네슬레 커피 광고 잭슨
우선 광고의 기능부터 시작하여 광고의 문체 특징을 이해해야 한다. 광고는 마케팅의 도구와 수단이며, 마케팅 기능은 광고의 본질적인 기능으로 여겨져야 한다. 마케팅은 전파를 빼놓을 수 없고, 전파 기능은 광고의 가장 기본적인 기능이다. 광고는 정보의 전파를 통해 촉진, 설득, 강화 및 힌트 역할을 한다. 일반적으로 광고 언어는 기업, 제품 또는 서비스에 대한 호소 대상의 인상을 강화하기 위해 광고에서 중장기 재사용되는 짧은 슬로건이다. 장기적인 판매 이익을 바탕으로 소비자들에게 장기적이고 변하지 않는 이념을 전달하는 것이기 때문에 광고 언어의 문체적 특징을 분석해 보자.
6? 1 간결하고 명료하다
광고 언어는 간결하고 간단명료해야 하며 불필요한 말은 없어야 한다. 짧지 않으면 반복, 기억, 순환이 불편하다. 광고 언어는 형식상 그다지 많은 요구가 없다. 단구일 수도 있고 맞구일 수도 있다. 일반적으로 광고 언어의 글자 수는 6- 12 자 (단어) 여야 하며, 일반적으로 12 자를 넘지 않는다. 이런 예는 우리가 곳곳에서 볼 수 있고, 사회에서 널리 퍼질 수 있는 광고는 기본적으로 매우 짧다. 예를 들어 중국 유명 민족기업 하이얼그룹의 구호는' 하이얼-진정성 영원' 이다. 에릭슨 휴대 전화 "통신은 사랑이다"; 나이키는 "그대로 하면 된다" 고 했습니다. 을 눌러 섹션을 인쇄할 수도 있습니다 해비즈 샴푸' 비듬이 사라지고 머리카락이 더 출중하다' 등 적어도 한 단어는 IBM 의' 생각' 과 같이 간결하다. 바로 그 말에 응했다. "농축이야말로 정수야!"
6? 1 이해할 수 있습니다.
광고 텍스트는 명확하고, 읽기 쉽고, 유행에 맞게, 내용이 너무 추상적이지 않도록 일반 교육을 받은 사람들이 받아들일 수 있도록 해야 한다. 광고는 대상 청중이 잘 아는 단어와 표현 방식을 사용하여 문장을 매끄럽고 분명하게 해야 한다. 새로운 단어, 새로운 단어, 전문 어휘, 난해한 단어, 애매모호한 단어를 사용하지 마십시오. 문자 게임을 할 수 없고 운율만 추구한다. 서철성 손목시계는' 고퀄리티, 고퀄리티, 전 세계적으로 새로운 호평, 국제적으로 유명한 손목시계 서철성' 이라는 광고 문구를 사용해 본 적이 있다. 음운의 유창한 기복을 지나치게 추구해 매우 난해한 전체적인 느낌을 주는 것은 서철성 회사의 패필이다. 일부 회사의 광고 언어는 간단하고 생활에 가깝기 때문에 널리 전파되었다. 예를 들어, 잘 알려진 네슬레 커피 광고는' 맛있다' 고 합니다. 마치 친척이나 친구가 슬기로운 미소를 지으며 그녀가 좋아하는 것을 추천하는 것 같습니다. 잘 이해하고 친절합니다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 가족명언) 비슷한 예로 와하하의' 엄마, 나 술 마실래' 등이 있는데, 매일 우리 주변에서 일어나는 일처럼 들린다. 제품도 홍보했고 유통도 편리했습니다.
6? 1 낭랑한 상구
광고 언어는 매끄럽고 명랑해야 하며, 음성, 억양, 음운 배합에 적절한 중점을 두어야 가독성이 있어야 청중의 눈과 마음을 사로잡을 수 있다. 많은 광고 구호가 운율이라는 것을 쉽게 알 수 있다. 예를 들면' 농부 산천, 조금 달다',' 에어컨, 글리',' 비듬이 사라지고 머리카락이 더 뛰어나다' 등.
