광고 표현에는 고정 패턴이 없습니다. 좋은 광고 표현이 사회에서 모방되고 남용되면 좋은 광고 표현이 아니다. 그럼에도 불구하고 광고 공연에는 여전히 기본적인 창작 원칙이 있다.

첫째, 기업의 기본 이미지를 바탕으로 기업 이미지를 해쳐서는 안 된다.

기업의 전체적인 이미지는 기업문화, 기업정신, 기업스타일, 경영 취지, 기업명 등 일련의 요소 시스템으로 구성된 기업의 전체적인 이미지다. 어떤 구체적인 제품 광고든 기업의 기본 이미지를 출발점으로 기업 CI 전략의 요구에 따라 하는 것은 책임이다. 그 역할은 제품에 대한 소비자의 신뢰를 높이는 데 도움이 될 뿐만 아니라 사회에서 기업의 이미지를 점진적으로 심화시키는 데도 도움이 된다.

둘째, 공연 내용은 진실하고 정확하며 공정해야 하며 자랑, 사기, 공정한 경쟁을 해서는 안 된다.

각종 예술 수법을 채택해도 모두 진실에 기초하여 진행된다. 광고 홍보 상품의 실제 상황을 벗어나 허구나 무한히 기능과 용도를 과장하고 소비자들에게 실현할 수 없는 약속 등을 준다. , 이는 소비자에 대한 사기 행위뿐만 아니라 관련 법규를 위반한 부정한 표현이며, 광고의 성과로도 성공하지 못하며, 청중의 인정을 받지 못한다. (윌리엄 셰익스피어, 오셀로, 믿음명언)

셋째, 형식은 참신하고 적절하며 간결하고 매력적이어야 한다.

각종 예술 수법, 정보 기호 등. 하나의 전체로 유기적으로 결합하여 광고 주제에 봉사해야 하며, 사람들의 눈과 귀를 즐겁게 한다. 예를 들어, 유제품을 전시하는 텔레비전 광고는 대초원의 평온함과 따뜻함을 재현하고 배우의 적절한 연기와 함께 아름다운 느낌을 준다. 만약 광고 작품이 전혀 신선하지 않고, 무미건조하고, 무미건조하고, 무의미하거나, 소란을 피우거나, 저속함 등이 없다면. 관객을 자극하지 않고, 지루하고, 지루하고, 반항적일 뿐이다.

넷째, 사회생활에 유익해야 하고, 공공의 이익에 부합해야 한다.

광고는 공공성이 있으므로 광고 성과는 사회에 미칠 수 있는 영향을 고려해야 한다. 광고에 반영된 소비 경향은 종종 모방과 암시의 역할을 한다. 따라서 광고 성과는 긍정적인 측면을 제창하고, 대중의 이익을 반영하고, 건강한 문명의 방법과 형식을 채택해야 한다. 만약 중시하지 않는다면, 광고 효과는 왕왕 역효과를 내고 광고주의 뜻에 어긋난다.

다섯째, 광고 공연은 자율적이어야지 관련 법률을 위반해서는 안 된다.

광고 내용과 광고 형식은 독특한 창의력과 예술 표현 형식을 가지고 있지만 광고의 관련 법률, 규범, 사회공덕을 위반해서는 안 된다.