충칭 맥주 개발 능력
3 월 28 일 저녁 청도 맥주는 2020 년 연간 실적 보고서를 발표하여 연간 영업소득 277 억 6 천만 원을 달성해 전년 동기 대비 0.8% 감소했다. 순이익은 2206543.8+ 억원으로 전년 대비 크게 18.86% 증가했으며, 이 중 순이익이 34.79% 증가한 것으로 특히 눈에 띈다.
3 월 29 일 청도 맥주 주가는 83.80 위안으로 2.82% 상승하며 총 시가 1 143 억원을 기록했다.
우연히도, 며칠 전 화윤맥주 (0029 1. HK) 도 2020 년 실적을 발표했고, 마찬가지로 매우 낙관적이다. 하지만 버드와이저 아시아 태평양 (0 1876) 의 성과는 HK) 계속 하락하면서 중국 시장에서의 판매량이 좀 비참했다.
청도 맥주는 역사상 최고의 실적을 거두었다.
2020 년 실적은 코로나 전염병 탓이 아니다. 전염병은 이미 많은 기업의' 마법 무기' 가 되었다. 하지만 국내 맥주 선두 칭다오 맥주는 2020 년에도 여전히 좋은 성적표를 내놓았고, 순이익은 역사상 가장 잘 나타났다.
실적이 공개된 수치로 볼 때 청도 맥주는 2020 년 매출 277 억 6000 만 원을 실현하며 안정을 유지했지만 순이익이 크게 늘면서' 양적 가격 상승' 국면에 접어들면서 수익성을 높이기 위한 조건을 마련했다.
청도 맥주의 실적은 동행을 훨씬 능가한다. 2020 년에 국내 맥주 산업은 정말 전염병의 영향을 받았다. 국가통계청에 따르면 전 업종의 맥주 생산량은 34 1, 1 ,000 킬로리터로 전년 대비 7.0% 감소했다.
2020 년에 청도 맥주는 이미 고부가가치 제품의 출시를 가속화했다. 칭다오 맥주는 연내에 개발되어 시장에 내놓은' 백년여행',' 호박라그' 등 초고급신상품으로 시장 소비 업그레이드 추세에 순응하며 제품 이미지와 시장 경쟁력을 높였다. 백년여행' 의 공식 소매가격은 289 원/병으로 한동안 많은 눈길을 끌었지만, 뚜렷한 상징과 테스트의의를 가지고 있으며, 더 많은 판매량은' 호박라거' 에 의해 주도되고 있다. 가격은 20 ~ 25 원/병 사이인데, 다른 고급 맥주 브랜드와는 크게 다르지 않습니다.
보고 기간 동안 회사의 주요 브랜드인 칭다오맥주 * * * 는 387 만 9 천 리터를 팔았는데, 그 중 백년여행, 호박구덩이, 오구트, 운수, 클래식 1903, 생맥주 등 고급 제품 * * * 판매량이/KLOC 에 달했다. 현재 청도 맥주는 이미 9 대 시리즈, 70 여종의 제품을 형성하여 중급, 고급, 고급 가격대에 분포해 각 소비층 소비자의 수요를 충족시킬 수 있다.
칭다오맥주는 연보에서 고품질발전전략의 시행을 추진하기로 결심하고 칭다오맥주의 브랜드와 품질우세를 충분히 발휘하며 국내외 제품시장을 적극 개척하고 이윤의 역세를 실현하기 위한 다양한 조치를 취하고 있다고 밝혔다. 최근 몇 년 동안 회사는' 청도 맥주 위주 브랜드+노산맥주 제 2 브랜드' 의 브랜드 전략을 지속적으로 심화해 혁신 추진과 제품 구조 최적화 업그레이드를 추진해 실적을 빠르게 성장시켰을 뿐만 아니라 중국 맥주 업계의 고품질 발전을 이끌었다.
Huarun 맥주 "유한 다양성" 또는 주류 진출
청도 맥주가 연보를 발표하기 며칠 전, 또 다른 거물인 화윤맥주 (0029 1) 가 나왔다. HK), 2020 년 실적도 발표했고, 마찬가지로 매우 낙관적이다.
화윤맥주는 2020 년 매출 365,438+0,448 만원으로 전년 대비 5.2% 하락했다. 순이익은 20 억 9400 만 원으로 전년 대비 59.6% 증가했다. 화윤맥주가 수입이 줄고 순이익이 늘어나는 것도 고급 전략의 영향을 받는다. 2020 년에는 화윤맥주 2 차 고급 이상 판매량이10.46 만 리터에 달하며 20 19 년보다 1. 1% 증가하여 추진된다
화윤맥주는 설화주로 유명하다. 또한 20 19 는 하이네켄 중국을 인수하여' 눈송이+하이네켄' 쌍브랜드 전략을 형성했다.
화윤맥주 CEO 후소해는 성과회에서 2020 년은 화윤설화 맥주 원정 하이엔드에서 매우 중요한 해라고 밝혔다. 실적이 기대를 뛰어넘어 눈송이를 새로운 차원으로 끌어올렸다. 202 1, 여전히 하이엔드에서 결전을 벌이며 두 번째 하이엔드에서 더 많은 시장과 더 높은 점유율을 쟁취하는 데 주력하고 있습니다.
