전통적인 미디어보다 온라인 마케팅의 묘미는 효과에 대한 평가가 더욱 포괄적이고 시기 적절하며 정확할 수 있다는 것이다. 중국의 특정 인터넷 환경에서 어떻게 데이터를 수집하고 분석하여 인터넷 마케팅 활동의 효과를 합리적으로 평가할 수 있습니까?

일반적으로 우리가 주목하는 데이터는 세 가지가 있다.

인상

찰칵찰칵

변환

첫 번째는 인상-인상입니다.

이론적으로 인상은 광고가 청중에게 제시되는 횟수를 나타내며, 이 횟수는 종종 세 가지 채널에서 얻을 수 있습니다.

미디어나 광고회사가 스스로 알려준다.

미디어나 광고회사는 제 3 자 회사에 알려 달라고 요청합니다.

너는 광고 자료를 제 3 자 플랫폼에 주고, 코드를 언론에 읽으면 된다. 결국 제 3 자 플랫폼이 너에게 보답할 것이다.

첫 번째 방법은 미디어 데이터에 수분이 함유되어 있다는 것을 완전히 믿을 수 없고, 포털이 약간 좋을 수 있으며, 중소 포털의 데이터는 거의 완전히 무시할 수 있습니다. 두 번째 데이터는 공평 해 보이지만 반드시 신뢰할 수있는 것은 아닙니다. 셋째, 데이터가 반드시 정확하지는 않습니다 (오프라인 보다 좋지만). 첫째, 광고를 한 번 본다고 해서 한 번 본 것은 아닙니다 (예: 두 번째 화면에서는 독자가 페이지를 넘기지 않음). 둘째, 광고를 한 번 본다고 해서 실제로 원하는 위치에 나타나는 것은 아닙니다. (부정행위를 하고 싶다면 프로그램으로 광고를 자동으로 읽을 수 있습니다.)

따라서 기본적으로 중국의 인터넷에서는 인상된 데이터의 양이 그리 크지 않다고 할 수 있다. (물론, 당신의 목적이 단순한 제품 홍보라면, 큰 사이트와 제 3 자가 제공한 데이터는 최종 보고서에 넣을 수 있다.) 따라서 너무 진지하게 받아들이지 마라. 진정한 효과는 클릭과 전환에 달려 있다.

일반적인 모니터링 방법은 Omniture, WebsideStory, 무료 Google Analytics 또는 자체 개발과 같은 Web Analytics 서비스를 설치하고 자신의 로그인 페이지 URL 을 인코딩하여 미디어로 보내는 것입니다. 미디어는 클릭할 때마다 별도로 기록됩니다.

그러나, 사실 문제는 더 복잡할 것이다. 기본적으로 부정행위를 클릭하는 것은 중국에서 흔히 볼 수 있는 일이다. 클릭은 완전 가짜 (프로그램 자동 클릭 또는 인위적 클릭) 일 수 있을 뿐만 아니라, 더 은밀한' 가짜' 일 수도 있다. (예를 들어, 자동차 채널을 샀지만, 실제로 너의 광고는 성인 채널에 동시에 나타난다.) 이전 경험으로 볼 때 가짜 클릭은 실제 클릭보다 수십 배 더 많을 수 있다.

도가 한 자 높고 악마가 한 장 높다. "실제 흐름" 을 걸러내기가 정말 어렵습니다. 그래서 사실 우리는 다른 각도에서 문제를 고려할 수 있다. 나는' 실제 유량' 을 걸러내고 싶지 않다. 나는' 가치 있는 유량' 을 걸러내고 싶다. 가치 있는 것은 무엇인가? 소비자들이 표현하는 흥미가 강할수록 더 가치가 있다. 전자상거래 사이트의 경우, 들어와서 30 개 이상의 제품 페이지를 계속 읽는 고객은 그가 진짜든 아니든 다른 고객보다 더 가치가 있을 것이다. 마케팅 캠페인의 랜딩 페이지의 경우, 활동 규칙 페이지를 본 트래픽은 랜딩 페이지에만 가본 트래픽보다 더 가치가 있습니다. 일반적으로 브라우징의 깊이와 시간이 길수록 청중이 콘텐츠에 더 관심이 많아질수록 이 트래픽은 더 가치가 있습니다.