온라인 광고 제작 및 출시의 기본 프로세스에 어떤 문제가 있습니까? 함풍은 온라인 광고의 전체 제작 배치 과정과 각 부분이 온라인 미디어와 인터넷 관객의 구체적인 특징에 따라 이뤄져야 한다고 지적했다. 일반적으로 온라인 광고 프로세스에는 계획 플랫폼 구축, 전략 전술 배치, 온라인 광고 방안 개발, 온라인 광고 방안 테스트, 온라인 광고 배치, 온라인 광고 효과 평가 등이 포함됩니다. 특히, 주로 다음과 같은 부분이 있습니다.

(1) 온라인 광고의 명확한 목표 온라인 광고에는 두 가지 목표가 있습니다. 첫 번째는 브랜드 홍보, 즉 온라인 광고를 통해 제품의 브랜드 인지도를 높이는 것이고, 두 번째는 온라인 광고를 통해 청중의 직접적인 응답을 얻는 것입니다 (예: 주문 즉시 지불, 판촉 목적 달성). 온라인 광고 활동의 전반적인 목표를 파악한 후에만 플래너는 온라인 광고의 내용, 형식 및 아이디어를 개발하고 적합한 웹 사이트를 선택하며 특정 광고 목표를 결정할 수 있습니다.

(2) 명확한 광고의 목표 정보 광고의 목표는 당신 제품의 소비자가 결정하므로, 제품 특성을 분석하는 것이 광고 목표를 정확하게 찾는 열쇠입니다. 이러한 대상들은 인터넷 접속 시간, 관심 있는 웹 콘텐츠, 정보에 대한 반응 속도 등과 같은 고유한 생활 습관을 가지고 있습니다. 대상에 따라 다른 광고 전략을 채택해야 한다. 광고의 대상 대상은 웹 광고의 표현 형식, 내용 및 구체적인 위치를 결정하고 최종 광고 효과에도 영향을 미친다.

(3) 경쟁사가 온라인 광고를 실시하기 전에 경쟁사의 온라인 광고를 전면적으로 이해할 필요가 있다. 경쟁사와의 통신에서 고려해야 온라인 광고 계획에서 타겟이 될 수 있습니다. 온라인 광고에서는 온라인 광고의 매력과 신선함을 잃지 않도록 경쟁사의 광고 형식과 창의성을 반복하지 않도록 노력하십시오. 이와 동시에 온라인 광고 전략 및 기술에 대한 경쟁사의 새로운 동향에 지속적으로 주의를 기울이고 대응책을 취해야 합니다.

(4) 자금 및 기술 지원 자금을 확보하는 것은 온라인 광고 제작, 디자인 및 창의성을 제한하고 영향을 미치는 중요한 요소입니다. 온라인 광고의 비용은 주로 제작과 배치 비용의 두 부분으로 구성됩니다. 생동감 있고 매력적인 웹 광고를 만들려면 대량의 사전 제작 비용이 필요하다. 한편, 유명 포털과 전문 웹 사이트의 중요한 위치와 시기에 온라인 광고를 게시하는 데 드는 비용은 매우 높을 것입니다. 기술은 또한 온라인 광고의 제작, 디자인, 창의성을 제한하고 영향을 미친다. 창의적인 형태의 온라인 광고는 디자인 기술 제작, 네트워크 전송 기술, 터미널 수신 기술 등 모든 부분의 실현 가능성을 충분히 고려해야 한다. 하나의 고리가 기술적으로 가능하지 않다면, 전체 광고 형식은 기술적으로 가능하지 않다. 예를 들어, 광고 기술은 제작과 전파에 가능하지만 수신측에는 WIN7 이상의 시스템이 있어야 하며, 현재는 일반 대상 사용자들 사이에서는 유행하지 않습니다.

