온라인 광고 기획 방안
첫 번째 온라인 광고 기획 프로그램
첫째, 서문최근 몇 년간 의류 시장의 발전 상황을 보면 일반 매장의 판매가 소비자의 수요를 충족시킬 수 없게 되면서 우후죽순처럼 생긴 각종 쇼핑몰이 갑자기 소비자들의 눈을 밝게 하고 있다. 온라인 직접 지불, 배달이라는 빠른 소비 방식은 젊은 세대 소비자들의 열렬한 추앙을 받고 있다.
어떤 상점은 장사가 잘 되고, 인파가 북적거리고, 어떤 상점은 장사가 한산하다. 그 이유는 무엇입니까? 주인의 온라인 광고 마케팅이 주요 영향 요인 중 하나라는 것은 의심의 여지가 없다. 일반적으로 인터넷에 들어가면 가장 매력적인 광고를 클릭하게 됩니다. 따라서 매력적인 의류 판매 온라인 광고를 설계하는 것이 관건이다.
둘째, 본문
인터넷이 발달하면서 전자 온라인 광고가 점차 부상하면서 전통적인 미디어 광고의 모든 장점을 갖추고 있어 비교할 수 없는 장점을 가지고 있다. 인터넷 광고에는 기업의 인터넷 도메인 이름, 웹 사이트 및 웹 페이지가 포함됩니다. 가게 주인은 XXX 를 이용하여 정보를 발표하고 인터넷의 장점을 최대한 활용하여 외부와 소통할 수 있다.
온라인 광고의 장점, 열세, 기회, 도전이 공존한다. 따라서 일란각에서는 온라인 광고 기획을 종합적으로 분석하고 재정 예산을 평가하여 기획이 가능한지 확인하는 것이 중요하다.
셋째, 온라인 광고 기획의 목적
광고를 통해 일란각 웹사이트의 조회수를 확대하고, 업무를 제고하고, 일란각의 거래수입을 높인다.
넷째, 온라인 광고 기획 목표
연구 분석을 거쳐, 우리는 광고 배치 시간을 3 개월로 정하기로 결정했다: 이전 목표: 이윤을 보장하고 적자를 피하기로 했다. 후기 목표: 다른 사이트와 좋은 협력 관계를 유지하고 광고 배치 범위를 넓히다.
동사 (verb 의 약어) 상황 분석
1, 이점:
온라인 광고는 멀티미디어 및 하이퍼텍스트 형식 파일인 다차원 광고로 온라인 광고의 효율성을 크게 향상시킵니다. 가장 역동적인 소비층을 가지고 있는데, 주로 대학생과 직장인이다. 광고 제작 비용이 낮고, 속도가 빠르며, 변화가 민첩하다. 출시 과정에서 제때에 방안을 조정하여 광고 효과를 얻을 수 있다. 전통적인 미디어에 있는 정보의 단방향 전파와는 달리 정보의 상호 작용 전파입니다. 온라인 광고 출시를 직접 모니터링할 수 있도록 완벽한 통계를 만들 수 있습니다. 광고의 효과를 추적하고 측정할 수 있습니다. 광고는 대상지향적이며, 특정 분야의 광고는 대상 고객을 대상으로 할 수 있습니다. 청중은 매우 우려하고 있습니다. 미디어 배치 프로세스 단축 반복 가능하고 복구 가능합니다.
2. 단점:
적용 범위가 낮습니다. 광고 위치가 제한되어 있으며 각 페이지에서 사용할 수 있는 광고 위치가 제한되어 있습니다. 창의성의 한계, 온라인 광고의 규모는 일반적으로 비교적 작기 때문에 좁은 공간에서 소비자를 끌어들이는 광고 아이디어를 형성하기가 어렵다.
3. 기회:
인터넷 보급률이 높아짐에 따라 온라인 광고는 발전 잠재력을 가지고 있다. 플랫폼이 다양화되다.
4. 과제:
인터넷 광고 서비스 업체가 채널 대리점과 쇼핑몰 주인에 대한 관리 프로세스 기준은 아직 형성되지 않았습니다. 규제 기관은 인터넷 분야의 관리를 강화합니다. 무선 광고, 각종 옥외 광고는 강력한 신생력이 되어 온라인 광고에 위협이 될 것이다.
여섯째, 온라인 광고 배치
1. 온라인 광고 웹 페이지:
시장 조사를 통해 우리는 광고를 천둥의 다운로드 페이지에 올려놓고 다운로드를 기다리는 동안 반복해서 재생할 수 있도록 하기로 했다. 채널 페이지에도 넣을 수 있습니다.
