공식 홍보에서는' 여성휴대전화' 라는 단어가 보이지 않지만 샤오미 신폰 Civi 의 포지셔닝은 분명하다. 블링 블링의 뒷면 덮개, 주분홍색 배색, 미안 기능 반복에 대한 강조, 그리고' 선천적으로 예쁘다' 는 광고 문구는 모두' 자매들이 본다' 고 외치는 것 같다.

정말? 레이 매니저 ...

아쉽게도 이미 202 1 년이 되었는데, 휴대전화 제조사의' 여성폰' 에 대한 상상력은 여전히 그렇게 평범하다. 핑크 한 숟가락, 반짝임 한 숟가락, 셀카 한 숟가락 예쁘네요. 100 도 30 분 구워요. 갓 구운 게 달콤해요. 사러 오세요. "여성 휴대폰" 이라는 공식은 너무 지루하다. 나는 좁쌀이 걱정된다.

내가 이 핸드폰을 보았을 때, 내 생일 남자 친구가 너에게 형광바비 핑크 립스틱을 선물해 준 것과 같은 느낌이 들었다.

여자의 휴대폰' 은 성별 고정관념과 지능세를 결합한 이른바 세분화 트랙으로 10 년 전만 해도 단명했다. 202 1 까지, 아마 출세할 기회조차 없을 것 같습니다.

흥미롭게도, 대표적인' 여성 휴대폰' 을 일렬로 늘어놓는 것은 거의 성별 고정관념의 발전 간략사이다.

A

여성 휴대폰 트랙에서 TCL 은 절대적인 하드코어 선수이다.

일찍이 200 1 에서 TCL 은 999D 다이아 휴대폰을 출시했는데, 아이디어는 매우 직접적이고, 휴대전화는 다이아 장식, 소통, 장식으로 되어 있다. 뿐만 아니라, 이 핸드폰은 대량 공급이 아니라 경매가 필요합니다. 1 년에 한 대씩. 200 1 3 월의 다이아 휴대전화는 남경하해대학의 한 박사생에 의해 촬영되어 38,000 원 (북경의 1 인당 연간 소득 2 만여 원, 집값 6,000 원 미만 평방 미터당) 의 가격을 기록했다.

그 후 TCL 미러는 개방되어 다양한 본토 여성 휴대폰을 발표했다. 200 1 7 월 기함 999D 다이아 휴대폰, 휴대폰 판매 가격 1.2 만원, 전 세계 한정 2006 54 38+0. 또한 TCL 에는 골드폰, 보석폰, 매력, 해운도 있습니다 ... 휴대전화 자체가 비싸고 홍보도 비싸고 10000000 원은 한국 연예인 김희선 대변인을 초청했고, 광고영화는 장이머우 조작에 맡겼습니다.

결론적으로 TCL 은 2 1 세기 초 여성폰을 만드는 이념은 예쁘고 럭셔리하며, 누구든지 쓸 수 있는 사람은 돈이 있다.

2004 년 TCL 은 아예 세계 최초의 여성 휴대전화 전용 브랜드를 출시했고, 모에오 828 도 발표했다. 여전히 귀족적인 분위기로 가득 차 있고, 발표회는 유람선의 칵테일 파티이다.

이 828 은 너무 놀라워요. 간단한 다이아몬드가 너무 단조롭고 동양적인 정취가 온라인이에요. 중국 보옥석 협회가 추천하고 미스 유니버스 월드 대회와 합작한 TCL 은 지체 없이 고귀함과 아름다움을 휴대전화 뒷면 덮개에 새겼다. 일반판 2880 원, 돈도 있고 고화질도 할 수 있어요. 828 세 드릴 세트도 38 만 원을 찍었다. 당시 소식통은 "제조사가 신비한 부자의 맞춤형 MOBO828 리얼 드릴폰을 선전 숙소로 보낸 것으로 알려졌다" 고 전했다.

