광고 문안은 제목, 부제목, 광고 본문, 광고 구호로 구성되어 있다. 광고 내용의 문자 그대로의 표현이다. 광고 디자인에서, 문안은 그래픽만큼 중요하고, 그래픽은 전기적인 영향을 가지고 있으며, 광고 문안의 영향은 매우 깊다. 광고 제목: 광고 문안의 주제이며, 종종 광고 내용의 중점이다. 그 역할은 광고에 대한 관심을 불러일으키고, 인상을 남기고, 광고에 대한 흥미를 불러일으키는 데 있다. 청중이 구호에 관심이 있을 때만 그들은 텍스트를 읽는다. 광고 표어의 디자인 형식은 정보, 문답, 기도문, 뉴스, 표어, 건의, 경종이다. 광고 표어를 쓸 때, 언어는 간결하고, 이해하기 쉽고, 기억하기 쉽고, 명확하고, 참신하며, 한 마디의 글자 수는 일반적으로 12 자 이내여야 한다. 광고 문안: 광고 문안은 객관적인 사실과 구체적인 설명으로 소비자의 제품과 서비스에 대한 이해와 인식을 높여 설득력 있게 한다. 광고 문안의 글쓰기는 내용을 진실하고 이해하기 쉽게 한다. 어떤 주제 스타일을 사용하든 주요 정보를 파악하여 설명해야 한다. 간단명료해야 한다. 광고 슬로건: 슬로건은 반복적이고 같은 표현을 통해 소비자들이 상품이나 서비스의 개성을 파악할 수 있도록 하는 전략언어이며, 명역 내 다른 기업들의 정신을 남다르게 만드는 것이다. 이것은 이미 상품 판촉에 없어서는 안 될 요소가 되었다. 광고 구호의 일반적인 형태는 연상, 은유, 약속, 추리, 찬양, 명령이다. 광고 표어의 글은 간결하고, 참신하고, 재미있고, 기억하기 쉽고, 읽기 쉽고, 명랑해야 한다. 문안은 일반적으로 광고회사나 기업기획부서가 문자업무에 종사하는 직업을 가리킨다. 예를 들면 광고문안: 영화광고스크립트, 신문광고, 전단지 등 기업문안: 기업홍보, 신문홍보, 이미지홍보 등이다. 일반 문안과 기획은 분리되어 있지만, 때로는 문안도 일부 행사 기획과 뉴스 기획을 할 수 있어 회사 상황에 따라 중점을 둘 수 있다. 어떻게 신문 광고 문안을 잘 만들 수 있습니까? 서영화 대다수 기업은 신문 매체를 투입하고, 장기적인 목표는 브랜드를 만드는 것이지만, 현재 가장 시급한 목적은 제품 판매를 촉진하는 것이다. 즉 신문 광고를 하기 전에 먼저 상품을 판매하는 것이다. 그러나 실제 운영에서 신문 광고의 90% 이상이 아직 성숙하지 않아 5 대 결함이 있다. 첫 번째는 광고 전략이 옳지 않다는 것이고, 두 번째는 광고 제목이 매력적이지 않다는 것이고, 세 번째는 광고 화면이 밋밋하고, 네 번째는 광고 문안이 무미건조하고, 다섯 번째는 연속 광고가 일정하지 않다는 것이다. 광고 문안이란 무엇입니까? 제품을 소개하고 소비자 구매를 유도하는 방법을 소개하는 글입니다. 4A 사가 만든 신문 광고 아이디어를 자주 본다. 그림이 크고 제목이 크지만 글이 적다. 샴푸, 음료 등 쾌삭품을 만드는 것은 가능할 수도 있지만 보건품, 의약품, 병원, 가전제품, 어떤 신제품의 광고홍보에도 쓰는 것은' 어리석은' 것으로 보인다. 창작자에게 좋은 문안은 반드시 전체 광고 전략에 기초해야 한다. 그런 다음 네 가지 어려운 단계를 통해 복사본을 만들어야 합니다. 문안은 최고가 아니다. 오직 더 좋고, 끊임없이 모색하고, 수정하고, 간소화해야 더 좋은 광고 문안이 될 수 있다. 첫 번째 단계: 일을 분명히 하고, 단숨에 일을 분명히 하고, 공허한 수사 수법을 적게 사용하고, 비유를 많이 사용하고, 예를 많이 들다. 너는 이야기를 지어낼 줄 알아야 하고, 순서, 거꾸로, 삽입하는 방법을 채택할 수 있지만, 반드시 일을 분명히 해야 한다. 너는 너에게 물건을 파는 사람을 알려줘야 한다. 주방도구를 파는 사람이라면 주부의 입장에 서 있어야 한다. 설령 네가 5 대 3 대 남자라 해도 이럴 때 너도 해야 한다. (윌리엄 셰익스피어, 햄릿, 가족명언) 많은 사람들이 쓴 시와 산문은 모두 훌륭하지만 광고 문안을 쓸 때는 매우 융통성이 없다. 주로 대부분의 문안 창작이 자신의 입장에 서 있기 때문에 문안 창작은 마트 구매의 시각에 서 있어야 한다. 