옥외 광고의 역사는 로마 노예제 시기와 6 세기 민국 시대로 거슬러 올라갈 수 있다. 그때 사람들은 번화가에 표지판을 세우기 시작했다. 이후 정부는 혼란스러운 국면을 개선하기 위해 모든 광고를 벽에 올려놓고 경기장 공연 예고물, 분실물 모집, 제화공 등 광고를 벽으로 가득 채우라고 명령했다. 2000 여 년 전 이런 옥외광고가 소달구지 안에서만 움직인다면, 오늘의 옥외광고는 이미 고속발전기에 접어들었다. 중국 산업 체인은 많고, 생산집중도가 낮고, 고급 제품 R&D 능력이 낮고, 옥외 광고업계의 제조 기술 수준이 낮은 문제는 여전히 존재하고, 수출입 무역 적자는 계속 확대되고 있다. 앞으로 몇 년은 옥외광고업계가 고속으로 진동하는 시기가 될 것이다. 12 5' 기간 동안 정부는 광고업계의 고급 장비 부품 국산화를 계속 확대할 것이며, 일부 유명 기업들도 후속 조치를 취할 것이다. 상하이 엽기 광고유한공사는 광고 기획, 디자인, 제작 시공, 조명 공사, 장식, 소품 모형, 점점 구매를 하나로 통합한 다양화 회사입니다. 특히 광고업계는 세계적인 역사적 변화를 겪었고, 중국의 광고업계도 비약적으로 세계 선두에 올랐고, 옥외광고의 발전도 최초 단일 구현에서 오늘날의 멀티채널 병렬 전파로 발전했다. 인터넷이 발달하면서 옥외광고도 전자상거래업계에 진출해 많은 B2B 업계 사이트가 등장했다. 인터넷의 속도가 옥외 광고의 기존 상업 모델을 깨뜨렸다. 언론사와 광고주들은 두리번거리지 않고 다양한 자원을 온라인으로 탐색하고 실시간으로 소통할 수 있어 인력과 물력의 낭비를 줄일 수 있을 뿐만 아니라 협력을 효과적으로 촉진할 수 있다.

옥외 광고는 한 국가 또는 지역의 경제 번영 정도를 가장 직관적으로 표현한 것이다. 일부 오래된 영화의 옥외 광고에서 오늘날 잘 알려진 많은 브랜드를 어렴풋이 볼 수 있다. 사실 이 브랜드들은 이미 80 년 전부터 널리 알려져 있는데, 이것이 바로 옥외 광고의 신기한 힘이다. 최근 몇 년 동안 옥외 광고 업무는 중국 시장에서 급속히 발전하였다. 이' 빠름' 은 단기간에 업계 규모가 커지는 것은 물론 신흥 옥외매체 형태의' 빠름' 출시와 시장 인정과 수용에도 반영된다. 반면' 빠름' 은' 높음' 을 동반하고, 옥외광고업계는 이윤이 높고, 투자수익률이 높으며, 전체 업종은 높은 성장세를 보이고 있다. 또한 중국 경제는 글로벌 경제에서' 한 가지 독수' 로 점점 더 많은 다국적 기업들이 대거 중국에 진출해 업종별 경쟁이 치열해지면서 옥외 광고업계의 급격한 성장을 자극했다. 전파 환경이 점점 복잡해지고 각종 대중전파 채널의 치열한 경쟁으로 옥외 광고의 경쟁도 점차 드러나고 있다. 한편, 전통적인 대중매체의 비용은 증가하고 있지만 효과는 떨어지고 있다. 기존 대중매체 광고에 비해 옥외 광고는 더 낮은 비용과 더 나은 전파 효과로 광고주와 광고회사의 주목을 받았다. 한편, 옥외광고 개발과 운영의 풍성한 이윤 잠재력으로 옥외광고는 광고회사의 인기 비즈니스 프로젝트가 됐다. 옥외광고를 전문으로 하는 광고회사가 등장해 신속하게 운영되며 강력한 자금 지원과 사회관계 배경에 힘입어 새로운 옥외광고 형식을 지속적으로 개발하고 있다.

