2020 년 초' 검은 백조사건' 은 음식, 여행, 영화업계에 큰 타격을 주었고 많은 기업들을' 어두운 겨울' 에 빠뜨렸다. 엄청난 경영 압력 외에도 브랜드 마케팅을 어떻게 진행해야 하는지도 골치 아픈 문제가 되고 있다. 전염병 상황에서 브랜드는 어떻게 합리적으로 "발성" 해야 합니까? 일부 기업들은 가장 직접적인 기부와 물자를 선택하여 진금과 은을 중재해 지역 사람들에게 보내 자신의 브랜드의 사회적 책임감을 과시한다. 일부 기업들은 일반 대중의 일상적인 방역 수요에 더 많은 관심을 기울이고 미묘한 곳에서 따뜻한 배려를 표현하기로 했다. 예를 들어, 많은 기업들이 우주센터에 서서 사랑을 외치고 있을 때, 노인익생당은 분중매체와 손잡고 엘리베이터 사이에 상업적 사고와 공익을 융합하는 혁신적인 마케팅을 펼쳤다. 작은' 엘리베이터 전용 휴지' 한 봉지는 마음을 따뜻하게 해 줄 뿐만 아니라 브랜드에 많은 찬성표를 얻었을 뿐만 아니라, 브랜드 마케팅의 어려움에 빠진 많은 기업들에게도 올바른 본보기를 세웠다. 두 회사의 이러한 운영은 공익사랑+상업지혜의 전범이라고 할 수 밖에 없다. 기업들이 전염병 경제를 갖기가 어렵고, 물론 공포와 손실도 있지만, 기업에게는 현 단계에서 자기 연민을 하는 것은 결코 좋은 방법이 아니다. 어떻게 혁신적인 모델로' 위기' 를' 기회' 로 바꾸는 것이 최우선 과제다. 익생당과 대중 매체의 협력이 빠르게 열수색을 제패할 수 있었던 것은 시국+핫스팟+장면에 대한 정확한 통제 덕분이다. 우선, 국가 항역의 맥락에서 두 회사는 다른 사람이 간과한 각도에서 대중의' 방역통점' 을 찔렀다. 엘리베이터 버튼 전용 휴지 한 장이 생산하는 홍보 효과는 백만 광고를 훨씬 넘을 수 있다. 브랜드의 관점에서 티슈를 제공하는 공익행위는 대중과의 심리적 거리를 빠르게 확대해 브랜드 호감은 자명하다. 둘째, 엘리베이터 광고에 대한 모든 사람들의 인식은 항상 평평해 왔으며, 세뇌 광고든 꽃무늬 광고든 이런 편평화의 한계를 바꿀 수 없다. 이번에는 티슈 한 상자가 엘리베이터 광고를 더욱 상호 작용하는 정보 전달체로 만들고 향후 다른 브랜드의 보급을 위한 아이디어를 열었다. 게다가, 이 마케팅 시나리오 선택도 상당히 현명하다. 폐쇄된 엘리베이터 공간은 강제 관람이 있어 군중의 정확한 진입을 실현할 수 있다. 사람들이 무리를 떠나 외근을 줄이는 큰 배경에서 엘리베이터에서 잠시 머물더라도 브랜드에 귀중한 노출을 얻을 수 있다. 대중 매체와 익생당의 국경을 넘나드는 협력은 전통적인' 이익' 모델을 깨고 상업화를 적게 하고 사회의 긍정적인 에너지를 방출하는 것이다. 나비 효과처럼 작은 변화로 강렬한 화제 토론을 불러일으켰다. 물론, 전염병에 걸린 이 두 회사를 제외하고, 이 브랜드들은' 셀프 마케팅' 에서도 상당히 창의적이다. 최근 호박씨를 상담해 시작한 크리에이티브 퍼즐 대회는 광적인 흐름을 거머쥐었다. (윌리엄 셰익스피어, 크리에이티브 퍼즐, 크리에이티브 퍼즐, 크리에이티브 퍼즐, 크리에이티브 퍼즐) 설날에 집에 꼭 필요한 간식으로 씹은 호박씨를 낭비하지 말고 퍼즐을 만들어 경기에서 상을 받을 수 있을 뿐만 아니라 지루한 시간도 많이 보낼 수 있다. 좋은 향, 정말 좋은 향. 국민가의 핫스팟을 틈타 필립스도 보패로 변신해 이발소를 가지고 놀았다. 많은 남자 동포들에게 가족 이발기부터 시작하라고 호소하고, 이발소에 갈 수 없어도' 고동형 헤어스타일' 이 되는 것을 두려워하지 않는다. 속담에도 있듯이, 현명한 변화, 적자 생존, 특별 한 기간, 거래를 할 수 없습니다, 하지만 브랜드를 할 수 있습니다. 기회와 위기는 왕왕 병존하며, 가장 뚜렷한 발자국은 항상 진흙길에 인쇄되어 있다. 전염병은 기업의 발전을 가로막는' 검은 백조' 가 될 뿐만 아니라 시국조영웅의 보연제가 될 수도 있다. 마케팅의 어려움에 직면하여 혁신에서 끊임없이 변화하는 기업만이 잔혹한 업계 경쟁에서 무패의 땅에 설 수 있다. 결국, 기회는 열기를 무릅쓰고 달려가서 그것을 맞이하는 사람들만 선호한다. 편집: 거군 /mp/profile_ext? 행동 = 가정& _ _ biz = mzuznjqyotuwna = = & ampscene =124 # 위챗 _ 리디렉션 (큐알（QR）코드 자동 인식)