다양한 징후는 Dianping이 Meituan에게 더 이상 중요하지 않음을 나타냅니다.

지난 10월 9일, 메이투안은 '메이투안-디앤핑'을 '메이투안'으로 바꾸고 이를 회사의 이중 외국 이름으로 사용하겠다고 공식 발표했다.

이 시점에서 Dianping은 완전히 이름을 잃었습니다.

하지만 '리뷰'라는 단어를 삭제하는 것은 조만간 일어날 일입니다.

BBK의 창업자인 두안용핑(Duan Yongping)은 이름에 한 단어라도 더 필요하면 광고비가 1000만 달러 더 든다고 말한 적이 있다.

이번 성명에 따르면 메이투안은 사명을 바꾸고 수익을 냈다.

이름 변경만으로 보면 메이투안에게는 사실 '외로운 변화'다. 대부분 네티즌들은 이름을 바꾸든 안 바꾸든 메이투안이라고 부른다고 한다. 그러나 Dianping의 경우 회사 이름에서 이후 사라졌습니다.

메이투안의 사명 변경 동기에 대해서는 의견이 분분하다. 메이투안의 반응은 -

메이투안 관계자는 '메이투안'이 Dianping, 메이투안 테이크어웨이, 메이투안 자전거 등 일련의 제품 브랜드 외에 단순화된 회사 브랜드 역할을 하게 될 것이라고 덧붙였다. , 메이투안 호텔, 메이투안 셀렉트, 마오얀 등

메이투안은 여전히 ​​Dianping이 항상 독립적인 발전을 유지할 것이라고 말하고 있지만, Meituan 시스템에서 Dianping이 점점 덜 중요해지고 있다는 것을 보는 것은 어렵지 않습니다.

최근 몇 년간 메이투안은 독특한 '메이투안' 특성을 지닌 브랜드 이미지 구축에 박차를 가하고 있으며, 이름을 바꾸는 것은 그 조치 중 하나일 뿐이다.

2019년 6월, 메이투안은 브랜드 색상을 변경할 예정이라고 발표했으며, 메인 컬러는 온라인 앱과 오프라인 연락처(자전거, 보조 배터리, POS 기계 등)를 포함해 '메이투안 옐로우'로 업그레이드될 예정이다. ) 색상 톤 변경이 통일됩니다.

또한 제품 브랜드 측면에서는 메이투안 테이크어웨이, 메이투안 자전거, 메이투안 호텔, 메이투안 셀렉션, 메이투안 택시 등의 이름이 모두 '메이투안 패밀리'의 통합을 부각시킨다.

'메이투안 자전거'는 메이투안의 오리지널이 아니라 '모바이크'에서 이름이 바뀌었고, 이름을 바꾸는 과정은 디엔핑의 전형이라 할 수 있다.

Meituan은 2018년 Mobike를 인수하면서 독립적인 브랜드와 독립적인 운영을 유지하겠다고 약속했지만 인수가 완료된 후 원래 Mobike 팀은 모두 떠났습니다. 일련의 개혁을 거쳐 2019년에 이름이 Meituan Bicycle로 바뀌었고, Meituan 앱이 국내 유일한 입구가 되었습니다.

하지만 메이투안의 성장에는 모바이크에 비하면 디안핑이 훨씬 더 중요하지만, 그것은 단지 과거의 일이다.

2003년에 설립된 Dianping은 중국 최초의 지역 생활 정보 플랫폼입니다. 초기에는 사용자 리뷰와 비즈니스 정보만 집계했으며 2010년에는 공동 구매 분야에 진출하기 시작했습니다. Meituan이 온라인에 진출한 것도 올해였습니다.

나중에 Dianping과 Meituan은 모두 수천 연대의 난투를 경험하고 살아 남았습니다. 2015년까지 Meituan과 Dianping은 공동 구매 시장에서 각각 52%와 30%를 차지하며 1위와 2위를 차지했습니다.

두 회사는 공동 구매 시장에서 확고한 기반을 구축했지만 여전히 사업 확장을 위해 자금 조달과 자금 조달에 의존해야 합니다. Meituan은 음식 배달, 영화 및 호텔 시장에 중점을 두고 있습니다. 뷰티, 웨딩 등을 중심으로 시장이 뿌리를 내리게 됩니다.

당시 O2O 버티컬 시장은 자금조달 겨울을 맞이하고 있었다. 메이투안과 디엔핑 모두 자금조달에 어려움을 겪고 있다. 게다가 바이두의 지원을 받은 누오미도 200억 자금을 갖고 다시 시장에 진입했다. 이는 두 회사 모두에 큰 위협이 되었습니다.

같은 곤경과 같은 적들에 직면한, 원래 경쟁 관계에 있던 메이투안과 디엔핑은 자본의 도움을 받아 '따뜻함을 위해 함께 뭉치기'를 결심한다.

2015년쯤에는 O2O 수직시장에서 디디가 콰이쇼우와 손을 잡으며 합병 붐이 일었다. 58과 Ganji의 합병; 이러한 관점에서 Meituan과 Dianping의 합병은 실제로 일반적인 추세입니다.