TCL 멩 바오 오 828 휴대 전화

그해 잔디를 심었는데 지금은 좀 매워 보인다. "주말 패션파티, 맹몽은 에스카다 프린트 점프슈트를 입고, 모바오오 828 은 가슴에 가볍게 피어난다. 현란한 불빛 아래, 마치 영국 마법사에 의해 마법에 걸린 것처럼, 곳곳에 매혹적인 광채가 발산되고 있다. 곡선이 영롱하고 정교한 섹시함이 스치는 호 속에서 출렁이고 있다. 싹트고 그녀의 귀바오오 828 은 하나로 존재하고, 서로 흡수하고, 서로 지탱하며, 독특한 매력을 가지고 있다. "

하겐다스 아이스크림이란 무엇입니까? 여주인은 1 인당 828 이어야 한다. 잔디를 심는 이 말을 놓치면 안 된다. "남자 DJ 평가: 매우 럭셔리한 세례를 거쳐 우아하게 여자의 마음, 우아한 몸매, 적당한 디자인, 여자의 아름다움을 세심하게 조각해 낸다."

당시 다른 브랜드들도 여성복 휴대전화 트랙에서 물을 시험했는데, 외형이 작고 분홍색을 제외하고는 모두 가격 대비 성능의 길을 걸었지만 물보라가 튀지 않았다. 예를 들어, 2007 년 창홍 M6 18 은' 작은 렉서스' 라고 불리는 임지령 강연을 초청했습니다. 같은 해 Lenovo 는' S 코드' 여성폰을 출시했는데, 이름에서 알 수 있듯이 S 사이즈로 모델로 판매가격 1999 원입니다.

2008 년 TCL 의 모바오오 휴대전화는 여전히 신상품을 고조적으로 홍보하고 있으며, 대변인이 리빙빙 자리를 잡았고, 치파오 시리즈는 4 가지 신상품을 내놓아 강세를 보이고 있다. 하지만 2009 년 빅토리아의 출현으로 이전 여성 휴대전화는 소동으로, TCL 의 고급 럭셔리 여성 휴대전화는 레이스로 바뀌었다.

B

빅토르의 비밀은 기꺼이 돈을 태우는 것이다. 이윤을 내기 전에 이미 5000 만 원의 마케팅 비용을 태웠다. 2008 년' 비성불호' 로 최고치를 기록한 서기 당대 연설가뿐만 아니라 예능 프로그램명을 선정해 여러 채널을 통해 광고를 전파했다.

러시아워에는 판매 1 ,000 대, 20 1, 1, 판매량이 백만 대를 돌파했다. 판매량이 지금은 그렇게 좋아 보이지는 않지만 당시' 여성휴대폰' 과' 비투' 는 성공적으로 묶여 있었다.

기능면에서 빅토리아의' 여성휴대폰' 은 이전 제품과 다르지 않다. 여자 애미 ... 제품명은' 아이섀도우' 여야 하고, 꺼지면 핸드폰은 화장경으로 쓸 수 있다. 색상은 반드시 더 선명해야 한다, 특히 분홍색이다. 오, 그래, 사진이 있어. 그것은 매우 강해야합니다.

이 논리는 매우 간단하다. 특정 집단의 제품에 대해 이 집단이 필요로 하는 기능을 갖추어야 한다. 여성전용' 여성용 휴대전화' 란 다른 기능에는 별다른 것이 없고, 다른 휴대폰보다 더' 예쁘다' 는 것이다. 더 중요한 것은, 이런' 아름다움' 은 이렇게 단일하고 판에 박힌 것이다.

더 많은 휴대전화 업체들도 여성 휴대전화 경쟁에 동참했고, 사고방식도 비슷했다. 그 몇 년 동안 기억에 남는 제품은 천우연지, LG 아이스크림, 소애로맨스 무지개, 그리고 20 10 년 BBK 가 내놓은 청화자 뮤직폰도 80 년대 이후, 90 년 후의 청춘 추억이 됐다.

