2021년 관광상품 마케팅 계획 에세이 3편

보관도 안 되고, 다른 곳에서 소비도 안 되고, 시험도 못 하는 관광상품의 특성과 관광 소비 이는 심리적 감정의 특징으로 관광상품은 주로 시장에 정보의 형태로 등장한다. 관광 및 관광상품은 전형적인 정보의존산업이다. 다음은 제가 여러분을 위해 정리한 2021년 관광 상품에 대한 세 가지 샘플 마케팅 계획 기사의 내용입니다. 도움이 되길 바랍니다. 읽어보세요.

관광 상품 마케팅 계획 1

겔러산 풍경구(Geleshan Scenic Area)는 충칭의 주요 관광지로 그 규모와 수용 능력이 충칭 관광 시장에서 중요한 위치를 차지하고 있습니다. 그러나 최근 몇 년 동안 충칭의 관광 시장이 호황을 누리고 있는 가운데 겔러산 풍경구(Geleshan Scenic Area)는 그다지 강해 보이지 않았습니다. 충칭의 성장과 1인당 소득의 급속한 증가라는 거시 경제 상황에서 다양한 관광지가 시장 지향적 운영을 가속화하여 발전 속도를 가속화했습니다. 겔러산 풍경구(Geleshan Scenic Area)는 또한 향후 몇 년 또는 장기적으로 좋은 발전을 달성하기 위해 효과적인 마케팅 전략을 다시 찾아야 합니다.

II: 산업특성 및 소비동향 분석

관광은 초기의 집중소비에서 오늘날의 보편소비로 변화하고 있으며, 그 경제적 편익도 나날이 증가하고 있다. (20__년 중국 관광시장 상황)

국내 관광객 수

21억 명, 20__년 대비 10.6% 증가

국내 관광수입

1조 2,600억 위안으로 20__에 비해 23.5% 증가했습니다.

인바운드 관광객 수

1억 3,400만명, 20__에 비해 5.8% 증가

아웃바운드 관광객 수

57.39 100만 명, 20__에 비해 20.4% 증가

전국 관광 총수입

1조 5700억 위안, 20__에 비해 21.7% 증가.

전문가 분석 및 예측에 따르면

(1) 향후 관광 소비 시장의 추세는 자율 여행을 주체로 시장이 반전할 것으로 보인다. 다양화되고 테마 세분화가 점점 더 명확해질 것입니다. 관광경제가 점점 시장지향적으로 변하면서 관광이미지와 관광상품도 똑같이 중요해지고 있습니다.

(2) 단거리 및 농촌 관광의 높은 성장, 특히 '3 농촌' 정책의 도입은 도시화를 가속화하고 소비를 촉진했습니다. 소비의 일부는 소비자 수의 증가만큼 좋지 않습니다.

(3) 아웃바운드 관광이 계속 증가하고 있습니다.

(4) 전문 관광은 계속해서 하이라이트가 될 것입니다.

일반적인 경제법칙에 따르면 관광산업의 발전은 전반적인 사회적 경제의 발전과 함께 진행되어야 합니다. 관광은 계속해서 중요한 경제적 역할을 담당할 빠르게 발전하는 산업입니다.

환경 분석

1: 거시 환경 분석

국가가 서부 부상 정책을 제안한 후 충칭의 경제는 급속히 발전했습니다. 20__년 주민 1인당 국민소득은 17,532위안에 이르렀다.

경제성장은 소비구조와 소비개념에도 변화를 가져온다. 경제적 기반이 상부구조를 결정합니다. 최근 몇 년 동안 충칭의 발전 과정에서 경제력이 크게 향상되었습니다. 소비력의 증가와 문화적 개념의 변화가 뒤따른다. 그들은 또한 패션에 점점 더 민감해지고 있습니다. 예전에는 여행을 원하지만 손이 닿지 않는 사치스러운 소비로 여겼지만, 이제는 여행을 경험이자 도전이자 즐거움으로 여깁니다.

일반적으로 충칭의 문화적 분위기는 상대적으로 보수적이며, 새로운 것을 시도하려는 의지가 부족하고 소비 계산이 더 정확합니다.

