광고 조사는 일반적으로 기획 단계, 조사 설계 단계, 자료 수집 단계 및 분석 보고 단계로 나뉜다.

계획 단계에는 조사 주제 파악, 조사 주제 결정, 예비 조사 등의 절차가 포함됩니다.

조사 설계 단계에서는 광고 조사를 디자인하고, 데이터 수집 단계에서는 광고 데이터를 수집하고 분석하고, 마지막으로 분석 보고 단계를 작성해야 합니다.

이 가운데 광고 연구 방법은 관찰법, 샘플링 조사법, 전형적인 조사법, 인터뷰법, 설문조사법 등 특히 중요하다. 그중 설문설계 조사법이 가장 일반적이므로 다음 사항에 유의해야 한다.

(1) 설문지 질문은 간결하고 정보가 풍부해야 합니다. 문자는 정확해야지, 양식을 작성하는 사람이나 사용자가 모호한 이해를 하게 해서는 안 된다.

(2) 설문조사는 통상적인 논리적 사고 과정에 맞춰 상대로부터 답을 얻을 수 있도록 해야 한다. 문제의 순서를 주의해라.

(3) 설문지는 전형적이어야 하며, 어떤 단계에서 사물의 기본 흐름을 대표할 수 있어야 한다.

(4) 설문지 질문은 논평, 분석 및 포괄적 인 해석이 쉬워야합니다.

(5) 설문 샘플 수집은 대상 인구에 부합해야 하며, 알려진 인터넷 설문 수집 방식에는 각 주요 설문지 사이트와 대량 작성이 있어 빠르고 편리하다.