주목할 만하게도 후소해는 화윤맥주의' 제14차 5개년 계획' 기간 동안의 전략이 탐구, 집중, 최적화 제한, 다양한 업종 및 범주를 적절히 진입해 눈꽃 맥주의 관리, 브랜드, 채널 네트워킹 능력을 충분히 발휘할 것이라고 밝혔다. 백주업계의 진입을 포함한다.
이에 앞서 3 월 10, 후샤오하이 인솔대가 산둥 주 웨이팡 시를 방문해 현지 정부와 경지 주업과 관련된 협력에 대해 심도 있는 교류를 진행했다. 이에 앞서 경지 주업은 상장을 두 차례 기획해 좌절했고, 업계 내에서 화윤맥주나 곡선으로 백주업계에 진출한 것으로 해석됐다.
발표회에서 후소해도 이에 대해' 제한적이고 다양화' 된 업종과 범주 (백주, 저사전용주, 과일맛 등) 에 적절히 진입할 것이라고 공개적으로 대응했다. 그는 일반적으로 이 범주가 인터넷과 제품 속성면에서 맥주와 비슷하다고 말했다. 동시에 실험적인 입문일 뿐, 새로운 능력을 점진적으로 발전시키는데 어느 정도 시간이 필요하다. 또한 한정된 다양화 레이아웃의 선택은 설화 맥주의 현재 채널 네트워크에 중요한 지지와 집합 능력을 갖게 될 것입니다.
버드와이저 아시아태평양은 현저히 뒤떨어졌다.
이전 버드와이저 아시아 태평양 (0 1876). HK) 도 2020 년 재무보를 발표했다. 버드와이저 맥주 아시아 태평양 지역은 55 억 8800 만 달러의 수입을 기록하며 연간 하락 12.4% 를 기록했다. 매출 총이익은 29 억 7 천만 달러로 전년 대비 65,438+04.4% 감소했다. 순이익은 5 억 5 천 7 백만 달러로 전년 대비 42.76% 감소했다.
버드와이저 맥주 아시아 태평양 지역은 버드가 설립한 자회사이다. 미국, 글로벌 맥주 거물, 아시아 태평양 시장 업무를 통합한 후 주로 중국, 인도, 한국, 일본, 베트남 시장을 포함한다.
버드와이저 아시아태평양에 따르면 전염병의 영향으로 각 시장의 업무 성과는 들쭉날쭉하지만 팬아시아 플랫폼은 안정을 유지하고 있다. 2020 회계연도에 버드와이저 아시아 태평양은 중국 시장에서 수입이 1 1% 감소했다. 4 분기 버드와이저 아시아 태평양은 중국 시장에서 매출과 수입이 반등했지만 지난해 같은 기간에 비해 여전히 감소했다.
버드와이저 아시아태평양은 버드와이저, 시대, 코로나, 푸가, 석개, 하얼빈 맥주 등 아시아 태평양 지역에서 50 개 이상의 맥주 브랜드를 운영하고 있습니다. 여러 해 동안 버드와이저 맥주는 중국 고급 맥주 시장에서 독수, 야간 매출이 60% 를 넘었다. 하지만 전염병으로 야간 채널이 큰 타격을 입었기 때문에 버드와이저의 실적도 큰 영향을 받았다.
다년간의 경쟁을 거쳐 중국 맥주업계는 이미 화윤설화, 칭다오맥주, 버드와이저 영보, 연경맥주 (000729) 에 들어갔다. SZ) 와 카스퍼. 지금까지 연경 맥주 충칭 맥주 (600 132) 입니다. SH) 와 주강맥주 (00246 1. SZ) 는 아직 2020 년 연보를 발표하지 않았는데, 그 중 충칭 맥주는 이미 카스버가 소유하고 있다.
오늘날, 버드와이저 맥주는 강력한 도전에 직면해 있으며, 그 경쟁 압력은 만만치 않다. 전향산업연구원의 보고서에 따르면 최근 몇 년간 국내 맥주 브랜드는 제품 구조 조정을 통해 하이엔드 제품으로 발전하기 위해 노력하고 있다. 칭다오맥주, 화윤설화, 주강맥주는 모두 고급시장에서 자리를 잡고 버드와이저의 시장 점유율을 압박하고 침식했다.
중국 식품업계 분석가인 주씨는 칭다오 맥주와 화윤설화의 실적과 이윤 증가가 예상되고 있다고 밝혔다. 고급 맥주 소비가 지속적으로 강화됨에 따라 하이엔드 제품의 비중이 지속적으로 높아지고 전반적인 실적과 이윤도 눈에 띈다. 하지만 이제 그들은 새로운 문제에 직면하고 있습니다. 3 년 후 하이 엔드 시장이 병목 현상 기간에 진입하거나 경화 기간 이후 이들 기업의 성장 경로와 성장 방향은 어디입니까? 이것도 생각할 필요가 있다.
임지강 편집장 진 () 을 편집하다.