충칭에서는 여전히 레드 투어리즘이 주요 화두로 거러산 인근 관광지는 충칭 시민들이 자주 찾는 곳이다. 그러나 관찰 결과 겔러산 관광 명소는 공간이 작고 단순하고 낡은 시설을 갖추고 있으며 노인과 어린이가 자주 방문하며 사람들에게 특별한 경험을 제공하지 않는 것으로 나타났습니다. Ciqikou Scenic Area는 상대적으로 가깝고 문화적 기반이 있어야하며 무료 엔터테인먼트 공간도 부족합니다.

따라서 충칭은 휴일 동안 정말 재미있는 곳이 아닙니다. 특히 도전을 열망하고 개성을 추구하며 과감하게 자신을 해방하려는 젊은이들에게는 더욱 그렇습니다.

레드 투어리즘은 충칭 정부로부터 더 큰 지원을 받았습니다. 홍옌훈 기념관과 같은 혁명적인 명소는 충칭의 역사와 유사점이 많아 주목도가 높아집니다.

2: 미시 환경 분석

여행사는 종종 소비자와 관광 명소를 연결하는 전문적인 가교 역할을 합니다. 여행사의 광범위한 무결성 문제로 인해 일부 소비자는 여행 채널을 확보하지 못합니다. 안전상의 이유로 학교에서는 학생들이 스스로 투어를 조직하는 것을 금지하는 경우가 많으며, 이는 일부 잠재 소비자의 소비 행동도 저해합니다.

계절 변화는 소비자의 여행 횟수에 영향을 미칩니다. 충칭에는 맑은 날씨가 적기 때문에 비오는 날에는 관광객 수가 적고 날씨가 좋은 날에는 더 많습니다.

3. 시장 개요

조사에 따르면 충칭 인구 2,389만명 중 52%가 5년 동안 3회 이상 여행을 다녀온 것으로 나타났다. 5년간 운행횟수는 3?450?52%=702(10,000회)이다. 여기에는 인구구조, 소비력 등의 요인으로 인한 변화는 포함되지 않습니다.

충칭의 관광 산업은 20__년에 국내 관광객 5057만9300명을 유치하고 총 관광 수입 320억2000만 위안을 달성했다.

향후 몇 년 동안 성장률은 줄어들지 않을 것입니다. 시장이 거대하고 전망도 넓다고 할 수 있습니다.

4. 요약:

충칭의 학생 인구와 사회 경제적 소득이 증가함에 따라 우리의 기회도 증가합니다. Meiling은 이미 젊은이들, 특히 학생들 사이에서 높은 평판을 얻고 있습니다. 그러나 우리는 이 시장에 대한 계획을 제대로 세우지 못했고, 소비자를 광범위하게 설득하고 스스로를 홍보하여 ​​제품 정보를 피상적으로 만들었습니다.

여섯: 우리의 기회는? SWOT 분석

충칭에서는 가까운 거리에서 자연과의 친밀감과 자기 체험 엔터테인먼트를 결합한 장소를 찾기가 어렵습니다. 겔레산의 상대적으로 풍부한 천연자원과 넓은 공간이 바로 그러한 장소를 제공할 수 있습니다.

장점: 천연자원과 환경공간이 좋고 교통이 편리하며 관광객 수용 능력, 특히 단거리 노선이 거대하고 단체 및 개인에게 적합하다. 명소는 흥미롭고 도전적이며 방문객은 높은 수준의 자기 경험을 가지고 있습니다.

단점: 도자기 코우 문화에 비해 겔레산은 특징이 뚜렷하지 않고, 일반적으로 보인다. 어트랙션의 범위는 넓고 내부 관리가 상대적으로 잘 이루어지지 않습니다.

기회: 경제성장률이 높아지는 거시경제 상황 속에서 관광소비도 증가했다. 관광산업은 정부로부터 강력한 지원을 받고 있다. 젊은 인구의 증가는 단거리 관광을 크게 활성화시켰습니다. 관광 트렌드는 점점 테마 세분화로 전문화되고, 여행 경험은 점점 개인화되고 있습니다. 충칭 관광 시장의 동질적 경쟁 상황에서 Geleshan은 돌파구를 찾고 경제적 이익을 증대할 수 있는 기회를 얻었습니다.

