광고 기획은 광고의 전반적인 전략과 전략의 운영성 계획이다. 광고 기획은 광고 결정의 제안, 시행 및 검증을 미리 고려하고 상상하는 전 과정이다. 광고 기획은 구체적인 광고 업무가 아니라 광고 결정의 형성 과정이다. 또 동명 책' 광고 기획' 도 있다.

광고 기획의 개념

"광고 기획" 이라는 개념은 약 84-85 년 동안 중국에 소개되었습니다. 당시 일부 학자들은 현대광고 기획을 중국 광고 실천에 도입해' 조사 지향, 기획 기반, 창의성 영혼' 이라는 현대광고 운영 이념을 확립할 것을 촉구했다. 1989 년 4 월 상하이의 당인성은 중국 대륙에서 첫 광고 기획 전문 저서를 출간한 뒤 베이징의 양영강도' 현대광고기획' 을 발간했다. 두 작가는' 광고 기획' 이라는 개념에 대해 명확한 정의를 가지고 있다. 광고 기획사의 운영에서 항주 무한광고회사는 많은 광고 기획회사를 창업했다. 현대 광고 기획은 광고 전체 전략과 전술의 운영 기획이다. 특히 광고 의사결정, 광고 방안, 광고 의사결정 실시, 광고 의사결정 검증의 전 과정을 말한다. 광고 계획에는 개인 기획과 시스템 기획의 두 가지 유형이 있습니다. 광고 기획 시스템: 시장 조사-소비자 동기 부여 및 행동 조사-시장 세분화 및 목표 시장 결정-제품 연구 및 제품 포지셔닝-광고 목표 및 광고 전략.

광고 기획의 필연성

1, 광고 기획은 상품 경제 발전의 요구 사항입니다.

광고 기획은 광고 경쟁의 필연적인 산물이다. 3. 광고 기획은 중국 광고 시장 규범화의 중요한 구성 요소이다. 광고 기획은 세계 경제 세계화의 요구 사항입니다.

광고 기획 조사 및 분석

시장 조사는 광고 기획 과정의 초기 단계이자 광고 기획 운영의 기초이다. 시장 조사는 전체 광고 전략과 제품 및 서비스의 전체 마케팅 과정에서 중요한 역할을 한다. 시장 조사원들은 광고 내용, 제품, 서비스, 시장 환경을 분석하고 소비자의 요구에 부합하는지 확인하고 광고 목표의 부족을 파악한 다음 검사 결과를 분석하고 연구하며 마지막으로' 증상에 대한 약' 을 제시하여 문제 해결 방안을 제시해야 한다. 시장 조사가 중요하고 마케팅의 중요한 부분이므로 충분히 중시해야 한다는 것을 알 수 있다. 현대 기업 활동에서 시장 상황은 순식간에 변화한다. 복잡한 시장에 직면하여 기업이 이윤을 내기 위해서는 자신의 경영 전략과 관리 방법을 지속적으로 조정하여 자신의 활동과 내외 환경을 최상의 상태로 유지해야 하기 때문에 시장 조사라는 과학 도구를 이용해야 한다. 분석 연구의 기억으로는 시장, 제품, 소비자, 경쟁 업체 등이 있다. 분석과 연구는 데이터와 정보를 소유하는 것을 기초로 한다. 시장 조사 결과, 통계 연감, 신문 잡지의 관련 문장, 기업이 제공하는 자료, 연구 기관의 판매, 광고 기획자의 지식 및 경험 축적과 같은 채널에서 데이터와 정보를 얻을 수 있습니다. 파악된 데이터와 정보에 따라 기존 문제를 정리하고 연구 과제를 파악하여 SWOT 분석을 수행합니다 (그림 참조).