2, 온라인 광고 형식:
스크린 광고는 정적, 동적 및 상호 작용의 세 가지 범주로 나눌 수 있습니다. 정적 화면 광고는 웹 페이지에 고정된 그림을 표시하는 것이다. 그것의 장점은 제작이 간단하고 모든 사이트에서 받아들여진다는 것이다. 단점은 많은 신기술로 제작된 스크린 광고에 대해 좀 지루하고 재미없어 보인다는 것이다. 동적 배너 광고에는 이동 요소가 있거나 이동 또는 깜박입니다. 장점: 방문자에게 더 많은 정보를 전달하거나 애니메이션의 사용을 통해 방문자의 인상을 깊게 할 수 있습니다. 애니메이션은 현재 가장 중요한 온라인 광고 형식이 되었습니다. 대화형: 대화형 광고는 게임, 중단, 질문에 응답, 드롭다운 메뉴, 양식 작성 등 다양한 형태로 제공됩니다. 이런 광고는 클릭뿐만 아니라 더 많은 콘텐츠를 포함한 보다 직접적인 상호 작용이 필요하다. 방문자는 웹 브라우징, 질문 제출, 심지어 게임까지 선택할 수 있다.
온라인 광고의 두 번째 형식은 텍스트 링크 광고입니다. 텍스트 링크 광고는 가장 효과적인 온라인 광고 형식이며 방문자에 대한 간섭이 최소화됩니다.
세 번째 광고 형식은 이메일 광고입니다. 전자 메일 광고는 목표가 강하고 비용이 저렴하며 광고 내용은 제한되지 않습니다. 특히 타깃이 강해 특정 사람에게 특정 광고를 보낼 수 있는데, 이는 다른 온라인 광고 방식으로는 따라올 수 없는 것이다.
각종 광고 형식의 장단점을 총결하여, 우리는 세 가지 형식을 모두 채택할 예정이다.
일곱째, 온라인 광고 발표
온라인 광고를 하기 전에, 우리가 가장 먼저 고려해야 할 질문은, 우리의 목표군이 어떤 사람들인가 하는 것이다. 어느 부분이 우리 광고를 보았습니까? 이것도 온라인 광고의 관건이다. 사용자의 인터넷 습관을 연구하고 관찰하고, 인터넷 빈도와 시간을 분석하고 제어하며, 우리 옷에 관심이 있는 직접 관객을 식별하고, 인터넷의 특성을 이용하여 직접 청중에게 광고를 하면 기존 광고절보다 더 저렴하고, 효과가 더 좋다.
Dell 의 대상 고객을 분석하고 파악하는 것 외에도 적시에 피드백을 받는 것도 중요합니다. 이렇게 하면 광고 배치 효과를 검증하고, 광고 배치 과정에서 지속적으로 개선할 수 있으며, 대상 고객의 요구를 수집하여 가게 주인과 고객 간의 커뮤니케이션을 용이하게 할 수 있습니다.
피드백을 얻는 방법은 설문지를 발행하고 사용자를 등록하는 것입니다 (사용자의 등록 정보에 따라 해당 광고를 보낼 수 있음).
여덟, 온라인 광고 예산
한 기업에게 어떤 일을 하든 자금 예산이 있다. 때로는 돈이 정말 많은 일을 할 수 있기 때문이다. 자금이 충분한 상황에서 사용하면 확실히 어떤 목표를 달성하기 쉽지만, 돈을 함부로 쓰면 안 되고, 최소한의 돈으로 가장 많은 일을 해야 한다.
그래서 온라인 광고를 하는 것도 예산이 필요하고 최소한의 돈으로 효과적인 광고를 해야 한다.
온라인 광고는 우리 기업의 의도 활동으로서 전체 온라인 광고 활동에 비용 편익 분석을 포함시켜 전체 광고 계획의 성과를 평가해야 한다. 그것은 전통 광고와 같은 점도 있고 다른 점도 있다.
온라인 광고의 예산 방법에는 판매% 법, 이익% 법, 판매 단위법, 경쟁 대항법, 목표 임무법, 실험조사법, 양입출법이 있습니다. 이 방법들은 각각 장점이 있다. 온라인 광고의 원가를 확정한 후, 이 돈을 어떻게 효과적으로 사용할 것인가 하는 것이다.
첫 번째 단계는 웹 사이트의 선택입니다. 웹사이트의 품질과 신용도, 방문자의 성격과 수량은 온라인 광고 성공의 관건이다.
두 번째 단계는 광고비의 합리적인 분배다. 이는 온라인 광고에서 가장 어려운 문제이자 돈을 쓰는 예술의 본질이다. 광고비의 양은 투입된 양을 기준으로 하는 것이 아니라 광고주 전체 마케팅의 관점에서 장기 발전 전략과 관련이 있어야 한다. 제품 자체의 특성, 소비자의 수와 잠재 고객의 수, 이윤의 양, 경쟁사의 실력은 모두 광고 예산의 비용에 영향을 미친다.