마치 제품이 앞에 놓여 있는 것 같다. (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 문안, 문안, 문안, 문안, 문안) 카피 라이팅은 고객이 구매할 수 있도록 가장 간결하고 가장 통찰력 있는 텍스트로 가장 짧은 시간 내에 제품을 홍보해야 한다. (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 독서명언) 두 번째 단계: 모든 말을 흥미진진하게 읽겠습니다. 일이 분명해졌으니 차례대로 단어를 보아라. 무뚝뚝하지 않나요? 이때 너는 자신의 말을 재미있거나 흥미진진하게 수정해야 한다. 예를 들어, 심한 감기에 걸린 사람을 묘사할 때, 많은 문안은 이 장면을 쓸 때 대개 피로, 콧물, 현기증 등의 단어를 사용한다. 그리고 만약' 그는 지쳐서 재채기를 한다' 로 바꾸면, 그 독서효과가 매우 좋을 것이다. 마찬가지로, 많은 사람들이' 불타는 눈썹' 이라는 단어를 사용하여 돌발 사건을 묘사하지만,' 코끼리 한 마리가 물 속에서 빨래판을 밟는 것' 으로 바꾸면 재미있을 뿐만 아니라 긴박감을 느끼게 된다. 결국' 재미, 아슬아슬함, 미스터리, 의문' 등의 형태의 광고 문안은 눈에 띄지만, 묘사적이고 교조적인 글은 반감을 불러일으킬 수 있다. 세 번째 단계: 모든 쓸데없는 말을 지옥에 보내라. 위의 두 단계를 통해 신문 광고의 문안은 이미 프로토타입이 되었지만, 여전히 부족하다. 스트립은 간소화해야 합니다. 모든 쓸데없는 말만 빼면, 문장 부호를 적당히 붙이는 것을 기억해라. 단문의 최대 길이는 13 자밖에 안 된다. 누군가 통계를 낸 적이 있다: 150-250 자의 광고는 독서 습관에 가장 잘 맞는다. 적어도 표현의 의미는 분명하지 않고 번거롭고 지루하다. 제가 200 1 서비스 중흥폰에 있을 때 마침 중흥폰이 당시 시중에서 가장 가볍고 얇은 휴대폰을 출시했는데 무게는 약 60 그램, 폭은 1 mm 이었습니다. 작가가 창작한 신문 광고 문안은 처음에는 270 자, 결국 50 자 안팎으로 줄었다. 완성된 문안은 네가 본 신문을 반으로 접고, 다시 6 번 접고, 접은 후 신문의 무게, 크기, 너비를 접는 것이다. 중흥 E329 와 비슷하다. 중흥 E329 는 놀라울 정도로 얇다. 4 단계: 동료나 고객에게 큰 소리로 읽어 주세요. 전체 문안이 나오면, 당신이 완벽하다고 생각하더라도 급하게 제출하지 마세요. 다른 사람에게 큰 소리로 읽어주면 불완전한 부분을 발견할 수 있을 뿐만 아니라, 다른 사람의 조언도 우리의 문안을 금상첨화할 수 있다. 백거이는 시 한 수를 쓸 때마다 한 노부인에게 읽어 주었다. 노부인이 알아봐야 좋은 시가 된다. 문안도 마찬가지다. 그녀가 10 년 이상의 문안을 만들어도 다른 사람의 의견을 계속 듣는 것도 예외는 아니다. 작가는 초기에 여성 주름 제거 제품을 서비스했고, 문안 부분에서 광고상을 받았고, 시장 반응이 상당히 좋았다. 내가 동료에게 읽어 준 횟수는 10 회, 수정 횟수는 20 회 이상이다. 주름살이 한 여자 앞에 와서 자랑스럽게 말했다. 네가 웃으면 나는 망설이지 않고 너의 입가에 오를 것이다. 만약 네가 울면, 나는 조금도 망설이지 않고 너의 눈가에 오를 것이다. 울지 않아도 웃지 않아도 생각해야 한다. 네가 생각하자마자 나는 너의 이마에 기어올랐다! 여자는 잠시 생각하고 말했다. "만약 내가 ICN 의 식물로 구김서리를 제거한다면!" \ "주름은 이 말을 듣자마자 달아났다! 전략이 잘못된 신문 광고는 글과 그림이 아무리 창의적이라도 소용이 없다. 마찬가지로, 전략은 아무리 정교하지만, 시행할 때는 글과 그림이 눈에 띄지 않고 돈을 낭비할 수 있다. (윌리엄 셰익스피어, 햄릿, 지혜명언) 상품을 판매하는 신문 광고를 창작하기 위해서는 광고 전략, 글, 그림이 필수적이다. 광고 전략을 뇌에 비유하면 그림과 글은 각각 왼손, 왼손은 호흡이 잘 맞아 뇌의 통일된 지휘 아래 있다.