경쟁: 바이두 일가 독보적

중국 검색 엔진 회사는 주로 바이두, 360 검색 (좋은 검색), 신마 검색, 써우거우 검색 등을 포함하고 있으며, 국내에서 운영되는 해외 검색 엔진 회사는 구글 (홍콩), Bing (Microsoft), 기타 일부 시장 점유율은 매우 적어 기본적으로 무시할 수 있다.

중국 인터넷 검색 시장은 이미 매우 성숙하고 안정적인 시장이다. 정성지고가 정리한 자료에 따르면 2020 년 4 월 중국 월간 검색 엔진 시장 점유율 순위에서 바이두 중국 시장 점유율은 68.9 로 1 위를 차지해 의심의 여지가 없는 1 위를 차지했다. 써우거우 점유율 18.4 로 2 위를 차지했습니다. 이어 신마 검색 (3.84), 360 검색 (3.63), 구글 (2.76), 응답 검색 (2.33) 으로 각각 3 위, 4 위, 5 위, 6 위를 차지했다.

중국 검색 엔진 산업 발전 추세 분석: 정보 흐름 제품이 새로운 동력이 되다

검색 엔진의 비즈니스 모델은 비교적 단일하다. 각 검색 엔진 서비스 업체의 수익은 주로 입찰 순위 업무에서 비롯된다. 이런 현실은 검색 결과 순위,' 입찰하지 않고 차폐한다' 등의 수단을 수동으로 편집하는 경향이 있다. 가능하면 다른 기업들이 입찰 순위에 참여하도록 강요한다.

2018 년 주류 검색 엔진 플랫폼은 정보 흐름 제품을 대대적으로 발전시켜 사용자 트래픽을 유치하고 광고 수익을 증가시켜 시장 지위를 공고히 했습니다. 수직 APP 의 전환 경쟁에 대응하기 위해 메인스트림 검색 엔진은 플랫폼 포털의 장점을 활용하여 뉴스, 짧은 비디오 등을 연결하여 정보 흐름 제품을 출시하여 사용자 사용 점도를 지속적으로 높입니다.

정보 흐름 광고는 검색 엔진 수익 증가에 새로운 동력을 제공하며 비즈니스 수익의 중요한 부분이 되고 있습니다. 기업 재무 보고에 따르면 정보 흐름 제품의 추진에 따라 검색 엔진의 일일 활성 사용자 수, 사용자당 액세스 시간이 증가 추세를 보이고 있습니다. 9 월 바이두 APP 일 활성 사용자 수는 전년 대비 19 명, 정보 흐름 제품은 사용자당 액세스 기간은 전년 대비 68 명 증가했습니다. 3 분기에는 바이두 정보 흐름 광고가 인공지능 업무를 합병하는 매출이 이미 20 을 넘어섰다.

앞으로 검색 엔진은 인공지능 기술 및 정보 흐름 제품의 지원을 통해 사용자에게 보다 풍부하고 효율적인 제품 사용 경험을 제공할 것으로 예상됩니다.

더 많은 자료 출처 및 분석은 전향산업연구원이 발표한' 중국 인터넷 광고업계 시장 전망 및 투자 전략 계획 분석 보고서' 를 참고하시기 바랍니다.