신선은 원래 미익장사였지만, 인터넷 게이머들은 이 트랙에 비집고 들어왔는데, 이는 일부 문외한들에게는 이상할 것 같다.

인터넷 게이머의 눈에는 신선전기상이 전기상인' 마지막 푸른 바다' 이다. 그들은 신선한 산업이 고주파강선이라고 생각한다. 결국 모두들 매일 밥을 먹어야 한다.

20 12 는 생전기상 원년이다. 그해 신선한 전기상인' 본래의 생활' 이' 오렌지 상경' 활동을 계획했다. 옛날 담배 대왕이 귤을 심었고, 초락부락하는 인생 이야기는 평범한 귤을' 영감 귤' 로 만들었다.

서기 165438+ 10 월, 오렌지는 운남에서 베이징으로 왔다. 5 일 동안 20 톤의 오렌지가 매진되었다. 165438+ 10 월 1 1, 원래 20 톤이 도착했습니다. 165438+ 10 월 12 일 판매 1500 상자 이상, 약 7 톤.

이 사건도 신선전기상 역사의 이정표로 오늘까지' 본래의 생활' 은 여전히 추 오렌지, 류전지의 유도, 판석이의 반사과를 팔고 있다.

20 14 까지 주요 인터넷 거물들이 잇달아 신선한 시장을 배치했다. 바이두는 내가 그물을 사는 데 투자했고, 텐센트는 매일 신선한 과일 수천만 달러를 투자했고, JD.COM 은 매일 과수원 7 천만 달러를 투자했고, 알리도 이과선과를 투자했다.

곽의생신은 중국 최초의 신선전기상으로 2005 년에 설립되었다. 최근 곽의생은 이미 파산 재편을 신청했다.

역사상 가장 오래된 생전기상이 바로 이런 운명이다. 다른 생전기상들도 별로 좋지 않다. 20 19 년, 여러 신선전기상이 도산하고, 한때 푸른 바다가' 혈해' 로 변했다.

언론이 보도한 화풍도 원래의' 생전기상 시장이 뜨거운데, 음식시장에 장사가 있나요?' 왜 신선전기상이 채소 시장을 할 수 없는가'' 상종이 누구를 위해 울린다: 20 19 신선전기상 사망목록 분석'.

어떤 사람들의 눈에는' 엉망진창' 인 채소 시장이 정말 그렇게 전복하기 어렵습니까?

고대 식품 시장의 상업 코드

남방요리시장이 도대체 얼마나 친절한 화제로 웨이보에 뛰어들어 중국 남북요리시장 서비스에 대한 네티즌의 큰 토론을 불러일으켰다.

네가 남방요리 시장에서 고기를 사면 사장이 쇠고기를 스테이크로 만들고 10 원으로 쇠고기를 썰어 줄 것이다. 잘게 썰어도 간장, 전분, 굴 소스를 넣어 절이지만 끓여 주지는 않습니다.

네티즌들은 농담으로 이 서비스가 진짜 관서처럼 살코기 10 근, 비계 10 근, 연골 10 근이라고 논평했다.

어떤 사람들은 그것을 농담으로만 볼 수도 있지만, 이것은 또한 채소 시장의 서비스가 확실히 좋다는 것을 반영한다. 그리고 종종 채소 시장에서 불꽃놀이 냄새가 난다고 말하는 사람들이 있다.

고룡' 다정다감한 검객 무정검' 에서 궁지에 몰린 철전가는 무심코 채소 시장에 다다랐다. 아이를 안고 있는 여자, 지팡이를 짚고 있는 할머니, 느끼한 요리사, 각양각색의 사람들이 채소 바구니를 들고 그의 곁으로 비집고 있다. 채소를 파는 마을 여자와 고기를 파는 도살꾼은 돈 한 푼을 위해 얼굴을 붉히며 기분이 확 트였다.

이것은 실제로 채소 시장이 만든 쇼핑 장면이자 생전기상 플랫폼이 부족한 곳이다.

20 17 년, 슈퍼마켓, 편의점, 채소 등 채널은 신선한 시장 점유율의 97% 이상을 차지했고, 생전기상 채널 침투율은 2% 에 불과했다. 인터넷경제사' 점서보' 전자상 데이터베이스에 따르면 20 19 년 중국 생전선업 침투율은 4.67% 에 달했다.

물론, 당신은 신선한 전기 상인의 미래 시장 전망이 어마하다는 것을 이해할 수 있지만, 이것이 자본의 케이크인지 현실인지 알 수 없다.

