 현실적인 문제이다. 너의 생각이 아무리 좋아도 먼저 등록해도 소용없다.
"그래서, 내가 훌륭한 아이디어를 생각할 때마다, 나는 즉시 중국 상표망과 중국공상망에 가서 조회해 보고, 등록 후 추가 최적화, 문자디자인 포함."
2. 권장 범주 및 서비스
좋은 브랜드 이름은 범주와 서비스를 제시하는 것이 가장 좋다. 다시 말해서, 당신의 브랜드 이름은 당신의 업종과 범주와 관련이 있어야 합니다.
예를 들어, 차에 쉽게 갈 수 있습니다. 즉, 차에 쉽게 전화 할 수 있습니다. 오리라는 이름은 오리를 팔아 유통을 하는 브랜드라는 것을 쉽게 떠올리게 한다. 프록터 앤 갬블 (Procter & gamble) 은 이 제품을 일상 소비재라고 생각하기 쉽다. 알리페이는 돈과 관련이 있다고 쉽게 느낄 수 있다. 위챗, 사람들과 소통하는 것 (정보 전달) 과 관련이 있다고 생각하기 쉽다. 멜라토닌은 당시 뇌와 관련된 더 귀중한 제품 (백금은 귀금속이다) 을 쉽게 연상시킨다.
3. 이해하기 쉽다
모든 마케팅 담당자는 성공 후 브랜드 이름이 널리 퍼지기를 원합니다. 인터넷이든 오프라인 입소문이든.
생각해 보세요. 한 소비자가 당신의 제품을 친구에게 소개하고 싶지만, 당신의 브랜드 이름이 너무 기억하기 어려워 의사 소통이 중단됩니다. 마찬가지로 사람도 같은 이름을 가지고 있다. 어떤 사람은 부르고, 어떤 사람은 여정을 부른다. 두 번째 이름' 이순신' 은 대부분의 사람들이 본 적이 없다고 믿는다. 그래서 통속적이고 이해하기 쉬운 것이 특히 중요하다. 많은 광고주 (특히 초보자) 가 지나치게 문예적인 이름에 집착하고 있으며, 모든 소비자가 위대한 작가이자 대학 교수인 것은 아니라는 것을 알고 있지만, 대부분의 소비자들은 가장 평범한 서민일 뿐이다.
예를 들어, 차를 우려내는 고객을 만났을 때, "티 운다도", "운향차객" 과 같은 이름을 생각해 냈는데, 그 이름은 납득할 수 없을 정도였다. (윌리엄 셰익스피어, 햄릿, 차명언) 많은 식당들은 우아함을 과시하기 위해 종종' 신',' 묘',' 의' 등 복잡하고 분별할 수 없는 문자를 사용하는데, 이는 현란한 기교로 소비자들에게는 무효이다. 상상해보세요. 미리 자리를 예약하고 싶습니다. 심지어 당신의 가게 이름도 ... >>
브랜드 기획의 예는 무엇입니까? 20 브랜드 계획에는 5 가지 주요 콘텐츠가 포함됩니다.
1. 시장 조사 (기업 내부 조사, 소비자 및 경쟁 업체 조사 포함)
2. 브랜드 전략 기획 (브랜드 포지셔닝, 브랜드 명명, 브랜드 문화, 브랜드 매력, 브랜드 핵심 가치, 브랜드 이야기, 브랜드 확장, 브랜드 개성)
3, 브랜드 크리에이티브 (로고 디자인, 브랜드 포장 디자인, 포스터, 그림책, DM 그래픽 디자인, 비디오 광고 크리에이티브 촬영)
브랜드 마케팅 기획 (4P 전략)
5. 통합 마케팅 커뮤니케이션 (IMC)
너를 도울 수 있기를 바란다!