제 2 조 온라인 광고 기획 프로그램
첫째, 온라인 광고의 목표를 결정하십시오. 광고 목표의 역할은 정보 전파를 통해 소비자들이 브랜드에 대한 인식, 감정, 태도 및 행동을 변화시켜 기업의 마케팅 목표를 달성하는 것이다. 회사의 발전 단계에 따라 이미지 광고나 제품 광고와 같은 광고 목표가 다르다. 제품 광고의 제품 발전 단계에 따른 광고 목표는 정보 제공, 구매 설득 및 알림 사용으로 나눌 수 있습니다. 아이다의 법칙은 온라인 광고가 광고 목표를 정하는 과정의 법칙이다.
1, 첫 글자 a 는 주의입니다. 온라인 광고에서 소비자가 컴퓨터 화면에 있는 광고를 읽음으로써 광고주의 제품이나 브랜드를 점차 이해하고 이해하는 것을 말한다.
2. 두 번째 글자 I 는 이자입니다. 온라인 광고 오디언스는 광고주가 전하는 메시지를 알아차린 후 제품이나 브랜드에 관심을 가질 것입니다. 더 많은 광고 정보를 원하시면 광고를 클릭하여 광고주가 배치한 온라인 마케팅 사이트나 웹 페이지로 이동할 수 있습니다.
세 번째 글자 d 는 욕망입니다. 관심 있는 광고 브라우져는 상품이나 서비스를 통해 광고주가 제공하는 이익을 차지하려고 합니다. 그들은 분명히 광고주 웹 페이지의 내용을 자세히 읽은 후 광고주 서버에 웹 페이지 읽기 기록을 남기게 될 것입니다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 스포츠명언)
네 번째 문자 a 는 행동입니다. 마지막으로 광고주는 웹 브라우징 동작을 광고 목표에 맞는 동작으로 전환했다. 온라인 등록, 설문지 작성, 추첨 참여 또는 온라인 구매가 될 수 있다.
둘째, 온라인 광고의 대상 그룹 식별
간단히 말해서, 온라인 광고가 누가 보고 싶어하는지, 어떤 집단인지, 어떤 계층인지, 어느 지역인지 결정하는 것이다. 적절한 사용자를 광고 정보 활동에 참여시켜야 광고가 목표를 효과적으로 달성할 수 있다.
셋째, 온라인 광고 아이디어 및 전략 선택을 수행하십시오.
1. 명확하고 강력한 제목이 있습니다. 광고 제목은 소비자를 끌어들이는 개괄적이고 개념적이며 주도적인 언어입니다.
2, 간결한 광고 정보.
3. 대화형 개발: 예를 들어 온라인 광고에 게임 기능을 추가하여 방문자의 광고에 대한 흥미를 높인다.
4. 온라인 광고의 시간 요소를 합리적으로 배정한다: 온라인 광고의 시간 계획은 전략적 결정의 중요한 측면이다. 온라인 광고 배치 시한, 빈도, 타이밍, 발표 시간에 대한 고려사항이 포함되어 있습니다. 시한은 광고가 시작부터 끝까지의 시간, 즉 기업의 광고가 얼마나 지속될 계획인지, 광고 안정성과 참신함을 종합적으로 반영한 것이다. 빈도는 일정 기간 동안 광고가 재생되는 횟수이며, 온라인 광고의 빈도는 주로 이메일 광고로 사용됩니다. 타이밍은 각종 광고 형식의 배치 순서에 따른 안배를 가리킨다. 출시 시기는 광고가 제품이 시장에 출시되기 전이나 후에 발표되는 것을 말합니다. 조사에 따르면 소비자들은 밤과 휴일에 더 많은 시간을 인터넷에 접속하는 것으로 나타났다.
5. 온라인 광고비 예산을 정확하게 확정한다: 회사는 먼저 전체 판촉 예산을 확정한 다음 온라인 광고의 예산을 확정해야 한다. 전체 판촉 예산은 능력, 판매 퍼센트, 경쟁 등가물 또는 목표 태스크 방법으로 결정할 수 있습니다. 온라인 광고의 예산은 대상 집단과 기업이 달성하고자 하는 광고 목표에 따라 결정될 수 있으며, 충분히 강해야 할 뿐만 아니라 쓰기에도 충분하다. 힘을 헤아려 행한다. 즉, 기업이 광고 예산을 확정하는 근거는 얼마나 많은 자금을 받을 수 있느냐이다. 판매 퍼센트법은 기업이 판매 (판매 실적 또는 예상 판매) 또는 단위 제품 가격의 일정 비율에 따라 광고비를 계산하고 결정하는 것을 말합니다. 경쟁 등가법은 기업이 경쟁 우위를 유지하기 위해 경쟁사의 광고 지출에 따라 본 기업의 광고 지출을 결정하는 것을 말한다. 목표 임무법 단계: ① 광고 목표를 명확하게 결정하십시오. (2) 이 목표를 달성하기 위해 수행해야 할 임무를 결정한다. (3) 이 임무를 수행하는 데 필요한 각종 비용을 산정하는데, 이 비용의 합계는 계획된 광고 예산이다.
