신선식품 전자상거래 업체들이 잇따라 해고를 당하고 있다

신선식품 전자상거래 업체들이 잇달아 해고를 당하고 있다. 2012년은 신선식품 전자상거래 원년이다. -커머스. 그러나 전염병으로 탄생한 신선식품 플랫폼은 2021년부터 정리해고나 운영 중단 등으로 쇠퇴하기 시작했다. 신선식품 전자상거래 업체들이 잇따라 정리해고를 겪고 있다. 신선식품 전자상거래 업체들이 해고를 잇달아 겪고 있다1

최근 신선식품 전자상거래 업계에서는 안 좋은 소식이 자주 들려온다.

1월 12일 피닉스 테크놀로지에 따르면 메이카이닷컴은 홍콩 상장을 앞두고 본사를 이전하고 직원 40%를 해고한 것으로 알려졌다. Meicai.com은 직원을 해고했습니다.

공교롭게도 또 다른 신선식품 전자상거래 업체인 딩둥마이차이(Dingdong Maicai)도 대규모 정리해고설이 돌았다. Sina Technology News에 따르면 일부 직원은 회사의 인력이 최고조에 달했을 때보다 수만 명 적다고 말했습니다. 그러나 Dingdong Maicai는 해당 뉴스가 사실이 아니며 사실적 근거가 없거나 엄격한 데이터 소스가 없으며 회사의 개별 직위 변경은 정상적인 조직 자원 조정이라고 답했습니다.

그러나 지난 1년간 신선식품 전자상거래를 보면 '돈 태우기', '자금 조달', 심지어 '파산'까지 피할 수 없는 꼬리표가 됐다. 미국 증시에 상장된 데일리유셴(Daily Youxian)은 2021년 1~3분기 순손실 30억1700만위안을 기록했고, 딩둥마이차이도 같은 기간 53억3300만위안 순손실을 냈다. 상장된 프런트 엔드 플레이어는 큰 손실을 입었고 Yiguo Fresh, Tongcheng Life 및 Dailuobo와 같은 하위 플레이어는 거인의 지원 없이 파산을 선언하고 혈액을 보충할 방법이 없어 경쟁에서 철수했습니다.

신선식품 전자상거래 시장이 직면한 가장 큰 어려움은 한편으로는 고객당 단가 인상이 병목 현상에 이르렀고, 다른 한편으로는 기존의 수익성이 악화된다는 분석도 있다. 공급망 모델은 비용을 추가로 줄이는 데 어려움을 겪었습니다. 현재 신선식품 전자상거래 분야에는 진정한 승자가 없습니다.

메이카이와 딩동마이카이 정리해고에 연루됐다

지난해 하반기부터 침체를 겪기 시작한 신선식품 전자상거래 업계 , 때때로 해고 소식을 보았습니다. 이번에는 Meicai와 Dingdong이 식료품을 쇼핑했습니다.

보도에 따르면 Meicai.com의 사임한 것으로 의심되는 직원은 이전에 50%를 해고한 후 Meicai의 베이징 본사가 직원의 40%를 추가로 해고했다는 소식을 소셜 플랫폼에 전했습니다. 또한 원래 베이징 왕푸징 인타이 몰에 있던 Meicai.com의 본사는 이제 베이징 기차역 근처로 이전되었습니다.

Meicai.com 전 직원은 Meicai.com이 직원을 해고했으며 얼마 전에 일부 사업 이사와 제품 이사가 해고되었다고 말했습니다.

지난해 9월 초, Jiemian은 Meicai.com이 직원을 해고하고 사업 범위를 축소했다고 보고했습니다. 청두 R&D 센터는 전체적으로 폐지되었으며 베이징 본사 제품 연구 개발 및 기타 기술부서, 구매판매부서, 기타 사업부서, 재무부서 등 모든 기능부서에서 50% 이상의 해고를 경험했습니다.

관련 인원에는 신입사원뿐만 아니라 2급 부서장 이상의 중·고급 간부들도 포함돼 있다. “일부 부서에는 리더 한 명만 남았다”

동시에 내부 이메일에서는 해고에 따라 Meicai.com의 사업이 동시에 축소되고 있으며 일부 도시 서비스가 폐쇄되고 대규모 지역이 통합되고 있음을 보여주었습니다.

당시 Meicai.com은 회사가 Meicai의 모든 비즈니스 도시에서 조직 효율성과 전문 역량을 지속적으로 향상시키기 위해 과거, 현재, 미래에 정상적인 조직 조정과 최적화를 수행했다고 응답했습니다. 정상적으로 운영되고 있습니다.

Meicai.com은 최근 해고 루머에 대해 응답하지 않았지만 뉴스에 따르면 회사는 상장을 준비하고 있습니다.

1월 12일 일부 언론은 메이카이닷컴이 홍콩 증권거래소 상장 신청을 결정했으며 2022년 상반기에 상장을 제출할 예정이라고 보도했다. Meicai.com은 CICC, Citigroup 및 Nomura를 상장 책임자로 임명했으며 US$3억~5억(약 HK$23억4~39억)을 조달할 것으로 예상되는 것으로 알려졌습니다.

Tianyancha는 Meicai.com이 2014년부터 8차례의 자금 조달을 받았고, 누적 자금 조달 금액이 12억 5천만 달러를 초과한 것으로 나타났습니다. 가장 최근의 자금 조달 금액은 2018년 10월의 E 라운드 이상이었습니다. 미화 6억 달러, 이는 약 미화 70억 달러에 해당하며, 투자자는 Tiger Global Fund와 Hillhouse Capital입니다.

