문제 설명:

상세하려면 상세한 예가 있어야 한다. 요컨대 어떤 시장이 완전해야 합니까?

분석:

광고주가 꼭 읽어야 할 책 몇 권.

* 광고인의 고백 (오미)

* 통합 마케팅 커뮤니케이션

* 광고 예술 (5 명의 광고 마케팅 마스터가 공동 집필함)

* "푸른 속임수"

* 판매 개념 (오미)

* 마케팅 소개 (cosler)

* "라스크 여행"

* 세계에서 가장 위대한 세일즈맨

* 전체 브랜드 디자인

* 크리에이티브 판매-광고 (대륙판) 23.00 작가 켄 로만은 오미 광고그룹 사장을 맡았고, 제인 맨스는 오미 사장을 역임했습니다. 오미 중국 회장 송지명 씨는' 광고 만드는 법' 이 광고의 기본 실천을 가장 잘 설명하는 참고서일 수 있어 반복 읽을 가치가 있다고 생각한다.

*' 다비 광고회사의 유효 광고/관리철학: USP' 저자 로스 리비스, 20.00' 과학파' 기수인 로스 리비스는 세계 10 대 광고회사 중 하나인 다비광고회사의 회장으로 창조적으로 USP 를 제시했다. 이 책은 다비 광고사의 내부 교육 교재이다. 출판 후 베스트셀러 글로벌 광고인의 필독 고전이 되었다.

*' 마케팅관리' 필립 코틀러 (Philip Kotler) 는 마케팅을 잘 모르는 광고인이 서비스 고객의 기본 자격을 상실했다. 이 책은 가장 포괄적이고 권위 있는 마케팅 방면의 책이다. 필립 코틀러는 오늘날 세계의 마케팅 권위 중 하나이다. 그는 미국 경영 과학회 마케팅 협회 회장이다.

* "마케팅 관리-분석, 계획, 구현 및 통제" (영문 버전 6 판), 32.00.

*' 통합 마케팅 전파' 슐츠 23.00 통합 마케팅 전파는 많은 다국적 광고 회사에서 이론에서 실천으로 바뀌었다. 어떤 사람들은 통합 전파가 미래 마케팅 전파의 발전 추세라고 말한다. 그래서 광고인으로서 너는 반드시 이해해야 한다. 이 책은 세계 최초의 통합 마케팅 커뮤니케이션 책입니다. 작가는 미국의 유명한 마케팅 학자이다.

*' 현대광고' 영어판 (7 판), 두께 600 페이지, 무게 2kg 이상, 미국에서만 출판 1999, 미국 광고교재의 최신 수준을 대표한다. 한하 출판사 출판, 윌리엄 앨런스 저서, 600 쪽, 컬러 프린트 양장본 정가 398 원.

* 광고 방법 (대만 지방판) 켄로만/제인망 120.00.

* "마케팅 관리-분석, 계획, 구현 및 통제" (제 8 판 영어 번역에 따르면) 42.00 "마케팅 관리" (아시아판) 제 1 권 68.00 *

"광고의 예술" 조지 루이스 480.00 우리는 "광고의 예술" 을 창의적 사고 작품으로 분류했다. 왜냐하면 그것은 작품집 형식으로 나타났기 때문이다. 그러나 그것은 미국의 유명한 예술감독 조지 루이스의 창의적 사고의 정수, 즉 뉴욕의 특수한 광고 문화가 광고인에게 미치는 영향을 보여준다. 레스토랑 광고가 판매를 돕기 위해 "분위기" 를 사용하는 방법; 주류 광고에서' 옥상+스마일 커플' 의 진부한 모델에서 벗어나는 방법 광고 노래를 유행시키는 방법 어떻게 선수들이 어리석게 보이지 않고 판매를 돕게 할 수 있을까? 유명인을 잘 활용하는 방법 만약 여러분이 여성에게 광고를 한다면, 어떻게 신제품의 광고를 단번에 성공시킬 것인가; 어떻게 족쇄를 깨고, 제품이 신입생이 되도록 할 것인가; 어떻게 창의적인 포장과 이미지를 잘 만들 수 있습니까? 그리고 어떻게 예술감독이 될 수 있을까.

