고결사 광고 전복 논란

고결사 광고 전복은 논란을 불러일으켰고, 최근 개인간호브랜드 고결사가 짧은 동영상 플랫폼에서 발표한 광고영상은 인터넷 논란을 불러일으켰고, 고결사는 12 월 28 일' 사과편지 한 통' 을 발표했고, 고결사 광고 전복은 논란을 불러일으켰다. 고결사 광고 전복 논란 1

최근 김토리 산하 여성위생관리 브랜드 고결사가 한 짧은 동영상 플랫폼에서 발표한 광고동영상이 화제를 모으고 있다. 영상에서 한 남자가 생리대를 안대, 발바닥, 흡수걸레로 사용하고 있다.

광고 비디오 캡처

12 월 28 일 고결사 공식 웨이보 (Weibo) 는 이 내용이 대행사가 브랜드 측의 심사를 거치지 않고 제작발표됐다는 사과의 편지를 게재했다. "고결사 브랜드의 가치관에 심각하게 어긋난다! 우리가 절대 받아들일 수 없는 것이다! " 。

고결사 공식 웨이보 사과의 편지에 따르면 동영상 내용에 대한 비판에 대해 진심으로 사과드립니다. 이는 확실히 일의 실수이며, 대행사 관리와 전파 콘텐츠 관리를 제대로 하지 못한 것입니다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 예술명언) 이미 첫 시간에 하차를 배정하고 관련 계정에 대해 엄숙히 결방하여 정비하였다. 회사는 유사한 상황이 다시 발생하지 않도록 내부 관리 프로세스를 긴급히 최적화할 것이다.

주목할 만한 점은 고결사가 웨이보에 대해 사과한 논평에서 대부분의 누리꾼들이 사지 않았다는 점이다.

한 네티즌은 "생리대 관객이 누구인지, 광고가 그렇게 찍힌 것은 누구를 구역질나게 하려는 것인가?" 라고 직언했다. "생리대를 사용하는 것은 여성이고, 그런 광고를 하고 있습니다. 사과할 시간이 있으면 산간 빈곤 여성들에게 생리대를 기부해 주세요."

네티즌 리뷰 스크린 샷

또 네티즌들은 "원래 생리대를 사면 브랜드는 상관없지만 오늘부터 아무것도 사면 더 이상 고결사를 사지 않을 것" 이라고 말했다. 하지만 고결사가 사과한 뒤 잘못을 알게 되면 고치길 바라는 네티즌도 있다. "제때에 사과하면 겨우 용서한다", "심사는 반드시 12 만분의 신중해야 한다", "앞으로 조심하세요" 등의 반응을 보였다. 고결사 광고 전복 논란 2

최근 개인간호브랜드 고결사가 짧은 동영상 플랫폼에서 발표한 광고영상으로 인터넷 논란이 일고 있다. 영상에 따르면 한 남자가 생리대를 안대, 발바닥, 흡수걸레로 사용하고 있는 것으로 나타났다. 논란에 직면하여 @ 고결사는 지난 12 월 28 일' 사과편지 한 통' 을 발표하며 관련 내용' 대행사를 위한 브랜드 측 심사 제작 발표' 를 발표하며 관련 계정에 대해 엄숙히 결방정했다고 밝혔다.

고결사 사과 전문은 다음과 같다:

고결사가 최근 소셜플랫폼에 올린 동영상이 화제가 되고 있으며, 회사는 매우 중시하고 있으며, 사용자에게 가져온 좋지 않은 경험에 대해 사과드립니다! 이 내용은 대행사가 브랜드 측의 심사 제작 발표를 거치지 않은 것으로, 고결사 브랜드의 가치관에 심각하게 어긋난다! 우리가 절대 받아들일 수 없는 거야!

동영상 내용에 대한 여러분의 비판에 대해 진심으로 사과드립니다. 이것은 확실히 우리 업무의 실수이며, 대행사 관리와 전파 콘텐츠 관리를 제대로 하지 못했다. 우리는 이미 첫 시간에 하차를 안배했고, 관련 계정에 대해 엄숙히 결방하여 정비를 진행했다. 이를 감안해 볼 때, 우리는 유사한 상황이 다시 발생하지 않도록 내부 관리 프로세스를 긴급히 최적화할 것이다!

