다른 초콜릿에 비해 데브가 이긴 곳은 어디입니까?
또한 소비자 브랜드 충성도 상위 10 의 브랜드로는 도핀, 김제, 길블리 등이 있다. (차트 1-2 참조) 더브가 훨씬 앞서고 있다.
소비자 식용 초콜릿 브랜드 조사에 따르면 도핀은 48.5% 를 차지해 도펜 소비자들이 더 깊은 인상을 받았다는 의미다. 즉 브랜드 인지도가 높고 감정 전달로 소비자들이 즐거움의 중요성을 더욱 의식하게 된 것이다.
3.1..1포트
도브 초콜릿 향, 달콤함, 실크미, 섬세함. 김제초콜릿에 비해 딱딱하고 바삭하며 다크 초콜릿의 지방 함량이 38% 에 달한다.
3. 1.2 품질
도브 초콜릿은 선진적인 이념, 성숙한 상업 운영 모델 제품, 선도적인 기술 R&D 이점, 직감 품질 면에서 동종 제품 선두에 서 있다 [1] 김제는 독특한 6 도 골드 선택 기준으로 산도, 알코올, 냄새포화도, 부드러움, 복잡도 균형 [2] 을 포함한 콩을 정성껏 평가하고 골랐다.
3. 1.3 가지
현재 도펜의 새로운 커트제품에는 도펜초코, 도펜크림 화이트초콜릿, 도펜향 다크 초콜릿, 도펜스 밀크초콜릿, 도펜톤 모카와 구운 아몬드 초콜릿, 도펜아몬드 아몬드와 건포도 초콜릿, 도펜향향 미도펜 맥아삭 초콜릿, 도펜톤 다크 초콜릿 등이 있습니다. 현재 김제는 정교한 선물, 귀한 선물 상자, 결혼식 시리즈, 향신료 초콜릿, 맛있는 초콜릿, 진짜 초콜릿 등 다양한 제품을 보유하고 있다.
3. 1.4 포장
도펜의 포장 그래픽 리얼 제품 이미지의 주색은 클래식한 갈색을 답습하고 같은 제품 보조 시리즈의 주보색 분홍색에 따라 따뜻한 느낌을 자아낸다. 글꼴 디자인은 아크 마스터 디자인 모양을 사용합니다. 포장은 주로 그릇 포장, 선물함 포장, 산포장 세 가지 유형 [3] 김제는 자용, 선물, 선물 등 세 가지 주요 제품을 보유하고 있으며, 김제포장은 진신을 항상 포장의 최전선에 서게 한다 [4].
가격: 도브 소매가격은 40 원에서 200 원 사이입니다. [] 시장에 비해 제품 가격이 상대적으로 높고 김제 소매가격은 10 부터 150 원 등이다. Dove 는 가격이 상대적으로 낮다는 것을 의미합니다.
비둘기 이점:
A. 초콜릿 맛이 부드럽다.
B 의 선진적인 생산 공정과 설비 품질은 소비자의 구매와 식용과 관련이 있다.
C. 풍부한 품종이 각종 소비자의 수요를 충족시키고 시장 점유율을 높였다.
비둘기의 단점:
A. 포장의 혁신은 소비자를 유치하고 판매에 영향을 미치기에 충분하다.
B. 일부 브랜드보다 가격이 더 높습니다.
3.2 도핀과 길블리
브랜드 우위, 소비 가치 글로벌 리더십, 단말기 홍보. 도펜과 길블리 브랜드 마케팅 채널의 비교 분석
3.2. 1 브랜드 시장 포지셔닝
도펜 브랜드 시장 포지셔닝 광고 디자인 비교는 주로 16-45 세 커플 또는 활기찬 연애에 집중된 커플이 로맨틱한 길버리 A 에 더 많은 관심을 기울이고 고객의 요구를 충족시켜 줍니다. B. 기업 포지셔닝은 시장과 주요 경쟁자를 모두 고려해야 한다. C. 포지셔닝은 차별화와 혁신만을 추구합니다. ""
3.2.2 브랜드 이점 분석
1. 도핀 브랜드 분석
(1) 용도: 직접 먹는 것 (2) 이름 지정: 사용자 정의 이름 실물 (3) 포장: 비유럽 스타일 우아한 (4) 맛: 달콤함.
