이른바 제품 마케팅 전략이란 기업이 경영 전략을 세울 때 기업이 소비자의 요구를 충족시키기 위해 제공할 수 있는 제품과 서비스를 명확히 하는 것, 즉 제품 전략 문제를 해결하는 것을 말한다. 그것은 마케팅 포트폴리오 전략의 기초이며, 어떤 의미에서 기업의 성공과 발전의 관건은 제품이 소비자의 요구를 충족시키는 정도와 제품 전략이 정확한지 여부이다.

제품의 개념

기업의 모든 생산 및 운영 활동은 제품을 중심으로 이루어집니다. 즉, 소비자가 필요로 하는 제품을 적시에 효과적으로 제공함으로써 기업의 발전 목표를 달성합니다. 기업은 어떤 제품을 생산합니까? 누구를 위해 제품을 생산합니까? 얼마나 많은 제품을 생산합니까? 이것은 경제학 명제의 문제인 것 같지만, 사실 기업 제품 전략이 반드시 대답해야 하는 문제이다. 기업이 소비자의 요구를 충족시키는 제품을 개발하고 제품을 신속하고 효율적으로 소비자에게 전달하는 방법은 기업 마케팅 활동의 주체가 된다.