6? 1 새롭고 독특하고 재미있다.
정보량이 가장 많은 광고 문구를 선택하려면' 새로운' 글자에 공을 들여야 한다. 신제품이나 오래된 제품의 새로운 용도, 새로운 디자인, 새로운 디자인과 같은. 광고 언어의 표현은 독특해야 하고, 문장 상황과 표현 방법은 교묘해야 하며, 날렵한 수법은 금물이다. 적절한 경구, 쌍관어, 휴후어로 관객의 호기심과 모방욕에 영합하여 영혼을 불러일으킬 수 있다. 예를 들어, "기회를 놓치지 마라" 라는 전화는 "기계" 라는 단어의 이중성을 교묘하게 사용했습니다. 또 지난 몇 년 동안 널리 전해져 온' 만락자, 만락자' 전후 두 문장으로 진실과 회환을 사용했는데, 브랜드 이름과 낭랑한 상구,' 만락자' 의 도덕은 따뜻했다. 최근 성공한 광고에는' 엄마, 내가 너를 위해 일할 수 있어' 라는 문구가 새겨져 제품 기능뿐만 아니라 모자간의 애틋한 감정도 담겨 있어 얼마나 많은 사람을 감동시켰는지 모르겠다.
그러나 독창성과 관련성을 추구할 때는 적절한 선택에 주의해야 한다. 레드불 음료의 광고 문구는 "차는 힘내야 하고, 나는 레드불을 마셔야 한다" 는 것이다. 차에 기름을 넣는 것과 자신에게 에너지를 보충하는 것은 관련이 있지만, 항상 불편해 보인다.
6? 1 테마 강조.
한 광고의 제목은 광고 주체에 대한 높은 개요로, 요약된 주체와 정보가 명확하게 집중되어야 하며, 광고를 보면 광고의 주요 홍보가 무엇인지 알 수 있다. 광고 언어는 다른 주장을 선택할 수 있습니다. 즉, 다른 것을 강조하지만 항상 한 가지 측면을 강조합니다. 예를 들어, 선저우 온수기의 광고 문구인' 안전 절약' 은 온수기의 차이에 쉽게 초점을 맞추고 품질에 대한 소비자의 특별한 요구를 포착할 수 있게 한다. 또 다른 예는 노키아의 광고 슬로건' 기술 사람 중심' 이다. 이 말은 노키아가 먼저 내놓은 것은 아니지만 소비자들에게 회사의 창업 이념을 보여 회사와 제품에 대한 신복감을 갖게 해 제품 품질과 애프터서비스에 대한 신뢰감을 갖게 했다.
오늘날의 정보화 시대에 광고는 이미 사회생활의 모든 방면에 스며들었다. 간결하고 생동감 있는 언어로 상품의 특징과 성격을 집중적으로 선보이며 소비자의 소망과 요구를 표현한다. 감성적인 언어로 청중을 끌어들이고 감염시켜 상품을 이해하고 신뢰하게 할 뿐만 아니라 사회문화도 된다.
광고 언어의 창작은 영감과 끊임없는 혁신이 필요한 일이다. 광고 언어의 문체 형식은 고정적이지 않아 실무자들이 구체적 업무에서 끊임없이 창조하고 보완해야 한다.
。 광고 언어의 영혼
광고 언어는 사회 집단에 충분히 통합되어야 하지만, 결코 현실 생활에서 벗어나서는 안 된다. 광고 언어는 기업의 오랜 문화와 시장 추세를 강조해야 한다. 광고 언어는 사람의 뇌와 같다. 우리는 광고 언어에 생동감 있고 심오한 의식 개념을 부여하여 대중이 광고를 보거나 들을 수 있도록 해야 한다. 가장 먼저 생각하는 것은 기업 이미지이며, 바로 제품에 대한 평가이다. 우리가 벗어날 수 없는 가장 중요한 목표는 광고의 이익이다. 어떤 광고든 목적과 의미가 있고 공익 광고도 그 안에 있다. 바로 교육이나 사람들에게 내면의 깨우침을 일깨우는 것이다. 이런 광고만이 성공적인 광고 언어가 될 수 있다.