브랜드 이점:
A. 맛 광고 B. 식감 C. 초콜릿 맛이 순수하다 D. 식감이 너무 달다 e. 더 섬세하다 F. 식감이 매끄럽다 g. 기름진 입
길블리 브랜드 분석
길블리는 국내외 시장 인지도가 높고 시장 점유율이 높다고 밝혔다. 결혼 잔치를 목표 시장에 겨냥하기 위해 길블리의 특별한 연꽃 제품은 기본적으로' 희당 덩어리' 목표 시장으로 다양한 마케팅 방식을 통해 브랜드 이미지를 확립하고 확고한 입지를 다지고 있다. 길블리는 더 많은 시장을 점유하고 브랜드 확장 효과를 바탕으로 고저가 프로페셔널 하이캔디 제품의 종합 브랜드 전략을 실시하기 위해 노력하고 있다.
브랜드 이점:
길블리가 제품에 준 것은 순수한 초콜릿 설탕으로, 그 제품은 독특하며, 파란색 배경의 전통 포장은 단정하고 답답한 길블리 한 입에 연꽃 특제 크림으로 디자인되어 남다르다. 하이엔드 시장은 동종 제품 라인을 경쟁할 수 있는 진정한 실력이 없다.
3.2.3 브랜드 불이익
데이브의 말 분석
(1) 높은 가격 (2) 불 (3) 품종이 적다. (4) 저장하기 쉽다. (5) 수량이 적다.
우길블리는 이렇게 말했습니다.
(1) 로우엔드 시장 공백 현재 길블리의 로우엔드 시장 공백, 자신의 이미지가 외자기업을 가로지르기 때문에 그 고귀한 이미지는 확장된 로우엔드 시장 체계와 같다. (2) 창강 삼각주 이외의 브랜드 인지도가 떨어진다
3.2.4 마케팅 채널
데브 마케팅 채널은 65,438+0,824 의 싱글과 65,438+0,535 의 커플이나 부부를 대상으로 합니다. 도펜력은 각기 다른 특색을 지닌 8 대 클래식 입맛을 밀어내고, 광고는 입소문의 좋은 판매 채널로 직진한다. 도펜전시 프로모션 제품, 혁신적인 초콜릿 전시 판매, 보험 우유 냉동고 여름 초콜릿 보존 문제 해결, 비수기 판매 증가, 동구악 판매 여름 제품. 번들 프로모션 전략: 판촉 얼굴 판촉 전시기를 통해 제품 판매를 크게 촉진할 수 있습니다.
길블리 제조업체와 공급업체의 채널 구조 분석 및 좋은 채널 구조 설계 및 채널 인력 선택은 중요한 작업입니다. 시장 기능은 판매 책임을 완수하고 채널 설계 이념을 실현하기 위해 강력한 에너지 효율이 필요합니다. 시장의 단련을 통해 길블리는 자신의 제품 디자인, 가격 및 유통 변수가 경쟁사에 의해 모방되고 표절되거나 심지어 능가하며 전문적인 초콜릿에서만 나올 수 있다는 것을 깨달았다.
우세
(1) 강력한 자본 방패
데브의 재력은 어느 정도 우세하다. 도펜식품 (베이징) 유한공사 초콜릿 공장은 세계 초콜릿 사탕회사 메이마르 [5] 가 생산해 투자자금이 주도적으로 자리잡고, 자원이 제품 개발에 투입돼 소비자들에게 양질의 맛있는 음식을 제공한다.