그 이후로 Meicai.com은 공공 자금 조달 문제를 다시는 발표하지 않았습니다. 2019년 중후반 일부 언론에서는 Meicai.com의 새로운 자금 조달이 실패하고 자본 체인이 타이트하다고 보도했지만 창립자이자 CEO인 Liu Chuanjun은 이를 거부했습니다.

3년 넘게 공공 자금을 받지 못했고, 메이카이닷컴의 다각적인 변신 상황도 낙관적이지 않다.

비즈니스 모델의 관점에서 볼 때 자체 운영 자산에 크게 의존하는 Meicai는 C 측에서 Meituan 및 Pinduoduo와 같은 인터넷 거대 기업과 경쟁할 수 없습니다. B 측에서는 Meituan Kuailu 및 Haidilao Shuhai와 같은 플레이어가 계속해서 경쟁하고 있습니다. 가입하다. 업계에서는 여러 임원이 떠나고 C-end 사업이 JD.com에 성공적으로 매각된 후 Meicai.com이 보충을 위해 자본 시장에 진출할 수 있다고 예측합니다.

그리고 시장에 상장된 딩동마이차이도 정리해고나 '조직조정'의 운명을 피하지 못했다.

2021년 6월 29일, 모금액이 70% 이상 감소한 후, 딩동 마이카이는 상장 이틀 만에 뉴욕 증권 거래소에 상륙했습니다. US$46이지만 지금은 US$23.5보다 낮아졌습니다. 발행가격이 절반으로 인하되었습니다. 미국 증시 개장 전인 1월 13일 현재 Dingdong Maicai의 주가는 11.32달러로 마감되었으며, 시장 가치는 26억 7,200만 달러에 달했습니다.

시장 가치의 급격한 하락 뒤에 Dingdong Maicai는 큰 손실을 입은 상태에 있습니다. 지난해 11월 공개된 재무보고서에 따르면 회사의 2021년 3분기 매출은 61억9000만 위안으로 전년 동기 대비 111% 증가했지만 순손실은 20억1000만 위안에 달했다. 지난해 같은 기간 순손실은 8억2900만 위안이다.

시간이 지나면서 딩동의 3년 누적 손실액은 100억 달러를 넘어섰다. 2019년 순손실은 18억7천만 위안, 2020년 순손실은 31억8천만 위안, 2021년 3분기 순손실은 각각 13억8천만 위안, 19억4천만 위안, 20억1천만 위안을 기록했다.

2021년 12월, 재무보고 이후 딩동마이차이에서 정리해고 소식이 나왔다. 일부 직원들은 구매, 알고리즘, 기술 등 핵심 부서의 정리해고 비율이 20~50%에 달한다고 말했다. 당시 회사는 개인의 변화가 소규모의 정상적인 조직 자원 조정이라고 대응했다.

그런데 최근 회사 정리해고 소식이 점점 많아지고 있다. Sina Technology에 따르면, Dingdong Maicai 인증 직원은 소셜 미디어를 통해 Dingdong Maicai가 조달 50%, 알고리즘 30%, 운영 30%, 채용 10~20%의 대규모 정리해고를 시작했다고 밝혔습니다. 정리해고 대상 중 수습기간 중인 직원이 가장 큰 타격을 입었다. "수습기간은 6개월인데, 지난달부터 정리해고를 시작했는데, 보상을 안 하려고 했는데요."

< p> 복수 직위 해고로 인해 내부 직원들은 회사에서 수만 명의 직원을 잃었고, 프론트 창고 주유소 직원들에게 무급 휴가를 강요하기도 했다고 전했습니다.

이에 대해 딩동 마이차이는 1월 13일 개인별 직무 변경은 회사의 정상적인 조직 자원 조정의 일환이며 현재 사업은 정상적으로 운영되고 있다고 답변했다. 동시에, 일선 직위는 직원들에게 무급 휴가를 강요하지 않습니다. 현장의 근무 조건, 특히 직원의 의사와 업무 강도에 따라 합리적인 조정이 이루어집니다.

그러나 일부 댓글에서는 해고를 거부한 후에도 Dingdong Maicai가 언제까지 계속해서 돈 손실을 입을 것인지에 대해 언급하고 있습니다.

새로운 개편이 시작됐다

해고와 사업 위축에 비하면 시장에서 물러난 신선식품 전자상거래 업체들의 결말은 더욱 비극적이다.

2021년 10월 20일 Dailuobo 앱은 정지 공지를 발표했습니다. 발표 내용에 따르면 안후이재재전자상거래유한공사(Anhui Caicai E-Commerce Co., Ltd.)는 결국 구조조정 투자자 유치에 실패했기 때문에 Caicai Company는 이제부터 운영을 중단하고 Dailuobo App은 소비자에게 서비스 제공을 중단하며 모든 오프라인 상점은 운영을 중단할 예정이며, 가까운 시일 내에 계속 그렇게 할 것입니다.

“성장에 대한 우리의 기대와 요구가 너무 높았고, 신선 식품에 대한 돈이 소모되는 속도를 과소평가했고, 이로 인해 과도한 소비가 발생했습니다.” Dailuobo 생각해 보면 회사는 자금 조달 문제로 인해 어려움을 겪었습니다.