위협: 업계 내 경쟁업체와의 경쟁. 소비 수준의 향상으로 인해 소비 품질에 대한 소비자의 요구가 지속적으로 높아지고 있으며, 소비 구조의 변화가 대중 관광 수요의 이전에 영향을 미치고 있습니다. 기회와 문제점: 다년간의 비즈니스 데이터에 따르면 충칭 관광의 주요 소비자 그룹은 대학생과 사회에 진출한 일부 젊은이입니다. 이 그룹의 관광 수요는 제대로 충족되지 않았으며 시장 잠재력은 엄청납니다. 나머지 소비자 집단을 잃지 않고 주요 시장의 이 부분을 활용하기 위해 우리의 포지셔닝은 "활력을 발산하고 자연에 가까워지는 것"이어야 합니다. 주요 기능은 젊은이들에게 경험, 자아를 추구할 수 있는 자연스러운 공간을 제공하는 것입니다. 해방하고, 도전을 추구하는 동시에 대중에게 자연과 가까워지고, 근거리에서 여가와 오락을 즐길 수 있는 환경을 제공합니다. 해결해야 할 문제는 하루라도 빨리 소비자의 마음 속에 브랜드 이미지를 구축하고, 관객의 어트랙션 인지도를 강화하며, 다른 어트랙션과의 확실한 차별화를 형성하는 것이다.

VII: 통합 마케팅 전략

1. STP 분석

(1) 시장 세분화

전체 관광 시장이 빠르게 성장하고 있지만 , 그러나 동시에 개성의 정도도 증가하고 있습니다. 관광시장 세분화 추세가 커지고 있다. 충칭 관광시장에서는 고소득 개인이나 집단의 변화가 중저가 관광시장에 큰 영향을 미치지 않는다.

가격 변동에는 소비자의 높은 경제적 힘이 필요하지 않기 때문입니다. 중·저소득층에서는 소비개념의 변화가 반드시 소비행태로 이어지는 것은 아니다. 그들이 원하는 것은 경제적 여건이 허락하는 한 그들의 욕구를 실현하는 것이다.

충칭의 이 그룹은 다음과 같은 부분으로 구성됩니다:

1: 대학의 학생들.

둘째: 이제 막 사회에 진출한 청년들.

세 번째: 젊은 가족.

IV: 고소득층

(2) 목표 시장 선택

시장 세분화 선택에서는 경제적 소득의 변화가 소비자 소비 선택의 방향을 결정합니다. 대학에 다니는 학생들은 일반적으로 학교에 입학하여 사회에 진출한 후 완전히 경제적으로 독립하기까지 3~6년의 과정을 거치게 되며, 이 기간 동안 그들의 소비 수준과 소비 욕구는 크게 변동하지 않습니다. 동시에 그들은 상대적으로 더 많은 시간을 처리할 수 있습니다.

사회에 막 입문한 젊은이들은 남들보다 사회적 지위나 경제적 능력을 추구하는 데 훨씬 관심이 많다. 동시에 이들의 경제력은 계속해서 증가하고 있으며 소비 트렌드도 바뀔 가능성이 더 높습니다. 따라서 이 집단의 단거리 관광소비에 대한 태도는 상대적으로 불안정하다.

젊은 가족의 경제력은 꾸준히 증가하고 있지만 개인의 지출은 상대적으로 많고, 소비 태도는 상대적으로 합리적이며, 단거리 저가 여행 소비에 대한 관심이 높습니다. 점차 감소하고 있습니다. 고소득층은 소비력이 강하고 생활수요도 높다. 그들은 가격보다 여행의 질을 더 중요하게 생각합니다.

따라서 우리가 선택하는 타겟 시장은 주로 학교 학생들이며 그들의 요구에 따라 마케팅 전략을 실행하며 이는 다른 젊은 그룹의 소비도 유도할 것입니다.

2. 마케팅 전략

(1) 생동감 넘치는 자연 공간을 창조하는 제품 전략

생동감 있는 공간, 생동감 있는 자연, 생동감 넘치는 엔터테인먼트, 생동감 넘치는 정신

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1. 당신이 가지고 있는 천연자원에 대해 호들갑을 떨고 명승지의 특징을 충분히 탐색해 보세요.

물? 활력의 상징

2. 활력 엔터테인먼트? 좋은 자연 환경을 바탕으로 오락 시설 건설과 프로젝트를 지속적으로 개선합니다.

3. 활기 넘치는 정신? 겔레산의 문화와 독특한 정신을 발굴하고 창조한다. 자연 관광은 겔레산만의 셀링 포인트이지만 소비자들에게 동기를 부여하는 출발점이 아닙니다. Geleshan Scenic Area에는 많은 역사가 있습니다.

