넓은 의미에서 미용도구는 신체나 피부 특성을 바꾸는 미용기구가 아니라 사람에게 화장품을 사용함으로써 장식의 목적을 달성하는 보조 도구이다. 메이크업 도구 (Cosmetic tools) 는 메이크업 사용 중 사람의 얼굴, 이목구비 등을 렌더링, 그리기, 배열하여 입체감 향상, 색상 조정, 결함 은폐에 필요한 기본 도구 (예: 화장브러시, 화장면, 화장알 등) 를 말한다. 그녀의 경제에서 가장 영향력 있는 분야 중 하나로 점차 미용에 없어서는 안 될 보조도구가 되었다.

분류상 메이크업 도구는 일반적으로 메이크업 도구, 눈 메이크업 도구, 립 메이크업 도구, 네일아트 도구 등 네 가지 범주로 나눌 수 있다.

산업 체인 분석: 산업 체인은 간단합니다.

미용 공구 산업의 산업 체인은 비교적 간단하다. 상류 원료에서 하류 사용자와 소비자에 이르기까지 전반적으로 관련된 주체는 많지 않다. 우선 상류 원료는 주로 동물모, 레이온, 일용 철물, 플라스틱, 스펀지 등이 있다.

산업 발전: 다양한 미용 도구의 보급

조기 메이크업 도구는 비교적 적게 사용하고 화장은 손가락을 가장 많이 사용한다. 그런 다음 숯불 성냥으로 눈썹을 그리고 붉은 종이로 입술을 핥기 시작했다. 20 세기 초 회전식 립스틱이 발명될 때까지 눈썹펜과 뷰러도 탄생해 메이크업 도구가 등장하기 시작했다. 2 1 세기가 되면 화장 도구가 가지각색이다. 스타일이 복잡하고 꽃이 만발하고 있다. 결론적으로 기본 도구는 스펀지 퍼프, 퍼프, 아이섀도 브러시, 볼터치 브러시입니다. 눈썹 브러시, 아이라이너 브러시, 속눈썹 브러시, 산포, 립 브러시 등이 있습니다.

중국의 뷰티 도구는 중화 민국 시대로 거슬러 올라갈 수 있는데, 당시 유행하는 여성들은 잉크와 장미수의 혼합액을 묻힌 펜으로 자신의 눈썹을 묘사했다. 1920 년대에는 속눈썹이 발명되었다. 이 도구로 여자들은 어두운 아이섀도로 위로 올라가는 긴 속눈썹을 만들어 눈을 크고 밝게 했다. 근대까지 해외 성형도구가 들어옴에 따라 각종 성형도구가 등장해 빠르게 확산되기 시작했다.

산업 정책 배경: 미용 산업은 정책에 의해 권장됩니다.

20 18 부터 10 까지 국가의료용품관리국은 화장품 감독관을 설립하여 법규 개정 작업을 적극 추진하고 있다. 새로 설립된 화장품 감독관리부는 화장품 산업에 대한 국가의 긍정과 중시를 분명히 하고, 산업 규범 발전을 촉진하는 여러 가지 정책을 내놓으며, 일반 미용, 장식화장품에 소비세 징수 등 다양한 정책을 취소함으로써 화장품 업계의 발전을 지속적으로 장려하고 있다. 미용 공구 산업의 발전을 더욱 추진하다.

산업 발전 현황

1, 메이크업 도구 시장 규모가 계속 상승하고 있습니다.

성형도구는 중국에서 비교적 늦게 발전했다. 과거에는 성형도구 생산량이 적고 이윤이 낮았기 때문에 수로상이 성형도구를 운영하는 적극성이 높지 않았기 때문에 성형도구가 중국에서 발전이 더디다. 하지만 국내 소비가 늘어남에 따라 화장 도구는 점차 화장에 없어서는 안 될 도구가 되고 있다. 게다가' 빠른 템포 경제' 와' 게으른 경제' 가 성행하면서 뷰티 도구가 인기를 끌며 중국의 뷰티 도구 업계도 빠르게 성장하고 있다. 중국의 대부분 메이크업 도구는 온라인 판매로 덕근년 발표된 메이크업 제품 구조에서 온라인 메이크업 도구의 비율에 따라 202 1 년 중국 메이크업 도구 시장 규모가 82 억원을 넘을 것으로 예상된다.