2020년 1월 23일부터 Dailuobo는 파산 및 구조조정 절차에 들어간 것으로 알려졌습니다. 약 21개월 간의 투쟁 끝에 회사는 모든 조달, 판매, 결제, 수익 및 기타 사업을 중단했습니다. 신규 투자자를 유치했지만 결국 정체 상태에 빠졌습니다.

2021년 7월 초, 한때 10억 달러 가치로 평가되었던 Tongcheng Life는 "경영 부실과 많은 노력에도 불구하고 여전히 운영상의 어려움을 해소할 수 없어" 파산을 선언해야 했습니다.

이밖에도 오렌지하트셀렉션은 대규모 위축을 겪었고, 스후이투안은 해고와 폐업 위기에 처했고, 엘레미의 B2B 음식배달 플랫폼 '유차이'는 5개월간 영업을 중단했다. 나머지 플레이어 중에는 Alibaba, Pinduoduo, Meituan과 같은 인터넷 거대 기업이 소유한 신선 식품 브랜드와 Dingdong Maicai 및 Daily Youxian과 같은 생존자가 있습니다.

그러나 생존자들도 쉽지 않은 가운데 새로운 개편이 시작됐다.

지난해 말 알리바바 자회사 허마프레시가 딩둥식료품의 본거지인 상하이에 '가격 인하' 제안을 내놨다는 게 업계에서는 '딩동식료품에 대한 전쟁을 선포한 것'으로 해석됐다. ." 허마의 가격 인하 대상은 상하이 내 허마 신선식품 매장 59개, 허마 미니 매장 21개, 주변 허마 커버리지 지역 이용자를 대상으로 하며, 해당 활동은 연말까지 지속될 것으로 알려졌다.

유출된 모멘트의 스크린샷에는 딩동마이차이의 창립자이자 CEO인 량창린이 멀리서 소리치며 “둘째 아이의 가장 큰 꿈은 죽기까지 싸우는 것”이라며 도전에 대한 열정을 표현한 모습이 담겨 있다. 상사를 상대로."

그러나 헤마프레시는 대외적으로 '컷팅' 가격 인하가 '컷팅'이 아니라 소비자에 대한 피드백일 뿐이고 결정적인 가격 인하일 뿐이라고 반응했다. Hema Business Group의 Hou Yi 회장도 WeChat Moments를 통해 Hema는 설립 이후 한 번도 가격 전쟁에 참여한 적이 없으며 항상 신선 식품 산업에서 다양한 형식의 치열한 경쟁에 직면해 있다고 밝혔습니다. 가격경쟁력.

업계 관계자들의 분석에 따르면 소비자 인터넷 시대 '남은 것이 왕'이라는 무언의 법칙 아래 신선식품 전자상거래 업체들도 가격 전쟁과 더 적합한 사업 방식을 찾을 때까지 트래픽을 교환하기 위해 돈을 태우는 것도 전체 산업이 계속해서 손실을 입는 요인 중 하나입니다.

Toubao Research Institute의 애널리스트 Cheng Qi는 이번 가격 전쟁 이후 신선식품 전자상거래 업체들이 기존 공급망 모델이 가능한지, 기존 비즈니스 전략이 위반되는지 여부를 반성할 것이라고 믿습니다. 전자상거래의 원래 의도. 직접적인 결과는 다수의 기업이 실패하게 되고, 업계의 발전 초점은 소비자에게 더 나은 서비스를 제공하고 소비자의 요구를 충족시키는 본질로 되돌아가게 된다는 것입니다.

그러나 당황스러운 점은 금융 시장이 식은 후 일부 플레이어가 시장을 바꾸기 위해 오랫동안 돈을 태우는 것이 지속 불가능할 수 있다는 것입니다. 통계에 따르면 대부분의 업계 참여자는 "조혈" 능력이 제한되어 있습니다. 중국전자상거래연구센터의 통계에 따르면 국내 신선식품 전자상거래 분야의 플레이어는 4,000명이 넘는데, 그 중 수익이 정체된 기업은 4%에 불과하고, 손실을 입은 기업은 88%, 최종적으로 손실을 본 기업은 1%에 불과합니다. 수익을 냈습니다.

1위인 Dingdong Maicai를 예로 들면, 2021년 3분기 재무보고서에 따르면 회사의 총 장부자금은 단기 투자금과 잔여 현금을 제외하면 68억 1,700만 위안입니다. 현금은 30억9800만 위안에 불과하지만 해당 유동부채에는 계좌지급금 27억9700만 위안, 단기차입금 27억1800만 위안, 지급급여금 2억800만 위안, 운용리스부채 8억4100만 위안이 포함된다.

이는 또한 직원의 임금과 공급업체 지불금을 지불한 후 Dingdong Grocery가 보조금을 지급하고 가격 전쟁을 벌일 여유 시간이 많지 않다는 것을 의미합니다.

수익성에 더 가까워지도록 적극 노력

"신선식품 전자상거래 기업이 단순히 돈만 태워 규모를 키우는 것은 전혀 어렵지 않을 것이다. 수백억에서 수천억까지의 녹아웃 경쟁에서 비즈니스가 수익성 있는 성장을 달성할 수 없는 플레이어는 운영하기가 점점 더 어려워질 것입니다." 2020년 4월, Xu Zheng의 창립자 Daily Youxian은 내부 서한에 언급되어 있으며 업계의 문제점을 언급합니다.

