하나는 주요 요소라고도 하는 기본 요소입니다. 소스, 정보, 미디어, 채널, 대상 및 피드백을 통해 광고 문화의 분위기를 확대하고 광고의 종합 기능을 강화합니다. 다른 하나는 숨겨진 요소입니다. 정서적 요인, 심리적 요인, 시공간 환경, 문화적 배경, 권위의식을 통해 광고 문화의 기능을 더욱 넓혔다.

광고 문화의 주도적 요소를 구성하는 출처는 정보 공개의 원천, 즉 광고주, 광고 정보를 발표할 사회조직이나 개인, 주로 현대경제사회의 회사, 기업을 가리킨다. 명시적 요소 중의 정보는 광고주가 소비자에게 홍보하고자 하는 상품, 서비스, 이념 또는 홍보에 관한 정보입니다. 주도적 요소 중의 매체란 광고 정보를 기록하고 저장한 후 복제하는 전달체를 말한다. 미디어와 광고 정보는 불가분의 관계입니다. 미디어가 없으면 광고 정보가 존재하지 않고 광고 정보의 전파와 전파가 없다. 주도적 요인의 채널은 정보 전달 방식과 채널을 가리킨다. 광고 정보에 따라 다른 광고 매체를 선택할 수 있습니다. 광고 정보가 텍스트인 경우 인쇄 미디어를 선택할 수 있습니다. 만약 광고 정보가 시청각이라면, 우리는 전자매체 등을 선택해야 한다. 주도적 요소 중의 오디언스는 광고 정보의 수취인과 사용자, 즉 특정 광고 대상을 가리킨다. 명시적 요소에 대한 피드백은 광고 대상이 광고 정보를 받은 후의 반응을 말합니다. 전파 과정에서 이것은 일종의 정보 역류이다. 광고 전달자는 피드백에 따라 광고의 효과를 검증하고 피드백 메시지에 따라 광고 활동을 조정하고 개선할 수 있습니다.