* 광고 제작 방법 /8.00 "광고 제작 방법? 클릭합니다 "어떻게 광고주가 될 수 있을까?" 어떻게 하면 창의력을 발휘할 수 있을까? 많은 훌륭한 미국 창의적인 사람들이 당신의 질문에 대답할 것입니다.

* 72.00 이 실용적인 창의적 방법인 제품 개발 및 마케팅 광고의 새로운 트렌드 (대만 지방판) 가 어떻게 끊임없이 등장하는 좋은 아이디어를 불러일으키는가? 브레인스토밍의 비결은 무엇입니까? 훌륭한 아이디어가 만들어지는 과정은 무엇입니까? 광고 창의성의 방향은 무엇입니까? 이것은 이 책의 핵심 내용이다.

*' 브랜드 9/ 글로벌 9 대 베스트셀러 브랜드 광고 크리에이티브 분석' (대만 지방판) 16 오픈 컬러 인쇄본 276.00 은 전 세계 9 대 유명 브랜드의 수백 장의 광고 작품을 모았다. 절대브랜드 보드카, 애플 컴퓨터, 네이나통 의류, 닛산 영피니디 자동차, 유니버설 토성 자동차, 일본 제국호텔, 벤츠, 시세이도당 화장품, 도요타 자동차 등 광고 역사와 창의적인 이념을 분석했다. 광고 전략 싱크탱크의 사람들은 종종 광고는' 객관적인 사고, 천재의 표현' 이라고 말한다. 각 전문 분야의 광고주들에게는 전략적 사고력과 광고 전략에 대한 정확한 파악이 필수적이다.

* 새 광고 캠페인 (대만) 152.00

* 광고 전략 (대만 지방판) 80.00

* 그는 haiming "광고 회사 운영 및 관리", 26.80

*' 용매광고문선' 제 1 집 책이며 중국 본토 최초의 광고회사 관리에 관한 전문 서적이기도 하다. 출판 이후 줄곧 판매량 상위 10 위권에 올랐다는 사실은 그 가치를 증명하기에 충분하다.

* "광고 대행사 업무 관행-광고 대행사 관리 및 행동 완전 브로셔" [미국]/유진 해머프 26.00

* 1997 이 발간한 미국 작품은' 용매체 광고 특집 총서' 제 4 집' 광고회사 운영 실무' 에서 인용됐다. 작가는 자신의 대형 광고회사를 경영하면서 동시에 광고회사에 관리 자문을 제공하는 기관을 주재하고 있다. 따라서 이 책은 광고 회사의 다양한 관리 문제에 대한 실질적인 해결책을 제공하는 데 초점을 맞춘 실용적인 스타일을 가지고 있습니다.

* 광고 마스터 오그웨이-미출판 문집 9.80 도 오그웨이의 작품이다. 이 책은 오미가 여러 해 동안 근무파트너에게 쓴 개인 편지와 기록을 모아 오미의 관리사상을 더욱 직관적으로 보여준다.

*' 메디슨 대로/미국 광고인전' 마틴 마이어는 구조가 완전하고 수법이 섬세한 미국 광고업 발전사이다. 본 벅, 오그웨이, 리비스, 레오 베나 등 유명 광고 거장들과 그들의 DDB, 오그웨이, 레오 베나가 광고계의 거장이 된 과정을 소개하고 광고회사의 조직 진화, 사업 발전, 광고 기획 아이디어, 미디어 이념, 시장 조사, 효과 평가 등을 소개했다.

* (대만 지방판) 미국 메디슨 대로 160.00

* (대륙판) 매디슨 애비뉴 하이난 출판사 23.80

* "전복 광고" 내몽골 인민 출판사 20.00.

* 광고 기획 (대만 지방판) 152.00 권의 책은 광고 기획을 중심으로 광고 기획과 다국적 영어 광고 기획의 내용, 작문 절차 및 작문 방법을 중점적으로 다루고, 글쓰기 과정에서 참고할 수 있는 다양한 실용적인 도표를 제공한다.