(2) 홍보

다양한 수준의 대학에서 활동 수행

설문 조사 데이터를 바탕으로 해당 그룹에 대한 설문 조사 계획을 지정합니다. 연예인과 유적지 방문, 자연의 아름다움 감상 및 휴식, 동급생과의 교류 등 대학생들이 겔러산에 가는 목적에 따라 활동이 다양한 수준으로 추진됩니다. 학교에서 일련의 "문화 여행" 활동을 시작합니다. 모험 영웅 목록: 등산 대회

내용: 각 대학은 자체 팀을 구성하여 성과에 따라 순위가 결정되며 특정 보상이 제공됩니다. 개최 시기: 연 1회 6월 중순

이벤트 마케팅

학생들 사이에 관련 있고 영향력 있는 활동을 조직하거나 관련 뉴스 이벤트를 계획합니다. 예를 들어, 메이링캠퍼스 관광대사 선발대회를 개최할 수 있습니다. 이를 통해 우리는 서로 더 가까워지고 학생 커뮤니티에서 Meiling의 이미지가 향상될 것입니다.

(3) 프로모션 전략. 판촉 전략은 주로 정보 전달, 효과적인 방법으로 대상 소비자 그룹의 인식에 영향을 미치고 그들의 요구를 충족하는 제품이나 디자인 솔루션을 전파하는 역할을 합니다.

(4) 홍보 전략

다양한 대학의 대행 포인트를 활용하여 캠퍼스 홍보를 진행합니다.

브로셔 제작 : 천연자원에 초점을 맞추고 대표적인 명승지 사진을 책으로 묶습니다. 동시에 각 상담원의 연락처 정보와 네트워크 채널에 대한 프롬프트가 표시됩니다.

영업사원 선발 : 재학생, 후배 이하, 활기차고 근면하며 팀워크를 갖추고 있습니다. 남성 대 여성 비율은 50%로 안정적이며, 훈련은 대행기관을 통해 일률적으로 진행됩니다.

8가지 예산:

홍보비:

대학 도전? 25,000위안

홍보비(월 단위로 계산) :

신비한 경품을 받으려면 20__위안

오세요, 특별한 퀴즈 경품은 20__위안

판촉비:

기관별, 대학별 규모에 따라 다름? 영업사원 보수 + 교육비 + 홍보물비 + 커미션

9가지 효과 평가

마케팅 계획 실행 주기 내에서 직접적인 경제적 이익은? 명승지 티켓 수입과 기타 프로젝트 수입의 총액입니다.

타겟 소비자층 사이에서 명승지에 대한 언급과 인상은?

명승지 홍보 및 기타 활동에 대한 심리적 회상 및 평가.

충성도는 명승지에 대한 소비자의 만족감이 형성되었는지, 소비자의 심리적 초심이 점유되어 있는지.

식별률 명승지의 제품과 마케팅 활동에 혐오감을 느끼십니까?

이는 효과평가를 위한 기본지표로서 시장조사를 통해 관련 정보를 얻어 관광상품의 마케팅 계획을 분석할 수 있다. 2

1. 관광의 현황과 특징 덕홍현 마케팅

덕홍현은 국가 교두보 건설 전략을 시행하면서 관광을 교두보 황금항 건설의 핵심 포인트로 포함시켰습니다. , 생태관광휴양공원 조성에 힘쓰고 관광교두보 구축에 힘쓰며 관광마케팅 노력을 강화했다.

1. 지점 간 홍보 및 마케팅 전략을 구현합니다. 덕홍현은 2016년 쿤밍, 충칭, 텅충에 3개의 덕홍 관광 마케팅 센터를 설립하는 것을 기반으로 주변 성의 관광자원 시장을 통합 및 확장하고 관광자원 시장을 포지셔닝하는 것을 목표로 충칭, 청두와 적극적으로 협력하고 있습니다. , 청두에 더홍 관광 마케팅 센터를 설립하고, 종합 마케팅을 위해 더홍 관광 마케팅을 충칭과 청두 시장에 통합했습니다. 그리고 20__년 7월 청두 낙대고성 수룡축제 기간에는 청두로 가서 기자회견, 민족 노래와 춤 공연, 홍보물 배포 등을 진행하는 등 강력한 라인업을 구성했다. -현장 상담 및 소개를 통해 청두 시민들의 Dehong에 대한 이해가 더욱 깊어지고 고객 소스 시장이 더욱 확대되었습니다.