시장 수요를 냄새 맡았지만 핵심 경쟁력이 부족했다. 빅토르의 위기는 20 1 1 으로 시작됐다.

20 1 1 년은 중국 스마트폰이 폭발한 해다. 한편으로는 기능성 기계에서 스마트폰으로의 전환에 직면해 있고, 반면 더 많은 업체들이' 여성' 시장에서 경쟁하고 있다. 전략을 제때 조정하고 스마트폰을 변형시켰지만 빅토르는' 예쁜 껍데기' 와' 강력한 카메라' 라는 두 가지 점을 포기하지 않아 다른 기능이 정체돼 스마트폰의 치열한 경쟁에서 뒤쳐지고 있다.

20 13 년, 소프트웨어로 시작한 미투쇼도 휴대전화 분야에 진출해 자신이 가장 잘하는 일인 미투폰을 하고 있다. 대변인은 안젤라베이비, 미소녀 전사, 헬로 키티와 공동 브랜드를 내놓았다. 미토 휴대폰에는 1 세대, 심지어 800 만 화소의 전면 카메라가 있다. 같은 해 아이폰 5S 의 전면 카메라는10.2 만 픽셀밖에 없었다. 물론 두 가지 색상, 조개껍질과 벚꽃가루만 있습니다. 모든 여자들이 좋아하는 것처럼요.

빅토르는 20 15 부터 내리막길을 걷기 시작했다. 20 16 년, 빅토르 휴대폰 연간 출하량은 90 만 대 미만이다. 하지만 20 13 부터 20 17 까지 미투폰 판매량은 3 만 달러에서 65 438+0.57 만 달러로 겨우 한 파를 채웠지만 샤오미, 화웨이, OV 등 출하량이 수천만, 수억 개에 달하는 브랜드와 비교했다. 20 19 년, 미투폰은 마침내 자신을 샤오미에 팔았다.

가장 아름다운 미토 휴대전화 이용자' 에서 미토 휴대전화는 "여학생을 더 아름답게 만들고, 그녀만의 휴대폰을 갖고 싶다" 며 "더 많은 사람을 아름답게 하는 휴대폰을 만드는 것" 이라며 "인구가 적다는 것은 크기가 작다는 의미다. 점점 더 치열한 가격전에 맞춰 비용을 낮출 수 없다는 의미다" 고 설명했다

아이러니하게도, 20 18 년, 미투폰의 보급과 광고 지출은 7 억 3700 만 원, 스마트폰 제조 설비와 관련된 R&D 비용은 17 만원에 불과하며, 아직 광고지출의 일부분이 되지 않았다.

만약 네가 이렇게 많은 홍보를 해도 할 수 없다면, 너는 이 수요가 그렇게' 진짜' 가 아니라고 대담하게 추측할 수 있니?

여성휴대전화' 라는 이름은 그 이후로 더 이상 주류 휴대전화 업체들이 전문적으로 브랜드력을 행사하지 않았고, 직접 언급하지도 않았다.

그나저나 TCL 의 초기 하이엔드 여성 휴대전화 아이디어는 여전히 8848 남성 휴대전화에 빛나고 있다.

균일가 1 만 원, 성능이 깨졌지만 소재가 고급스러워요. 광고는 말했다: "이것은 남자, 당신의 세계, 다른 사람들은 이해하지 못합니다." 남자는 들으면 울다. 더 이상 성별을 말하지 마세요. 너는 단지 부자로부터 돈을 벌고 싶을 뿐이다.

C

아무도' 여성휴대폰' 이라는 브랜드 포지셔닝 전문화에 관심이 없다. 하지만 어떻게' 여성 사용자' 를 이길 수 있을까, 주요 휴대전화 업체들은 여전히 내투를 벌이고 있다.