그러나 우리는 왜 생전기상들의 침투율이 이렇게 느리게 증가하는지 분석할 수 있다.

첫째, 전통적인 신선한 판매 채널은 실제 매장으로 실제 소비 장면이 있어 식품을 볼 수 있다. 보기만 해도 좋은지 나쁜지 알 수 있다. 하지만 생전기상 플랫폼에서는 예쁜 그림만 볼 수 있으니 음식이 배달될 때까지 기다려야 알 수 있습니다.

둘째, 전통적인 판매 채널은 가격 우세, 특히 채소 시장이 있다. 전통 채소 시장의 도매 채널은 이미 신선한 시장에서 가장 할인된 것이다. 이때 생전기상 플랫폼의 가격 우위는 잘 드러나지 않고 배송비도 있어 생전기상이 가라앉기 어려운 이유다.

셋째, 많은 신선전문점이 도산하고 신선전기상들의 확장에도 영향을 미친다. 도산이 도산된 이유는 자금사슬이 끊어졌기 때문이다.

그러나 채소 시장에는 이런 문제가 거의 없다. 적어도 우리는 채소 시장에서 채소를 파는 파산 소식을 듣지 못했다.

사실, 채소 시장은 경영의 위험을 모든 노점상에게 옮겼다. 그들은 돈을 벌고 손해를 보지만 미묘한 균형을 이룰 수 있다. 제조업자들은 최선을 다해 자신을 수익성있게 만들 것이다. 만약 그들이 할 수 없다면, 어떤 사람들은 퇴출할 것이지만, 새로운 사람이 들어올 것이다. 전체 시스템이 양성 방식으로 작동하고 있다.

신선전기상 자체는 모든 이윤 압력을 짊어지고, 완전히 다른 타법을 채택하였다. 즉, 먼저 영토를 개척하고, 이윤 문제를 고려하며, 심지어 초기에는 이윤을 전혀 하찮게 여기지 않았다. (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 성공명언)

곽의생의 CEO 는 언론에 이윤 창출이 그리 어렵지 않다고 맹세했다. 그는 대규모 이윤은 가치가 있다고 말했다. 그렇지 않으면 과일가게도 이윤을 낼 수 있지만, 이 이윤은 그 자신이나 업계 전체에 큰 의미가 없다.

물론 자본은 여전히 그의 꿈을 지지한다. 곽의생은 이미 7 라운드 융자를 마치고 누적 융자가 59 억 3000 만원을 넘었지만, 지금은 곽의생부채가 23 억원으로 파산할 수밖에 없다.

곽의생은 돈을 태우는 데 열중하는 인터넷 업계에 찬물 한 대야를 쏟았고, 투자자의 돈은 모두 물거품이 되었다.

돈을 태우면 생전 상인을 할 수 없다

신선한 전기상이 빈번히 노발대발하여 자본이 인내심을 잃고 있다.

웹경제사' 점독보' 모니터링 자료에 따르면 20 15 년 생전기상 융자는 사상 최대 70 배에 달했지만 이후 4 년 동안 융자 횟수가 단계적으로 하락하면서 20 19 년 22 회에 불과했다.

자본 지원이 없으면 생선전상회가 점차 자력갱생한다. 이 경우, 신선한 전기 상인은 과거의 맹목적인 확장에 대한 사고를 바꿔야 하지만, 점진적으로 이윤을 실현하고 나서 계속 영토를 개척해야 한다.

오렌지로 유명한 본래의 생활은 20 16 에서 융자를 받은 뒤 돈을 태우지 않는 길을 택했고, 발전 속도를 제어하고, 과도한 보조금과 과잉 서비스를 중단하고 묵묵히 돈을 벌었다.

원래 생명은 20 18 회계연도에 이윤을 냈고, 회사는 2020 회계연도에 이익 1 억 위안을 벌었다.

원래 인생의 창시자가 말한 것은 지금보다 돈을 빨리 태우는 것이 아니라 살아 있는 것보다 길다. 너는 아주 빨리 타서 자신을 불태워라, 무의미하다.

신선한 전기 상인들은 채소 시장을 전복시키겠다고 아우성쳤지만, 채소 시장은 여전히 중국 대지에 완강히 존재하고 있고, 신선한 전기 상인들은 눈사태의 곤경에 처해 있다.

이는 채소 시장이 단기 이윤을 추구하는 과정에서 장기 이윤을 달성했고, 생전기상이 장기 이윤을 추구하는 과정에서 중도에 죽었기 때문이다.

저자 | 송경