2000 년 유엔식량농기구가 세계 700 여 명의 유업계 인사들의 의견을 얻어 매년 6 월 1 일을' 세계 우유의 날' 로 확정했다. 다음은 제가 여러분을 위해 정리한' 정선국제우유의 날 테마행사 방안' 입니다. 참고용으로만 이 글을 읽어 주시기 바랍니다. 국제 우유의 날 테마 행사 프로그램 선정 (a)

첫째, 배경:

사람들의 생활수준이 높아지면서 하루에 우유 한 잔을 마시는 것은 더 이상 사치가 아니다. 생활은 좋아졌지만,' 우유가 최고의 영양제' 라는 견해는 완전히 인정받지 못했다. 농업부에 따르면, 연평균 연평균 세계 1 인당 연간 90 여 킬로그램에 비해 훨씬 차이가 난다. 우유는 인체에 좋은 점이 많다. 우유는 저항력을 증강시킬 수 있다. 이들 중 일부는' 광보' 항균 물질로 다양한 병균에 저항할 수 있다. 우유지방에는 신경소 레시틴, 부티르산, 에테르 에스테르 등 천연 항암 물질이 함유되어 있다. 칼슘 보충은 우유를 선호하며, 인체는 우유 중 칼슘에 대한 흡수율이 40 이상에 달한다.

현재 소비자들이 기본적인 우유 소비 지식이 부족하고 감각체험을 지나치게 강조할 때 이런 방법은 분명히 오도하는 것으로, 기업은 소비자를 교육하고 소비자의 과학소비를 유도할 책임이 있다.

둘째, 주최:

신문그룹은 오늘 안신문사, 녹색식품망을 운영하고 있다.

셋째, 공동 주최:

넷째, 목적:

과학 소비를 유도하고, 사람들의 우유 소비를 늘리고, 국민의 건강을 보장하다.

다섯째, 목적:

1, 우유의 인지도를 높이는 평판;

2. 소비자들의 친숙함과 충성심을 바탕으로 충분한 소비층이 있으면 * * 브랜드 우유를 소비자들이 매일 마시는 필수품이 된다.

여섯째, 활동 주제:

건강을 위해 우유 한 잔을 더하다.

일곱째, 행사 시간:

20xx 년 6 월 1 일 (국제 우유의 날).

여덟, 장소:

동풍로 천왕광장.

9. 행사 내용:

1. 상금 퀴즈: * * * 10 개의 수수께끼를 설정, 수수께끼를 추측하는 첫 번째 참가자는 상을 받을 수 있습니다.

(중간 산재 회사 제품 설명)

2. 연합사 게임: 한 번에 5 명이 참여하고, 매 라운드마다 1 명을 탈락시키고, 최종 우승자는 수상품 1 부를 받을 수 있다.

3. 당일 출석한 사람은 모두 우유 지식 홍보 자료 한 부를 증정받을 수 있습니다.

4, 초저가 우유 판매 활동의 현장 출시.

10, 비용:

Xx 만원.

열한, 반환:

1. 오늘 안보 금안강 컬러 전체 판 광고를 한 번 합니다.

2, 녹색 식품 네트워크 인터뷰.

3, 신문 및 온라인 소프트 텍스트 홍보 x 편.

4, 한 달 동안 녹색 식품 네트워크 광고.

확장 읽기

설립 목적

우유의 영양은 매우 풍부해서 인류의' 완벽에 가장 가까운 음식' 으로 사람들의 생활과 신체 건강과 밀접한 관련이 있다. 일본, 미국, 프랑스, 태국과 같은 많은 나라들은 과학 음료, 특히 청소년이 젖을 마시며 국민 영양 상태를 더욱 개선하고 인민의 체질을 강화하기 위해 다양한 형태를 취하고 있다. 중국의 1 인당 유제품 소비량은 선진국의 10 도 안 된다.

2019 년 유엔식량농기구가 세계 700 여 명의 유업계 인사들의 의견을 얻어 매년 6 월 1 일을' 세계 우유의 날' 로 확정했다. 세계우유의 날' 행사의 목적은 다양한 형식으로 많은 소비자들에게 우유의 생산 상황을 소개하고, 우유영양가치와 인체 건강에 대한 중요성을 홍보하고, 많은 소비자들이 우유와 유제품에 대한 의견과 요구를 이해하는 것이다.

세계우유의 날' 행사의 목적은 다양한 형식으로 많은 소비자들에게 우유의 생산 상황을 소개하고 우유의 영양가치와 인체 건강에 대한 중요성을 홍보하며 많은 소비자들이 우유와 유제품에 대한 의견과 요구를 이해하는 것이다. 양방향, 상호 작용하는 우유코프 홍보 행사이자 우유와 유제품의 프로모션이다.

발전 내역

1950 년대 프랑스의 우유소비협회는 1961 년 국제우유연맹 (IDF) 에 의해 채택된' 우유의 날' 을 축하하는 구상을 내놓았고, 매년 5 월 셋째 주 화요일은' 국제우유의 날' 이라는 결정을 내렸는데, 이 날은 매년 변하지 않는다.