20 16 년 BBK OPPO 와 vivo (이하 OV) 가 팬텀족, 레노버,

오프라인+침몰시장+여성시장이 성공의 비결이 됐다. 처음 두 가지 점은 비교적 직관적이다.' 여성시장' 이 정말 성공에 도움이 되는지, 비교적 형형적으로 올라간다. (윌리엄 셰익스피어, 여성시장, 여성시장, 여성시장, 여성시장, 여성시장)

제품적으로만 볼 때 OV 는' 아름다운 셀카 폰' 을' 여성폰' 이라는 오래된 이념의 집념 실천자로 꼽는다. 사실 전면 카메라에는 뷰티 기능이 포함되어 있어 OPPO 가 내놓은 Ulike 가 처음이다. 현재 OPPO 의 Reno 시리즈와 vivo 의 시리즈는 폼 팩터 디자인과 셀카 기능이라는 두 가지 점이다. 예능명과 유량스타가 묶은 마케팅 방식은 그해 빅토르와 똑같다.

하지만 빅토르나 미투폰과는 달리 OV 는' 여성폰' 이라는 개념을 거의 언급하지 않는다. 아름다움' 은 자주 언급되고,' 젊음' 도 키워드로 남성을 직접 배제하지 않는다.

20 16 년, 화웨이가 Nova 시리즈를 출시해 벤치마킹으로 인정받았다. 관효동, 레이를 대변인으로 초청해' 일지미, 10 급미' 를 낸 슬론은 가격이 3000 원도 안 돼 화웨이의 이전 스타일과 크게 다르다. 그러나 화웨이는 줄곧' 여성폰' 의 위치를 인정하지 않았다.

Nova 는' 여성휴대폰' 이 아닌' 젊음' 에 집중하며 OV 성공에 대한 외부의 귀인에 현혹되지 않아 효과가 좋다. 20 17 년 화웨이 소비자 비즈니스 휴대폰 제품 라인 회장은 Nova 가 3 세대 제품의 누적 출하량이 2 천만 대에 육박한다고 밝혔습니다. 2020 년 3 분기, Nova7 은 중국 제 1 휴대폰이 되었습니다. 지난 9 월 말 Nova9 A9 발표로 화웨이는 전 세계 사용자가 654.38+0 억 2 천만 명을 돌파했다고 발표했습니다.

오로라 빅 데이터에 따르면 20 17 년 Q3, 20 18 년 Q 1, 20 19 년 q/kloc- 간단히 말해서, OV 사용자의 남녀 비율은 상당히 균형이 잡혀 있으며, 더욱 균형 잡힌 추세가 있다.

이 세 기간 동안 화웨이 여성 이용자 비율은 33% 에서 3 1% 로 39% 로 올랐고 여성 비중은 계속 상승하고 있다. 화웨이는 여성화가 아니라' 중성' 이 되는 데 성공했다.

대조적으로, 샤오미와 OV 의 동맹은 매우 어색하다. 샤오미의 기본 접시는 줄곧 직남 사용자였다. 뇌군은 항상 신상품 발표회에서 구성을 자랑하며 우상과 가격이 얼마나 낮은지 자랑한다. 그는 분홍색 환상을 조금도 하지 않는다. 샤오미의 여성 이용자 비율은 비교적 낮지만, 이 냄비가 휴대전화의 로우엔드 또는 브랜드 이미지에 묶여 있는지는 아직 결론이 나지 않는다. 애플은 파우더를 한 번도 해 본 적이 없기 때문이다. 하지만 미녀의 손에는 여전히 가장 좋아한다. (윌리엄 셰익스피어, 햄릿, 아름다움명언)

미투폰과 스마트 하드웨어 제품을 30 년 동안 독점적으로 허가받은 샤오미는 20 19 에서 샤오미 CC9 휴대폰을 앞질러 거의 모든 아기를 빼앗겼다. 3200 만 화소 뷰티셀카, 얇고 가벼운 기체, 칠색 흡입등 레이스 기능이 있어 가격이 2,000 원에 육박합니다. 또 미투 커스터마이즈판, 코드명' 작은 선녀' 도 있다.

