지난 7월 21일 스포츠웨어 기업 홍성얼커는 자사 공식 웨이보를 통해 재난 지역에 대한 우려를 표명했고, 홍싱얼커는 정저우 자선연합회와 원재단을 통해 재해 지역 지원을 위해 5000만 위안의 물품을 기부했다. 허난에서. 그날 오후 첫 번째 보급품도 도착했습니다.

이 소식은 7월 22일 네티즌들이 꼽은 핫 검색어 1위를 차지했다. 다른 이유는 없습니다. Hongxing Erke는 최근 몇 년 동안 점차 대중의 눈에서 사라졌고 심지어 네티즌들의 마음 속에 '파산 직전'이라는 인상을 남겼습니다. 이번에는 허난성에 대한 지원이 5 천만 달러였습니다. 감동적이지 않을 수 있겠는가! 게다가 비교 대상으로 '더 나은 조건'을 갖춘 기업도 있는데, 그 패턴은 분명하다.

1. “파산 직전인 것 같은데 기부를 너무 많이 하시네요”

홍싱 에르케가 웨이보에 허난성 지원금 기부 글을 올리자 네티즌들은 빠르게 눈치를 챘다. 그 소식을 듣고 스승님을 칭찬하기 시작했습니다. 다음날 매우 슬픈 주제였습니다.

댓글은 정확히 무엇을 말하고 있나요?

"엄마, 망할 것 같은데 기부를 너무 많이 했네요"

"너무 슬프네요, 저는 웨이보 회원도 없어요"

p>

"5000 신발 몇 켤레 팔고 싶어요?”

네티즌들의 에로 능력은 정말 강하다! 우리는 웨이보 회원을 개설한 적도 없는 Hongxing Erke가 네티즌들의 열렬한 도움으로 VIP 6으로 업그레이드되었다는 사실에 감동을 받았습니다. 회원 만료일은 2140년 4월 18일입니다.

119년! 그는 홍싱얼커에 대한 네티즌들의 안부 인사를 솔직하게 표현했다. 홍싱에르케는 "우리는 100년 브랜드가 되겠다고 다짐했다. 그렇지 않으면 네티즌들이 보내는 멤버십에 대해 안타까워할 것"이라고 답했다.

7월 23일 화제의 #红Starerke直播间폭발# 또다시 뜨거운 검색에 네티즌들이 몰려들었다는 사실이 밝혀졌습니다. 홍싱에르케의 생방송 방쇼핑을 확인해보세요.

웃긴 건 앵커가 다들 합리적으로 소비하고 마음에 들면 또 사라고 일깨웠지만, 그 사랑과 애정에 '현혹'된 소비자들은 "소비는 야성적이어야 한다!"라고 외쳤다는 점이다. 비싼 것 좀 올려라!” 그러나 가장 비싼 것은 200위안 정도밖에 안 든다.

비슷한 이야기, 슬프고 재미있는 이야기가 정말 너무 많아 국내 브랜드의 현실적인 친밀감을 드러냅니다.

2. 정말 파산할 것인가?

Hongxing Erke는 정말로 파산할 것인가? 네티즌들의 우려는 어느 정도 타당성이 있다.

Hongxing Erke의 2020년 재무 보고서에 따르면 Hongxing Erke의 매출은 28억 4300만 위안이지만 순이익은 -2억 2000만 위안입니다. 동종업체 매출과 비교하면 리닝의 1/5도 안 되고 안타의 1도 안 되는 수준이다.

홍싱얼커는 국내 스포츠 브랜드 최초로 해외 상장을 하게 됐다. 당시 TV에서는 "Hongxing Erke, To Be NO.1"이라는 슬로건이 반복해서 흘러나왔고 누구나 아는 이름이었습니다.

2005년, Hongxing Erke가 성공적으로 상장된 해는 하이라이트의 순간을 맞이했습니다. 매출액은 초기 1000만 위안 이상에서 2005년 6억 위안, 2008년 28억 위안으로 성장했다.

그러나 Hongxing Erke의 2008년 출하 예측이 너무 높아 2009년 내내 '재고 정리' 과정에 직접적으로 들어간 것으로 알려졌습니다. 데이터에 따르면 해당 회사의 해당 연도 매출은 19억 9900만 위안에 불과해 전년 대비 30.8% 감소했습니다.