사람들의 관광 여가 활동이 증가하고 첨단 기술이 널리 보급됨에 따라 야외 매체는 광고주의 새로운 총애를 받고 있으며, 그 증가는 전통 텔레비전, 신문, 잡지보다 훨씬 높다.

2 1 세기 옥외 광고는 이미 광고판의 단일 유형을 돌파했고, 차체광고, 버스 대합정 광고, 지하철역 광고, 엘리베이터 광고, 고층 기둥 광고, 3 면 광고, 벽면 광고, 옥상광고, 네온사인, LED 디스플레이 등 새로운 옥외매체가 등장했다 도시의 개혁개방에 따라 옥외 광고는 이미 조잡한 작별을 고하고 최적화 통합의 새로운 발전 단계에 들어섰다. 옥외 광고는 이미 수십 년의 역사를 가지고 있으며, 이미 미디어 유형이 풍부하고, 표현이 다양하며, 빠르게 발전하는 광고 모델로 발전하였다. TV, 신문 광고 자원이 충분히 개발됨에 따라 아웃도어 광고는 개발의 질과 양에 대한 관심을 받고 있다. 인터넷 시대의 도래와 출현은 새로운 옥외광고 시대의 도래를 상징한다. 인터넷에서 다양한 옥외광고 정보와 스타일을 볼 수 있게 해준다.

옥외 광고업계 부문에서는 옥외 전자스크린 광고 시장, 버스 차체 광고 시장, 엘리베이터 인쇄물 광고 시장이 관객의 범위가 넓고 광고 효과가 좋아 많은 관심을 받고 있다. 이 가운데 옥외 전자스크린 광고 시장은 옥외 광고 시장에서 큰 비중을 차지하고 있다. 20 1 1 3 분기 중국 옥외 전자스크린 광고 시장 규모는 22 16 억원으로 전년 대비 32% 증가했다.

1990 년대 이후 중국의 옥외광고업계는 급격한 발전을 이루었고, 기업의 옥외광고에 대한 투자는 연평균 25% 의 속도로 증가했다. 20 10 년 중국 옥외광고 총액이 452 억원에 달하며 20 16 년에는 5 15 억원에 이를 것으로 예상된다.

국내 옥외광고업주들은 1, 2 선 도시에 집중해야 하는데, 그중 북상 광심 4 대 일선 도시는 전국 옥외광고 총량의 거의 절반을 차지한다. 2009-20 10 일선 도시의 거물급 미디어 자원이 부족해 LED 출판물 수가 전년 대비 15-30% 가까이 늘면서 가격 상승이 뚜렷하다. 2 선 도시 상업 건물의 미디어 가격 상승폭이 20% ~ 40% 사이로 크게 올랐다. 하지만 일선 도시의 버스 차체와 대합정 가격은 그대로 유지되고, 2 선 도시는 평균 9%, 3 선 도시는 평균 3% 올랐다. 고객의 시장 옥외 투자가 심화됨에 따라 투자 금액 증가는 4 선 도시의 가격 상승을 촉진하여 평균 상승폭이 10% 로 높아졌다. CCTV 이동으로 인해 미디어 가격이 시장의 다른 미디어 공급업체보다 낮기 때문에 가격이 오르는 것 외에도 20 1 1 터미널 화면 수가 늘어나면서 평균 가격 상승 15%-25% 가 발생합니다.

대부분의 중소 도시의 옥외 광고 산업은 여전히 발전 상태에 있다. 하지만 일선 도시 옥외 미디어 자원이 부족해지면서 대부분의 2 선 도시의 옥외 광고가 잘 발전했고, 옥외 광고 시장 전체가 3 ~ 4 선 시장에 대한 중시가 높아지면서 이들 시장의 미디어 가격을 이끌었다. 중소 도시는 대량의 농촌 잉여 노동력을 흡수하는 주력군일 뿐만 아니라, 새로운 경제 발전과 사회 소비의 주요 성장점이기도 하다. 첨단 기술의 출발점에서 중소 도시의 옥외 광고 시장을 열면 미디어 공급업체는 풍부한 미래를 얻을 수 있을 것이다.