현대 상업 활동은 광고와 불가분의 관계에 있다.' 좋은 술이 골목의 깊이를 두려워하지 않는다' 는 전통적 관념은 오늘날 시장경제에서 이미 통하지 않는 것으로 증명되었다. 기업의 광고 활동은 시장 경쟁의 직접적인 결과이며, 기업이 시장 경쟁에 참여하기로 결정한 상징이다. 어떤 의미에서 기업의 광고는 시장 진출의 선언이다. 광고는 시장 개척, 판매 촉진, 기업 홍보 이미지 개선, 기업의 전반적인 경쟁력 향상, 사회적 영향력 향상에 매우 중요한 역할을 하며 기업, 사회, 소비자를 연결하는 다리다. 하드 광고와 소프트 광고의 왕성한 발전은 현대 경제 발전의 산물이다. 둘 다 하드 광고를 선호하십니까, 후자를 선택하시겠습니까, 아니면' 소프트' 와' 소프트' 를 선택하시겠습니까?

첫째, 하드웨어 및 소프트웨어 광고란 무엇입니까?

광고 이론에서 하드 광고와 소프트 광고는 명확한 정의와 범위 구분이 없으며, 보다 정확하게는 광고 업계의 전문 용어라고 한다. 하드광고는 모두 잘 알고 있습니다. 우리가 신문, 잡지, TV 방송에서 보고 듣는 순광고는 하드광고입니다. 언론에 게재되거나 방송되는 뉴스는 뉴스와 달리 광고는 광고의 유료 이미지 원고와는 달리 기업이 후원하는 각종 행사를 업계에서' 소프트 광고' 라고 부른다. 이러한 광고는 인물 인터뷰로 나타나거나 기업의 신제품을 소개하고 업계 상황을 분석하는 통신보도로 등장하며 대부분 기업명이나 서비스 전화가 첨부되어 있는 것이 특징이다. 미디어 기술이 발달하면서 하드웨어 및 소프트웨어 광고의 형식이 갈수록 많아지고 있다.

둘째, 하드 광고와 소프트 광고의 장단점.

하드광고든 소프트광고든 다른 것들과 마찬가지로 두 가지 측면이 있다.

하드 광고 (주로 텔레비전 광고)

장점: 전파 속도가 빠르고 "살상력" 이 강하다. 가장 광범위한 대상을 포함합니다. 자주 반복하면 대중의 인상을 높일 수 있다. 생동감 있고 활발하다.

단점: 침투력이 약하다. 상업적인 기운이 강하고, 신뢰성이 낮고, 시효성이 떨어진다. 높은 광고 비용 및 강제 설교; 내용이 간단하고 시간이 짧습니다 (예: 빙산의 일각).

소프트 광고 (주로 신문과 잡지)

장점: 상대 투과성이 강하다. 상업은 맛이 가볍고, 신뢰성이 높으며, 시효성이 강하다. 저비용 광고, 점진적 서사 소비자는 식견을 넓히고 시야를 넓힐 수 있다.

단점: 전송 속도가 느립니다. 관련된 대상은 상대적으로 좁고 제한적입니다. 대중의 인상을 높이는 데 비교적 약하다. 정적성

셋째, 실제 하드웨어 및 소프트웨어 광고.

광고는 소비자가 제품을 빠르고 정확하게 이해하는 방법 중 하나이며, 기업이 브랜드 인지도를 높이는 데 없어서는 안 될 부분이며, 기업이 시장을 선점할 수 있는 효과적인 수단이다. 하드 광고는 전파 속도가 빠르고, 살상력이 크며, 적용 범위가 넓다는 장점이 있어 대부분의 기업들에게 항상 선호되고 있다. 국내 유명 브랜드를 보면 모두 하드광고를 중요하게 생각하는데, 많은 기업들이 먼저 하드광고를 통해 자신의 브랜드를 울린다. 그러나 하드광고는 타고난 약점을 가지고 있어 심각한 도전에 직면해 있다.

1. 비싸서 많은 기업을 제한했습니다. 하드광고가 기업의 첫 번째 선택이지만 모든 기업이 실력 투입을 하는 것은 아니다. 특히 TV 광고 비용은 많은 약세업체들을 외면할 것이며, CCTV 광고는 말할 것도 없고, 수천만 달러도 더 말할 것도 없다. (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, TV, TV, TV, TV, TV) 그리고 광고는 양날의 검과 같고, 기업 자체도 위험에 직면한다. 그래서 어떤 기업은 마음이 있지만 "용기" 는 없다.