기업 시각 인식 클래식 사례 VI 디자인에는 브랜드 명명, 상표 사용, 기업 표준용 단어, 표준 배색 등과 같은 여러 가지 측면이 포함되어 있습니다. 또한 참고할 수 있는 많은 성공 사례도 있습니다. 우리는 CI 를 중국에 최초로 도입한 성공한 기업 손진을 예로 들어 CI 전략에서 기업 시각 인식의 중요한 역할을 설명했다. 기업 시각 인식 손진그룹은 처음에는 소규모 향진 기업이었다. 1988 까지 그 생산액은 520 만원에 불과했지만 1990 에 이르면 그 생산액은 4000 여만원으로 치솟았다.19/Kloc-; 그리고 놀라운 발전 속도는 기업 이미지 기획의 신기한 역할 때문이다. "해가 뜰 때, 우리의 사랑은 영원히 변하지 않는다." 이 웅장하고 활기찬 노래와 함께, 생명, 힘, 건강을 상징하는 욱일은 예술적인 단어' 사람' 에 의해 받쳐지고, 빨강, 흑, 백삼색으로 구성된' 태양신' 으로 상징된다. (윌리엄 셰익스피어, 태양신, 태양신, 태양신, 태양신, 태양신, 태양신, 태양신, 태양신) 이것은 태양신의 광고입니다. 전체 광고에는 화려한 미사여구도 없고, 품질이 우수하고, 부문이 우수하며, 국제금상에 대한 자랑도 없다. 태양신의 제품도 언급하지 않았지만, 그 거대한 시각적 충격은 모든 소비자들에게 깊은 인상을 남겼다. VI 디자인에서 회사는' 태양신' 으로 새로 설립된 그룹 기업을 명명하고' 삼위일체' CI 전략을 실시하기로 결정했습니다. 회사명은 제품의 특징을 포괄하고 회사명, 상표, 브랜드는 모두 태양신의 이름을 따서 지었습니다. 태양신의 상징은 간결하고 강력한 원과 삼각형을 기초로 한다. 원은 태양을 상징하며 건강하고 맛있는 상품 기능과 경영 이념을 대표한다. 삼각형은 안정적이고 상향적인 의미를 지녔으며, 기업이 영원히 활기차고 꾸준히 전진하는 정신을 대표한다. 태양신의 헤링본 조형은 기업 단결의 분위기를 반영하고,' 사람' 을 중심으로 한 서비스와 관리 이념: 홍백흑 세 가지 순수하고 선명한 색채 이미지의 강렬한 색채 대비로, 기업이 현상 유지를 원하지 않고 발전을 추구하는 심리상태를 반영하고 있으며, 동시에 강렬한 시각적 충격을 준다. (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 태양신, 태양신, 태양신, 태양신, 태양신) 기업 시각 인식의 응용 요소 방면에서 태양신은 기본 요소를 바탕으로 제품 포장, 사무용품, 전시, 로고를 통일적으로 설계했다. 특히 광고 전파에서는 항상 새로운 태양신 이미지로 대중 앞에 나타나 눈길을 끈다. 손진의 VI 디자인은 다채롭지 만, 시종 기업의 취지와 경영 이념을 둘러싸고 사람 중심의 시장 지향을 강조하며 VI 의 디자인 이념을 충분히 반영하고 있다. 이와 함께 VI 를 실시하는 과정에서 청각 인식 (AI) 과 기업 텍스트 인식 (TI) 과 함께 손곤의' 기업의 노래' 등 음악 작곡, 손곤의 설날 헌사, 기업 학술 논문, 보고문학 등이 수반된다. 태양신은 뛰어난 VI 디자인으로 대중을 감동시켰고, 소비자들의 인정을 빠르게 받아 시장의 문을 두드리는 데 성공했다. (윌리엄 셰익스피어, 태양신, 태양신, 태양신, 태양신, 태양신, 태양신, 태양신) 하이얼 1 세대 로고는 중덕아동을 상징하는 마스코트 하이얼 그래픽입니다. 2 세대 기업 로고는' 바다에서 떠오르는 태양' 을 디자인 이념으로, 중영어 규범자가 결합되고, 기업 색이' 하이얼 블루' 인 새로운 로고다. 이 단계에서 기업명은' 청도 하이얼그룹 회사' 로 간소화되고, 제품 브랜드는 동시에 칭다오하이얼 브랜드로 전환되어 기업과 제품 상표의 통일을 이루었다. 1993 하이얼은 2 세대 인식에서 그래픽 기호를 제거하고, 기업명을 하이얼그룹으로 단순화하고, 영어 하이얼을 주요 식별 문자 기호로 사용하여 상표 기호와 기업 약칭을 융합하여 정보를 더욱 간결하고 직설적으로 만들고, 디자인에 단순성, 안정, 신뢰, 국제화를 추구한다. 장기적이고 안정적인 시각적 기호 이미지를 확립하기 위해 중국 하이얼과 하이얼 마스코트, 하이얼 하이얼 조합 디자인을 보조홍보로 채택하고 있습니다.
사장이 나에게 브랜드 포지셔닝 계획을 세우라고 했다. 브랜드 포지셔닝의 고전적인 사례는 무엇입니까? 참고로, 성실한 국제는 다음과 같이 생각합니다.
브랜드의 설립은 소비자의 의식에서 브랜드의 지위를 확립하는 것이다. 브랜드 경쟁은 의식과 경쟁의 자원을 선점하여 수요가 만들어내는 구매력이다.
의식은 외적인 것이며 소비자가 특정 브랜드 제품을 구매하도록 유도하는 원인이다. 예를 들어, 독한 술은 의식이고, 보건주는 의식이며, 독한 술도 의식이다. 수요는 내재적입니다. 이것이 범주 또는 제품 속성을 정의하는 이유입니다. 예를 들어 건강주를 마시는 것은 일종의 수요이고, 건강주를 선물로 사는 것은 또 다른 수요이다. 보건주를 사는 것은 수요 구동이고, 독한 술을 사는 것은 의식 구동이고, 선물을 사는 것은 수요 구동이고, 독한 술을 사는 것은 의식 구동이다.
따라서 브랜드 연구는 수요뿐만 아니라 의식에서 브랜드, 의식, 수요, 제품의 상호 작용에서 브랜드 형성의 법칙을 찾아야 한다.