최근 국가시장감독관리총국은 텐센트 뮤직의 독점 저작권을 종료하라고 명령했다. 이후 텐센트 뮤직의 국내 온라인 음악 시장 독점 저작권 모델은 중단됐다. 음악 시장은 포스트 저작권 시대에 접어들었고, 비독점적 저작권 콘텐츠가 다방면에서 꽃피우기 시작할 것입니다.

7월 28일 NetEase Cloud Music은 많은 음반사와 비독점적 저작권 협력에 대한 협상을 강화하고 있음을 확인했습니다. 많은 노래가 목록에서 제거된 'Tencent Music 독점 노래'입니다. 동시에 Jewell The Company, Believe Music, Modern Sky Company, Huayan Music 및 기타 유명 저작권 소유자는 Jay Chou, Jolin Tsai, Liang 등 많은 유명 아티스트의 작품을 포함하여 NetEase Cloud Music 관계자와 소통했습니다. Jingru, SHE, Li Zongsheng 등. 이 소식의 영향으로 NetEase의 주가는 7월 28일과 7월 29일에 급등했습니다.

이전에 NetEase Cloud Music은 전 세계 3대 음반사와 음악 저작권 협력을 맺었습니다. NetEase Cloud Music은 독점 저작권 모델이 끝난 후 주로 비독점 저작권 콘텐츠 레이아웃을 강화했습니다. 콘텐츠 규모로 텐센트 뮤직을 따라잡아 자체 플랫폼 경쟁력을 강화한다.

규모 측면에서: NetEase Cloud Music과 Tencent Music은 여전히 ​​규모 면에서 상당한 격차가 있습니다.

늦은 시작으로 인해 NetEase Cloud Music과 Tencent Music은 여전히 ​​사용자 격차가 있습니다. 규모와 수익 규모가 매우 분명합니다.

월간 활성 사용자의 관점에서 보면 2020년 말 기준 Tencent Music의 월간 활성 사용자는 6억 4,400만 명인 반면, NetEase Cloud Music의 데이터는 유료 사용자 규모의 관점에서 볼 때 1억 8,100만 명에 불과합니다. 2020년 뮤직 유료 사용자 수는 4,940만 명이며, NetEase Cloud Music의 유료 사용자는 1,600만 명입니다. NetEase Cloud Music의 월간 활성 사용자와 유료 사용자는 모두 Tencent Music의 3분의 1 미만입니다.

수익 규모 측면에서 보면 2020년 Tencent Music의 온라인 음악 서비스 수익은 93억 4900만 위안에 달한 반면 NetEase Cloud Music의 수익은 26억 2300만 위안에 불과합니다. 텐센트 뮤직 엔터테인먼트 그룹(TME) 규모 격차는 여전히 크다.

단말기 측면에서 보면 NetEase Cloud는 모바일 단말기에 중점을 두고 있으며, Tencent Music은 IOT 풀 시나리오 단말기를 배포하고 있습니다.

채널 단말기 측면에서 보면 NetEase Cloud Music은 '뮤직 소셜'은 주로 모바일 단말기에 초점을 맞추고 있으며, 텐센트 뮤직은 IOT 풀시나리오 음악 서비스를 제공하기 위해 스마트 TV, 자동차 단말기, 스마트 스피커 등 기타 스마트 단말기 채널을 적극적으로 확대하고 있다.

최근 몇 년간 모바일 트래픽 배당이 정점에 달하면서 NetEase Cloud Music 및 Tencent Music의 모바일 사용자 증가율은 점점 둔화되었습니다. NetEase Cloud Music의 월간 활성 성장은 2019년 40건에서 2020년으로 감소했습니다. 2020년 13월 23일, Tencent Music의 월별 활성 규모는 모바일 단말기와 달리 13% 감소했으며, 자동차 시스템, 스마트 TV, 스마트 스피커 및 기타 스마트 장치를 포함한 Tencent Music의 MAU 규모는 69억에 도달했습니다. , 전년 대비 50명 증가했다.