예를 들면, 안타:
너는 그의 재능이 없다.
너는 그의 조건이 없다.
너는 박수 소리가 없다.
세상은 불공평한가?
하지만 당신은 꿈을 꿀 권리가 있습니다.
심장 박동을 당신의 선언이 되게 하세요.
흉터를 너의 훈장으로 만들어라.
세상의 불공정이 당신 앞에서 고개를 숙이게 하세요!
36 1 도
자연의 높이에 굴복하지 마라.
어제의 어려움에 만족하지 않고,
당신의 관점을 반복하지 마세요.
다른 사람의 속도를 따르지 마라.
평범한 태도에 만족하지 않고,
용기가 있다면 모든 정도에 도전할 수 있다.
36 1 용감하게 자신이 되다.
아디다스
안녕하세요, 저는 길버트 아리나스입니다. 제 이야기입니다.
안녕하세요, 저는 길버트 아리나스입니다. 제 이야기입니다.
제가 NBA 에 들어갔을 때,
제가 처음으로 NBA 에 들어갔을 때
내 경력의 처음 40 경기에서 나는 모두 벤치에 앉아 있었다.
내 경력의 처음 40 경기는 모두 벤치에서 보냈다.
그들은 내가 0 분 동안 칠 것이라고 말했다.
그들은 제가 이 게임을 할 수 없다고 생각합니다.
너도 알다시피, 나는 단지 그들이 나의 재능을 보지 못했다고 생각했을 뿐이다.
나는 그들이 내 재능을 전혀 볼 수 없다고 생각한다.
그들은 내가 쓸모 없다고 생각한다.
그들은 내가 쓸모 없다고 생각한다.
거기 앉아서 불평하는 대신,
나는 단지 연습하고 연습할 뿐이다.
그러나 나는 거기에 앉아서 불평하는 것이 아니라 계속 훈련하고 훈련하는 것이다.
아무도 당신을 믿지 않는다면,
네가 하는 모든 일은 모두 적극적이다.
아무도 너를 믿지 않을 때, 너의 어떤 노력도 너에게 가산점을 줄 것이다.
이것은 더 이상 농구에 관한 것이 아닙니다.
이것은 더 이상 내가 농구를 잘 할 수 있을지의 문제가 아니다.
그들이 틀렸다는 것을 증명하는 것입니다.
그러나 나는 그들이 틀렸다는 것을 증명하고 싶다.
지금 내가 0 번 유니폼을 입는 이유는 내가 나가야 한다는 것을 알려주기 때문이다.
매일 그곳에서 싸운다.
나는 아직도 0 번 유니폼을 입고 있다. 왜냐하면 나는 매일 노력해야 한다는 것을 일깨워줘야 하기 때문이다.
아디다스
가넷: 당신은 속았어요.
메디: 내가 덩크할 때마다.
아리나스: 점수 20.30.40 점.
던컨: 너 정말 생각해.
가넷: 저 혼자 했어요.
비루푸스: 하지만 정말로.
메디: 경기는 다섯 명입니다.
가넷: 믿거나 말거나.
이녕
누가 두려움을 이길 수 있습니까?
누가 상대를 두려워하게 할 수 있습니까?
누가 바구니 아래에서 왕이라고 부를 수 있습니까?
누가 바구니 아래에서 군웅을 할 수 있습니까?
누가 3 회 연속 총 챔피언 MVP 를 포괄할 수 있습니까?
누가 세 번의 결승전 MVP 를 얻을 수 있습니까?
