시장경제에서는 소비 지향이 점점 더 중요해지고 있다. 기업은 신제품을 출시할 때 정확한 시장 소비 정보를 보장하기 위해 체계적이고 정확한 시장 조사를 실시하여 신제품의 시장 가치를 반영하고 제품 회수 시간을 단축한다.

새로운 사회적 배경 아래, 특히 문화산업이 나날이 발전하고 문화산업의 시장 기여율이 점차 두드러지게 드러나는 상황에서 한 기업은 신제품을 출시할 때 시장에 영합하는 마케팅 방안을 계획하고 있는데, 그 중 제품 홍보는 마케팅 방안에서 없어서는 안 될 부분이다.

마케팅에서 기업의 제품 모델은 대변인과 제품 자체의 일치도, 대변인 뒤의 상업적 가치에 초점을 맞추는 경우가 많다. 스타의 상업적 가치는 현대사회가 말하는 팬경제다. -응? 인터넷과 기술이 발달하면서 대변인의 흐름은 종종 배후의 경제 원동력이다. 따라서 한 기업의 대변인의 시각에 대한 선택은 신제품의 효과와 시장 점유율에 어느 정도 영향을 줄 수 있으며, 심지어 제품의 존재까지 결정할 수 있다.

제품이 대변인으로 불난 사례가 많다. 예를 들어 레이가 대변하는 티몰 인터내셔널은 단 몇 분만에 광고로 인해 생긴 팬들을 크게 일으켜' 광고가루' 라고 부른다. 이들 팬들은 예성 광고를 감상하면서 같은 스타일의 레이의 쿠션, 립스틱을 빨갛게 만들었다.

그가 상반기 모델로 발탁한 화웨이 노바1은 화웨이가 처음으로 여성 기능과 외형에 맞는 휴대전화를 내놓은 것으로 여성 휴대전화 시장에서 몫을 나누고 화웨이가 시장 점유율에 제품 범주의 짧은 판을 보완해 전자통신 분야에서 상업지도를 확대하려는 의도다. 종합적으로 고려할 때 화웨이는 레이와 관효동 모델로 nova 1 을 선택했다. 새 휴대전화가 출시되자마자 만만치 않은 시장 경쟁력, 1 만 세트의 레이를 선보였다. 이것은 전형적인 제품과 대변인의 양방향 성취의 예이다. 레이와 화웨이의 첫 번째 협력 보증의 효과로 레이가 화웨이의 nova2 를 계속 대변하게 됐다. 대변인이기 때문에, 제품이 가장 잘 팔리는 사례 중 하나라고 할 수 있다. -응?

제가 아는 또 다른 예는 휴보증의 샤오홍슈 앱입니다. 휴는 연예계에서 줄곧 좋은 입소문을 누렸는데, 그는 절대적으로 대변하기에 좋은 인선 중의 하나이다. 휴대전화에서 샤오홍슈 앱을 검색해 소프트웨어 아래의 댓글을 보면, 기본적으로 대변인을 겨냥한 것이고, 샤오홍슈, 인터넷+시대에, 적절한 모델로 인해 같은 종류의 앱에서 자신의 천지를 뚫고 나왔다는 것을 알 수 있을 것이다. (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 인터넷명언) (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 인터넷명언)

팬들은 자신이 항상 좋아하고 믿었던 아이돌 남신이 틀리지 않을 것이라고 생각하기 때문에 소비심리와 팬심리에 대한 기업의 정확한 파악이자 기업의 팬경제 활용이다.

제품과 대변인은 젓가락 한 켤레에 불과하다. 이것은 이 제품이 시장에 발붙일 수 있는 중요한 포인트이다.