2. 국가, 도, 시에서 개최하는 각종 관광무역박람회에 적극 참여하여 관광 이미지 홍보에 힘쓰십시오. 중국 국내 관광 박람회, 중국 국제 관광 박람회, 북부 관광 박람회, 중국 곤명 국제 문화 관광 축제에 주요 기관이 참가했으며, 성 관광청 주최 대만 관광 진흥 활동, 중국-미얀마 국경 박람회 등도 참가했습니다. , Dehong의 모습을 완벽하게 보여줍니다. 국가의 풍부한 관광 자원으로 Dehong 현의 관광 이미지와 인기가 지속적으로 향상되었습니다. 20__년 10월 덕홍현은 쿤밍시에서 새로운 관광 상품 설명회를 열고 열대 우림 풍경을 둘러보는 일련의 여행을 시작하고 천년 된 국경 통과를 따라 걷고 보석과 에메랄드의 찬란한 아름다움을 감상하고 신비한 돌을 탐험했습니다. 도박문화, 접경지역 맛보기 등 민족풍습과 이색적이고 다채로운 풍경을 즐기는 새로운 덕홍 관광상품이 눈부신 성과를 거두었다.

3. 언론과의 협력을 강화한다. 언론 매체와 적극적으로 소통하고, 지역 관광 기업과 타주 관광 행정 부서 및 관광 기업을 연결하고, 양측 간 협력을 위한 상생 플랫폼을 구축합니다. 첫 번째는 인민일보 온라인과 협력하여 인민일보 온라인 중국어 및 영어 웹사이트에 1년간의 덕홍 관광 문화 홍보 칼럼을 만드는 것입니다. 두 번째는 주요 매체를 적극적으로 초청하고 협력하여 덕홍에서 인터뷰와 촬영을 진행하고 'CCTV4 'Far Home' 국경 여행 칼럼 팀, '중국 뉴스 네트워크', '운남 관광 정보 네트워크', '휴일'을 성공적으로 완료했습니다. Travel', '아사히 신문' 등의 언론 매체가 덕홍현을 방문해 인터뷰와 촬영을 진행했으며, Scenery Magazine, Spring City Evening News 등의 신문과 잡지를 통해 덕홍현 관광 홍보를 진행했습니다.

4. 대홍 관광 및 문화 서적의 편집 및 출판을 늘립니다. 그는 대홍 관광 문화서적 2권인 '대홍사운드' 시리즈 '대홍가이드'와 '대홍관광홍보그림책'을 편집, 출판했으며, 현재 대홍사운드 시리즈 제3권인 '커피의 유혹'을 출간 중이다. 편집된 매크로 관광 문화 홍보 도서가 점점 더 많아지고 있습니다.

5. 명절 및 명절의 경제적 효과를 최대한 활용하고, 각종 행사를 개최하며 홍보 및 홍보를 강화한다.

2002년 2월 무나오 종게 축제 기간 중 '중국에서 가장 아름다운 징포 소녀 찾기' 행사가 열렸고, 4월 20일 중국 더홍 국제 물놀이 축제 기간 동안 '중국에서 가장 아름다운 공작 공주 찾기' 행사가 열렸습니다. 활동; 2월 20__년 무나오 종게 축제 기간 중 제1회 미스 징포 월드 콘테스트가 개최되었습니다. 통계에 따르면 1월부터 10월 20__까지 주정부 관광객은 총 437.98만명으로 전년 동기 대비 14.46% 증가했습니다. 국내 관광객 수는 여객이 9만8800명으로 지난해 같은 기간보다 14.41% 증가했다. 입항 당일 관광객은 115만2000명으로 지난해 같은 기간보다 14.71% 늘었다. 총 관광수입은 52억8000만 위안으로 지난해 같은 기간보다 27.63% 증가할 것으로 예상된다. 이 성 및 주변 지역의 관광객이 급속히 증가하고 있으며, 관광 경제 지표가 운남성 주변 지역으로 확대되고 있습니다. 관광상품 마케팅 기획 3

이 글은 난핑 관광명소를 타겟으로 한 난핑 휴가여행사(Nanping Holiday Travel Agency)의 온라인 마케팅 기획 기획서이다. 그 목적은 "남평 관광"의 브랜드 컨셉을 홍보하고 "남평 관광"의 관광 소비 인식을 홍보하며 "남평 관광"을 알리고 알리는 동시에 난핑 관광 네트워크를 홍보하여 ​​궁극적으로 마케팅 목적을 달성하는 것입니다. .