아쉽게도 샤오미는' 여성휴대폰' 으로 충분하다고 느껴져서 구성에서 크게 베었다. 프로세서는 드래곤 7 10 으로 기장 CC9e 소형 스크린이 더 나쁘다. 프로세서는 Primus 665 이며 화면 해상도는 720p 에 불과합니다. 구성, 가격, 외관 모두 OV 와 비슷하지만 포인트가 없습니다. 신선이 아닌 좁쌀은 신선이 될 수 없지만 신선의 다른 사용자들은' 이직' 할 이유가 없다.

OPPO 도 신속하게 대응했습니다. 샤오미가 CC9 Prp 를 출시한 후 OPPO 는 벤치마킹 Reno 의 가격을 2599 원으로 낮춰 안팎에서 샤오미 CC9 Pro 와 동일하다. 한편 몇 달 후 OPPO 가 발표한 K5 는 샤오미 CC9 와 오랜만에 만난 자매로 보인다.

왼쪽: OPPO K5, 오른쪽: 샤오미 CC9

이렇게 같은 해 두 제품을 발표한 샤오미 CC 는 실패하여 잠잠해졌다. 2020 년에는 움직임이 없었습니다. 202 1, Civi 가 전쟁터로 돌아간다고 얼굴을 바꿨다.

외관과 발표 후 천지를 뒤덮은 소프트문 홍보를 보면 샤오미 Civi 는 이번 구성이 더 좋고 가격이 더 비싸며 2 년 전보다 더' 어머니' 다. "작은 선녀" 가 "파우더를 두드리다" 로 변신하자 여성 사용자들은 색변화를 들었다.

분명히 샤오미는 여전히' 남성화 제거' 방식이 중성화가 아니라' 여성화' 라고 생각한다. 레이 장군에게 잃어버린 노래: 아직도 이해하지 못하거나 이해하지 못한다. ...

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그래서 202 1, 우리는 소비자로서 OPPO Reno6, vivo S 10, 샤오미 Civi 앞에 서 있을 수 없었습니다.

진정한' 여성 사용자' 에게 일은 더욱 재미없게 변했다. 10 년 전의' 여성용 휴대폰' 은 적어도 하나 또 하나의 재미있는 디자인을 볼 수 있었다. 지금은 여성 소비자를 겨냥한 제품으로 로고를 숨겼지만 브랜드를 구별하기 어렵다. 여자의 입맛은 단지 일련의 공식으로 총결된 것이 아니라, 답안은 심지어 다해한 것도 아니다. (아리스토텔레스, 니코마코스 윤리학, 지혜명언)

성형미학이 연이어 본 사진을 보셨을 겁니다. 다음은 인기 있는' 여성폰' 연재를 감상하세요.

각종 성별의 사용자가 확실히 존재하지만,' 여성휴대폰' 이든' 남성휴대폰' 이든, 좌우를 두리번거리는 것은 위선명제와 같다.

"스마트 폰 및 amp; 스마트 하드웨어: 20 19 중국 네티즌 구매력 보고서. 아이폰에는 여성 사용자가 많아 53.6% 를 차지했다. 그냥 물어봐, 왜?

성비 불균형은 좁쌀을 "초조해 보인다" 고 했다. 휴대전화 업체들은 여성 사용자들을 끌어들이기 위해 자신을 아름답게 만들고 사용자를 아름답게 한다. 나는 예쁘지 않다' 는' 외모 불안' 과' 여자는 천성적으로 아름다움을 사랑한다' 는 성별 고정관념이 최근 몇 년 동안 중국에서 깊은 인상을 받았다.

생리적인 것 외에 우리 생활에서 성별로 인한 차이는 대부분 사회적 영향을 받는' 결과' 이지' 원인' 이 아니다.

다른 말로 하자면, 네가 아름다움을 좋아하는 것은 네가 여자이기 때문이 아니다. 하지만 당신은 아마 이런 인상을 받아들이고 영합할 것입니다. 왜냐하면 여자들은 모두 아름다움을 좋아한다고 외부 세계가 알려 주기 때문입니다. (윌리엄 셰익스피어, 로미오와 줄리엣, 남녀명언) 남자에게 남성중심주의, 하드코어, 울음, 핑크 등을 좋아하지 않는다. 성별 고정 관념일 수도 있습니다.

