온라인 광고의 정의, 특징, 청중, 분류 및 형식
특성
특징:
(1) 널리 전파: 인터넷 광고는 시간과 공간에 구애받지 않고 광범위하게 전파되며, 광고 정보는 인터넷을 통해 24 시간 전 세계에 전파될 수 있습니다. 오늘날 인터넷은 이미 160 여개국에 연결되어 있으며, 전 세계 네티즌은 65438+ 억이 넘고, 중국 사용자는 800 만 명이 넘으며, 이들 사용자 집단은 발전을 가속화하고 있다. 누구나 온라인 광고의 청중으로서 인터넷을 할 수만 있다면 언제 어디서나 광고 정보를 찾아볼 수 있다.
(2) 상호 작용이 강하다: 인터넷에서 청중은 광고의 주인이다. 제품에 관심이 있는 경우 키를 눌러 해당 제품의 홈 페이지로 이동하여 자세한 제품 정보를 확인할 수 있습니다. 공급업체는 언제든지 귀중한 사용자 피드백을 받을 수 있습니다.
(3) 목표가 명확하다: 온라인 광고의 대상 인구를 확정한다. 메시지를 클릭하는 사람이 관심이 있기 때문에, 가능한 사용자를 직격하여 고객마다 다른 광고 콘텐츠를 선보일 수 있다. 특히 업계 전자상거래 사이트에서는 이용자가 많은 비즈니스 인사로, 온라인 광고가 더욱 표적이 되고 있다. (윌리엄 셰익스피어, 스튜어트, 자기관리명언) (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 인터넷명언)
(4) 오디언스 수는 정확하게 집계할 수 있다. 기존 미디어를 이용해 얼마나 많은 사람들이 광고 정보를 받았는지 정확히 알기는 어렵지만 인터넷에서는 권위 있고 공정한 방문객 트래픽 통계 시스템이 고객당 광고를 얼마나 많이 보았는지, 이들 사용자가 방문한 시간 분포와 지리적 분포를 정확하게 집계할 수 있다. 이렇게 하면 분석 도구의 도움을 받아 결과가 쉽게 드러나고, 고객층이 뚜렷하고, 광고 행위로 인한 수입을 정확하게 측정할 수 있으며, 상가가 광고 효과를 정확하게 평가하고, 광고 전략을 개발하고, 광고 목표를 더욱 확정할 수 있도록 도와준다.
(5) 유연성, 비용 절감: 기존 미디어의 광고는 출시 후 변경하기가 어렵고, 변경할 수 있더라도 많은 비용이 듭니다. 온라인 광고는 오류 수정을 포함하여 필요에 따라 광고 내용을 적시에 변경할 수 있습니다. 이를 통해 비즈니스 의사 결정의 변화를 적시에 구현하고 촉진할 수 있습니다. 뉴미디어로서 온라인 미디어 요금은 기존 미디어보다 훨씬 낮습니다. 우리가 온라인 광고를 직접 이용하여 제품을 판매할 수 있다면, 우리는 더 많은 판매 비용을 절감할 수 있다.
(6) 감각: 온라인 광고의 전달체는 기본적으로 멀티미디어 및 하이퍼텍스트 파일이며 소비자가 제품, 서비스 및 브랜드를 직접 경험할 수 있도록 합니다. 이러한 다양한 감각 정보는 사진, 문자, 소리, 이미지로 전달되어 고객이 상품이나 서비스를 실감나게 느낄 수 있게 해 줍니다.
관객: 지금 인터넷은 이미 나이를 구분할 수 없습니다. 당신의 제품이 내놓은 란에 달려 있습니다.
분류
온라인 광고의 주요 형태
다음 광고의 구체적인 형식은 대화식 마케팅 섹션을 참조하십시오.
온라인 광고의 주요 형태는 다음과 같습니다.
화면 광고 (배너, 버튼, 배너, 세로, 대형 등 포함) ) 을 참조하십시오
스크린 광고는 GIF, JPG, 플래시 등의 형식으로 만든 이미지 파일입니다. 광고가 웹 페이지에 있을 때 주로 광고 내용을 표현하는 데 사용됩니다. 또한 Java 와 같은 플러그인 도구를 사용하여 상호 작용성을 부여하고 표현력을 향상시킬 수 있습니다.