참고: 미용 도구 시장 규모 = 화장품 시장 규모 * 미용 도구 구조 비율.

2. 화장브러시 판매량이 가장 높습니다.

2065438 년 7 월부터 2020 년 6 월까지 12 개월 동안 타오바오 티몰 메이크업 도구의 연간 매출은 86 억 6700 만 달러에 달했다. 티몰 타오바오 1 급 업종인' 메이크업/향수/메이크업 도구' 에서 가장 많이 팔리는 범주입니다. 미용 도구의 분류는 비교적 복잡하다. 그 하위 범주는 가짜 속눈썹, 미용수건, 눈썹 손질기, 화장스펀지, 일회용 수건, 화장 브러시, 브러시백, 쌍꺼풀 스티커, 쌍꺼풀 접착제, 화장브러시, 인조 속눈썹 도구, 화장면이다.

이 가운데 브러시는 가장 큰 세분 범주로 24%, 이어 일회용 수건, 비율 13%, 세 번째는 화장면, GMV 66 100 억원, 비율/KK 가 뒤를 이었다.

흥미롭게도 소비자들의 미용도구 위생 기준이 높아지면서 일회용 수건이 전통 수건을 대체하는 신형 세안 도구가 되고 있다. 일회용 수건은 최근 몇 년 동안 발전해 온 한 종류로 빠르게 발전하여 점차 다른 교차 카테고리 브랜드에 스며들고 있다. 타오바오 티몰 뷰티 도구의 거래 속성 분포를 보면 일회용 수건이 거래 비중이 가장 높은 범주가 되어 GMV 가 7 억 2200 만 원에 이른다.

3. 제품의 온라인 점유율이 급속히 증가하고 있습니다.

카테고리 관점에서 보면 베이스 메이크업은 국내 메이크업 라인에서 가장 많이 판매되는 세분 카테고리로 입술 메이크업이 뒤를이었다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 남녀명언) 또한, 그들 사이의 온라인 채널 판매 비율도 해마다 증가하고 있다. 2020 년에는 베이스 메이크업과 립 메이크업의 온라인 채널 매출이 각각 화장품 온라인 매출의 38% 와 29% 를 차지할 예정이다. 미용도구 매출은 12% 로 시장 점유율이 더욱 확대됐다.

주: 데이터는 반품을 고려하지 않습니다.

현재 국내의 메이크업 도구 온라인 채널은 타오바오 티몰 위주이다. 티몰 및 JD.COM 의 온라인 메이크업 매출과 메이크업 도구의 점유율을 계산함으로써 2020 년 중국 온라인 메이크업 도구 시장 규모는 6654.38+0.05 억원으로 전년 대비 52.4% 성장했다. 이로써 우리나라의 미용도구 판매선 수요가 90% 를 넘는다는 것을 알 수 있다.

주: 데이터는 반품을 고려하지 않습니다.

4. 저가의 미용 도구에 대한 수요가 주도적 위치를 차지한다.

현재 중국 미용공구 시장의 거래가격이 낮아 소비자들은 이 범주의 저가 제품을 선택하는 경향이 있다. 타오바오 티몰 20 19-202 1 기간 판매 수치에 따르면 메이크업 도구 거래 평균 가격은 17.25 원으로 전반적으로 완만하게 상승세를 보이고 있다. 그 중 0- 10 원은 거래량이 가장 큰 구간으로 과반수를 차지하여 53.55% 에 달했다. 50 원 이상 제품 거래액이 높지 않아 6.0 1%, 총 매출은 3 억 4600 만 원이다. 이 범주의 전체 거래가격이 낮아 소비자들이 해당 범주의 저가 제품을 선택하는 경향이 어느 정도 반영됐다.