1. 난핑의 관광 자원 소개

난핑은 중국 남동부의 중요한 관광 지역으로 복건성 북부에 위치하고 있습니다. 푸젠성에서 가장 먼저 개발된 내륙 배후지입니다. 푸젠성 북부는 관광 자원이 풍부하고 중국 동부에서 보기 드문 관광 자원 집약 지역 중 하나입니다. 웅장하고 아름다운 산과 강, 다양한 생물자원, 찬란한 역사와 문화, 풍부한 지역 풍습 등이 모두 푸젠성 북부 특유의 특징을 지닌 관광 자원을 형성합니다. 현재 1~3급 중급 및 고급 관광 자원 단체(옌핑 망당산, 건양 카오팅 서원, 건야오 유적, 건누만림, 소우천성암, 리강사, 허핑 고대 마을, 광택 있는 오군산)이 181개 있습니다. , Wuyi Tianchi, Shunchang Huayang Mountain 등). 우이산은 전국 유일의 4대 "세계 자연 및 문화유산" 지역 중 하나로 국가 명승지, 국가 자연 보호구, 국가 관광 휴양지, 난핑성 최초의 관광 개발구입니다. 수준 명승지에는 Yanping Mangdang Mountain, Pucheng Fugai Mountain, Jianou Guizongyan, Songxi Zhanlu Mountain 및 Zhenghe Donggong Mountain이 있습니다. 난핑시에도 옌핑호가 있는데 수면 면적이 12만 에이커에 달해 여름휴가를 보내기에 좋은 곳이다. 최근에는 관광을 기반으로 다예, 연구, 주자 현장 견학, 고대 도자기, 삼림욕, 과학 연구, 예고편, 민속 풍속 등 10여 가지 특별 관광을 개발하는 데 주력해 많은 관심을 불러일으켰습니다. 국내외 관광객들의 큰 관심.

다음은 관광지 목록이다

2. 난핑 관광지 타겟 고객 분석

(1) 타겟 시장

남평 관광 목표 시장 위치는 복건성 북부 지역을 중심으로 주변 지역과 성으로 원을 그리며 방사상으로 퍼져 있으며 복건성을 시장 주체로 하고 남동부 해안 지역과 중국 동부를 주요 목표 범위로 합니다. 우이산과 연결되어 주변 해안 경제 개발 지역과 해외 시장까지 뻗어 있습니다. "산과 숲 속으로 걷고, 자연과 가까워지고, 단순함으로 돌아가는 것"을 주요 컨셉으로 "전통, 민속, 자연, 단순함"의 4-in-1 레저 및 친근한 관광 루트를 따라갑니다. '자연스러운 단순함, 신선함, 평온함'을 삶의 태도로 추구하는 그룹이 주요 타겟 고객입니다.

(2) 주요 타겟 고객층

"자연스러운 단순함, 신선함, 평온함"의 삶의 자세를 추구하는 그룹입니다.

? 연령 특성은 기본적으로 중장년층을 대상으로 합니다. 젊은 층이 잠재 고객층이다.

여유롭고 여유로운 여행을 추구하는 그룹이죠.

가족의식을 추구하며 '가족여행'에 열광하는 그룹으로, 3대가 함께 따뜻한 여행길을 걷고 있는 그룹이다.

복건성은 화교의 고향이기 때문에 화교와 화교가 잠재 성장 고객군이 될 수 있다.

특정 지역 내 단거리 여행을 선호하는 노동계급 사람들을 타겟으로 합니까?

3. 홈페이지 구축

현재 여행사는 자체 홈페이지가 없고, 난핑의 모든 관광명소를 다루는 권위 있는 홈페이지가 아직 등장하지 않았기 때문에, 난핑 관광 명소에 대한 유일한 웹사이트는 난핑 관광국 웹사이트입니다. 그러나 이는 정부 웹사이트일 뿐 상업 웹사이트는 아닙니다. 난핑 관광자원을 보다 효과적으로 홍보하기 위해 '난핑 관광 네트워크'의 구축과 활용이 불가피해졌습니다.

웹사이트를 구축하는 과정에서 웹사이트가 마케팅 효과에 미치는 영향과 역할을 중점적으로 고려하여 웹사이트가 효과적인 온라인 마케팅 도구가 될 수 있도록 해야 합니다. 그리고 콘텐츠 제작에는 개인의 상황, 역량, 자원, 사용자 집단의 선호도, 수익 모델 등을 고려하여 적절한 고려가 이루어져야 합니다.

