모든 광고는 효과가 있을 수 있지만 잠재 고객에 맞게 조정해야 합니다. 모든 승객이 광고에 주의를 기울이는 것은 아니지만, 같은 길에서 오랫동안 오가는 사람들은 어떤 구간의 광고판을 도로 표지로 삼기도 한다. 그리고 TV 를 볼 때 모든 광고, 특히 당신이 절실히 필요로 하는 광고가 항상 기록될 수 있다는 것도 우연의 일치입니다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), TV 명언)