산업 경쟁 구도

1, 지역 경쟁, 현지 공급업체 수 감소.

경제가 발달한 지역에서는 미용제품에 대한 수요가 더 많기 때문에 우리나라 미용공구 제조업은 주로 광동 강서 저장 등에 집중되어 미용도구 제조업의 전체 수가 적다.

주: 데이터 수집 시간은 202 1 년 65438+2 월 1 1 일입니다.

2. 기업간 경쟁: 본토의 새로운 브랜드가 부상하고 외자 브랜드가 하이엔드 시장을 확고히 점유하고 있다.

전통 뷰티 도구 시장, 하이엔드 시장은 유럽 브랜드를 위주로 하고, 중급 하이엔드 시장은 일일일브랜드 위주 (예: 에리 오두막, 명품 등) 이다. 그중 거물급 하이엔드 시장은 기본적으로 유럽과 미국 일본 브랜드에 의해 독점되고 있다. 새로운 생화학 미용 도구 시장에서 본토 국산 브랜드가 점차 부상하면서 경쟁이 더욱 심해졌다. 중국, 완벽한 일기, 오딘 등 새로운 브랜드들이 돌연 국내 중저가 시장과 일부 하이엔드 시장을 빠르게 점령하고 있다.

Maigoo 가 공개한 중국 미용도구 시장 브랜드 TOP 10 의 경우 하이엔드 시장은 여전히 외국 브랜드에 의해 독점되고 있으며, 상위 10 대 고급 미용도구 브랜드는 국산이 없다.

현재 중국 미용공구업계는 주로 국제 브랜드, 본토 대형 브랜드, 국내 신예 브랜드라는 세 개의 계단으로 나뉜다. 이 가운데 국제 브랜드의 프리미엄 브랜드는 국내 시장에서 브랜드 상 시장 점유율이 상대적으로 평균 1.02% ~ 2.24% 로 높았고, 국제 브랜드는 중국 최대 시장, 본토 신예 브랜드 2 위, 완벽한 일기와 중국이 각각 3.83%, 3.64% 로 더 큰 시장 점유율을 차지했다.

산업 발전 전망 및 추세 예측

1, 다양한 마케팅 방식이 트렌드가 되었습니다.

최근 몇 년 동안 중국 화장품 업계의 전자상거래 채널 판매 규모가 커짐에 따라 메이크업 도구가 점점 뜨거워지고 있으며, 대부분의 소비자들은 소셜 미디어를 통해 메이크업 도구에 대한 제품 정보를 얻고 있어 KOL 마케팅이 화장품 소비자의 의사결정 과정에서 매우 중요한 지도 역할을 한다는 것을 보여준다. 앞으로 미용업계의 마케팅 방식은 계속 다양해질 것이다.

2. 2027 년까지 미용공구업계 시장 규모는 275 억원을 넘어설 예정이다.

국내 소비가 업그레이드됨에 따라 화장 도구는 점차 화장에 없어서는 안 될 도구가 되고 있다. 게다가' 빠른 리듬경제' 와' 게으른 경제' 가 성행하면서 뷰티 도구가 인기를 끌고 있다. 앞서 계산에 따르면 2065438-2020 년 중국 미용공구업계 시장의 연평균 복합 성장률은 2.22 1% 로 2027 년 미용공구업계 시장 규모가 275 억원을 넘어설 것으로 전망된다.

이 자료는 전향산업연구원' 중국 미용도구업계 시장 전망 및 투자전략계획' 분석 보고서에서 나온 것으로 산업대데이터, 산업연구, 산업체인 컨설팅, 산업지도, 산업계획, 캠퍼스 계획, 산업투자, IPO 모금과 실현가능성 연구, 주식서 작성 등의 솔루션도 제공한다.