그럼에도 불구하고 초기 몇 차례의 치열한 전투 끝에 기존 업체들은 물류 및 공급망 인프라 구축, 브랜드 구축, 고객 확보 등에서 어느 정도 경험을 축적해 왔다. 안정적인 수익성 시대를 맞이했습니다.

여기에는 선천적으로 손실률이 높고 신선제품의 비표준화, 야채의 매출총이익률이 본질적으로 낮다는 점, 마지막에 유통시켜야 하는 점 등 여러 가지 이유가 있지만, 따라서 자연히 비용도 상승하며, 소비자 물가도 고객 단가 상승에 따른 민감도, 병목 현상 등의 요인으로 인해 신선식품 전자상거래는 돈을 벌기가 매우 어려운 사업입니다.

Dingdong Maicai의 재무 보고서에 따르면 2021년 3분기 회사의 총 이익률은 18.2%였지만 같은 기간의 종합 비용률은 50.9%로 GMV 이행 비용은 단위당 0.33위안에 해당합니다. 따라서 Dingdong Maicai는 3분기 보고서에서 "규모를 고려하면서 효율성을 우선시"하는 전략적 전환을 제안하고 확장에 집중하려는 이전 목표를 포기했습니다.

현 상황으로 볼 때 각 회사는 매출총이익률을 높이거나 계약 이행 비용을 줄이려고 노력하고 있습니다.

첫 번째는 중개자를 거치지 않고 직접 조달하는 비중을 높이는 것이다. 데이터에 따르면 일일 신선 식품의 직접 조달 비율은 90% 이상이거나 직접 생산 지역을 건설하고 "밭에 가서 야채를 재배"할 수 있으며 야채 구입에 10억 위안 이상을 투자했습니다. 상하이 교외의 자체 운영 채소밭.

두 번째는 상품 카테고리를 확대하고 고객당 단가를 높이는 것입니다. 예를 들어, 고부가가치 조리식품, 신차 음료, 건강 스낵 및 기타 빠르게 변화하는 소비재의 판매를 확대합니다.

세 번째는 오프라인 매장 복귀와 계약 이행 비용 절감이다. 2022년 첫 영업일, Hema CEO Hou Yi는 Hema Xiansheng이 "주요 온라인 개발, 보충 오프라인 개발"에서 "온라인 및 오프라인 동시 개발"이라는 2륜 전략으로 업그레이드했음을 알리는 내부 이메일을 발행했습니다. .

업계 분석에 따르면 이번 조치의 의미는 소비자가 소비를 위해 매장에 들어갈 수 있도록 하면 더 나은 처리 서비스 경험을 얻을 수 있을 뿐만 아니라 온라인 주문의 배송 비용도 절약할 수 있다는 점이다.

그러나 현재로서는 이러한 시도의 실효성을 판단하기 어려운 것으로 보인다. 중요한 점은 수익성을 달성하기 전에는 넘어질 수 없다는 것입니다. 신선식품 전자상거래 기업은 2번이나 정리해고를 당했다.

인생의 4대 '식, 의복, 주거, ​​교통' 중에서 단연 '음식'이 가장 중요한 순간이다. '오늘 무엇을 먹을까'가 점차 철학적 문제가 되면서 '식료품 사기가 어렵다', '식료품이 비싸다' 등의 문제가 많은 젊은이들을 괴롭혔다.

2012년은 신선식품 전자상거래의 원년이었다. 2014년에는 커뮤니티 공동구매가 등장했고, 2017년에는 인터넷의 도움으로 신선식품 전자상거래가 대세로 자리 잡았다. 자본이 추구하는 '달링', 특히 공동체 신선식품이 인기를 끌게 된 것은 2020년 말 대기업 간 경쟁 이후였다.

전염병은 국내 신선식품 전자상거래 사업에 두 번째 봄을 만들었습니다. 가장 높은 봉우리.

하지만 전염병으로 탄생한 신선식품 플랫폼은 2021년부터 직원을 해고하거나 운영을 중단하는 등 쇠퇴하기 시작했다.

2022년 새해가 시작되면서 한때 번영했던 커뮤니티 단체구매 플레이어들이 다시 한번 쇠퇴기를 맞이하게 되었습니다!

얼마 전 신선식품 전자상거래 1위 기업이 되기 위해 데일리유셴, 딩둥마이차이와 경쟁을 벌이던 메이카이닷컴이 또다시 정리해고와 본사 이전에 노출됐다.

신선식품 전자상거래 자본이 쇠퇴했다. 3년 동안 자금을 받지 못한 메이카이가 어떻게 계속 '아름답다'고 할 수 있을까?

해고 물결이 신선식품 전자상거래 산업에 영향을 미쳤나요?

최근 신선식품 전자상거래 트랙에서는 안 좋은 소식이 자주 들려온다.

1월 13일, '대규모 정리해고'로 인해 딩둥마이차이가 뜨거운 검색어에 올랐습니다. 그러나 이번 해고에 대해 딩동그로서리와 직원들은 서로 의견이 다르다.

차이나 타임즈에 따르면 딩동 마이카이 직원으로 인증받은 많은 네티즌들은 소셜 플랫폼을 통해 딩동 마이카이가 조달, 알고리즘, 운영, 채용 부서에서 20명을 해고할 것이라고 밝혔습니다. % ~ 50%.