(5) 서로 다른 사이트를 선택하여 온라인 광고 배포 미디어를 한다. 업종과 포지셔닝에 따라 관객도 크게 다르기 때문에 온라인 광고 사이트 선택은 온라인 광고의 최종 효과에 큰 영향을 미친다. 또 다른 점은 사이트의 전파이다. 언어, 문화, 전문적인 특징, 인지도의 차이로 인해 사이트마다 전파 차이가 크다. 기업은 온라인 광고 대상의 특성, 광고 목표 달성 정도, 비용 지원 능력, 경쟁사의 온라인 광고 발표 상황 등에 따라 온라인 광고 발행 장소를 종합적으로 선택해야 합니다.

(6) 온라인 광고 배치 시간을 결정합니다. 생활 습관이 다르기 때문에 청중마다 인터넷 접속 시간도 다르다. 따라서 광고 관객의 생활 습관에 따라 합리적인 시간대에 온라인 광고를 실시해 클릭 효과를 보장하고 광고 비용을 절감해야 한다. 온라인 광고의 일정 형식은 연속, 간헐적 및 실시간으로 나눌 수 있습니다. 결국 어떤 광고 형식을 선택해야 할지, 기획 플랫폼을 바탕으로 구체적인 상황에 따라 결정해야 한다.

(7) 합리적인 광고 형식을 결정하십시오. 온라인 광고의 구체적인 형태로는 뉴스그룹 광고, 이메일 광고, 배너 광고, 게임 광고, 배경 브랜드 광고, 인터랙티브 광고, 팝업 광고, 배너 광고 등이 있습니다. 각 형식에는 고유한 특징과 장점이 있다. 온라인 광고 기획에서 적절한 광고 형식을 선택하는 것은 청중을 끌어들이고 브라우징률을 높이는 확실한 보증이다. 광고 형식을 선택할 때 또 하나의 전략적 문제가 있다. 광고 목표, 대상 청중, 경쟁 업체 등의 요소는 광고 형식 선택에 어느 정도 영향을 미칩니다.

(8) 광고 창의성과 특색을 확보하면 기획 초기에 상당히 완벽하다. 광고 창의성은 최종 광고의 성과를 결정하는 열쇠이자 청중의 주의를 끌고 광고 정보를 탐색하는 결정적인 단계이다. 웹 광고의 창의적인 효과는 두 가지 측면에 나타난다. 하나는 내용, 형식, 시각 효과, 광고 호소상의 창의력, 두 번째는 기술적인 아이디어다. 예를 들어, 광고 디자인은 언어, 애니메이션, 시각 효과에 혁신을 추구해야 하며, 온라인 광고와 게임, 조사, 추첨 등의 활동을 결합하여 광고 형식을 더욱 다채롭게 만들 수 있습니다.

(9) 온라인 광고 테스트는 온라인 광고가 정식으로 온라인화되기 전에 테스트가 필요하다. 테스트 내용에는 주로 기술 테스트와 광고 콘텐츠 테스트가 포함됩니다. 기술 테스트는 주로 너의 광고가 인터넷 전송 기술과 수신 기술에서 통할 수 있는지 확인하는 것이다. 클라이언트에서 온라인 광고가 어떻게 표시되는지 감지하고 서버에서 온라인 광고가 어떻게 작동하는지 감지하여 일부 데이터, 형식, 언어가 제대로 처리되지 않도록 해야 합니다. 기술 테스트의 또 다른 중요한 프로젝트는 기존 네트워크 전송 속도가 온라인 광고에 필요한 데이터 및 정보 전송 요구 사항을 충족하는지 확인하는 것입니다. 광고 내용 검사란 웹 광고 내용이 웹 사이트 스타일과 일치하는지, 현행 법규와 상충되는지 여부를 확인하는 것을 말합니다.

(10) 온라인 광고 배치 및 모니터링. 앞서 완성한 온라인 광고는 테스트를 통과한 후 선택한 미디어 사이트에 정식 출시됩니다. 온라인 광고는 실시간으로 감시해야 하고, 문제가 생기면 제때에 처리해야 한다.

(1 1) 온라인 광고의 효과에 대한 피드백 및 평가가 완료되면 클릭 수, 제품 판매, 고객 피드백을 통계, 분석 및 처리하고, 향후 온라인 마케팅 활동을 위한 의사 결정 기준으로 광고 효과를 합리적이고 객관적으로 평가해야 합니다.