클래식 홍보 활동 계획 사례 분석 (홍보 활동 사례 및 분석)
첫째, 2020 년 최고의 전형적인 홍보 사례.
교육부가 초등학생 인터넷 수업 플랫폼으로 선정해 인터넷 수업이 주도하는 아이의 화통이 됐다. App 점수가 별보다 낮다는 것을 알게 되자 초등학생들이 단체로 나가 미친 듯이 별을 쳤다. 점수는 4.9 에서 1.6 으로 내려갑니다. 젊은 사용자의 새로운 성장에 직면하여 알리바바 집에서 얼굴을 남기는 것은 일종의 인연과 비슷하다는 것을 나타내는 용서를 구하는 방식을 고수했다. (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 인생명언) (윌리엄 셰익스피어, 어린왕자, 남녀명언) 당신이 나를 사랑하지 않는다면 나를 해치지 마세요. 나는 단지 다섯 살 난 아이일 뿐이다. 모두 우리 아빠이고 아리네 집의 다른 앱은 모두 폭파되었다. 전혀 체면이 없는 타오바오, 운명이 없다. 손을 잡고 실패한 알리페이는 잘못 웃는 상자 말에 충격을 받았지만 네티즌들에게 안타까움을 느꼈다. 이후 못은 승승장구하며' 못의 노래',' 잘 못 박았다' 등 일련의 삐삐 스타일 동영상을 선보였다. 영상에서 못은 가장 부드러운 태도로 가장 어려운 사실을 불렀다. 브랜드와 삐삐 사이에 강력한 연관이 형성되어 인터넷 유명인이 되고, 삐삐, 삐삐, 삐삐, 삐삐, 삐삐, 삐삐, 삐삐, 삐삐, 삐삐, 삐삐, 삐삐, 삐삐, 삐삐, 삐삐
2: 2020 년 발생한 최고의 전형적인 홍보 사례 사건으로 거위를 억울하게 했다.
텐센트는 속아 큰 연극으로 변했다. 속아서 네티즌에게 조롱을 당하다. 패기가 있는 새끼 펭귄은 어느 날 오래된 전통 기업 라오간마 패배할 줄은 생각지도 못했을 것이다. (윌리엄 셰익스피어, 펭귄, 펭귄, 펭귄, 펭귄, 펭귄, 펭귄, 펭귄) 텐센트는 이날 자조공관으로 응답하고 스푸핑 영상을 선보였다. 나는 정말 아무것도 할 줄 모른다. 고추장 나는 첫 번째 사람을 가지고 가짜 병을 사서 8 위안을 잃었다! 16 만 달러를 잃다. 텐센트는 YCY 여단의 작별연설을 통해 가짜 고추장을 먹은 어리석은 펭귄이 됐다. 공식 웨이보는 수천 병의 라오간마 탈선 단서와 바보 달콤한 펭귄의 이미지를 공개해 대중에게 약점을 드러냈다. 엔터테인먼트 화제의 전파에서 텐센트의 속임 난처함은 희극으로 바뀌었고, 모든 일은 개인화된 매맹방식으로 끝났다. 텐센트는 바보 펭귄이지 가짜가 아니다.
3: 2020 년에 발생한 가장 좋은 전형적인 홍보 사례는 틀리면 해저로 바꿀 수 있다.
전염병이 발달하면서 인터넷 유명 인사의 해저가 영업을 재개한 후 식품가격이 오르고 혈액의 절반이 16 원에서 23 원, 8 덩어리로 올랐다. 감자칩 반 13 원, 감자 1 개 1.5 원, 셀프소스 각각 10 원; 쌀 한 그릇에 7 달러; 50 원, 바삭한 고기 한 접시. 이 행위는 신속하게 해저를 여론의 풍랑으로 몰아넣었고, 해저낚시는 뒤이어 사과편지를 발표하고, 올해 6 월 26 일 65438 일 문을 닫기 전에 본위로 복귀했다. 화제가 되었지만 여론환경은 부정적이지 않고 과감하게 행동을 취해 대중의 신뢰를 되찾았다. 관련 부서는 권세를 빌려 홍보를 하고, 변장하여 자신의 업무를 홍보한다. 화제는 웨이보 열수색에 뛰어들었을 뿐만 아니라 많은 네티즌들의 호평을 받았다. 오류 수정이야말로 최고의 홍보 전략이다.
4: 2020 년 최고의 전형적인 홍보 사례 사건으로, 컵에서 도장 강탈 테마 활동에 이르기까지.
