산업 차이, 시장 지위, 경쟁 태세, 제품 수명 주기, 소비자 특성 등의 요인에 따라 검색 엔진 마케팅의 목표와 전략에 큰 차이가 있습니다. 사이트 운영자는 다음 사항을 명확히 해야 합니다.

1) 홍보 포지셔닝: 브랜드 이미지, 입소문, 인기 또는 제품 홍보

2) 대상 청중: 대상 인구에 대한 정밀 마케팅은 SEM 여행을 더 적은 비용으로 할 수 있습니다.

3) 프로모션 전략: 유료 마케팅 (PPC)? 자연 마케팅 (SEO)? 아니면 네트워크 통합 마케팅 모델입니까?

둘째, 분석 (analysis)-키워드와 과거 데이터에 대한 분석.

1) 대상 오디언스에 따라 키워드의 범위와 분류를 나누고, 가치 있는 키워드를 선별하여 우리의 주관적인 능동성을 충분히 발휘하거나 보조 도구를 사용하여 선택함으로써 판촉 비용과 효율성을 크게 절감할 수 있습니다.

2) 키워드의 역사적 데이터를 분석하고 예측 검색 엔진 마케팅의 소비, 효과 및 추세를 비교 평가하여 PPC 광고 ROI 및 SEO 효과를 높입니다.

3) 키워드 분석을 통해 초기 SEM 전략의 부족이 발견되면 향후 홍보 계획에 영향을 주지 않도록 제때에 조정할 수 있습니다.

참고: "분석" 은 계획, 실행, 최적화에 영향을 미치는 방향이므로 특히 중요합니다! 이것은 전체 APLO 의 초점인' 프로세스 재활용 최적화' 입니다.

셋째, 계획 (계획)--홍보 계획 개발

1) 이전 대상 고객을 기준으로 사이트 디자인 제작을 완료합니다. 그렇지 않으면 무엇을 사용하여 홍보합니까?

2) 키워드와 내역 데이터에 대한 분석을 통해 웹 사이트 홍보 활동에 대한 합리적인 핵심 지표, 즉 총 방문수, 평균 클릭 비용, 전환량, 전환비용, 평균 액세스 체류 시간 등을 설정합니다. 장기간 사용에 투입되면 핵심 지표와 홍보측이 * * * 양해해야 합니다.

3) SEM 의 목표와 전략에 따라 프로모션 비용, 시간, 자원 등의 객관적인 요소를 고려하여 투입할 키워드 목록을 결정하고 핵심 지표를 충족하는 최적의 마케팅 포트폴리오를 개발합니다.

4) 홍보 효과 모니터링 시스템 설정 및 테스트를 완료합니다.

넷. 배치)-광고 및 SEO 효과를 구현하고 모니터링합니다.

1) 한편 광고 출시에 적합한 검색 엔진 마케팅 플랫폼을 선택합니다. 현재 국내 검색 엔진 마케팅 플랫폼은 여전히 바이두 위주 (예: 바이두 입찰 순위, 바이두 온라인 연맹 홍보 등) 로 자리잡고 있다. 너는 거의 다른 선택의 여지가 없다. 물론 구글 애드워즈 (GoogleAdWords) 와 업계 포털 광고도 고려할 수 있지만, 효과는 바이두만큼 뚜렷하지 않다. 한편, 검색 엔진 최적화도 무시할 수 없습니다. 단기간에 SEO 의 효과는 분명하지 않지만 장기적으로 SEO 는 기업의 지속 가능한 발전에 큰 도움이 됩니다.

2) 추적 평가 광고 및 SEO 효과는 SEMer 가 매일 해야 하는 숙제 중 하나여야 합니다. SEM 부서의 업무를 조율하고, 각 측의 데이터 보고서를 수집하고, 처음으로 문제를 발견하고 해결하고, 광고와 키워드 순위를 안정적으로 유지하고, 큰 변동을 방지합니다.

동사 (verb 의 약어) 최적화-데이터 분석 및 최적화를 일반화합니다.

1) 주별, 월별, 분기별 또는 지정된 기간 동안 데이터 수집, SEM 보고서 생성, 상태 설명, 추세 및 효과 데이터 분석, 주요 지표 홍보와 비교, 성적 및 부족 지적

2) 과거 데이터, 투입 데이터, 효과 데이터 분석 및 시장 인지도 업데이트를 바탕으로 키워드, 아이디어, 계정 구조, 웹 사이트 아키텍처 및 콘텐츠, 운영 프로세스 등 다양한 측면을 점진적으로 조정하여 이전에 설정한 중점 마케팅 지표를 충족하거나 능가합니다.

3) 통제할 수 없는 요소가 있거나 실제 상황과 크게 다를 것으로 예상되는 경우 SEM 전략 또는 벤치마크를 조정하여 모든 당사자와 * * * 양해해야 합니다.

4) 데이터 보고 및 분석의 결론에 따라 최적화 방안을 제정하여 각 측이 확인한 후 실시한다.

주: 최적화는 기존 시나리오의 절단에 그치지 않고 새로운 데이터 분석 및 시장 통찰을 바탕으로 새로운 시도 방향을 설계하여 전체 캠페인 활동을 새로운 전방 루프로 진입하여 시장 잠재력을 최대한 활용할 수 있도록 합니다.

마지막으로, 검색 엔진의 마케팅 프로세스는 SEM 목표와 전략 개발, 키워드와 내역 데이터 분석, 홍보 방안 개발, 광고 및 SEO 효과 구현 및 모니터링, 마케팅 데이터 분석 및 최적화, 즉 TAPLO 5 단계 등 5 단계로 나눌 수 있습니다. 여기서' 분석' 은 전체 APLO 의 중점인' 프로세스 루프 최적화' 입니다.