여기 작은 예가 있습니다. 1999, 스탠포드 교수, 사회심리학자 클로드? 스티글러와 그의 동료들은 실험을 진행했다. 두 그룹의 학생, 남자, 여자는 반드시 어려운 수학 문제 세트를 해야 한다. 차이점은 첫 번째 그룹이 문제를 시작하기 전에' 여학생 수학이 좋지 않다' 는 고정관념에 귀를 기울였다는 점이다. 두 번째 그룹은 이런 링크가 없다. 그 결과, 첫 번째 조의 남학생은 여학생보다 평균 3 배 높았고, 다른 조의 평균 점수는 거의 동일했다.

그래서 이른바' 여성휴대전화' 는 정말 싫어요. 파우더나 셀카 때문이 아니라 이 속성들을 여성과 밀접하게 연결시켰기 때문입니다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 남녀명언) 이런 상품도 강화 라인 고정 관념의 일부로 존재하고 모든 사람에게 영향을 미칠 수 있다.

그리고 분홍색이든 검은색이든, 색만의 문제가 아닙니다. 고정관념 중 하나만 없애는 것이 아니라, 우리가 보존하고자 하는 성별 고정관념이 가족 구성원임을 유지해야 합니다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 남녀명언)

20 18, 극객공원과의 대화에서 나영호는 견과류 R 1 제품에' 미안' 을 추가했다는 질문을 받았다. 그는 "여성들이 셀카를 이렇게 좋아하는지, 아직도 위조에 열중하고 있는지 모르겠다" 며 "이를 깨닫고 여성의 셀카 뷰티 기능을 보완하기 시작했다" 고 답했다.

흥미롭게도, 아름다움에 대한 추구는 모두 여성으로 귀결되고 표현이 좋지 않은 동시에, 나로는 아이폰 등 해외 샘플' 자연미 추구' 를 언급하며 국내 여성 사용자에 대한 경멸을 나타냈다. 나로가 중국 아이폰의 여성 사용자가 남성 사용자보다 많다는 것을 알고 있는지,' 여성 휴대폰' 의 OV 성별 균형을 잘 알고 있는지 모르겠다.

어쩔 수 없다고 말하는 것은 정말 어쩔 수 없다. "학교에서 남학생의 남성성을 강화해야 한다" 는 제안이' 암캐' 라는 단어를 토론하는 열풍을 불러일으켰을 때, 휴대전화 제조사들이 셀카를 아주 잘 찍는' 방분' 휴대폰을 내놓는 것을 볼 수 있었다. 마치' 봐!' 라고 말하는 것 같았다. 여자들이 좋아하는 달콤한 핸드폰!

OV 가 기술적으로 충분히 강하지 않고' 여성휴대폰' 이라는 편협한 사고방식에 의지하지 않는다면 지금처럼 좋지 않을 것이다. 기술로 시작한 좁쌀은 원래 더 많이 할 수 있었다.

10,000 단계 후퇴에 따르면 샤오미는 오늘 남성 사용자의 70% 가 모두' 남성 휴대폰' 발표에서 나온 것이 아니다.

참고 자료:

"화웨이 노바 여성 휴대폰 브랜드, 화웨이의 후속 작품인가요?" 인접 장

미안과 사교, 미투의 마지막 발악? \ "강

안값은 이 분야에서 이미 매력을 잃었다-여성 휴대전화의 주문' 아연 재경

샤오미가 n 번째로 핸드폰을 여자에게 팔려고 했을 때' 36Kr

미투폰이 이미' 안녕' 이라고 했어요! 샤오미' 셀카 핸드폰 왔어요? 《중국 뉴스망》

맹보갈매기, 여성 이름으로 휴대전화 브랜드 소호 뉴스 만들기