텍스트 링크 광고
문자 링크 광고는 한 줄의 문자를 광고로 하여 클릭 한 번으로 해당 광고 페이지로 들어갈 수 있다. 방문자에 대한 간섭이 가장 적지만 더 효과적인 온라인 광고 형식이다. 때로는 가장 간단한 광고 형식이 가장 효과적이다.
전자 메일 광고
이메일 광고는 타깃이 강하고 (함부로 남발하지 않는 한), 비용이 낮고, 광고 내용이 제한되지 않는 등의 특징을 가지고 있다. 특히 타깃이 강해 특정 사람에게 특정 광고를 보낼 수 있는데, 이는 다른 온라인 광고 방식으로는 따라올 수 없는 것이다.
주최자
후원 광고의 형식은 다양하며 전통적인 온라인 광고 외에 광고주에게 더 많은 선택권을 주었다. 예를 들어 TCL 은 소호 월드컵 채널을 후원합니다.
내용과 결합하다
광고와 내용의 결합은 일종의 후원 광고라고 할 수 있다. 표면적으로 볼 때, 그것들은 광고보다 웹페이지의 내용과 더 비슷하다. 전통적인 인쇄 매체에서 이런 광고는 광고라고 명확하게 표기되어 있지만, 홈페이지에는 보통 명확한 경계가 없다.
중단된 광고 (팝업 광고)
방문자가 웹 페이지 로그인을 요청했을 때, 그들은 어쩔 수 없이 광고 페이지를 삽입하거나 광고 창을 팝업해야 했다. 그들은 텔레비전 광고와 비슷해서 정상적인 프로그램을 끊고 강제로 보게 했다. 중간광고는 다양한 크기, 전체 화면, 작은 창구, 상호 작용 정도도 다르고 정적도 있고, 완전 동적입니다. 브라우저는 창을 닫아 광고 관람을 중지할 수 있지만 (TV 광고는 할 수 없음), 광고 출현에는 아무런 경고도 없다. 관광객들은 반드시 아이를 보게 될 것이다.
리치 미디어
일반적으로 브라우저 플러그인 또는 기타 스크립팅 언어, Java 언어로 작성된 복잡한 시각 효과 및 상호 작용 기능을 갖춘 온라인 광고를 말합니다. 이러한 효과의 효과는 사이트의 서버측 설정에 따라 달라지며 방문자의 브라우저가 매끄럽게 볼 수 있는지 여부에 따라 달라집니다. 일반적으로 리치 미디어는 더 많은 멋진 광고 콘텐츠를 선보일 수 있습니다.
기타 새로운 광고
비디오 광고
도로 공연 광고
거대한 연속 방송 광고
페이지 넘기기 광고
축하 광고
등등
자세한 내용은 대화식 마케팅 섹션을 방문하십시오.
온라인 광고 효과 평가
온라인 광고의 효과 평가에 대해 말하자면, 여러분이 가장 먼저 생각하는 것은 광고의 온라인 조회수입니다. 물론 광고 시스템에서 직접 찾을 수 있는 인터넷 조회수는 확실히 광고 효과에 매우 중요한 평가 지표이지만 전부는 아니다. 광고 효과, 즉 광고 작품 발표로 인한 경제적, 심리적, 사회적 효과입니다. 이에 따라 광고 효과는 경제효과, 심리효과, 사회효과로 나눌 수 있다. 마찬가지로, 온라인 광고의 효과, 즉 광고가 온라인 매체를 통해 발표된 후의 역할이다. 인터넷 광고의 효과 측정은 주로 인터넷 사용자들의 온라인 광고에 대한 반응을 측정하는 것이다. 예를 들어, 배너 광고의 경우, 누리꾼들은 주의를 기울이지 않고, 훑어보고, 클릭하지 않고, 클릭하는 세 가지 옵션을 가지고 있다. 온라인 광고 효과 모니터링은 위의 데이터를 수집하여 인터넷 사용자의 기타 변수를 종합하여 온라인 광고의 효과를 측정하는 기준으로 일련의 지표를 산출합니다.