'재고해제'의 고통을 겪은 홍싱에르케는 공격적인 확장을 시작했다. 이후 Hongxing Erke 매장 수는 급속히 증가하여 지금까지 전 세계적으로 7,000개가 넘는 브랜드 매장을 보유하고 있으며 그 중 더 많은 매장이 2선 및 3선 도시에 위치하고 있습니다.

이 기간 동안 2차 시장에서 Hongxing Erke의 개발은 일시 정지 버튼을 눌렀습니다.

2011년 2월 28일부터 Hongxing Erke는 2010년 재무 데이터에서 통화 현금 부풀림 및 은행 예금 총 11억 5천만 위안에 달하는 문제로 인해 거래가 정지되었으며 현재까지 거래가 개시되지 않은 것으로 파악됩니다.

동시에 국내 브랜드들이 황금기를 맞이하고 있으며, 이후 안타(Anta), 엑스텝(Xtep), 361, 피크(Peak) 등이 잇달아 홍콩 증시에 상장됐다.

또한 아디다스, 나이키 등 해외 브랜드와 리닝 등 국내 캐주얼 의류 시리즈의 영향으로 브랜드 포지셔닝이 불분명하고 마케팅에 있어 새로운 아이디어가 부족하며, 브랜드의 점진적인 노화, Hongxing Erke는 수년 동안 시장 주제에서 사라진 것 같습니다.

그렇다면 시야에서 사라진 홍싱 에르케는 지난 몇 년간 무엇을 하고 있었던 걸까?

2020년 홍싱얼커는 '현급 강화, 현급 최적화'라는 채널 싱킹 방식을 강조하는 브랜드 마케팅 전략을 발표하고 딜러 지원을 위해 5억 위안의 보조금을 지급했다. 저층 도시의 포지셔닝과 채널 싱킹 방향을 노려 재 대중화를 노린 것으로 보인다. 공식 홈페이지에 따르면 현재 판매 중인 신발 대부분은 100~200위안 정도이며 제품 가격도 비교적 저렴하다.

그러나 '세간의 이목을 끄는 작품과 낮은 홍보'라는 모델은 홍싱 에르케에게 그다지 큰 추진력을 가져다주지 못했다. 현실은 2021년 전국 패션 스포츠 브랜드의 사전판매 거래액이 전년 대비 500위안 이상 증가할 것으로 예상된다. 상위 5대 브랜드는 안타(Anta), 리닝(Li Ning), 피크(Peak), 엑스텝(Xtep), 361이며 홍싱은 제외된다. 에르케.

3. 브랜드를 깊이 육성하세요. "행운은 뒤에 있습니다"

Wu Rongzhao는 "브랜드가 없으면 말할 권리도 없습니다. 이 느낌은 정말 불편합니다. 회사의 변화와 업그레이드를 주도해 나만의 브랜드를 구축하겠다는 다짐을 하게 됐다”고 말했다. 트래픽이 급증하는 상황에서 우리는 Hongxing Erke가 단번에 많은 호감을 얻는 데 성공한 것이 하루아침에 이루어진 것이 아니라는 것을 점차 확인했습니다.

올해 3월, 신장 면화 사건이 터진 후 늘 조용하던 홍성얼커는 공항 고속철도역에서 이목을 끄는 대형 스크린 광고를 내세워 응원했다. 신장 목화. 빨간색 선전 포스터에는 '면은 부드러우며 중국은 단단하다'라는 슬로건이 큰 글자로 인쇄되어 있다.

이번 허난성 지원 자선 행사에서 홍싱얼커의 창고가 사업 초기에 물에 잠겨 재고가 휩쓸려갔다는 소식도 전해졌습니다. "저도 비를 맞았으니 다른 사람들을 위해 우산을 들고 싶어요."

이에 네티즌들은 또 한 번 가장 단순하면서도 실천적인 축복을 보냈다.

2021년에도 진심과 감성이 꺾이지 않고 아직도 움직이고 있어서 정말 뿌듯하네요.

하지만 회사에게 가장 중요한 것은 제품과 브랜드 그 자체입니다. 네티즌들도 홍싱에르케가 이 기회를 놓치지 않고 외관, 제품 홍보, 브랜드 부가가치에 더욱 힘써 진정한 브랜드가 되기를 진심으로 바랍니다. .국민 브랜드.

결국 인터넷상의 사랑과 증오는 한순간에 일어날 수 있으며 일시적인 "도팅"은 아무 의미가 없습니다. 자신의 뛰어난 힘은 기업의 진정한 생명을 구하는 부적입니다.