우리는 진지하게 반성하고, 사용자 체험을 최우선으로 생각하고, 제품과 전파내용에 관계없이 품질을 엄격하게 통제하고, 고결사 브랜드 가치관을 고수하고, 사회에 책임을 지며, 모두에게 좋지 않은 체험을 가져다 준 것에 대해 다시 한 번 사과드립니다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 예술명언) 많은 소비자와 사회 각계의 지속적인 감독과 시정을 환영합니다! 고결사 광고 전복 논란 3

오늘 고결사 중국 틱톡(더우인) 공식 계정의 짧은 동영상 광고가 핫검색에 올랐다.

영상에서 한 남성은 고결사를 휴대하고 고결사는 안대, 걸레, 깔창을 만들 수 있지만 남성에게는 생리대를 만들 필요가 없다.

이 동영상네티즌은 다 보고 깜짝 놀랐다. 제품은 여성 관객인데 언제 남자에게 파는 일용품이 되었나요?

누리꾼들의 시끌벅적한 댓글 영역을 살펴 보자:

의문과 보이콧 외에도 남성들이 정말 군사훈련 때 이모 수건을 깔창으로 삼는다는 네티즌이 조롱했다.

또 산간 빈곤 지역의 사람들은 깨끗한 생리대를 쓸 여유가 없지만 광고에서 이렇게 기름기 많은 남자에게 짓밟히고, 낭비를 제창할 수 있다는 지적도 있다. 이런 광고는 존중받을 만한 가치가 있는가? (윌리엄 셰익스피어, 햄릿, 지혜명언)

네티즌들이 광고 창의성이 저속하다는 화제를 모았을 때, 고결사 당국은 마침내 오후 웨이보에서 대행사를 위해 성명을 발표하는 것은 자신의 업무 실수였다. (윌리엄 셰익스피어, 크리에이티브, 크리에이티브, 크리에이티브, 크리에이티브, 크리에이티브) 한 마디 물어보고 싶은데, 공식 계좌 발표 내용을 발표하기 전까지는 심사가 안 되나요?

사과가 제때에 온 것은 사실이지만, 냄비 제 3 자의 성명은 대다수 네티즌들이 사지 않는다.

남성을 이용한 생리대 광고

고결사는 처음이 아니다

남성이 생리대를 광고하는 것은 결코 희한한 것이 아니며, 한때 브랜드들도 모두 이렇게 한 적이 있다. 실제로 생리대는 여성용품이지만 생리대 브랜드 광고는 남성 서비스를 포기하지 않고 남성을 이용해 대변한다.

1945 년부터 1953 년까지 고결사는 "고결사를 사용했고, 걱정이 없다" 는 타이틀을 선보였다. (not a shadow of a doubt with kotex) (not a shadow of a doubt with kotex). 생리대는 남자, 아이와는 직접적인 관계가 없지만, 그들의 이미지는 하필 광고에서 한 발을 차지하며 화면에서 여성을 응시하거나 광고 관객이 그림에서 여성 아내와 어머니의 사회적 신분을 확립하도록 도와야 한다. 유경도 남자와 관련된 일이 되었다.

2010 년 고결사는 국내에서 탐미 IP 종이인을 이용해 연계해 여성에게 생리대를 추천했지만, 두 남성 사제 관계인 사람은 생리대를 추천했고, 여성 사용자들은 모두 불쾌감을 느꼈다.

생리대 브랜드가 남성 입구에서 시장을 확장하려고 시도하고 있다고 말할 수 밖에 없다. 성교육이 부족한 사회적 맥락에서도 남성의 여성 생리기 인식은 대부분 광고에 의존한다. 남성은' 한 달에 항상 며칠이 있다' 는 서사에 익숙해져 있다. 유이의 금기에 얽매여 생리대 광고가 보여줄 수 있는 정보는 매우 제한적이며, 진정한' 누가 알겠는가' 의 제품이다. 하지만 성별 문화는 남성에게 강산, 똥토, 그해 만후를 가리키는 환각을 주었고, 생리대 광고는 상식적 경험이 부족한 남성들에게 초험적 인지도 착각을 가중시켰고, 결국 생리대 광고는 오늘 남성의 시각으로 제품의 부드러움 (안대), 보온성 (깔창), 흡수성 (걸레로) 을 체험하게 됐다.