2. 너무 많은 하드광고,' 강박' 소비자 접촉으로 소비자들이 두통을 느끼게 한다. 과거에는 소비자들이 하드광고를 믿었는데, 광고 홍보된 제품은 품질이 좋고 브랜드가 유명해야 한다고 생각했다. 하지만 이후 소비자 의식이 높아지면서 소비자들은 불량한 상인들의 허위 광고에 속아 하드광고에 회의적인 태도를 취하기 시작했다. 한편, 많은 방송사들이 시리즈 방송을 할 때 광고를 극력 삽입하려고 애썼고, 시청자들은 분노하여 하드광고에 대해 많은 의견을 가지고 있다.

3. 국가는 텔레비전 하드광고의 방송 시간과 시간을 명시 적으로 제한한다. 이에 따라 광고의 전체 방송 시간이 짧아져 광고 비용이 늘어난다.

4. 하드광고 전파의 동질화는 홍보 효과를 점점 떨어뜨리고 있다. 하드광고는 정보 포화의 병목에 직면해 있으며, 기업들은 광고에서 자신의 독특한 아이디어를 형성하기가 어렵고, 광고의 형식, 내용, 전략은 점점 더 동질화되고 있다.

5. 후시대 광고가 점차 광고 시대를 대체했습니다. 후시대 광고의 도래에 따라 기업이 하드 TV 광고를 해서 판매량을 가져오는 시대는 영원히 사라질 것이다. 소프트 광고는 원가가 낮고 효과가 좋은 장점으로 기업들의 주목을 받고 있으며, 신문과 잡지는 폭격의 주전장이 되었다. 30 초의 TV 하드광고 아이디어가 부족하고 소프트 광고는 기업들이 표현하고자 하는 것을 정확히 반영해 기업들을 열광시키고 있다.

소프트 광고는 하드 광고의' 살상력' 을 갖추지 못하지만 대상 대중의 침투에 매우 중요한 역할을 한다. 한편, 소프트 광고의 인지도, 지식, 뉴스성으로 인해 독자들은 이 정보를 받아들이고, 그로부터 지식을 알게 되어 독자들이 무의식적으로 제품과 브랜드를 기억할 수 있게 되었고, 독자들은 일종의 저촉심리를 일으키지 않을 것이다. (윌리엄 셰익스피어, 햄릿, 지식명언) 한편 소프트 광고는 점진적이고 원활하기 때문에 소비자들에게 더 쉽게 받아들여질 수 있다. 좋은 소프트 광고가 적은 비용으로 더 많은 일을 할 수 있다는 사실도 증명되었다. 그럼에도 소프트 광고도 도전에 직면해 있다.

1. 전파면이 너무 좁아서 시효성이 너무 떨어진다. 소프트 광고는 당일이나 그 달의 일부 신문과 잡지에서 많이 볼 수 있으며, 전파 범위는 신문과 잡지의 현재 독자만을 대상으로 한다. 자신의 광고 목표를 달성하기 위해서는 기업들이 소프트 광고 전달체의 기획에 더 많은 노력을 기울여야 한다.

2. 전체 업종의 소프트 광고 조작은 너무 아첨이다. 일부 기업들은 소프트 광고에서 자신을 선전하는 최상의 효과를 얻기 위해 다른 사람을 과장하거나 비하하기 위해 소비자들에게 지나치게 강한 기업 홍보 맛을 내기 쉽다. 그들은 기업이 선전이 아니라 실제로 하고 있다고 믿는다. 그 이후로, 배제 심리가 생길 것이다.

언론은 소프트 광고의 품질을 엄격하게 통제하기 어렵다. 미디어 수준에 차이가 있거나 경제적 이익에 이끌려 관문의 난이도가 크면 허위 정보 광고로 소비자를 속일 수 있다. 결국 소프트 광고 전체의 평판이 떨어지고 소프트 광고의 발전에 영향을 미칠 수 있습니다.

소프트 광고는 금지될 수 있습니다. 언론업계의 자율이 점점 더 규범화되면서 어떤 형태의 유상 뉴스도 보이콧할 수 있게 되면서 소프트 광고가 그 중 하나다. 현재, 몇몇 주요 언론들은 이미 유료 뉴스를 보이콧하기 시작했다.

위의 비교에서 알 수 있듯이, 소프트 광고는 각각 장단점이 있어 서로 보완할 수 있다. 그랜시, 하이얼, 오크스 등 많은 광고주들은 하드광고 투입에 치중하면서 판매망만큼 완벽하지 못한 소프트 광고 배치 네트워크와 플랫폼을 구축하고 자신의 마케팅 전략에 따라 각지에 자신의 소프트 광고를 발표하는 것은 판매를 촉진하고 브랜드 인지도를 높이는 데 중요한 역할을 한다. 기업은 자신의 기업의 실제와 소프트 광고의 각각의 특징을 결합하여 자신의 기업에 적합한 광고 방식을 탐구해야 한다.

참고 자료:

세계 지배인