Dingdong Maicai는 해당 뉴스가 사실이 아니며 사실적 근거가 없거나 엄격한 데이터 소스가 없으며 회사의 개별 직책 변경은 정상적인 조직 자원 조정이라고 응답했습니다.

공교롭게도 바로 전날, 또 다른 신선식품 전자상거래 업체에서 대규모 정리해고를 하고, 본사까지 이전한다는 루머가 돌았습니다!

1월 12일, 신선식품 전자상거래 플랫폼 메이카이(Meicai)가 또 다른 정리해고를 발표했다.

Phoenix Technology에 따르면 최근 사임한 Meicai.com의 의심되는 직원은 소셜 플랫폼에서 지난 50%의 정리해고에 이어 Meicai의 베이징 본사가 추가로 40명을 해고할 것이라고 말했습니다. %.

또한 원래 베이징 왕푸징 인타이 몰에 있던 Meicai.com의 본사는 이제 베이징 기차역 근처로 이전되었습니다.

사임한 또 다른 Meicai.com 직원은 Meicai.com이 직원을 해고하고 있으며 일부 사업 이사와 제품 이사가 얼마 전에 해고되었다고 말했습니다. 기본 영업직원은 강제 해고된다. 출국 당일 계약 협상을 할 예정이다."

메이카이닷컴은 위 상황에 대해 아직까지 별다른 대응을 하지 않고 있다.

Daily Fresh 및 Dingdong Grocery에 비해 Meicai.com은 잘 알려져 있지 않지만 좋은 일은 나가지 않으며 나쁜 일은 9월의 마지막 뇌우 이후 수천 마일 퍼졌습니다. com은 연예인들이 주목받는 성숙한 사업이 되었습니다.

지난 9월, 메이카이닷컴 베이징 본사는 50%를 해고했고, 일부 도시 서비스도 폐쇄됐다.

Jiemian의 이전 보고서에 따르면 내부 이메일을 통해 베이징 본사의 제품 연구 개발, 구매 및 판매 및 기타 비즈니스 부서와 같은 기술 부서와 재무 및 기타 기능 부서가 모두 해고 될 것으로 나타났습니다. 50% 이상.

또한, 메이카이 청두 R&D 센터가 전체적으로 폐지되고, 일부 도시 서비스가 중단되며, 주요 지역이 통합될 예정이다.

지난 1년간 신선식품 전자상거래를 보면 '돈 태우기', '자금 조달', 심지어 '파산'까지 피할 수 없는 꼬리표가 됐다.

미국 증시에 상장된 데일리유셴(Daily Youxian)은 2021년 3분기 30억1700만위안 순손실을 냈고, 같은 기간 딩동마이차이도 53억3300만위안 순손실을 냈다. 기간. 상장된 프런트엔드 창고 회사들은 큰 손실을 입었고, 혈액을 보충할 방법이 없었던 Yiguo Fresh, Tongcheng Life, Dailuobo와 같은 하위 플레이어들이 파산을 선언하고 거대 기업들의 지원 없이 경쟁에서 철수했습니다.

신선식품 트랙은 상대적으로 긴 트랙이라는 점을 아셔야 하며, 이 긴 전투에서 모든 플레이어는 소매점 데스 밸리를 건너야 합니다.

이 길에서는 모두가 오랫동안 경쟁해야합니다. 결국 남는 사람은 소위 "남는 사람이 왕"이 될 것입니다!

더 이상 대규모 확장을 추구하는 '피'에 집착하지 않고, 자금 조달이 속도를 따라갈 수 없기 때문에 자금 조달 및 상장은 신선 식품 전자 상거래 플레이어에게 '피를 멈추는' 중요한 수단이 되었습니다. 돈을 태우는 것은 막 다른 골목으로 이어질 것입니다.

해고 소식이 전해지기 전부터 메이카이닷컴이 상장한다는 루머가 끊이지 않았다.

1월 12일 일부 언론에서는 메이카이닷컴이 올해 상반기 홍콩 상장 신청서를 제출할 계획이며 상장 세부 사항을 준비할 투자은행을 선정했다고 보도했다. /p>

Meicai.com은 이미 CICC, Citigroup 및 Nomura가 상장을 처리하도록 지정되었으며 US$3억~5억(약 HK$23억4~39억)을 조달할 것으로 추정됩니다.

사실 Meicai.com에는 한동안 IPO에 대한 '루머'가 있었습니다.

이미 2019년 하반기부터 Meicai.com의 새로운 자금 조달이 실패하여 자본 체인이 타이트해졌다는 소문이 돌았지만 나중에 Meicai.com CEO Liu Chuanjun은 이 소식을 부인했습니다. .

2020년 7월 Fosun Group의 전 CFO인 Wang Can이 Meicai.com에 CFO로 합류했습니다. 이는 외부 세계에서는 Meicai.com 상장의 서막으로 간주되었습니다. 그러나 메이카이는 나중에 왕찬의 합류가 상장과 아무런 관련이 없다며 이 소식을 부인했다. 그러나 왕찬의 사임 소식은 메이카이닷컴에 입사한 지 반년 만에 나왔다.