(1) 홈페이지 기능

? 관광자원 소개 및 설명

자주 묻는 질문(FAQ)

? 여행 경로 선택 및 지식 관리

? 온라인 질문 상담, 온라인 도움말

인스턴트 메시징 서비스

? 전송 및 정보제시를 위한 온라인 시스템)

회원관리, 회원로그인, 회원커뮤니티, 회원소통

메일링리스트

　웹사이트 지도

　웹사이트 트래픽 통계 시스템.

(2) 웹사이트 콘텐츠

여행사 정보 및 평판 이미지

관광명소 및 관광자원 소개 및 전시

? 관광 뉴스 및 문화

투어 가이드, 교통, 호텔 등 고객 서비스 정보

? 프로모션 정보, 부티크 노선, 특별 노선

? 판매 및 애프터 서비스 정보

안전 정보, 여행 지식

여행 포럼, 휴가 포럼 등의 포럼 커뮤니티

? 거래 보안 및 계약 보험< /p>

　여행 계획, 교육, 채용

(3) 웹사이트 서비스 방법

　온라인 포럼 커뮤니티 구축

FAQ

? 시기적절한 정보 서비스

? 온라인 상담 서비스

? 이메일 및 온라인 양식

사용자에게 온라인 데모 제공

IV. 인터넷 마케팅 방법

(1) 검색 엔진 마케팅 모델 선택

현재 인기로 인해 난핑 관광명소 시장은 지역에만 국한되어 있고, 지역 외 지역에서는 난핑의 아름다운 산과 강을 거의 알지 못하고 이해하지 못합니다. 이러한 딜레마를 깨기 위해 우선 '난핑'을 홍보하기 위한 검색 엔진 마케팅 모델을 선택했습니다. 관광' 브랜드 및 웹사이트.

1. 무료 디렉토리 검색 엔진 마케팅

2. 유료 디렉토리 검색 엔진 마케팅:

Yahoo 분류 디렉토리에 광고하도록 선택

　? 야후 카테고리 디렉토리

3. 유료 기술 검색 엔진 마케팅? 검색 엔진 광고 전략:

난핑 관광 명소의 타겟 시장은 주로 남동부 해안 지역과 동부 지역이기 때문입니다. 중국 경제 구역에서는 Baidu, Sogou, iAsk, Yahoo Chinese, Zhongsou 및 기타 검색 엔진과 같은 잘 알려진 국내 검색 엔진을 선택하여 키워드 광고를 게재합니다. 난핑 관광은 잠재적인 해외 시장을 갖고 있기 때문에 키워드 광고를 상대적으로 적게 게재할 수 있습니다. Google에서.

먼저 해당 연도 CNNIC의 중국 검색엔진 시장 조사 보고서를 분석하여 사용자가 선호하는 검색엔진을 결정하고, 해당 검색엔진의 시장점유율을 바탕으로 어떤 검색엔진에서 키워드 광고를 게재할지 결정합니다(무료) 및 유료) 및 각 검색 엔진의 키워드 광고 투자 비율(유료)입니다.

컴퓨터 기술의 발전과 컴퓨터의 보급으로 인해 인터넷에는 정보가 넘쳐나고 있습니다. 답답한 정보의 바다에서 정보를 찾는 것은 건초더미에서 바늘을 찾는 것과 같을 수 있습니다. 검색 엔진의 지위를 얻은 것은 바로 이러한 혼합 정보입니다. 요즘 Baidu와 같은 기술 기반 검색 엔진은 대다수 네티즌의 호감을 얻었습니다. 대부분의 네티즌들은 인터넷에서 정보를 찾을 때 일반적으로 검색 엔진을 통해 관련 웹 페이지를 검색한 후 필요한 정보를 선택합니다. 따라서 유료 기술 검색엔진 마케팅은 검색엔진 마케팅에 있어서 가장 중요한 부분이며, 그것이 잘 이루어졌는지 여부는 전체 마케팅 전략의 성패와 관련이 있습니다.

물론 난핑 관광을 홍보하기 위해서는 바이두 키워드 입찰 순위를 선택하는 것이 불가피하다. Google의 AdWords의 경우 투자 규모가 상대적으로 적습니다.

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