누가 다섯 번째 챔피언 반지를 얻을 수 있습니까?
누가 5 번 우승을 할 수 있습니까?
세상은 내 거야!
세상은 내 거야!
이녕의 구호는 이미 여덟 번이나 바뀌었다.
1, 중국의 차세대 희망
2. 흥분을 자신에게 남겨라
나는 운동한다, 나는 존재한다
4. 세계 운동의 아름다움을 누리다.
5, 우수, 본색에서 (곡영도 이미지 대변인으로 초청)
6. 모든 것이 가능합니다! "모든 것이 가능하다"
초안에서 실패란 무엇입니까 (_ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ 괜찮아요)
냉대를 타는 것은 별거 아니다 (_ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _).
모든 도전을 즐기십시오 (도전은 무엇입니까)
아무것도 나를 막을 수 없다 (아무것도 모든 것을 막을 수 없다)
이녕-모든 것이 가능하다.
나이키의 최신 농구 광고 노래
두 번째로 오는 광고 가사
그들은 함께 기도하는 가족이 함께 할 것이라고 말한다
사람들은 대가족이 함께 살고 모두가 함께 기도한다고 말한다.
헤어진 사람은 무너질 뿐이다.
가출한 사람은 반드시 타락할 것이다.
그래서 우리는 함께 서 있고, 헤어지고, 우리는 쓰러졌습니다.
그래서 우리는 나란히 승리할 것이지만, 갈라지면 실패할 것이다.
단결하여, 우리는 볼론을 구성하고, 모든 것을 짊어졌다.
단결하면 우리는 난공불락의 힘을 형성하여 모든 것을 쓰러뜨릴 수 있다
네, 새가 둥지를 떠났어요
예, 새들은 결국 새 둥지를 떠날 것입니다.
나는 자랐지만 다른 사람들과 함께 날고 싶다.
나는 이미 자랐지만, 나는 외롭지 않을 것이다. 나는 모두와 함께 날아가고 싶다.
우리는 엘리트 중의 엘리트가 되기 위해 노력한다
우리는 강자 중의 강자가 되도록 노력한다.
유산은 우리가 남기려고 하는 것이다
우리는 후손들에게 풍부한 유산을 남겨야 한다.
알겠어요?
잘 아세요?
이제 과거에 작별 인사
이제 과거에 작별을 고하자.
미래가 드디어 왔다
미래는 바로 너의 발밑에 있다.
새로운 시작
이것은 새로운 시작이다.
사실은 말하고 있다
그리고 "진리" 가 말하고 있습니다.
너는 들어야 한다
너는 내 말을 잘 들어야 한다.
바구니에서 뛰어내리다
NBA 선수 동기 부여 광고
그들은 내가 오디션에서 뽑히지 않을 것이라고 말했다.
그들은 말했다: 나는 군대에 징집되지 않을 것이다
그들은 내가 출전할 기회가 없을 것이라고 말했다.
그들은 말했다: 나는 팀에 들어갈 수 없다
그들은 내가 선발할 수 없다고 말했다.
그들은 말했다: 나는 시작하지 않을 것이다.
나중에 그들은 우리 팀이 물고기 배라고 말했다.
그런 다음 그들은 말했다: 우리 팀은 너무 작다.
나는 지도자가 아니다.
나는 지도자가 아니다.
우리는 포스트시즌에 들어갈 수 없다.
우리는 포스트시즌을 놓쳤다
우리는 1 라운드를 통과할 수 없다.
우리는 1 라운드를 통과할 수 없다
그들은 말했다, 그들은 말했다, 그들은 말했다.
그들이 말하길, 그들이 말하길,
너는 직설적으로 말해도 된다.
계속 말하세요.
나는 계속 싸울 것이다.
나는 계속 찍고 있다.
나는 이 집을 좋아한다
나는 이 돼지를 좋아한다
나는 이 돈을 좋아한다
나는 이 게임을 좋아한다
아디다스: 불가능한 것은 없습니다!