5G 및 IOT 기술의 급속한 발전으로 지능형 사물 인터넷 시대가 가속화되고 있습니다. 중요한 콘텐츠 제품인 음악은 현재 다른 지능형 인터넷 단말에 가장 먼저 구현될 것입니다. Tencent Music은 스마트 TV 측면의 단말기 배치에 박차를 가하고 있으며, 국내 최대 TV 애플리케이션 유통업체이자 TV 소프트웨어 서비스 제공업체인 Dangbei와 협력하여 Dangbei Kugou를 공동 출시했습니다. 음악, 대형 화면 음악 애플리케이션 및 대형 화면 노래방 - 자동차 측면에서 Tencent Music은 Tesla, Mercedes-Benz, Audi 등 수십 개의 자동차 브랜드에 대규모 오디오 콘텐츠를 제공했습니다. BMW, 폭스바겐, 볼보.

독점 저작권 모델 종료 후, 시장은 '독점 저작권' 콘텐츠 경쟁에서 '교통 진입' 단말 경쟁으로 전환될 것입니다

앞서 국가의 반독점 조사 텐센트 뮤직은 9년 독점 저작권 모델이 종료되고 포스트 저작권 시대에 비독점 저작권 콘텐츠가 여러 측면에서 꽃피우기 시작하며 시장 경쟁은 '독점 저작권' 콘텐츠 경쟁으로 전환될 것입니다.

현재 5G와 IOT 기술의 급속한 발전으로 인해 모바일 인터넷은 지능형 IoT 시대로 진입하고 있습니다. 지능형 IoT 하드웨어 단말이 데이터와 교통 진입점으로서의 순수 애플리케이션 소프트웨어를 대체하는 가운데, 인터넷 시대에는 클라우드 컴퓨팅이 PC/휴대폰을 대체하며 스마트폰, 스마트 TV, 스마트를 포함한 생태계의 핵심이 됩니다. 헤드폰, 스마트 워치, 스마트 홈, 웨어러블 기기, AR/VR 하드웨어, 산업용 사물 인터넷 등 범인터넷 하드웨어는 정보 입력 기능을 담당하는 단말기의 출발점이 되었습니다.

지능형 사물 인터넷 시대의 도래와 함께 지능형 사물 인터넷 하드웨어 단말기가 급속히 폭발하기 시작했으며, 온라인 음악은 스마트 TV, 스마트 스피커, 스마트를 포함한 중요한 콘텐츠 제품으로 가장 먼저 출시되었습니다. 자동차, 스마트워치, 웨어러블 기기 등이 음악의 새로운 입구가 됐다. 선도적인 온라인 음악 기업인 텐센트 뮤직이 휴대폰을 넘어 확장을 가속화하는 데 앞장섰다.

이번에는 NetEase Cloud가 나섰다. 뮤직은 음악 라이브러리를 더욱 확대하고, 텐센트 뮤직과의 콘텐츠 격차를 줄여 경쟁력을 높이기 위해 비독점 저작권과의 협력을 가속화했다. 5G, AI, IOT 등의 기술이 구현되면서 온라인 음악 플랫폼이 전개하고 있는 스마트 TV, 스마트 스피커, 스마트 자동차 외에도 온라인 음악 애플리케이션 시나리오가 더욱 확장될 것입니다. 스마트 단말기 역시 음악 접근을 위한 새로운 입구이자 새로운 시나리오가 될 수 있습니다. 스마트 IoT 시대가 도래하면서 온라인 음악 플랫폼은 "단말기 입구"에서 치열한 경쟁을 벌일 수 있습니다. NetEase Cloud Music의 경우 주로 음악에 중점을 두고 있습니다. 모바일 단말기에서는 모바일 단말기 배당금이 사라지면 Tencent Music의 뒤를 이어 다른 스마트 단말기 입구의 레이아웃을 가속화하여 새로운 트래픽 배당금을 활용할 수도 있습니다.