흐름을 위한 모든' 저속한 아이디어

득불 손실

저속한 아이디어가 유량을 바꾸는 광고는 요 몇 년 동안 줄곧 흔히 볼 수 있다.

전면시대 광고 홍보는' 예쁘게 생겼기 때문',' 못생기는게 가장 안전하다' 는 내용의 피해자 유죄론, 아우디 중고차 광고는 여성을 중고차에 비유하고 시어머니가 신부의 이빨을 검사하는 장면도 있었다.

제스본은' 한 여학생이 진정으로 행복에 시집가는 것을 어떻게 평가하는가' 라는 주제로 이런 내용을 게재했다. 전복으로 여성을 대표해 결혼 후 점점 더 개방되고 있다. 여자가 결혼 후 행복할지 여부를 정의한다. 전복은 여성의 성기를 암시하고, 눈썹을 찡그린' 네가 아는' 옹졸한 기들로 가득 차 있다. (윌리엄 셰익스피어, 햄릿, 남녀명언)

희차와 두레스의 협력은 옛 운전기사 두레스의 도랑에서 배를 뒤집고 포스터' 입술의 치즈 맛',' 오늘 밤 한 방울도 남지 않는다' 를 홍보했다. 격조가 예전보다 너무 나빠서 풍류가 직접 저류로 변했다.

저속한 아이디어에 의존하는 것은 확실히 처음으로 인지도를 열 수 있지만, 작용 효과는 비교적 짧다. 엽기 심리가 지나간 후, 소감은 아름답고, 자신의 가장 큰 관중 집단, 특히 여성 사용자 감정을 쉽게 불쾌하게 하는 것은 브랜드에 대한 득실을 얻지 못한다. (윌리엄 셰익스피어, 햄릿, 자기관리명언)

그렇다면 올바른 여성 광고는 도대체 어떻게 해야 할까요?

여성 발성

리얼 * * * 울림으로

미투폰은' 아름다운 세월이 지체할 수 없다' 라는 제목으로 창의적인 광고를 촬영하며 2 분 동안 0 ~ 100 대 여성의 삶의 여러 단계에서 아름다움을 선보였다. 사용자가 직접 감동하고 강렬한 감정 * * * * 을 불러일으키게 합니다. 브랜드는 용모를 팔지 않고 오히려 인생을 과시하며, 당신이 몇 살이든, 세월이 당신의 얼굴을 어떻게 바꾸든, 당신은 여전히 아름답다는 것을 알게 한다. (윌리엄 셰익스피어, 햄릿, 인생명언)

바나나 속옷은' 우리는 심미에 대한 책임을 져야 한다' 는 말로 여성이 자신에게 잘 입을 수 없는 양말과 편안한 속옷 팬티를 전달한다. 외적인 것을 중시하지 않아도 된다. 하지만 여성들은 일상생활에서 어떻게 편리하고 편안한 상태를 찾아 호평을 받고 속옷 브랜드의 지위를 공고히 해야 하는가.

로라 로스는 7 시간 동안 행운으로 숨어 있다. 밤늦게 퇴근할 때 좋은 노래로 안아주고, 누군가 너를 위해 남겨준 마지막 케이크 한 조각, 먼 길을 갈 때 기다리는 것, 제멋대로 하고 싶을 때 동행하는 사람, 슬플 때의 위로, 보고 싶은 사람도 마침 너를 만나고 싶어 ... 여자들의

마지막으로, 광고는 상업 표현 예술이며, 어떤 광고든 논란이 있을 수 있다. 그러나 브랜드는 여성을 불쾌하게 하지 않고 경멸하는 것을 전제로 여성의 시각에 서서 문제를 생각하고 마케팅 내용을 엄격하게 심사해야 한다. 문제가 생기면 제때에 잘못을 인정하고 여성 소비자의 이해를 되찾아 브랜드에 대한 피해를 최소화해야 한다.