인터넷 창업자 이국경절과 어우 사이의 권력 투쟁이 한창이며 관련 화제가 인터넷에서 화면을 닦고 있다. 4 월 27 일 오후, 일부 도서는 100 당 50 씩 줄어드는 주제 행사를 하고 있는 것으로 누리꾼들이 밝혀졌다. 첫 페이지에는 좋은 인연이 방송되어 재산과 사랑을 보호해야 한다. 포인트 오프닝은 컵에서 챕터 강탈 특별 기획에 이르는 화제로' 남자의 일' 과' 좋은 인연' 을 추천했다. "재산과 사랑 보호", "위험한 연락: 사랑의 길", "배신과 복구", "회사 통제권 분쟁: 무법 경험의 법칙", "지분 구조를 꿰뚫어 보는 책", "파트너 제도: 통제권을 핵심으로 하는 소유권 설계", "회사 통제권" 많은 네티즌들은 자신의 핫스팟을 문지르면서' 풍자' 를 하면서 책을 팔고 있다고 말했다. 진지하게 생각하면 조금도 사업을 지체하지 않는다. 한때 이국경절에 위협을 받았을 때, 당당망은 자신이 KPI 를 마케팅하는 것이 다른 사람에게 맡기는 것보다 낫다는 것을 깨달았다. 인터넷 소비와 같은 자신의 사장 마담의 오이에 대해 자신의 열정을 문지르고 자구적인 마케팅 활동을 생산하며, 많은 네티즌들이 망설이지 않는 자기칭찬을 하며 위기 홍보에서 유머, 착함, 웃음, 창의성을 발휘한다. (윌리엄 셰익스피어, 스튜어트, 자기관리명언)
5: 2020 버거킹 최고의 전형적인 홍보 사례 사건
세계적인 케이터링 거물로서 버거킹은 늦었지만 결석하지 않는 3. 15 파티에서 유통기한을 마음대로 변경하고 유통기한이 지난 빵으로 햄버거를 만드는 것이 주목된다. 그날 밤 즉각 성명을 발표하고 소비자에게 사과하고, 즉각 실무팀을 설립하여 휴업 정비조사를 한다고 발표했다. 이와 함께 기업관리의 실수라고 밝혔으며 정부 부처 조사에 협조할 예정이다. 하지만 많은 네티즌들이 웨이보에서 집단적으로 불만을 제기했고, 받은 반응은 모두 웅장한 수사학으로, 사지 않았다. 이 사건은 버거킹 위기의 홍보 처리에 대한 모든 사람들의 이해를 얻지 못했고, 신뢰를 잃었고, 그 제품의 명성을 크게 손상시켰다. 위기가 제대로 처리되면 위기를 바꿀 수 있을 뿐만 아니라 기업의 사회적 이미지도 구현하고 브랜드 인지도도 확대할 수 있다. 부적절한 처리는 명성을 손상시킬 뿐만 아니라 한 브랜드의 소멸을 심각하게 초래할 수 있다.
6: 2020 년 최고의 전형적인 홍보 사례 사건, 나로생중계.
5 월 20 일 발렌타인데이, 웨이보에는 나영호 생중계에서 산 꽃의 차이, 꽃잎이 시들어 썩었다고 불평하는 사람들이 많다. 이를 위해 나영호는 사용자들에게 30 여 개의 웨이보 댓글을 보내며 모두의 명절 기분에 영향을 끼쳤다고 응답했다. 우리는 매우 죄송하다고 말했다. 우리는 책임을 진지하게 조사하고 있다. 만약 그들이 제때에 너에게 설명을 하지 않았다면, 우리는 너에게 줄 것이다. 안심하세요. 5 월 20 일 웨이보는 다시 한 번 공개 사과를 하고 나영호팀이 원가 100% 및 동등한 현금 보상을 환불하는 데 시간을 할애해 총 가치 약 100 만 달러의 현금 보상을 추가로 제공한다는 구제책을 제시했다. 네티즌들은 그가 착하고, 점잖고, 성실하며, 흠을 찾을 수 없다고 평가했다. 1 여만의 현금 배상은 가슴 아픈 일이지만, 나영호는 실제 행동으로 자신의 성의를 보여 주고, 상품으로 나로를 앵커로 삼는 개인의 명성을 지켜냈다. 좋은 위기 홍보란 무엇입니까? 나영호가 답을 주었다!