현대 광고 기획 복단대 14.00 시스템은 기본 기획 이론, 광고 전략 결정, 기획 기술, 광고 활동 구현 및 평가를 포함한 전체 광고 기획의 이론과 기술을 소개합니다.

*' 현대광고사례/이론 및 리뷰' 복단대 18.00 전망 최고급 다국적 광고사의 최신 이념과 전략 패러다임, 국제 강세 브랜드의 성장 이야기와 마케팅 비결 해석, 최근 20 년간 중국 광고의 대표적 광고 작품에 대해 논평한다.

*' 중국 TV 시청자 연구 1998' 은 전문화된 미디어 연구기관으로서 CCTV 소포리가 과학조사로 얻은 각종 데이터로 전국 6 1 개 도시의 각기 다른 TV 채널의 시청률과 관객을 정확하게 묘사했다. 9 월 출판, 1999, 컬러 프린트 페이퍼백, 600 원.

* 광고 집필의 32 가지 비결 (대만성판) 720.00 에는 전 세계 32 명의 명성이 뛰어난 최고급 문안의 집필 방법과 200 여 편의 우수한 광고 작품이 수록됐다. 일류 문안의 작문 이념, 방법, 절차 및 성공 경험을 밝히다.

* 광고 카피 라이팅 (대만 지방판) 72.00 은 카피 라이팅 성능의 네 가지 요소, 프로토타입 정보 제작 방법, 인쇄, 텔레비전, 방송 광고 카피 라이팅, 카피 라이팅 요소 및 방법을 설명합니다. 실제 사례가 첨부되어 있습니다.

* 광고 집필의 예술 미국/히킨스 5.00/3.50 번벅, 레오 베나, 오미, 조지 그리빈, 로세리비스 5 명의 유명한 광고인은 문안의 집필 방법을 이야기하고 그들의 우수한 문안을 첨부했다.

* "광고 스크립트 전략-기획, 창의력 및 표현" Ueta 히프 16.00 은 광고 문서 작성의 기본 개념과 원칙, 특징과 법칙, 방법 및 기교를 종합적으로 설명하고 크리에이티브 전략에서 미디어 특성, 문서 표현에서 소비자 심리학에 이르는 완전한 광고 문서 작성 이론 체계를 구축했습니다. 실천 부분에서 저자는 일본과 미국에 발을 들여놓아 우수하고 생동감 있는 광고 원고의 사례와 분석을 많이 제공했다. 저자는 전통 광고회사의 문안과 크리에이티브 디렉터로, 현재 일본 관서대학의 사회학 교수로 활동하고 있다.

*' 광고효과측정' (대만성판) 일경 광고연구소 80.00 은 실제 광고효과측정경험을 가진 전문가 7 명이 쓴 것으로 사회와 심리학을 중심으로 다양한 광고효과측정방법을 소개했다. 핵심 콘텐츠에는 광고 효과의 네 가지 지표, 광고 효과 측정의 조사 설계, 실험실 방법으로 광고 성과의 효과를 측정하는 방법, 카피 라이팅 테스트의 사례 분석이 포함됩니다.

*' 광고효과연구' (대만) 유지우 20.00 권의 책은 광고 정보, 미디어 전파 및 광고 활동의 효과 측정을 위한 다양한 실용적인 방법을 제공한다. 각 방법의 분석 지표 및 작동 방법에 대해 자세히 설명합니다.

* 광고 목표와 효과 결정 (대만 지방판) 120.00 권의 책은 광고 목표 설정부터 광고 목표를 결정하고 광고 효과를 측정하는 과학적 방법을 상세히 설명하여 광고 효과에 대한 정확한 참고 지표를 제공합니다. 이 책은 과학 광고의 선구자이자 고전 작품 중 하나이다.

* 광고는 언제 유효합니까? 대만 지방판/152.00 대륙판 /24.00 작가는 지웨이 톰슨 광고회사에서 25 년간 일했다. 이 책은 과학 광고의 고전 작품 중 하나이기도 하다. 단기 광고 효과를 바탕으로 브랜드 인지도 테스트를 통해 각 브랜드의 장기 및 단기 광고 효과를 테스트하며 광고 예산 및 미디어 프로그램에 대한 매우 세밀한 권장사항을 제공합니다.