커뮤니티 단체 구매 업계 주요 상장 기업: Liqun(601366), Great Eastern(600327), BBK(002251), Zhongbai Group(000759), Supply and Marketing Group(000564) 등

이 글의 핵심 데이터: 커뮤니티 단체 구매 처벌, "9가지 금지 사항", 커뮤니티 단체 구매 시장 규모, 커뮤니티 단체 구매 자금 상황

1. 악랄한 경쟁으로 처벌받았다

2020년 하반기 일부 지역사회 단체구매업체가 금전적 이점을 활용해 대규모 가격보조금을 실시해 시장가격질서를 교란하고 광범위한 우려를 불러일으켰다. 가격 모니터링 단서를 바탕으로 국가시장규제총국은 불공정한 가격 관행 혐의로 Orange Heart Selection, Duoduomaicai, Meituan Selection, Shihuituan 및 Shixianghui를 포함한 5개 지역 사회 단체 구매 회사에 대한 조사를 연속적으로 시작했습니다.

2021년 3월 3일 국가시장감독관리총국은 Orange Heart Selection (Beijing) Technology Development Co., Ltd.(Orange Heart Selection), Shanghai Yucan Information Technology Co., Ltd.(Duoduomaicai)를 조사했습니다. ), Shenzhen Meicai는 법에 따라 Tuanyou Technology Co., Ltd.(Meituanyou)와 Beijing Shihui Technology Co., Ltd.(Shihuituan)에 각각 150만 위안의 행정 벌금을 부과했으며, 무한 칠종 맛있는 Technology Co., Ltd.(Shixianghui)에 RMB 500,000의 벌금이 부과되었습니다.

2. 규제 당국은 악의적인 경쟁 현상을 겨냥한 관리 조치를 도입했습니다.

위의 행위에 대응하여 2020년 12월 22일 국가 시장 규제 관리국과 상무부는 알리바바, 텐센트, JD.com, 메이투안, 핀둬둬, 디디 등 6개 인터넷 플랫폼 기업이 참여해 커뮤니티 단체 구매 주문 규제에 관한 행정지도 회의를 열었다. 이번 회의에서는 커뮤니티 단체 구매 운영을 엄격히 규제하기 위해 인터넷 플랫폼 기업들이 '9가지 금지 사항'을 엄격히 준수하도록 요구했다. 이는 주로 일부 커뮤니티 단체 구매 플랫폼이 채택한 악의적인 가격 경쟁과 시장 균형 붕괴를 통제하는 내용이다. 현재 시장에서 고객을 두고 경쟁하기 위해 "9가지 금지 사항"은 상인이 독립적인 가격 결정권을 남용하거나, 시장 지배력을 남용하거나, 허위 선전을 남용하거나, "친숙함을 없애는 것"을 해서는 안 된다는 점을 지적합니다.

3. 커뮤니티 그룹 구매 자본 집중도 증가

감독 강화로 '커뮤니티 그룹 구매 투자 및 금융 데이터 보고서'를 통해 자금 유입이 더욱 합리적으로 이루어졌습니다. 2021년 상반기'에서는 Xingsheng Youxuan, Shihuituan 등 기존의 선도적인 커뮤니티 그룹 구매 플랫폼에 자본이 더 많이 투자되는 경향이 있음을 알 수 있습니다. 자본 집중도가 높아질수록 해당 산업에 대한 투자 플랫폼의 집중도 높아질 것입니다. 자본의 지원은 플랫폼이 시장을 장악할 수 있는 더 많은 재정적 이점을 제공할 수 있기 때문입니다.

2021년 1월부터 5월까지 커뮤니티 단체 구매 트랙에서 펀딩 이벤트는 8건에 불과했지만, 공개된 금액은 262억 위안에 달해 지난번 총 펀딩 금액인 200억 7천만 위안보다 높았다. 년도.

4. 커뮤니티 단체 구매 시장의 성장률은 하락할 것입니다

감독이 점차 강화되고 자본 투자가 더욱 집중됨에 따라 커뮤니티 단체 구매는 새로운 개편을 가져올 것입니다. 규모가 작고 비즈니스 모델이 불분명한 커뮤니티 공동구매 플랫폼은 소멸될 수 있습니다. 커뮤니티 공동구매의 인기가 감소하고 시장 규모의 성장도 둔화되며 성장률도 감소할 것입니다.

'2020년 커뮤니티 단체 구매 백서'에 따르면 우리나라 커뮤니티 단체 구매 시장은 2018~2020년 280억 위안에서 약 890억 위안으로 성장했고, 2021년에는 1210억 위안에 이를 것으로 예상된다. 규모는 해마다 늘어나고 있지만, 2020년에는 규제 당국이 커뮤니티 단체 구매를 보다 표준화하기 위한 정책을 도입하기 시작했으며, 2021년에는 성장률이 절반 이하인 36%로 떨어질 것으로 예상된다. 전년도 수준입니다.

5. 커뮤니티 단체구매 발전의 어려움

관리가 표준화되면서 자금이 집중되고, 소규모 플랫폼은 앞으로 커뮤니티가 생존하기 더 어려워집니다. 공동 구매 플랫폼은 재편을 원하며, 개발을 유지하려면 인재 손실의 용이함, 품질 관리의 어려움, 물류 압박의 과부하 등 개발 문제점을 해결해야 합니다.

더 많은 산업 관련 자료는 Qianzhan 산업 연구소의 "중국 커뮤니티 그룹 구매 산업 비즈니스 모델 혁신 및 투자 전략 계획 분석 보고서"를 참조하세요.