중국이 이 활동을 펼친 최초의 도시는 장쑤 성의 남경시였고, 가장 초기의 기업은 남경' 위강유업' 이었다. 일찍이 1997 년에 이 행사가 시작되었다. 전국의 다른 도시와 기업들도 잇달아 이 활동을 전개하여 좋은 효과를 거두었다. 중국 유업이 지속적이고 안정적이며 빠르게 발전할 수 있는 것은' 세계 우유의 날' 행사의 전개와도 관련이 있다. 국제 우유의 날 테마 행사 프로그램 선정 (2)

첫째, 배경과 현황

Xx 그룹 우유회사는 X 개 젖소 분장과 XXX 다무 사료기지를 보유하고 있으며 우량 호스 젖소 X 만여 마리를 사육하며 화남 지역 최대 젖소 사육기지이자 전국 우유업계 최대 우유 수출기지로 연간 생유 2 만여톤, 유제품의 질이 국제기준과 접목되어 오랫동안 국제 선진 수준에 도달했다.

아침 음료 회사는 병, 옥형 종이 포장, 릴락지 포장, 플라스틱 컵, 통조림 등 xx 개의 생산 라인을 보유하고 있으며, 연간 가공 생산능력은 xx 만톤에 달하며 아침 햇살표 우유, 색유, 요구르트, 주스 음료, 과일맛 차, 냉분 등 계열 제품 ***xx 이상, 아침 빛 생크림을 생산한다

최근 몇 년 동안 우리 국민의 생활수준은 해마다 높아지고 있으며, 건강과 영양에 대한 수요도 날로 높아지는 추세이며, 영양이 풍부한 우유음료는 점점 인기를 얻고 있으며, 우유에 대한 수요는 해마다 증가하고 있다. 1 인당 소비우유는 전국 1 위를 차지한 상하이로, 연간 1 인당 소비는 26kg 으로 전국 1 인당 소비의 4 배에 달하는 것으로 알려졌다. 올해의 소비 수준은 또 새로운 상승세를 보였다. 상해시장이 커서 국내외 유제품 브랜드의 청호를 끌어들이고, 각 도로 브랜드가 쇄도하고 있다. 현재 상하이 우유 시장에는 기존 브랜드 외에도 초원에서 온 친환경 제품이 많이 가입했고, 해외 유명 브랜드들이 상하이를 낚아채고 있다. 이들 브랜드는 우열을 겨루기 위해 갖은 수단을 다 동원해 황금 광고 기간을 선점하거나, 3 대 1, 무료 시식을 사는 프로모션 수단을 내놓기도 한다. 군웅이 할거한 상하이 우유시장의 어떤 브랜드가 더 잘 팔리는지 조사 결과 xx 우유가 우세하다.

결론적으로, xx 우유는 항주에서 식음료로 대부분의 사람들의 주의를 끌 수 있다.

둘째, 시장 상황 분석

1, 기회와 위협. Xx 우유는' 무항유' 업계 표준을 대대적으로 홍보하는 것 외에도 제품 혁신 방면에서 성과를 거두었다.

Xx 우유가 올해 보급한 밀풍은 사람들에게 깊은 인상을 남겼다. 이런 두유와 우유 사이에 있는 제품은 xx 의 창작이 아니다. 상해의 한 두유 공장은 올해 처음으로 새로운 두유, 보리유를 혁신하여 보급하였다. 두유에 보리 향을 넣다. 그러나 여러 가지 이유로 이 제품은 성공하지 못했다.

얼마 지나지 않아 xx 는 자신의 밀풍을 내놓았다. Xx 가 올해 출시한 건강식품 미다식이 섬유소는 맥풍이 일부 시장 교육 업무를 완수하는 데도 도움을 주었다. Xx 우유가 다른 사람의 성과를' 훔쳤을' 수도 있지만, 이들 제품 중 xx 맥풍만이 보리와 식이섬유로 돈을 벌었다.

Xx 우유가 선정된 것은 혁신적인 제품을 개발할 수 있는 능력과 끊임없이 새롭게 단장한 마케팅 전파 방식-xx 우유의 고칼슘 우유, 또 평소와는 달리 포스터 매체에 연문 광고를 투입해 XX 고칼슘 우유의 칼슘 보충작용을 홍보하고 칼슘 보양제 * * * * 와 함께 칼슘 보양제 시장을 공유하려 했다.

2. 강점과 약점: xx 우유시장이 광범위하게 분포되어 있고, 소비자 인지도가 높으며, 브랜드의 전반적인 언급률 지표는 각 브랜드에 대한 소비자의 전반적인 인식 정도를 보여주며 브랜드 인지도의 중요한 상징이다. Xx 브랜드는 그 회사의 실력과 배경에 힘입어 브랜드 홍보에 성공하여 우유업계의 선두 자리를 확립하는 데 도움을 주었다.