Dianping은 온라인 사용자 수가 많고 비즈니스 정보가 축적된 라이프스타일 소비 의사 결정 포털이자 콘텐츠 공유 플랫폼입니다. Meituan은 오프라인 지역 프로모션 확장보다 강력하며 음식 배달, 와인에도 손을 댔습니다. 둘 다 함께 콘텐츠에서 거래까지 폐쇄 루프 체인을 형성합니다.

디엔핑과 메이투안의 '결혼'은 단순히 관계의 변화가 아닌 상호보완적인 비즈니스 결혼이라 할 수 있다.

2015년 10월 8일, Meituan과 Dianping은 합병을 발표하여 "Meituan-Dianping"이 되었습니다.

메이투안-디엔핑(Meituan-Dianping)은 공동 CEO 체제를 시행한다. 메이투안 CEO 왕싱(Wang Xing)과 디앤핑 CEO 장타오(Zhang Tao)가 동시에 공동 CEO와 공동회장을 맡게 된다. CEO 및 이사회 수준.

또한, 양사는 인력 구성 면에서는 변함이 없으며, 공동구매와 깜짝할인을 기반으로 한 고빈도 매장 사업 등 각자의 브랜드와 사업을 독립적으로 운영할 예정이다.

이때 디엔핑과 메이투안은 대등한 입장에 있다.

합병 후 메이투안디엔핑의 영업이익은 2016년부터 2017년까지 전년 동기 대비 223.2%, 161.2% 증가했다. 뿐만 아니라, iResearch의 2017년 보고서에서는 Meituan-Dianping이 중국 시장 점유율 59.1%로 세계 최대의 음식 배달 서비스 제공업체가 되었다고 지적했습니다.

Wang Huiwen은 공개 연설에서 다음과 같이 말한 적이 있습니다.

이러한 관점에서 볼 때 'Dianping + Meituan'은 첫 번째 유형에 속해야합니다.

2015년 11월 10일, 장 타오(Zhang Tao)는 더 이상 공동 CEO직을 그만두고 왕싱(Wang Xing)이 이사회 의장이 되어 Dianping의 CEO가 될 것이라는 내부 서한을 발표했습니다. 동시에 Dianping 임원 Li Jing과 Wang Yu도 동시에 은퇴를 발표했습니다.

같은 날 왕싱은 첫 번째 조직 구조 조정을 발표했다. 이번 조정에서 Meituan의 원래 임원은 여전히 ​​핵심 사업과 프런트 오피스 사업에 집중하는 반면, 원래 Dianping 사업의 임원은 분산되었습니다.

현재 두 회사가 합병된 지 딱 한 달이 지났다.

나중에 Wang Xing은 많은 구조적 조정을 수행했으며 Dianping의 상태도 변화하고 있었습니다.——

Lei Feng.com 참고: 이미지 출처 MAIGOO

In 합병 후 불과 3년 만에 Meituan-Dianping이 담당하는 영역은 케이터링, 와인 및 여행, 티켓팅에서 소매, 커뮤니티 그룹 구매, 결제, 여행 등으로 확장되었습니다. UGC 콘텐츠 리뷰에 중점을 둔 Dianping에는 경계가 없습니다. in Meituan 비즈니스에서는 그 중요성이 조금씩 희석되고 있습니다.

Wang Xing이 과감한 개혁을 추진할 때 Lu Guangyu, Chen Ye, Gan Jiawei, Yin Zhihua 등 원래 Dianping 부서의 고위 간부들도 하나둘 떠나고 있었습니다.

2019년 1월에도 Dianping의 운영 주체는 Zhang Tao, Zhang Bo, Long Wei 등 모두 탈퇴했으며 그 중에는 새로운 주주인 Wang Xing과 Mu Rongjun이 추가되었습니다. 왕싱의 지분율은 95%이다.

디엔핑은 메이투안에 완전히 삼켜져 천천히 소화됐다고 할 수 있다.

2019년 2월 Wang Xing은 Dianping 플랫폼의 이름을 Dianping 앱 부서로 변경하여 'Dianping' 앱의 상품 기획, 콘텐츠 운영, 연구 개발을 담당했습니다.

일부 메이투안-디앤핑 내부자들은 이번 조치가 "디앤핑의 거래 기능을 약화시킨다"며 디앤핑을 "온라인 검색 플랫폼"으로 자리매김한다는 뜻으로 해석했다.

당시 Jiemian News는 Dianping이 이름이 변경되거나 직접 폐기될 것이며 모든 UGC 콘텐츠 리뷰와 테이크아웃 와인 및 여행 트래픽이 Meituan으로 이전될 것이라고 보도했습니다.

이에 대해 Meituan은 Dianping은 항상 독립적인 앱이 될 것이며 Meituan 앱에 병합될 가능성은 없다고 말했습니다.

그런데 지금은 독립을 유지하면서도 이름을 잃어버렸습니다.

긴밀한 합병부터 점진적으로 가장자리로 이동하여 이름을 잃을 때까지 Dianping은 Meituan이 구축한 비즈니스 모델에서 점점 덜 중요해졌습니다.

디앤핑의 최종 결과는 예측하기 어렵지 않은 것 같다.

사명 변경과 같은 날, 메이투안은 향후 10년을 준비하기 위해 5년 만에 처음으로 대대적인 순위 조정을 단행했다.

지난 10년의 이야기는 절반은 Meituan.com이고 절반은 Meituan-Dianping입니다.

향후 10년에는 메이투안(Meituan)만 있을 것이다.

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