지난해 5월 메이카이닷컴이 미국에서 기업공개(IPO)를 계획하고 있으며 5억달러를 조달할 계획인 것으로 밝혀졌다. Meicai.com은 잠재적인 IPO를 위해 금융 자문가들과 협력하고 있다고 이 문제에 정통한 소식통이 말했습니다.

메이카이닷컴은 논평을 거부했지만, 메이카이닷컴이 불안한 건 당연하다!

이 B2B 신선식품 전자상거래 플랫폼은 지난 3년 동안 자금 조달을 받지 못한 채 여러 고위 경영진이 이탈하고 2C 사업을 JD.com은 여러 차례에 걸쳐 대규모 해고와 만족스럽지 못한 변화를 겪었습니다.

공개된 정보에 따르면 Meicai.com은 2014년에 신선 식품 공급망 서비스 플랫폼으로 설립되어 중국 내 약 1,000만 개의 야채 상점과 레스토랑에 케이터링 재료 조달 서비스를 제공하기 시작했습니다. 작년에 배달 서비스.

메이카이닷컴은 창립 이래 자본의 눈에는 '스타 기업'이었다.

단 4년 만에 8차례의 펀딩이 완료됐고, 누적 펀딩 금액은 거의 100억 달러에 달한다. 투자자로는 Shunwei Capital, Zhen Fund, Hillhouse Capital 등 유명 투자 기관이 포함되어 있다.

가장 최근의 자금 조달은 2018년 10월에 이루어졌으며, 이때 Meicai는 Tiger Global 및 Hillhouse Capital로부터 미화 6억 달러의 투자를 받았으며, 그 가치는 미화 70억 달러가 넘습니다.

그러나 그 이후 Meicai.com에서는 새로운 공공 자금 조달 문제가 발견되지 않았습니다. 이제 Meicai.com이 IPO 계획을 발표했습니다. 최근의 타이트한 자본 체인과 관련이 있나요?

초기에 Meicai.com은 자본에 의존하여 인터넷에서 야채 판매의 문을 빠르게 열었습니다. 한때 '신선 식품의 첫 번째 점유율'을 차지하려고 시도했지만 결과는 만족스럽지 않았습니다.

인터넷 3.0 시대에 젊은이들은 더 이상 야채 시장에 가지 않고 전통적인 케이터링 공급망의 위상은 위기에 처해 있습니다. Capital은 Meicai.com과 같은 신흥 케이터링 공급망 서비스 제공업체에 점차 관심을 돌리고 있습니다.

새로운 케이터링 공급망 산업이 급부상하고 있으며 아무도 관심을 두지 않는 산업에서 빠르게 블루오션으로 변모했습니다.

2020년 국내 신선식품 전자상거래 분야에서 무려 14개 플랫폼이 자금을 지원받았고, 총 자금 조달 금액은 136억 5천만 위안이 넘습니다.

예상치 못한 일이 일어나지 않는다면, 2021년 신선식품 전자상거래 시장은 2020년에도 자본에 쫓기는 현상을 이어갈 것이다. 그러나 신선식품 전자상거래 시장은 계속해서 뒤섞이고 도태되고 있으며, 돈 소모 문제는 해결되지 않고 있다.

근본적인 이유는 다양한 신선식품 전자상거래 플랫폼이 시장을 장악하기 위해 가장 잔인하고 효과적인 '가격 전쟁' 방식을 시작했기 때문이다.

가격은 충분히 저렴하므로 소비자는 구매를 두려워하지 않습니다. 이것이 인기 있는 커뮤니티 그룹 구매 플랫폼 모델의 마케팅 논리이자 자금 조달 방법입니다.

마찬가지로 신선식품 전자상거래 시장이 직면한 가장 큰 어려움은 수익성의 어려움으로 한편으로는 고객당 단가 인상이 병목 현상에 이르렀고, 다른 한편으로는 기존 공급망 모델은 비용을 추가로 줄이는 데 어려움을 겪었습니다.

현재 신선식품 전자상거래 분야의 진정한 승자는 없습니다.

창업은 항상 생명을 위협하는 상황이었고, 특히 사망 가능성이 거의 없는 신선 식품 분야에서는 더욱 그렇습니다!

현재 중국에는 4,000개가 넘는 신선식품 전자상거래 회사가 있지만 손익분기점은 100개 정도에 불과하며 손실이 95%를 차지하며 그 중 7%는 막대한 손실을 입고 1%만이 수익을 낸다. 최종 이익.

갑작스러운 전염병이 아니었다면 신선식품 전자상거래 업체들은 더 빨리, 더 갑자기 망했을 수도 있다.

2021년 하반기부터 해고, 도시 폐쇄, 지급 연체 등은 베테랑 커뮤니티 단체 구매 플레이어들의 키워드가 됐다.

플랫폼이 잇따라 하락하면서 커뮤니티 집단구매의 함정이 드디어 전면 부각됐다.

주요 커뮤니티 단체 구매 플랫폼의 상품 품질, 특히 일부 과일과 채소의 품질이 너무 낮기 때문에 사용자는 충성도가 없고 심각한 손실을 입습니다. 저렴한 가격과 프로모션으로 모인 트래픽은 고정 사용자로 전환하기 어렵고 이는 많은 커뮤니티 그룹 구매 플레이어에게 잠재적인 문제가 되었습니다.