3, 분석:

(1) 기업의 경영 역사와 성과. Xx 유업 xx 여년의 경영 역사에서 병소독우유는 줄곧 판매 수입 중 큰 비중을 차지하고 있다. 지난 2019 년경 신선박스 우유 판매가 직선적으로 성장세를 보였고, 현재 판매수입에서 비중이 1 위로 뛰어올랐다. Xx 여러 해 동안 xx 유업은 줄곧 신선한 우유를 주요 상품으로 삼고 있으며, 현재 그 액체 우유 생산 판매량은 전국 유제품 업계 1 위를 차지하고 있으며, xx 액유 시장에서는 그 점유율이 xx 에 달하고, xx 지역 시장 점유율도 xx 를 넘어섰다. (윌리엄 셰익스피어, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 스포츠명언)

(2) 시장의 흡인력. 최근 X 년 동안 액상유, 특히 파스텔 소독액유 수요가 급속히 증가하면서 많은 도시에서 이 수요 증가율이 연평균 50% 에 달했다. 시장 규모의 지속적인 팽창은 기업에 좋은 이익 기회를 제공했다.

(3) 기업의 위치 이점. 중국의 유제품 시장에는 자원과 시장이 격리되는 특수한 상황이 있다. 즉 전국 xx 우유원을 차지하는 북방 지역은 소비 시장의 용량이 전국 우유 소비의 xx 에 불과하다. 반면 우유원 총량 xx 만 차지하는 남부 지역에서는 우유 소비가 전국 소비 총량의 xx 를 차지한다. Xx 유업은 전국 1 인당 우유 소비량이 가장 높은 xx 에 위치하고 있으며, 비xx, xx 라는 두 개의 우유 소비 시장이 비교적 발달한 성에 위치해 있으며, 이들 성의 우유 소비는 파스텔 소독 우유 위주로 XX 에 독보적인 시장 자원을 제공한다.

셋째, 전략적 목표

항저우 지역에서 xx 우유를 홍보하여 더 나은 영업홍보를 하기 위해 조사에 따르면 다음과 같은 전략적 목표를 분석했다:

1. 최근 목표: 항저우 샤샤 고교원 지역에서 xx 우유의 인지도를 높여 단기 수익 목표를 달성했다.

2. 장기 목표: 소비자들의 친숙함과 충성심을 바탕으로 충분한 소비층이 있는 후, 다시 한 번 목표를 시내에 던져서 xx 우유를 소비자들이 매일 마시는 필수품으로 만들 수 있도록 한다. (윌리엄 셰익스피어, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 성공명언)

넷째, 대상 소비자 그룹 세분화

서로 다른 소비군의 입맛에 따라 각기 다른 맛의 제품을 제공한다.

다섯째, 마케팅 프로그램

(a) 광고 전략

1. TV 프로그램은 사람들이 매일 시청하는 것이다. 어떤 방송국을 선택하느냐에 관해서는 xx 우유가 나이 없는 고객에게 적합하고, 겨냥할 소비군이 없기 때문에 어느 방송국을 선택하는데 너무 많은 것을 고려하지 않아도 된다. 주로 어느 방송국의 시청률이 높은지에 달려 있다.

2. 오락프로그램과 특집 프로그램은 청소년과 택시 운전사들 사이에서 큰 영향력을 가지고 있어 청취율이 높기 때문에 방송국과 협의하고, 라디오 오락 프로그램에서 xx 우유에 관한 문답을 하고, 방송국의 행운의 청취자, 수상청중은 유효증으로 클럽에 가서 관련 상품을 받을 수 있다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 스포츠명언)

3, 바디 광고.

항주시 버스 노선이 많고, 노선이 길고, 타는 사람도 흔하기 때문에, 이 특성에 따라 버스에서 일정한 차체 광고를 하면 더 좋은 효과를 얻을 수 있을 것이라고 생각합니다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 버스명언) 버스라는 모바일 광고는 시각감 효과에 큰 영향을 미쳐 시민들의 마음에 깊은 인상을 줄 수 있다.

(b) 영업 프로모션

우리는 빵을 판촉품으로 사용합니다. 우유 가격은 경쟁 브랜드보다 2 센트 비쌉니다. 효과가 매우 좋을 것 같습니다. 그 이유는 간단하다. 시중에서 1 원짜리 빵을 팔고, 공장에서 대량으로 직접 들어가면 2 마오짜리 모습이다. 소비자들은 시중에 나와 있는 가격이 분명하고, 출고가와 소매가의 차이가 이렇게 커서 소비자들이 이해하지 못하고, 또 매우 가치 있다고 생각한다. 그리고 많은 사람들이 아침 식사 습관으로 아침 우유와 빵을 가지고 있고, 빵 배달이 있고, 우유가 비싸도 상관없다. 우리는 한 푼의 돈을 쓰지 않고 좋은 이익을 얻을 수 있다.

위의 홍보 방안은 모두 구체적으로 실시할 수 있지만, 현재 우리는 학생, 자금 상황, 단기 시장 목표를 감안하여 가장 효과적인 방법은 영업마케팅을 이용하는 것이라고 생각합니다.

전반적으로, 바로 xx 우유의 인지도 때문에 시장 발전의 기회와 도전을 결정한다.