6. 온라인 광고용 테스트 계획을 설계합니다.
넷째, 온라인 광고의 채널과 방법을 선택하다.
온라인 광고의 채널과 형식은 다양하며, 각각 길이가 있다. 기업은 자신의 상황과 온라인 광고의 목표에 따라 온라인 광고의 채널과 방식을 선택해야 한다. 현재 사용 가능한 채널과 방법은 주로 다음과 같습니다.
1. 홈페이지 형식: 기업이 자신의 홈페이지를 만드는 것은 필연적인 추세다. 그것은 기업 이미지의 수립일 뿐만 아니라, 상품을 보급하는 좋은 도구이기도 하다. 인터넷상의 많은 형태의 광고는 회사 홈페이지를 빠르게 연결할 수 있는 방법일 뿐이므로 회사의 XXX 홈페이지를 만드는 것이 가장 근본적이다. 미래의 발전을 보면 회사의 홈페이지 주소는 고유하며 회사의 주소, 이름, 전화처럼 회사의 무형자산이 될 것이다.
2. 인터넷 콘텐츠 서비스업자 (ICP): 시나닷컴, 소호, 인터넷이등. , 뉴스, 리뷰, 생활, 금융 등 인터넷 사용자가 관심을 갖고 필요로 하는 무료 정보 서비스를 제공합니다. 이에 따라 이들 사이트는 방문량이 많아 인터넷에서 가장 눈에 띄는 사이트다. 현재 이런 사이트는 온라인 광고의 주요 진지이지만, 이들 사이트의 주요 광고 형식은 현수막이다.
3. 전문 판매망: 인터넷에서 전문 제품을 직접 판매하는 방법입니다. 이런 사이트에 들어가면 소비자는 자신이 필요로 하는 상품의 종류, 모델, 제조업체, 가격 등의 정보를 담은 양식을 작성하기만 하면 자신이 필요로 하는 상품의 각종 세부 사항을 얻을 수 있다.
4. 기업 디렉터리: 일부 인터넷 서비스 공급자 또는 정부 기관이 일부 기업 정보를 홈페이지에 통합하는 것입니다. 예를 들어, 홍콩 상무개발국의 홈페이지에는 자동차 대리점과 자동차 부품 공급업체 명부가 포함되어 있습니다. 사용자가 관심이 있는 한 링크를 통해 선택한 기업의 홈 페이지에 액세스할 수 있습니다.
5. 무료 이메일 서비스: 인터넷상의 많은 서비스 공급자가 무료 이메일 서비스를 제공하고 있으며, 많은 인터넷 사용자들이 그것을 즐겨 사용합니다. 이러한 장점을 통해 기업은 무료 이메일 서비스를 사용하는 사용자에게 광고를 보낼 수 있습니다.
6. 옐로우 페이지: 인터넷에는 xxxx 와 같은 서비스를 조회하고 검색하기 위한 웹사이트가 있습니다. 이러한 사이트는 노란색 페이지와 마찬가지로 범주별로 분류되어 사용자가 사이트를 조회할 수 있도록 합니다. 이 방법의 장점은 첫째, 목표가 강하고, 쿼리 프로세스는 키워드로 구분된다는 것입니다. 둘째, 눈에 띄며, 페이지가 뚜렷한 곳에서 조회자가 쉽게 알아차릴 수 있는 것이 사용자 브라우징의 첫 번째 선택입니다.
7. 인터넷 신문이나 인터넷 잡지: 인터넷이 발달하면서 국내외 일부 신문과 잡지들이 이미 인터넷에 홈페이지를 만들었다. 전통적인 종이 매체를 포기하고 인터넷 신문이나 인터넷 잡지가 된 새로운 신문이나 잡지도 있다. 그 영향력은 매우 커서 방문량이 증가하고 있다. 광고를 중시하는 기업에게는 이 온라인 신문이나 잡지에 광고를 게재하는 것도 비교적 좋은 전파 채널이다.
8. 뉴스그룹: 뉴스그룹은 인터넷 서비스의 한 형태이며, 누구나 구독할 수 있고, 독자는 뉴스그룹의 멤버가 될 수 있다. 멤버들은 뉴스그룹에서 대량의 공고를 읽고, 자신의 공고를 발표하거나, 다른 사람의 공고에 응답할 수 있다. 뉴스 그룹은 정보를 논의하고 공유하는 좋은 방법입니다. 광고주는 제품과 관련된 뉴스그룹 발표 공고를 선택할 수 있는데, 이는 매우 효과적인 온라인 광고 전파 채널이 될 것이다.