금융기관은 마케팅 활동을 전개할 때 허위, 사기, 은폐 또는 오해를 불러일으키는 홍보, 실적이나 제품 수익에 대한 과장된 홍보, 위법 광고를 해서는 안 된다. 미래 효과, 이익 또는 관련 상황에 대한 보증약속을 하고, 보증본, 무위험 또는 수익을 명시 또는 암시하며, 국가가 별도로 규정한 경우를 제외하고 불법 광고를 발행하는 행위를 구성한다.