7: 2020 년 최고의 전형적인 홍보 사례 사건 테슬라 대 철자가 많다
테슬라는 철자를 많이 쓰기 전에 매우 수동적이다. 한편으로, 스펠링과 차주의 동작은 항상 사람을 당황하게 한다. 한편, 언론의 보도는 거의 모두 테슬라 거부의 합법성을 분석하고, 테슬라가 법원의 지지를 받지 않고, 더 많은 무단 행동의 합법성과 뉴스원의 진실성을 간과하고 있다고 판단했다. 테슬라가 제때에 홍보에 개입하여 차주와의 소통을 자발적으로 공개한다면, 여러 차례 부인하고 헛소문을 퍼뜨리고 대화를 나눌 필요가 없다. 소비자의 관점에서 볼 때, 철자는 테슬라보다 훨씬 인간적이다. 많은 노력이 차주 문제 해결에 많은 일을 했다는 것을 알 수 있다. 소비자의 이익을 보호한다는 명목으로 65438+ 만원을 보조하는 큰 사건을 만들어 유량과 입소문을 얻었다. 전반적으로 테슬라는 무언의 손해를 보았다.
8: 2020 년 최고의 전형적인 홍보 사례 사건: 오래된 이름 개 무시
시나웨이보 블로거가 개를 촬영하고 식당을 외면한 경험이 있다. 동영상은 9 월 10 에 블로거 @ 베이징인들이 베이징에 대해 전달했다. 그런 다음 상황이 극적으로 바뀌 었습니다. 9 월 10 일 밤, 개는 왕푸징 만두 가게를 무시하고 이 동영상의 비방 발언을 허위 정보라고 인터넷에 발표했고, 게시자는 식당 명예권을 침해했다. 식당은 법에 따라 관계자와 인터넷 매체의 법적 책임을 추궁하고 경찰에 신고했다고 밝혔다. 개는 왕푸징 식당 신고를 무시하고 여론의 위기를 야기하며 실력 공제로 화재가 발생하고 장기적으로 부정적인 감정이 누적되어 일촉즉발이다. 네티즌은 이번 홍보 작업이 절대적으로 뛰어나다고 논평했다. 좋은 옛 이름, 그것의 * * * 본성은 성실한 경영이다. 그것은 겸허하게 받아들이는 아량이 있다. 어느 정도까지, 개는 천진의 문화 명함이되었지만, 이 센세이션 이후, 이전의 금 명함은 여전히 견딜 수 있습니까?
9: 2020 년 최고의 전형적인 홍보 사례. 사람들이 필요로 하는 것은 오릉이 만드는 것이다.
2020 년 가장 감동적인 말 중 하나는 사람이 필요한 것이 있으면 오릉이 반드시 만들어진다는 것이다. 전염병 퇴치 대열에 합류하기 위해 오마름은 대량의 마스크를 생산할 것이다. Wuling 은 광시 Defu Group 의 원래 생산 공장을 2000 평방 미터의 먼지 없는 작업장으로 개조하여 14 개의 마스크 생산 라인을 설치했는데, 그 중 4 개는 N95 마스크, 10 은 일반 의료 마스크를 생산한다. 생각이 있는 것부터 첫 마스크까지 3 일 밖에 걸리지 않는다. Wuling 마스크는 세계가 중국의 속도와 민족 기업의 책임을 목격하게 했다. 지불하면 보답이 있다. 상기 통용 오릉이 전염병에 대항하기 위한 노력과 공헌도 인지도와 명성을 얻었다. 홍광오링 역시 국가의 빛이다.
2020 년 최고의 전형적인 홍보 사례인 JD.COM 이 호평을 받았다.
JD.COM 은 하루만에 종남산원사를 우한 한구병원에 기적적으로 기증한 100 대의 제산소기를 광둥 종남산의학재단을 통해 우한 () 로 운송해 네티즌들의 호평을 받았다. 1 분 일찍 출산하면 생명을 구하고 전염병을 더 느리게 전파할 수 있다. 징둥 물류는 전문적으로 우한 등지로 가는 통로를 개통하여 물자를 신속하게 배달할 수 있게 했다. 이번 전염병에서 종남산은 사람들의 마음속의 중류 기둥이 되었고, 그는 긍정적인 에너지로 가득 찬 개체였다. 그의 말과 행동은 모두 네티즌들을 신복시켰다. 그래서 종남산은 "JD.COM 이 의료원조의 최전선으로 가장 빠른 속도로 필요한 의료 물자를 우한 (WHO) 에 보내 주셔서 감사합니다" 라고 썼습니다. JD.COM 은 의외로 네티즌의 칭찬을 받았다.