광고 매체는 광고 정보의 물질 전달체로, 전파 기능, 유인 기능 및 적응 기능을 갖추고 있어 일정 범위 및 기간 동안 소비자에게 광고를 적시에 정확하게 전달하여 그 요구를 충족시킬 수 있다.

미디어 광고 대행사는 미디어가 직접 광고를 주관하는 관리제도로, 언론이 광고회사를 통해 광고 업무를 맡는 관리제도로 바뀌었다. 광고주, 광고회사, 미디어는 광고 시장에서 가장 기본적인 요소이다. 광고대리제의 가장 큰 특징은 광고업계 내부의 합리적인 분업을 강조하고, 각자 하고, 각자의 직무를 수행하며, 서로 협력하는 것이다. 광고회사는 광고주와 언론에 이중 서비스를 제공함으로써 다리 역할을 한다.