Alibaba 부사장이자 Hema Xiansheng의 창립자인 Hou Yi는 "가치 자체 측면에서 커뮤니티 그룹 구매는 가치를 옹호하지 않고 많은 양의 마케팅 조사에 의해서만 주도됩니다. 이 비즈니스 모델은 창출할 수 없습니다. 실제 비즈니스 가치는 마케팅 도구로서 정말 좋지만 가치를 창출하지는 않습니다."

고질병은 점점 더 심각해지고 있으며, 큰 가치는 없습니다. 실패 시간 문제입니다. 이런 관점에서 보면 커뮤니티 그룹 구매 개편이 첫 번째이고, 곧 다음 개편이 있을 것입니다. 신선식품 전자상거래 업체에서 3명이 잇따라 해고됐다.

신선식품 전자상거래 업체의 세상이 달라졌다.

2020년 전염병의 영향으로 Daily Youxian 및 Dingdong Maicai와 같은 신선 식품 전자상거래 회사는 더 큰 소매 시장에 대한 야망을 숨기지 않았습니다. 인터넷 기업들은 식료품 쇼핑 트랙에 집중하기로 결정했으며, 신선 식품 전자상거래는 의심할 여지 없이 가장 혼잡한 트랙 중 하나가 되었습니다.

대형 전자상거래 데이터베이스에 따르면 2020년 1월부터 12월까지 국내 신선식품 전자상거래에서 13건의 투자 및 자금조달 사건이 발생해 총 자금조달 규모가 136억3000만 위안을 넘어섰다. 이 시장은 한때 매우 번영했습니다.

그러나 동시에 신선식품 전자상거래 업체의 적자 증가, 주가 하락, 끊임없는 정리해고와 영업정지 소식이 이들의 모델이 됐다. 섹스는 의문을 제기했고, 자본이라는 핫머니도 '죽음'의 촉진제로 변질됐다.

코로나19 사태 훨씬 전부터 신선식품 전자상거래 산업은 막대한 손실을 입었다. 당시 자료에 따르면 2016년 4,000개 이상의 신선식품 전자상거래 진입자 중 4%에 불과했다. 88%는 여전히 큰 손실을 입었고, 나머지 7%는 여전히 큰 손실을 입었습니다. 결국 1%만이 이익을 얻었습니다.

신형 코로나 바이러스 전염병으로 인해 자가격리로 인해 '온라인 식료품 쇼핑'이 성황을 이루었습니다. 그러나 2년도 채 되지 않아 대용량 플랫폼의 이탈이 가속화되고 있습니다.

Tongcheng Life는 파산을 선언했고 Dailuobo는 재편성에 실패했으며 Squirrel Pinpin의 자본 체인은 무너졌고 Baoneng Fresh Food는 여러 도시의 매장을 폐쇄했으며 Shihuituan은 해고 및 폐쇄 위기에 처했습니다. 최근 신선식품 전자상거래 분야 1위인 딩동마이카이와 메이카이에서 정리해고 루머가 돌고 있다…

영광에서 후퇴까지, 남은 신선식품 전자상거래 업체들 얼마나 오랫동안 지속될 수 있나요?

정리해고에 대해서는 사람마다 의견이 다르다

최근 딩둥마이차이, 메이차이 등이 정리해고 루머를 폭로했다.

언론 소식통에 따르면 최근 딩동마이카이 직원으로 인증받은 마이마이 네티즌은 딩동마이카이가 특히 사업 부문별로 직원을 대규모로 해고하고 있다고 전했다. 정리해고의 50%가 해당된다. 조달 및 알고리즘 해고 50%, 운영 해고 30%, 채용 해고 10%-20%. 일부 내부 직원들은 전성기에는 회사 직원(배달 인력 포함)이 6만 명을 넘었지만 지금은 수만 명이나 줄어든 6만 명 정도만 남아 있다고 전했다.

이에 대해 딩둥마이차이는 해당 소식이 사실이 아니며, 사실적 근거가 없고 엄격한 데이터 소스가 없으며, 회사 내 개인 직위 변경은 정상적인 조직 자원 조정에 따른 것이라고 반박했다. 회사가 수만 명을 해고할 것이라는 소문에 딩동 관계자도 "악의적인 추측이다. 딩동은 소문에 더해 직원이 이렇게 많은 적은 없었다"고 반박했다. 해고로 인해 Dingdong의 식료품 쇼핑이 하락했습니다. 주가 하락은 외부 세계에도 신호를 주었습니다. 신선식품 전자상거래가 쇠퇴하고 있으며 미래는 알려지지 않았습니다.

2017년 설립된 딩둥마이차이는 2020년 급속도로 성장해 매출과 GMV 측면에서 이전 설립된 데일리유셴을 능가했다. 2020년 GMV 130억은 이미 1.7배다. Daily Fresh Food의 것입니다. Dingdong Maicai는 2021년 6월 상장 이후 지속적으로 확장을 거듭해 2021년 3분기 말 현재 딩동 마이카이의 프런트 엔드 창고는 1,375개로 지난해 같은 기간 711개보다 두 배 가까이 늘어났다.

그러나 그에 따른 결과는 성능 비용이 두 배로 늘어나고 손실도 증가했습니다. 딩동마이카이는 2021년 미국 상장에 성공했지만, 2019년부터 2021년 3분기까지 딩동마이카이의 누적 손실액은 106억 위안을 넘었다.

아름다운 성적표의 부족으로 인해 Dingdong Maicai의 주가는 30.04달러에서 현재 8.58달러까지 급락했으며, 이 기간 동안 거의 반등이 없었습니다.