리닝: 모든 것이 가능합니다!
모바일 GSM: 할 수 있어요!
관련된 모든 것은: 나는 모든 것을 불가능하게 만들 수 있다!
코비 8 1 분 나이키 광고
나를 사랑하거나 나를 미워한다. 나의 경기를 미워하고, 나의 오만함을 미워하고, 나의 낙후를 미워하고, 시합에 대한 갈증을 미워한다. 나는 베테랑, 챔피언, 이것들을 싫어한다. 마음으로 미워하다. 이런 얄미운 것들은 내가 좋아하는 것이다 ... 같은 이유로.
-생각이 얼마나 멀리 떨어져 있는지, 우리는 얼마나 멀리 갈 수 있다!
-마음이 얼마나 큰가, 무대가 얼마나 넓은가!
-힘을 더 흥미롭게 만드는 조용한 힘이 있습니다!
친구들, 좋은 말이 있고, 강자는 굴곡을 묘사하고, 약자는 작은 좌절을 묘사한다. 강해지려면' 똥으로 주먹을 꼭 쥐고, 내면으로 노력해야 한다' 고 말했다.
남자는 자신에게 좀 독하게 대해야 한다.
나는 이 구호를 더 좋아한다. 편안한 남자가 용감하게 그 따뜻한 오두막에서 나와 비바람의 세례를 맞이할 수 있게 해준다. (윌리엄 셰익스피어, 햄릿, 용기명언) 큰 좌절을 당하면 이를 악물고 가슴을 펴고 버텨야 한다!
나의 입버릇은' 분투하여 운명을 바꾸고, 꿈은 우리를 남달랐다' 는 것이다.
성공에는 자체 규칙이 있고, 규칙은 깨는 데 사용됩니다.
성공은 상대를 이기는 것이고, 성공은 자신을 이기는 것이다.
성공은 기회를 기다리는 것이고, 성공은 기회를 창출하는 것이다.
성공은 꿈에서 비롯되고, 꿈은 생겨난다! -오코넬 구두
하늘은 높고 나는 날 수 있다 (좋은 소식새)
산은 최고봉 (홍탑군)
계속 전진하고, 영원히 멈추지 않는다
최고는 없다, 오직 더 좋다 (필립)
할 수 있어요 (차이나 모바일)
나는 날 수 있다고 믿는다 (뷰익 광고)
특보, 비범한 느낌! (특별 단계)
나는 할 수 있다, 무한한 가능성! (피크)
간단하고 간단하지 않아요! "리랑 비지니스 남성복"
바쁘고, 눈이 멀지 않다. 진정해, 방종이 아니야! "리랑 슬랙스"
코피 면도기, 삶의 새로운 경지로 뛰어든다! "코피 면도기"
평상심, 평범하지 않아! "Sdea 남성복"
햇빛이 나와 함께 내 세상을 춘다! "캘리포니아 선샤인 스트라이프 티셔츠"
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꿈을 위한 가능성을 만들어라! (일리)
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몽우, 녹색 기분! "몽우"
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농부 산천, 좀 달다! 좋은 물이 너를 건강하게 한다! "농부산천"
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세상이 함께 사귀게 합시다! (레노버)
자신감, 타고난 우수함! "태자룡 남성복"
너의 몸에 귀를 기울여라, 빨리 뛰어라! "슈화 스마트 러닝머신"
남자의 세상! "김리래"
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나는 선택했다, 나는 좋아한다! (안타)
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13, 알카 슐츠: "각종 광고." -고전적인 광고 문구
14, 시: "펩시, 입맛에 딱 맞아." -고전적인 광고 문구