(2) 우수한 직원
Maymart Force 의 자원이 풍부한 직원의 시스템은 매우 표준적이고 규범적입니다. 사상을 적용해야만 지식을 존중하고 인재를 존중하며 사람을 존중할 수 있다. 모든 직원에게 지속 가능한 발전을 위한 공간을 제공하고, 이상적이고, 열정적이며, 혁신적이고, 전투력이 있는 우수한 팀을 만들어 회사의 전략적 목표를 달성하기 위해 노력한다. 메마트 그룹의 모든 직원들은 모든 직원들이 집 앞에서 자신의 가치를 창출하고 실현할 수 있는 공정한 경쟁 환경을 만들기 위해 노력하고 있습니다. 메마트 그룹의 모든 직원들은 자질과 품성이 높다.
(3) 첨단 기술, 장비 및 기술
국제 선진 R&D, 시제품, 실험분석, 테스트기기를 채택하여 회사에서 연구한 초콜릿과 설탕과 같은 제품은 세계 일류 도브 초콜릿 제품의 품질을 보여주며, 제품 혁신은 첨단 기술 함량을 지탱할 수 있는 힘을 제공하고, 품종을 풍부하게 하며, 소비자들에게 풍부한 시식 경험을 제공한다.
(4) 브랜드 인식
크림은 실크가 미끄러워 도펜 브랜드의 이미지가 매우 좋다. 시장은 브랜드 인지도가 높아 시장의 35% 와 80% 의 인지도를 차지한다 [6].
도펜의 주요 제품, 초콜릿 바 포장 판매, 도핀이 도펜 초콜릿 바 포장에 기여한 것, 도매 시장은 여전히 빨리 나가는 제품이며, 제품이 광저우 2 급 시장에 성공적으로 진출해 도핀이 유명한 초콜릿 브랜드가 되었다.
① 제품: 고퀄리티 데브 초콜릿, 우유향처럼 순수한 초콜릿 체험 그것의 주요 제품은 초콜릿 바입니다.
② 집중: 데브는 초콜릿 시장의 60.2% 를 차지한다.
4. 1.2 열세
(1) 데브의 선물 초콜릿 국수는 창조적이지 않다.
하이엔드 제품 라인 경쟁이 매우 치열하다. 수입 제품만 사면초가, 국산 브랜드는 현재 김제선물 초콜릿 판매에 대한 기대로 가득 차 있다 [7].
(2) 생산 및 시장의 엄격한 감독 [8]
내부 직원의 판매장에는 현재 가끔 합격한 초콜릿이 상장돼 있는데, 다분초콜릿이 고리를 당길 수 있거나 도펜버그가 최근 도분초콜릿이 구더기를 낳는다는 뉴스를 보는 것보다 도핀의 생산과 시장 감독을 어느 정도 반영하고 있다.
(3) 재료 선택은 주로 외부 원자재 비용이 높기 때문이다.
도펜의 원료는 반 안팎이지만 주요 원료는 모두 외국 제품이며 도펜의 원료는 비교적 높다
기계
(1) 시장이 넓고 잠재 시장이 없는 고객과 비교.
더브 시장은 주로 동부에 집중되어 있고, 북방 시장은 남방 시장보다 낫다. 도핀은 서부와 미개발 지역에 비해 초콜릿 잠재 시장이 큰 기회 [10] 가 아니라고 밝혔다.
(2) 신제품은 도펜의 시장 확장에 유리하다.
도핀은 신상품을 밀고, 헤이즐넛 시리즈에는 초콜릿이 배합되어 있어 시장 반응이 좋다. 현재 데브의 품종이 적기 때문에 같은 고객의 요구를 충족하기 위해 새로운 품종을 개발해야 한다.
(3) 초콜릿 시장은 최근 몇 년 동안 급속히 발전하여 초콜릿에 대한 수요가 갈수록 커지고 있다.
4. 1.4 위협
(1) 최근 몇 년 동안 초콜릿의 품질이 좋을수록 초콜릿의 품질이 높아진다.
(2) 초콜릿 업계의 경쟁이 치열하다.
업계 경쟁: 데브, 길블리, 김제는 이미 초콜릿 시장의 80% 를 차지하고 있으며 시장은 경쟁이 거의 없는 상태에 있다.
너는 스스로 자료를 찾을 수 있다
쉽게 찾을 수 있을 거예요.