역시 업계 1위인 메이카이닷컴 역시 딩동마이카이의 상황과 마찬가지로 대내외적으로 어려움을 겪으며 상당한 압박을 받고 있다.

올해 1월 언론에서는 메이카이닷컴이 홍콩 상장을 앞두고 직원의 40%를 해고했다고 보도했다. . 또한 원래 베이징 왕푸징 인타이 몰에 있던 Meicai.com의 본사는 이제 베이징 기차역 근처로 이전되었습니다. 지난해 9월 초, 메이카이닷컴이 직원을 해고하고 사업 범위를 축소한 사실이 드러났다.

신선식품 전자상거래 시장이 새로운 개편을 맞고 있다는 것은 부인할 수 없는 사실이다. 수익 창출의 어려움, 낮은 단가, 높은 성과비용 등이 자본시장을 뒤흔들었다. 점점 인내심을 잃어가는 시대, 트래픽을 위해 돈을 태워버리는 시대는 지속 불가능합니다.

시장 활성화가 어렵다

실제로 딩동마이차이는 지난해부터 적극적으로 전략적 초점을 조정하고 우선순위에서 전환했다. 효율성을 우선시한다는 것은 이익 창출에 대한 압박으로 인해 초점이 바뀌었음을 더욱 드러냅니다.

그러나 현재 관점에서 보면 신선식품 전자상거래 기업이 진정한 '상륙'은 어렵다.

지난해 6월 9일 신선식품 전자상거래업체 '딩동마이차이'와 '데일리프레시푸드'가 모두 미국 증권거래위원회(SEC)에 기업공개(IPO) 투자설명서를 제출했다. 당시 Daily Youxian과 Dingdong Grocery는 모두 적자를 내고 있었습니다.

투자설명서에 따르면 딩동 마이차이의 2019년과 2020년 순손실은 각각 18억7천340만 위안과 31억7천690만 위안이었다. 2018년부터 2020년까지 Daily Youxian의 순손실은 각각 22억 1,600만 달러, 27억 7,700만 달러, 15억 9000만 달러에 달했습니다.

당시 시장에서는 신선식품 시장을 둘러싸고 있는 Xingsheng Youxuan, Meituan Youxuan, Orange Heart Youxuan, Duoduo Maicai 등 주요 제조사들과 함께 저사용을 잘하는 것으로 추측했습니다. 보조금은 크게 억제되고 전통적인 신선식품 전자상거래 사용자는 많은 전환에 직면해 있습니다. 동시에 신선식품 전자상거래의 자연적 모델은 공급망, 냉장 유통 창고에서 상대적으로 무겁습니다. 터미널과 확장에 따른 비용 상승까지 모두 신선식품이다. 전자상거래 기업이 긴급하게 상장을 추진하는 중요한 요인이다.

그러나 자본시장 진출은 신선식품 전자상거래 기업들이 적자에 빠져 있는 상황을 바꾸지 못했다. 신선식품 전자상거래 기업들의 집단적 손실은 여전히 ​​불변의 사실이다. 상장의 성공은 오랫동안 시장에 기쁨을 가져다주지 못했습니다. "Daily Fresh"는 첫날 IPO를 깨뜨렸고 시장 가치는 1/4로 증발했습니다.

NetEase 전자상거래 연구센터 특별연구원 Chen Hudong은 신선식품의 본질은 신선식품의 적시성, 매칭과 결합되어 돈을 버는 산업이라고 믿습니다. 백엔드 공급망, 지역성 및 기타 여러 요소 요구 사항이 매우 높기 때문에 업계 전체가 현재 치열한 경쟁을 벌이고 있지만 기본적으로 아직 효율적인 수익 모델을 형성하지 못했고 해결해야 할 문제가 많습니다.

동시에 신선식품 전자상거래 기업은 높은 이행 비용을 지불했지만, 그들이 얻은 사용자 경험 개선은 매우 제한적이었습니다.

신선식품 전자상거래는 여전히 이용자 불만이 뜨거운 곳이다.

2021년 'Diansuibao'가 접수한 불만 사항 중 불만 건수에 따라 불만 사항이 접수된 신선식품 전자상거래 플랫폼은 Dingdong Maicai, Yiguo Fresh, Every Riyouxian으로 순위가 매겨졌습니다. , Benlife, SF Express, Hema, Xingsheng, Pupu, JD Daojia, Meicai.com, Flowerplus, Shihuituan, Yonghui Supermarket 및 RT-Mart Premium.

그 중에서도 환불 문제, 제품 품질, 배송 문제, 과압적인 조건, 애프터 서비스, 허위 프로모션, 주문 문제, 고객 서비스 문제, 온라인 사기, 온라인 위조 판매 및 기타 문제가 가장 중요합니다. 2021년 신선식품 이슈. 전자상거래 업체들이 주로 불만을 토로하는 이슈들입니다.

신선식품 전자상거래 기업은 자본 사슬의 안전을 보장한다는 전제하에 더 나은 경험, 더 나은 공급망, 더 가벼운 모델, 더 효율적인 조직 구조를 갖춘 제품을 시급히 찾아야 합니다. 양을 위해 돈을 태우는 시대에 작별을 고하고, 신선식품 전자상거래의 하반기는 힘과 디테일의 치열한 싸움이 될 것입니다.