15, 밀의 커피: "방울방울 향, 뜻은 아직 끝이 없다." -고전적인 광고 문구
16, 상아비누: "100% 순도." -고전적인 광고 문구
17, 미국 MRT: "당신은 나를 알고 있습니까?" -고전적인 광고 문구
18, 미국 징병기구: "다방면수가 되다." -고전적인 광고 문구
19, 아나신 진통제: "빨리, 빨리, 빨리." -고전적인 광고 문구
롤링 스톤즈: "이 느낌은 진짜입니다. -고전적인 광고 문구
1 .. 한 방울도 남지 않을 정도로 좋다 .. 향이 진하고 뜻이 아직 끝나지 않았다. "맥스웰 커피"
2. 당신의 갈망에 복종하십시오. 너의 욕망에 따르다. "스프라이트"
3. 새로운 디지털 시대. 새로운 디지털 시대. (소니 DVD 플레이어)
4. 우리가 앞서요. 다른 사람이 표절하다. 우리는 앞장서고, 다른 사람들은 따라 한다. "리광 복사기"
5. 가능해질 수 없습니다. 불가능을 가능하게 하다. "캐논 프린터"
6. 시간을 좀 내서 방종하세요. 즐기세요! "네슬레 아이스크림"
완벽에 대한 끊임없는 추구. "렉서스 세단"
8. 동적 시, 나에게 가까이 춤. 역동적인 시가 나에게 다가온다. "도요타"
9. 맛 있는 곳으로 오세요. 말보로 시골.
매력의 땅에? D? D 말보로 세계. "말보로 담배"
10. 나에게는 과거는 평범하지만 미래는 항상 오색찬란하다.
나에게는 과거가 평범하다. 미래는 현란하다. "헤네시"
1 1. 하자. 해봐. "나이키 운동화"
12. 더 많이 필요합니다. 욕망은 무한하다. "펩시 패션 슈즈"
13. 맛이 아주 좋아요. 맛있어요. "네슬레 커피"
14. 새로운 공간을 느껴보세요. 새로운 경지를 느끼다. "삼성전자"
15. 지능은 어디에나 있습니다. 지능형 추연은 어디에나 있다. "모토로라 휴대폰"
16. 차세대 선택. "펩시"
17. 우리는 통합하고, 당신은 소통합니다. 우리는 융합하고, 너는 자아를 초월한다. (미쓰비시 모터)
18. 도시바를 점령하고 세계를 점령하다. 도시바를 소유하고 세상을 소유하다. "도시바 전자"
19. 일을 더 잘 하자. 우리가 더 잘할 수 있게 해주세요. "필립스 일렉트로닉스"
20. 안 하는 작은 사업도 없고, 해결할 수 없는 큰 문제도 없다.
할 수 없는 작은 장사도 없고, 해결할 수 없는 큰 문제도 없다. (IBM)
2 1.M & ampMs 가 너의 손이 아니라 입에 녹는다. (M & ampMs) 입에만 용해되고 손에는 용해되지 않는다. (M & ampm 초콜릿)
22. 한 방울도 남지 않을 정도로 좋다. (맥스웰) 향기가 방울방울 떨어지는데, 뜻은 아직 끝나지 않았다. "맥씨 커피"
시간은 네가 직접 만든 것이다. (스와치) 오래도록 시들지 않는다. "스와치 시계"
24. 다른 사람에게 당신의 목소리를 들려주세요. (에릭슨) 이해는 소통이다. "에릭슨"
25. 시작합시다. 성공의 길은 0 부터 시작한다. (기쁨)
코카콜라는 일을 더 좋게 만듭니다. (코카콜라) 코카콜라를 마시면 모든 것이 순조롭다. "코카콜라"
27. 사람들을 연결하다. (노키아) 기술은 사람 중심적이다. "노키아"
28. 다이아 오래 지속 됩니다. 다이아, 영원히, 영원히. "디빌스"
29. 모기가 예배합니다. 모기를 죽이다. "레이더 카드 구충제"
30. 코닥 순간. (코닥) 코닥 순간. (코닥 인화지/필름)