온라인 광고의 효과를 측정하는 기준
수동적 탐색
주로 방문객이 광고 페이지에 들어온 횟수에 따라.
능동적으로 클릭하다
이 효과 평가 기준은 온라인 광고 효과의 관건이 시청자가 광고를 클릭했는지 여부와 몇 번을 클릭했는지에 달려 있다는 것을 의미한다.
서로
상호 작용은 온라인 미디어와 전통적인 미디어의 또 다른 중요한 차이이며, 온라인 광고는 이 특징을 잘 반영하고 있다. 광고를 볼 때만 관객이 광고 스폰서와 정보 교류를 형성해야 하는 온라인 광고가 효과적이다. 광고 효과를 평가하는 이 지표는 주로 대상 관객이 광고 스폰서에게 적극적으로 연락하는 횟수에 달려 있다.
매출 수입
광고는 판매 수입을 창출할 수 있기 때문에 광고는 당연히 유효하다. 문제는 판매 수입이 온라인 광고에 얼마나 의존하는가이다. 판매 요인이 많기 때문에 판촉, 홍보, 제품, 가격, 판매 채널, 소비자 행동 특성 등을 포함한다. 따라서 효과를 기준으로 온라인 광고의 효과를 측정하기는 어렵다.
일반적으로 네 가지 기준을 충족시키는 난이도는 광고 측정의 정확성과 밀접한 관련이 있다. 광고 효과를 측정하는 기준을 쉽게 달성할 수 있을수록 이런 측정의 정확도가 낮아진다는 얘기다. 측정 효과가 정확한지의 여부는 상대적인 개념이다. 기업 이미지의 광고 효과 측정과 같이 유형과 목적이 다른 광고에 대해 다른 측정 방법을 선택하려면 조회율이나 조회수를 기준으로 해야 하지만 판매 효과를 기준으로 해서는 안 됩니다. 각 효과 측정의 기준은 구체적인 실험과 실천 경험을 통해 최종적으로 결정되어야 한다. 실험은 특히 중요한 수단이다. 예를 들어 BANNER 광고의 경우 조회수와 지역, 파일 유형 간의 관계, 광고와 페이지 콘텐츠 간의 상관 관계를 연구하는 것은 매우 의미가 있습니다.
온라인 광고의 효과를 측정하는 방법
클릭률 = 광고/페이지 조회수를 보고 클릭하는 사람 수
상호 작용률 = 광고 클릭 수 및 광고 스폰서와의 추가 접촉/조회 수
온라인 광고 가격 모델
천당 비용 (cost per mille)
광고 전시 미지급금 1000 배. 그것이 반영한 가격 원칙은 광고 전시 횟수에 따라 가격을 책정하는 것으로, 기존 광고의 가격 책정과 같다.
중국 공산당 (the Communist Party of China)
CPC 는 "클릭 당 비용" 의 약자입니다. 이 모드에서 광고주는 사용자가 클릭 광고만 지불하고 광고 전시 횟수는 더 이상 지불하지 않습니다.
공식적으로 승인 된 전문 회계사 조직의 구성원
CPA (동작당 비용) 는 사용자의 각 상호 작용에 따라 요금을 받는다는 뜻입니다.
위치, 기간 및 광고별로 통합 청구
현재 중국 인터넷 광고의 주요 가격 모델. 웹 사이트에서의 광고 위치, 기간 및 광고 형식에 따라 광고주에게 고정료를 부과합니다. 이런 유료 모델은 광고의 위치, 시간, 형식과 연계된 것이지 전시된 수량, 방문객의 행동과 연계된 것이 아니다. 이런 모드에서 출판사는 자신의 요구에 따라 광고비를 설정합니다.
용어 설명
페이지 조회 수: 페이지 탐색은 웹 페이지 표시 프로세스입니다.
Session: 한 사람이 웹사이트에서 마지막 활동을 하는 과정입니다.
유일한 방문객: 유일한 방문객은 "인원수" 가 아니라 일정 기간 동안 사이트를 방문한 "인원수" 입니다.
인상: 광고가 완전히 다운로드된 횟수.