NOV는 일본 최초의 저자극 화장품 브랜드입니다. "NOV는 민감한 피부를 더욱 부드럽고 건강하게 만들어 드릴 수 있습니다. 이것이 우리의 변함없는 신념입니다. NOV는 "임상 피부과를 바탕으로 피부를 생각하는 화장품"을 기업 이념으로 삼고 있습니다. 민감한 피부를 케어하세요. 제품기획, 개발, 임상시험까지 NOV의 연구개발은 의료기관과 전문 피부과, 약사의 도움으로 완성됩니다.

2009년 4월 24일, 상하이 NOV화장품유한공사(이하 NOV 코스메슈티컬즈)가 일본 '무첨가' 국내 독점 사업권을 갖게 되었다고 공식 발표했다. 화장품 대기업 NOV NOV 제품 출시에 박차를 가하고 있으며, 중국 본토에서 계속해서 제품 라인을 확장할 예정입니다. 이는 일본 최초의 저자극 코스메슈티컬 브랜드인 Nave Cosmeceuticals가 무명임을 의미합니다. 중국 무첨가 스킨케어 브랜드가 국내 뷰티 시장 경쟁에 정식으로 합류한다.